以網購為抓手，促進西部地區電子商務發展

沈坤華+陳忠余

摘 要：我國電子商務發展極不平衡，網購的自身特點決定了網購成為西部地區電子商務發展的重要抓手，以網購為抓手四步推動電子商務發展。

關鍵詞：網購；電子商務；西部地區

中圖分類號：F49 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）26-0063-02

近幾年我國電子商務發展迅猛，2013年我國電子商務交易額已經進入十萬億元時代。但東部經濟發達地區與西部經濟欠發達地區差距明顯，在全國的“電子商務百佳縣”中，來自浙江省的縣市多達 49個，“2013年中國電子商務發展百佳城市”中，前十位全部在我國東部經濟發達地區。作為經濟發展比較落后的西部地區，筆者認為應以網購為抓手，促進地區電子商務的發展。

一、電子商務的概念

電子商務是指利用全球性的互聯網開展的商業與貿易活動。在本文中所指的電子商務是指利用互聯網從事產品銷售的電子商務活動，更具體一點就是利用第三方提供的電子商務平臺，直接在網上開網店，把落后地區的特優產品提供給全國，乃至全世界的消費者。

二、為什么網購可以促進西部地區電子商務發展

（一）以網購為抓手，是現實條件的必然造擇

作為西部地區缺乏電子商務人才的支持，也沒有強式推進電子商務平臺的經濟實力。全國范圍內，電子商務平臺以阿里巴巴的平臺占有市場80%以上的份額，我們借力而為，充分利用第三方電子商務平臺，發展電子商務，是現有經濟條件和人才環境的必然選擇。通過網購來發展電子商務，簡單易學，成本低，尤其是經濟落后地區網購可以成為促進電子商務發展的抓手，是現實條件的必然選擇。

（二）網購是提高電子商務認識的重要手段

網購給大家提供購物便宜的同時，送貨上門的服務也給購物者帶來巨大的方便。網購操作簡單易學，減小對電子商務的畏難情緒，給文化層次較低群體實現網上購物成為可能。網購的操作還是學習電腦和互聯網知識有效手段。通過網購實現對電子商務的認識，增加電子商務的學習興趣，為推動電子商務發展成為可能。

（三）網購為網售提供知識儲備

網購能實現網上支付，網購提供了了解物流的基本知識，網購過程中對自已所需商品的尋找過程中能體會到：所買的商品哪種方式吸引了自已。為網絡銷售儲備了網上支付的知識和物流知識。

（四）電子商務平臺提供了開網店的教程

電子商務平臺的網商在提供商品的同時，也提供電子商務知識。以阿里巴巴為例，在你注冊它的賬戶時，就一直在引導你怎樣在它的平臺里開網店，并且提供了詳細的教程。開網店簡單到只要會用電腦，就能開網店，并且開網店成本低，讓人人都可以試一試成為現實。

三、以購網為抓手四步推進西部地區電子商務發展

（一）培養網購群體，提供電子商務市場土壤

通電視等媒體加大網購的宣傳力度，提供必要的網上購物講座。在現有網購人群的基礎上發揮相互影響的作用，提高網購的普及率，為電子商務提供市場土壤。

（二）注重培訓，實現網購到網售轉變

周海琴、張才明指出，農村電子商務的一個核心要素是當地農民的本身內生力量。在網購群體的基礎上，以淘寶學校的內容為依托，有計劃、有步驟地對網購人員進行網絡開店培訓，促進網售條件的成熟。實質就是提高電子商務的實現愿望，激發人們的內生力量。

（三）示范引領，促網絡銷售全面發展

農村電子商務的另一核心要素：農村電子商務領頭羊的人物。在積極培訓的基礎上，著力扶持學員走上電子商務的道路，對積極參加網絡開店的人員給予一定的政策和智力扶持，讓他們盡快成長起來，起領頭羊作用。

（四）人才引進，全面提高網絡銷售水平

引進人才對已經在成長中的網店進行業務指導、產品造擇、市場規化、技術培訓，全面提高網絡銷售水平，發展電子商務。

總之，西部地區存在網絡基礎弱、對電子商務認識不到位、人才缺乏等問題。在電子商務的浪潮中，只有找準突破點，才能逐步趕上電子商務發展的步伐。筆者認為“網購”就是其中的一個突破點。參考文獻：

[責任編輯 王 莉]endprint