4G商用賦予位置服務新機遇

JDSU移動業務部門高級副總裁兼總經理 C.J. Meurell

提到LBS您可能并不陌生，那么LIS又是什么？從字面來看，LBS是移動位置服務，LIS則是移動位置洞察服務，LIS深入挖掘移動用戶的實時位置數據信息，并將其轉化為創造收入、降低成本的直接效益。

雖然近年來LBS市場備受關注，然而運營商的LBS商業運作差強人意，OTT服務商倒是能夠針對消費者直接部署，在LBS市場上占得先機。分析人士認為，隨著4G的規模部署以及LIS的出現，運營商相對落后的局面有望改變。JDSU委托的一項研究結果更是顯示，到2016年亞洲地區的運營商將從LIS獲得價值31億美元的商業機遇。

定位精度大幅提高是主因

JDSU大中華區總經理劉波認為，伴隨著4G到來的定位精度的提高是促成位置服務市場轉變的重要原因：“3G時代的確一些運營商開發過LBS業務，但定位精度較粗決定了該業務不可能快速發展。”

劉波舉例說明，假設某商家計劃在上海新國際博覽中心開店，他需要提前了解博覽中心某個范圍內客戶的消費層次。如果要精確到建筑物內部的用戶群體特征分析，則需要很高的技術手段。例如，用來收集用戶特征的探針需要聚焦到一個很小的區域，但是3G時代的探針可能比一個儲物柜還大，不可能部署在每個樓層；現在的探針則小到一張U盤那么大，可以方便地安裝在任何需要的地方，后續的數據收集和分析也非常便利，這就為基于地理位置的信息挖掘提供了可能。據悉，目前JDSU已經可以提供僅有一張U盤大小的探針。

除了幫助運營商獲得更多市場外，定位精度的提高還能助力運營商降低成本。JDSU移動業務部門高級副總裁兼總經理C.J. Meurell表示，隨著4G的推出，運營商所運營的網絡也日趨復雜，各種制式并存，加大了網絡運維的難度。而定位精度的提高，一方面能夠幫助運營商以經濟有效的方式實現網絡性能的最優化；另一方面能幫助運營商在網絡發生故障時及時準確地定位問題，從而將損失和修復成本降到最低，這也能轉化為運營商的經濟效益。

打通數據資產變現渠道

放眼全球，運營商坐擁移動用戶位置數據，但真正能有效利用的只有少數，主要原因在于其提取的信息在精度、維度及趨勢性等方面皆無法令人滿意。

LIS的出現將賦予運營商將資產貨幣化的有效手段，使得運營商可以直接向企業及合作伙伴提供位置洞察信息，從而為運營商帶來移動位置數據貨幣化的新機遇。

針對亞洲市場，C.J. Meurell表示：“亞洲地區的移動運營商對位置數據的價值及其商用方式的認識正處于拐點上。LBS市場持續增長，但大部分獲利都已被OTT服務商占據，現在是運營商在位置數據的競爭中占據一席之地，并在傳統的語音和數據服務之外打造新營收的最佳時機。”