中醫(yī)藥期刊出版基于自身資源的養(yǎng)生策略

高榮慧

“養(yǎng)生”是中醫(yī)學(xué)的概念，指采用各種綠色方式保護(hù)生命、維持生命的健康狀態(tài)。“期刊養(yǎng)生”是保持期刊生命力、維持期刊可持續(xù)發(fā)展的運(yùn)作方式。具體到“期刊的資源養(yǎng)生”是通過(guò)開(kāi)發(fā)期刊的現(xiàn)有資源，廣開(kāi)進(jìn)財(cái)之路，以維持期刊能順利發(fā)展、做大做強(qiáng)的謀生之路。一個(gè)生命體，如若保持健康的生存狀態(tài)、旺盛的生命力，需要補(bǔ)充合理均衡的營(yíng)養(yǎng)、定期體檢、時(shí)時(shí)注意養(yǎng)生。期刊的出版也是如此，要想保持其生命力長(zhǎng)盛不衰，就必須采用各種經(jīng)營(yíng)方法、策略給予不失時(shí)機(jī)地養(yǎng)護(hù)、養(yǎng)生，才能保持期刊的可持續(xù)發(fā)展。

期刊的可用養(yǎng)生資源包括以下幾個(gè)方面：

1.內(nèi)容資源：中醫(yī)藥期刊創(chuàng)刊幾十年來(lái)，所刊載的內(nèi)容以臨床研究、基礎(chǔ)研究為主，除此之外，還包括中醫(yī)院校學(xué)科建設(shè)、醫(yī)院建設(shè)、教材編寫(xiě)、教學(xué)方法及特點(diǎn)等，涉及中醫(yī)藥研究的方方面面。大數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)挖掘和分析的前沿技術(shù)，可從各種類(lèi)型的數(shù)據(jù)中快速獲得有價(jià)值的信息。中醫(yī)藥期刊自誕生以來(lái)，承載了近代中醫(yī)診療的珍貴資料。利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)可縱向挖掘半個(gè)世紀(jì)以來(lái)中醫(yī)藥期刊中有學(xué)術(shù)價(jià)值、臨床實(shí)用價(jià)值的文獻(xiàn)，將一些有臨床治療價(jià)值的特色療法、有獨(dú)特功效的中草藥或地方藥的相關(guān)報(bào)道一一拎出，挖掘出規(guī)律性、有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行歸納、總結(jié)、二次編輯，再以圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)出版物、專(zhuān)題研究報(bào)告等形式公開(kāi)出版、發(fā)行，不僅可以為現(xiàn)代診斷、治療、科研服務(wù)，使期刊中沉睡的內(nèi)容重新煥發(fā)活力，而且會(huì)給期刊出版單位帶來(lái)效益。做到以期刊的既有資源為期刊養(yǎng)生，促進(jìn)期刊再發(fā)展。

2.作者資源：作者是期刊內(nèi)容的供給者，是期刊的“衣食父母”。中醫(yī)藥期刊的辦刊時(shí)間較長(zhǎng)，積累了相對(duì)固定的作者群，其中不乏期刊的忠實(shí)作者，包括與中醫(yī)藥研究相關(guān)的國(guó)家重大科技項(xiàng)目的承擔(dān)者、重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的研究者，以及高等中醫(yī)藥院校的教師、研究生等。雜志社可根據(jù)投稿的論文質(zhì)量將作者進(jìn)行劃分，選出寫(xiě)作水平相對(duì)較高的作者，作為期刊的重點(diǎn)維護(hù)和依靠對(duì)象。對(duì)于投稿論文質(zhì)量差的作者，雜志社通過(guò)定期舉辦論文質(zhì)量提升培訓(xùn)班、投稿技巧講座等方式，提高作者的寫(xiě)作水平。

