制造“小鮮肉”

陳勁松

TFboys組合2013年甫一出道，就立刻走紅

“小鮮肉”一詞最早出現(xiàn)在臺(tái)灣，主要是形容剛剛出道的清新型男生。眼下，無(wú)論是大銀幕還是小熒屏，“小鮮肉”無(wú)處不在。之前觀眾稱《小時(shí)代》里的男演員為小鮮肉，但是那還不夠鮮，現(xiàn)在十幾歲、幾歲的小男生都闖蕩娛樂(lè)圈了，并且以組合形式的集團(tuán)軍作戰(zhàn)，他們擁有一大批媽媽級(jí)粉絲。

爆紅的“小鮮肉”偶像團(tuán)體

2014年“十一“假期期間，筆者曾到新疆禾木村旅游。這個(gè)位于新疆北部、靠近俄羅斯的山村景色秀麗，遠(yuǎn)離城市喧囂。一個(gè)十六歲的圖瓦族少女牽著馬，帶著耳機(jī)聽(tīng)歌。經(jīng)詢問(wèn)，這個(gè)少女聽(tīng)的歌竟是來(lái)自韓國(guó)的一個(gè)偶像團(tuán)體EXO。據(jù)她說(shuō)，這是她最喜歡的歌手。讓筆者驚嘆的是，這個(gè)偶像團(tuán)體的走紅程度和流行文化的傳播廣度。EXO是韓國(guó)SM娛樂(lè)有限公司于2012年4月8日正式推出的12人男子組合，出道后迅速走紅并在亞洲地區(qū)積累了超強(qiáng)的粉絲基礎(chǔ)。成員均為90后，最大為1990年出生，最小為1994年出生。而和EXO相比，近一年來(lái)，一個(gè)由三個(gè)十幾歲的小男孩組成的名為T(mén)FBOYS的偶像團(tuán)體，才可以被稱為真正的“小鮮肉”，他們出道僅一年時(shí)間，并且似乎沒(méi)有什么特別亮眼的作品，也沒(méi)干什么驚天地泣鬼神的事兒，卻瞬間走紅，讓很多人看不明白為什么。

“小鮮肉”為何越來(lái)越低齡？

偶像的更新?lián)Q代非常快，在擅于造星的韓國(guó)，動(dòng)輒推出十幾人的偶像團(tuán)體是再平常不過(guò)的事，并且都是十幾二十歲的小帥哥，總有一款是你的“菜”。Super Junior熱度還未褪去，EXO又出來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，說(shuō)不定明天又出來(lái)一個(gè)十幾人男團(tuán)，也會(huì)瞬間走紅。

而和韓國(guó)“小鮮肉”團(tuán)體不同，中國(guó)很少推偶像男團(tuán)，20多年前的“小虎隊(duì)”之后，三人以上的團(tuán)體再難超越“小虎隊(duì)”的人氣。而選秀節(jié)目大行其道之后，數(shù)來(lái)數(shù)去也就有“至上勵(lì)合”“8090”，并且都是在韓國(guó)“深造”后回國(guó)發(fā)展，現(xiàn)在“8090”已經(jīng)難覓蹤影，“至上勵(lì)合”也有成員退出。

從去年TFBOYS走紅開(kāi)始，國(guó)內(nèi)的各種造星機(jī)構(gòu)才真正有打造偶像男團(tuán)的苗頭，并且越來(lái)越向低齡的小朋友發(fā)展。發(fā)起“尋找華裔美少年”活動(dòng)的“尚老板”尚雯婕說(shuō)：“打造新一代超級(jí)偶像男團(tuán)，其實(shí)我還是想找有才華的年輕人，為樂(lè)壇注入新鮮血液。”

