廣元市文化旅游發展策略思考

摘 要：廣元市文化旅游資源豐富，但文化旅游的發展卻受到一些因素的制約。本文在分析這些制約因素的基礎上，提出了廣元市文化旅游發展策略。

關鍵詞：文化旅游；發展現狀； 策略

歐洲旅游與休閑教育協會（ATLAS）在1991年提出了文化旅游的概念性定義（conceptual definition）：“人們離開他們的日常居住地，為獲得新的信息與體驗來滿足他們文化需求而趨向文化景觀的移動。”文化旅游成為旅游一種很重要的類型也不過是近幾十年的事，但其發展勢頭迅速，已成為不少旅游勝地著重發展的旅游類型。

廣元市位于四川省北部，川陜甘三省結合的地方，素有“女皇故里”、“川北門戶”之稱，其文化旅游資源得天獨厚。其中有代表性的有：以武則天故里歷史遺址遺跡形成的“女皇文化”；以劍門關、金牛道等形成的“蜀道文化”；以劍門關、昭化古城等形成的“三國文化”；以紅四方面軍開創川陜蘇區形成的“紅色文化”。經過幾十年的耕耘，廣元市文化旅游獲得較大發展，初步取得了一些成績。但在其發展過程中，也存在著一些制約因素。

一、廣元市文化旅游發展現狀

（一）缺乏國內外知名的文化旅游景區

廣元市文化旅游資源豐富，但缺乏具有較強影響力和市場號召力的國內外知名文化旅游景區。廣元市境內目前擁有4A級文化旅游景區14個，數量居四川省第二、全國第五，但至今卻沒有1個5A級的文化旅游景區，且其所擁有的14個景區在國內外的知名度相比其他省市同級景區相對較低。

（二）配套的文化旅游基礎設施發展滯后

雖然廣元市發展文化旅游得天獨厚，但其配套的文化旅游基礎設施發展卻遠遠滯后。現在，廣元市三星級以上的酒店僅有12家，且目前五星級酒店只有1家。其數量根本無法滿足廣元市文化旅游發展的需要。同時，其配套的文化旅游設施也遠遠跟不上。廣元市餐飲業普遍規模較小、檔次較低，且特色不突出。

（三）文化旅游產品形式單一

歷數廣元市的文化旅游產品，其形式基本還停留在觀光游，且其觀光游多注重旅游的觀賞性，而參與體驗性、休閑娛樂性差。不管是劍門蜀道觀光、皇澤寺參觀，還是文化節活動，大都還是讓游客自己看，或者是表演、展示給游客看，而讓游客參與的少，無法滿足其娛樂、休閑的需要和自我表現的欲望。

（四）文化與旅游的深度融合不夠

縱觀廣元市的文化旅游景區，文化與旅游有融合，但深度不夠。很多景區的文化元素挖掘不夠，有的景區即使有挖掘，但其內涵卻僅僅停留在表面。以劍門古蜀道為例，李白曾在此淺吟低唱，一曲《蜀道難》唱絕多少時代？他曾邊酒邊詩，留下多少千古絕唱？杜甫曾深沉孤寂地離開，而他蒼涼落寞的背影又可曾將整個古蜀道帶入詩史般可歌可泣的境界？……而這些，我們卻僅僅只能從典籍中看到。

二、廣元文化旅游發展策略

（一）塑造“劍門蜀道、女皇故里”品牌，打造國內外知名文化旅游景區

品牌對文化旅游無疑有強大的促進作用。在文化旅游市場營銷過程中，品牌能發揮出獨特的作用。在劍門蜀道，李白曾留下千古絕唱《蜀道難》，劍門關以其“一夫當關，萬夫莫開”的獨特魅力享譽于世；廣元市作為我國歷史上唯一女皇帝武則天的誕生之地，其地位、價值毋庸置疑。民族的才是世界的，獨特的才是最吸引人的。塑造“劍門蜀道、女皇故里”品牌，就是要把廣元市最獨特的魅力發掘出來，形成競爭優勢，從而在旅游市場上立足。

目前廣元市還沒有1個5A級文化旅游景區，因此，要加快劍門蜀道申報世界自然文化遺產的步伐，同時，加快創建劍門蜀道劍門關——翠云廊5A級景區，以此來打造國內外知名文化旅游景區。

（二）建成川陜甘結合部旅游集散中心，搞好配套文化旅游基礎設施

廣元市，交通區位優勢明顯——位于川陜甘三省結合部。其應該不斷發展建設，使自己成為川陜甘結合部旅游集散中心，為游客提供方便的文化旅游交通配套設施、服務配套設施等以滿足游客各種需求。在文化旅游的吃、住、行、游、購、娛等要素方面，廣元市應加大建設力度。首先，應興建一批三星級以上的酒店，同時，增加五星級酒店的數量，以滿足其文化旅游發展的需求。其次，應著重發展旅游餐飲業，興建一批餐飲特色突出、檔次較高的大型旅游餐飲場所。

（三）辦好有地方特色的節慶活動，實現文化旅游產品多元化

廣元市有地方特色的節慶活動不少——蜀道三國文化旅游節、國際女兒節等。但這些節慶活動主要還是在本地出名，在外地知名度并不高，其影響力需大力提升。因此，要發展文化旅游，就要做大做強這些具有地方特色的節慶活動，豐富游客參與體驗文化的旅游項目，實現“以民為本”。比如在蜀道劍門關，可以讓游客騎馬持劍，親身感受當年三國英雄的縱橫馳騁。這樣，文化旅游產品的形式自然而然就豐富起來。

（四）深入挖掘地域性文化，促進文化與旅游的深度融合

要深入挖掘廣元市的地域性文化，促進文化與旅游的深度融合。長期以來，廣元市文化旅游只停留在給游客講講導游詞，而導游詞可能是一代代傳下來，幾乎一成不變的。事實上，劍門古蜀道那許許多多個故事，老百姓都知道，導游卻不一定了解。廣元市應組織專家學者將這些列為專門項目來挖掘，然后選取其中典型的故事拍成電視劇，或者編成話劇、歌舞劇等文藝節目，廣為傳播。麗江有張藝謀打造的《印象·麗江》，廣元市也應該有代表自己文化旅游的文藝節目來宣傳自己，突出自己的地方特色。只有這樣，文化與旅游的深度融合才能實現。

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作者簡介：王彥斕，四川信息職業技術學院經濟與管理系。