移動互聯網從“廣度”向“深度”滲透加速個人應用市場發展

本刊記者 | 魏慧

截至2014年6月，我國手機網民規模達5.27億，較2013年底增加2699萬。網民中使用手機上網的人群占比進一步提升，據統計，截至2014年6月，我國網民上網設備中，手機使用率達83.4%，首次超越傳統PC整體使用率（80.9%）。

2014年，移動互聯網正在實現著從“廣度”到“深度”的全面滲透，網絡應用使網民的生活更加互聯網化，第34次中國互聯網網絡發展統計報告數據顯示，2014年上半年，中國網民的人均周上網時長達25.9小時，相比2013年下半年增加了0.9小時。

即時通訊類應用繼續領跑

移動互聯網對網民的滲透帶動了個人應用市場的繁榮。個人應用市場，相比家庭應用、政企應用而言目前發展得最快和最成熟。同時，手機電子商務、休閑娛樂、信息獲取、即時通訊類應用的使用率也在快速增長。

在交流溝通類應用中，即時通訊使用率繼續攀升，第一大網絡應用的地位更為穩固。微博客市場逐步進入成熟期，整個市場呈現出集中化趨勢。社交類網站則呈現持續下降趨勢，移動社交逐漸向單一應用聚合。

在休閑娛樂類應用中，網絡游戲、網絡音樂扭轉了2013年整體發展下行的態勢，在2014年上半年出現回暖，使用率基本恢復到2012年底水平。在游戲方面，據有關數據顯示，截至2014年6月，中國網絡游戲用戶規模達到3.68億戶，使用率從2013年底的54.7%升至58.2%，其中，手機游戲使用率為47.8%，增長4.7個百分點，規模增長3648萬戶，手機游戲用戶成為游戲用戶增長的主要動力。

在移動互聯網大潮來襲之時，移動搜索市場發展迅速，隨著各大品牌手機搜索APP的推出，手機瀏覽器等多渠道推廣及各類應用的用戶導流，用戶規模增長強勁。數據顯示，2014年上半年，中國的移動搜索用戶規模達到4.67億戶，據預測，在未來還將會迎來增長高峰期。從各大互聯網公司在移動搜索領域的布局可以看出，移動搜索領域競爭正在進一步加劇。

互聯網金融在今年更是風生水起，在互聯網金融類應用方面，據調查數據顯示，互聯網理財產品僅在一年時間內，使用率超過10%。

同時，移動互聯網正在從個人應用向家庭應用、政企應用領域拓展，下一個移動互聯網的金礦或將被這些領域的應用占有。

手機移動支付類應用爭奪激烈

從全球市場來看，移動支付市場向來都是“兵家必爭之地”，蘋果、谷歌、亞馬遜等巨頭紛紛加入這一陣地。與此同時，中國的移動支付市場同樣正處于高速增長期，不僅有阿里巴巴、騰訊這些互聯網巨頭以及傳統領域的銀行加入，三大運營商也在這一領域跑馬圈地。

據艾瑞咨詢的數據顯示，2014年第一季度，中國第三方移動支付市場交易規模達到15328.8億元人民幣，環比增長了112.7%。2014年上半年，支付應用在整體和成為手機端增長最快的應用。手機支付用戶規模半年增長率達63.4%，使用率由2013年底的25.1%增至38.9%。

與此同時，支付市場規模增長帶動了支付類應用的快速發展。移動商務類應用在移動支付的拉動下，正在經歷跨越式發展，手機網絡購物、手機網上銀行和手機旅行預訂等應用的網民規模快速增長。相比2013年底，手機購物、手機團購和手機旅行預訂的網民規模增長率分別達到42.0%、25.5%、65.4%，這些應用帶動了互聯網商務類應用的整體增長。