“00后F4”的韓國(guó)制作人、天娛音樂(lè)副總經(jīng)理張佑榮說(shuō)，之所以產(chǎn)生這么多年輕偶像團(tuán)體，其實(shí)也是市場(chǎng)符合供需關(guān)系的時(shí)機(jī)到了：“一方面，現(xiàn)在的小朋友都有意識(shí)去充實(shí)、武裝自己，他們有很多才藝，本身都是非常優(yōu)秀的。另一方面，普通受眾也更樂(lè)意看到一個(gè)偶像的成長(zhǎng)過(guò)程，而并非單純地去崇拜他、喜歡他。所謂‘陪伴的概念，就是這樣。”

“小鮮肉”為什么這么紅？

有網(wǎng)友根據(jù)“小鮮肉”的粉絲群做了分析，“從同齡小孩到姐姐、阿姨都有。同齡小孩覺(jué)得他們比較有親切感，多才多藝學(xué)習(xí)成績(jī)又好，喜歡他們的同時(shí)也會(huì)向他們學(xué)習(xí)。姐姐們則喜歡他們的青澀又俊俏的長(zhǎng)相。阿姨喜歡他們多半是母愛(ài)泛濫，會(huì)覺(jué)得小孩子很有活力，能唱能跳，很是討人喜愛(ài)。”

對(duì)于“小鮮肉”的走紅，不少業(yè)內(nèi)人士表示并不是偶然，只是偶像打造進(jìn)程顯得稍微快了一點(diǎn)。知名娛評(píng)人貓小胖說(shuō)：“這個(gè)還是和日韓造星手法有關(guān)。中國(guó)市場(chǎng)相對(duì)日韓來(lái)說(shuō)，還不是很成熟，練習(xí)生培養(yǎng)機(jī)制也是剛剛起步，這一點(diǎn)韓國(guó)的SM公司做得就很好，培養(yǎng)偶像要從娃娃抓起。很明顯TFBOYS的出道就是拷貝了日韓的造星模式，挑選10到12歲的男生進(jìn)行訓(xùn)練。所不同的只是，日韓公司通常要進(jìn)行很多年的培訓(xùn)才推出，而中國(guó)公司推出的速度就比較快。”據(jù)悉，TFBOYS的公司還邀請(qǐng)了韓國(guó)團(tuán)隊(duì)來(lái)打造他們的單曲。

關(guān)于張佑榮說(shuō)的“陪伴”概念，貓小胖同樣也提到：“從小就培養(yǎng)，不但因?yàn)楹⒆娱L(zhǎng)大再培養(yǎng)，會(huì)感覺(jué)時(shí)間上已經(jīng)輸了很多，而且培養(yǎng)偶像是一系列的過(guò)程，希望他們現(xiàn)在出來(lái)可以有一群陪伴他們一直長(zhǎng)大的粉絲，他們能夠成為這個(gè)時(shí)代年輕人的標(biāo)桿。所以與日韓全封閉式訓(xùn)練不同，國(guó)內(nèi)組合是采用邊曝光邊訓(xùn)練，每周跟進(jìn)新的話題來(lái)保持關(guān)注度。”另外，成員的個(gè)人質(zhì)素也是關(guān)鍵，張佑榮說(shuō)：“TFBOYS的個(gè)人特質(zhì)是他們成功的關(guān)鍵，此前我們?cè)谂碾娪啊段揖褪俏摇窌r(shí)與TFBOYS有過(guò)合作，也因此感受到了他們的魅力。當(dāng)然，也離不開(kāi)整個(gè)市場(chǎng)的包容性和擴(kuò)大。”

