景區門票價格市場化運營的經濟博弈分析①

黃和平，劉 穎

(1.華東師范大學商學院，上海 200241;2.安徽交通職業技術學院，安徽 合肥 230026)

引言

影響景區門票價格的因素很多，例如景區級別、管理體制、產品類型、行業環境、景區面積、產業環境和社會經濟環境等［1］。但從經濟學角度主要有兩方面因素，首先門票收入需支付景區建設費用、管理費用、財務費用、人員工資、固定資產折舊、宣傳促銷費用等，以保障景區的正常運轉［2］;其次，景區資源稀缺性導致的供求嚴重失衡也是影響門票價格的重要因素，并且，在可以預見的將來一段時間，旅游景區資源的稀缺性是客觀存在的［3］(P9－19)，供求矛盾難以調和。顯然，單純從維持景區正常運轉的角度，是不會導致門票價格如此快速的一路飆升。在沒有惡性通脹的前提下，至少不應該偏離經濟增長率太多。實際上，社會對景區不斷漲價普遍持反對態度的主要原因并不是價格機制本身出現問題，真實原因可以分為兩個方面，一方面是價格上漲，游客直接支付增加，游客的消費剩余下降;另一方面，也是最為重要的方面是景區本身具有公共產權屬性，景區收入支出不透明，普通民眾對門票價格的合理性缺少認識，對景區運營中是否存在腐敗問題產生質疑［4，9］。

景區資源的稀缺性是決定商品價格的主要因素之一，在社會大眾對景區價格上漲 (如表1所示)一片反對聲中，一個不爭的事實卻是:景區需求仍然是如此的旺盛。這背后反映了什么樣的經濟規律?眾所周知，在……