3.以獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制吸引讀者資源：讀者是期刊價(jià)值的直接體現(xiàn)者，也是期刊學(xué)術(shù)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)著。期刊要吸引讀者，除正常的發(fā)行渠道外，還應(yīng)廣開(kāi)發(fā)行之路。①雜志社應(yīng)充分利用讀者的正面宣傳力：期刊要不斷提高出版質(zhì)量、提升服務(wù)水平，充分利用讀者正面宣傳的效果，擴(kuò)大讀者范圍、提高發(fā)行量。②設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：中醫(yī)藥期刊可以借鑒的相關(guān)做法，在同封寄出的雜志中附上“購(gòu)刊刮獎(jiǎng)卡”，或印刷時(shí)直接將刮獎(jiǎng)區(qū)設(shè)置在期刊的插頁(yè)上，讓購(gòu)刊人、作者、讀者，在閱讀雜志的同時(shí)，享受刮獎(jiǎng)、中獎(jiǎng)的快樂(lè)。通過(guò)讀者的口耳相傳促進(jìn)期刊的發(fā)行量、擴(kuò)大讀者群。③贈(zèng)閱雜志：多給作者贈(zèng)送樣刊，使其分送給更多的人，就有可能吸引到更多、更優(yōu)質(zhì)的稿源。作為對(duì)作者投稿的獎(jiǎng)勵(lì)，我們?cè)诮o作者寄送樣刊的信封中，會(huì)多裝幾本雜志，請(qǐng)他們送給愿意與自己分享的朋友、同學(xué)、同事。④減免版面費(fèi)：對(duì)部分稿源減免版面費(fèi)實(shí)質(zhì)上也是一種贈(zèng)與行為，相當(dāng)于雜志社給作者支付了版面費(fèi)。減免版面費(fèi)是吸收、爭(zhēng)取優(yōu)質(zhì)稿源的途徑之一。

4.期刊主辦單位資源：據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)內(nèi)地公開(kāi)出版發(fā)行的中醫(yī)藥期刊約130種，其主辦單位主要為科研機(jī)構(gòu)（34種）、高等院校（46種）、學(xué)會(huì)（50種）。科研機(jī)構(gòu)與高等院校（合計(jì)約占62%）的學(xué)術(shù)水平在國(guó)內(nèi)外有一定影響力，與國(guó)內(nèi)外交流頻繁，科研機(jī)構(gòu)中的領(lǐng)軍人物在同行業(yè)中有一定影響力和話語(yǔ)權(quán)。況且，中醫(yī)藥科研機(jī)構(gòu)、高等院校有較充足的經(jīng)費(fèi)和學(xué)術(shù)資源保障，有能力保障期刊出版單位的基本建設(shè)，同時(shí)期刊還有優(yōu)先得到優(yōu)質(zhì)稿源的便利條件。

5.廣告代理商資源：近年來(lái)，學(xué)術(shù)期刊上刊登廣告已經(jīng)不再受到非議，以廣告養(yǎng)刊成為多數(shù)學(xué)術(shù)期刊的通常做法。雖然有的編委、辦刊人不愿意承認(rèn)廣告代理商是期刊的資源，但筆者認(rèn)為，廣告代理商的經(jīng)營(yíng)理念新穎、具有市場(chǎng)拓展能力。期刊出版單位應(yīng)充分利用廣告代理商所擁有擴(kuò)大期刊營(yíng)銷(xiāo)、拓展市場(chǎng)能力的資源，幫助期刊開(kāi)拓市場(chǎng)，提高發(fā)行量。從這個(gè)角度講，廣告代理商應(yīng)該屬于期刊的養(yǎng)生資源。同時(shí)，廣告經(jīng)營(yíng)的部分收益可用于提高作者的稿酬、獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)質(zhì)稿源，以此方式吸引更多地優(yōu)質(zhì)稿源，使期刊走上良性循環(huán)的軌道。

信息技術(shù)的發(fā)達(dá)使中醫(yī)藥期刊出版發(fā)行的途徑越來(lái)越多，充分利用、挖掘現(xiàn)有資源，不斷找到期刊發(fā)展壯大的支撐點(diǎn)、切入點(diǎn)，是期刊發(fā)展的必由之路。在當(dāng)前形勢(shì)下，雖說(shuō)每次互聯(lián)網(wǎng)科技新浪潮總會(huì)推出新的媒體形態(tài)，但傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的傳播力、影響力由來(lái)已久，不可能隨便被顛覆。中醫(yī)藥期刊應(yīng)充分利用自身的資源優(yōu)勢(shì)、幾十年來(lái)的資本積累，借助先進(jìn)的信息技術(shù)順勢(shì)而為、借勢(shì)而上，為自身發(fā)展找到定位準(zhǔn)確的養(yǎng)生之路。

（作者單位系中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院中醫(yī)藥信息要救所雜志出版中心《國(guó)際中醫(yī)藥雜志》編輯部）