“小鮮肉”更容易打造？

娛樂(lè)圈的經(jīng)紀(jì)公司為什么越來(lái)越看重這些“小鮮肉”，他們走上星途有什么優(yōu)越性？尚雯婕說(shuō)：“我覺(jué)得打造小孩子要相對(duì)容易一些，因?yàn)樗麄兊目伤苄院芨撸瑳](méi)有既定的一些壞習(xí)慣。而且他們接受度很高，在教導(dǎo)方面比較容易。我剛出道那時(shí)比他們要差遠(yuǎn)了，當(dāng)時(shí)沒(méi)有人培訓(xùn)我，沒(méi)有人教我不要走彎路，浪費(fèi)很多時(shí)間。所以我是很樂(lè)意去培養(yǎng)年輕人的。”目前“尚老板”已經(jīng)開(kāi)始帶著她的練習(xí)生跑通告，談起第一次的通告經(jīng)歷，尚雯婕表示很滿意，“就第一次來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得已經(jīng)很不錯(cuò)了，我給他們打90分。演員應(yīng)該鼓勵(lì)，雜志和廣告拍攝還要做培訓(xùn)課程，演唱方面也要繼續(xù)培訓(xùn)，才能更自如一些”。

“00后F4”的制作人張佑榮也很認(rèn)同尚雯婕的說(shuō)法：“小朋友的培養(yǎng)方式更開(kāi)放、自由，成人因?yàn)橥庑巍⑿愿瘛⑻刭|(zhì)基本已經(jīng)成型，不好重新塑造。而且，我們不想給孩子一個(gè)具體的規(guī)劃路線，他們的潛力是無(wú)限的，未來(lái)會(huì)有很多可能。我們會(huì)盡可能給他們提供更多元的培訓(xùn)環(huán)境。此外，我們正在為組合計(jì)劃打造一檔類似藝人成長(zhǎng)記的相關(guān)節(jié)目，包括音樂(lè)、表演、舞蹈、樂(lè)器，等等。”

“小鮮肉”變成了小童工？

在收獲了無(wú)限關(guān)注的同時(shí)，“小鮮肉”同樣受到了很多質(zhì)疑。TFBOYS走紅之初，就有很多家長(zhǎng)認(rèn)為，明明是學(xué)業(yè)正忙的中學(xué)生，卻頻頻出現(xiàn)在演藝場(chǎng)合，違反了很多中國(guó)家長(zhǎng)的傳統(tǒng)觀念，如此怎樣能兼顧學(xué)習(xí)取得好成績(jī)？但似乎現(xiàn)在的“小鮮肉”個(gè)個(gè)都被標(biāo)榜成“學(xué)霸”，TFBOYS成員就說(shuō)：“很多人說(shuō)我們不務(wù)正業(yè)，但我們只是在其他同學(xué)玩的時(shí)候，追求自己的夢(mèng)想罷了。”“00后F4”的制作人張佑榮也表示：“我們對(duì)孩子們也是以培訓(xùn)為主，在不耽誤他們正常學(xué)習(xí)的前提下給他們安排一些演藝培訓(xùn)。”

將這些小朋友與商業(yè)安排得過(guò)于緊密，似乎也并不符合目前中國(guó)人的傳統(tǒng)觀念。此前就有“打造這些小男孩團(tuán)體和使用童工有什么區(qū)別”的質(zhì)疑聲。對(duì)此，TFBOYS公司負(fù)責(zé)人表示，并沒(méi)有利用他們賺錢(qián)。張佑榮也沒(méi)有直接回答這個(gè)問(wèn)題：“小朋友很小就會(huì)學(xué)習(xí)很多才藝，我們提供的是一個(gè)才藝展示的平臺(tái)，更希望這些小朋友通過(guò)系統(tǒng)全面的培訓(xùn)來(lái)學(xué)習(xí)更多專業(yè)知識(shí)，積累經(jīng)驗(yàn)。這也是他們進(jìn)行自我充實(shí)時(shí)的通道，這個(gè)過(guò)程中我們充當(dāng)?shù)母褚粋€(gè)老師或指導(dǎo)者的角色，公司利益的色彩并不重。”

不過(guò)，藝人本就是商品，一定會(huì)產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。有知情人士透露，與普通藝人一樣，經(jīng)紀(jì)公司在與“小鮮肉”成員合作時(shí)，有一定的收入比例分成。而EXO與尚老板的練習(xí)生，則因?yàn)榇蠖鄶?shù)成員是成人，并不涉及這方面的問(wèn)題。endprint