如何成長為一名優秀的VI設計師

摘 要：隨著科學技術以及市場經濟的快速發展，VI設計這一全新的設計行業開始興起。與之相對的是VI設計師這一職業也開始變得熱門。但在起步相對較晚的國內，很多人，甚至一些業內人士都對于該職業的定位、工作性質、職業特點等概念模糊，這也是掣肘我國VI設計發展的因素之一。作為一名從業多年，相對經驗豐富的VI人士，本人希望通過此文幫助更多的人了解VI設計師，也可以使得國內許多的從業人員少走彎路，成長為優秀的VI設計師。

關鍵詞：VI設計師；職業；標志

1 職業概述

VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統，是CIS系統最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。在品牌營銷的今天，沒有VI設計對于一個現代企業來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。

VI的基本要素包括企業名稱、企業標志、企業造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等。而其應用系統主要由產品造型、辦公用品、企業環境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統、公務禮品、陳列展示、線上形象系統以及印刷出版物等構成。另主桅的VI“矩陣系統”設計，設計布局于渠道和一二級城市營銷形象。而“模塊系統”設計解決logo定位布局問題。矩陣系統和模塊系統設計是主桅品牌專為在國外上市的公司打造。現我們已成功應用給香港新中、中信集團、安踏和北京奔馳。

梅實為奔馳設計的VI作品

梅實為奔馳設計的VI作品

2 優秀VI設計師必備的素質

一個成功的標志不僅僅需要創意或技巧，無論用在什么地方，它都必須表現良好，這可以說是一個難以平衡的過程，但無論如何，必須達到這一點，要考慮的就是如何讓標志發揮作用。

（1）方向的把握。沒有方向的船，什么風都是逆風！同樣，沒有方向的VI，如何的漂亮都是錯誤的！而一套錯誤的VI有可能會毀了一個品牌！怎樣才能找到VI設計的正確方向？我認為正確的VI設計首先要有策略，而策略的制定要跟企業的營銷結合。這樣不光能夠找到正確的VI設計方向，而且能最大程度的發揮VI的價值！還要突出企業的哲學宗旨和目標理想。VI設計前的品牌策劃和品牌調研是我一直以來深入研究和實施的重要部分，同時這一部分也是做好VI設計的前提和根本。

梅實設計的安踏VI作品

（2）注重溝通。溝通是貫穿整個VI設計過程的重要一環，而設計師的天性讓設計師的溝通能力差強人意，甚至是對策略的理解力和執行力也是如此。企業在與設計師合作的過程中，經常會遇到設計師“設計沒頭腦”（沒有方向，完全按自己的想法或喜好做設計），“改稿不高興”（堅持認為自己做的東西是最好了，不能站在客戶的角度考慮問題，改稿很不情愿）。在這一點上，我所領導的北京主桅領航品牌策劃有限公司有意識的鍛煉和培養設計師的溝通能力、策劃能力，因為只做好“表面”工作的設計師的設計作品是沒有靈魂的。懂策略、重營銷的設計師才算是一個完整的設計師。好設計需要好推行，專業上，理解客戶、引導客戶、培訓客戶是必需的。所以，沒有不好的客戶，只有不好的溝通。

（3）提升服務質量。因為設計師的自我，長期的“個性化”思潮影響，導致設計師的服務意識極為底下。而主桅品牌設計恰恰認為：設計本身為實用美術。設計其實就是服務業，商業設計的價值就在于能否產生商業價值。設計是一種服務，完全不同于藝術（一種自我表達）。服務體現于細節，而VI設計的服務更是如此，沒有盡善盡美的服務意識，和對細節的極致追求，就無法做出具有商業價值的VI設計。

3 職業發展

標志，作為人類直觀聯系的特殊方式，不但在社會活動與生產活動中無處不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益。越來越顯示其極重要的獨特功用。例如，國旗、國徽作為一個國家形象的標志，具有任何語言和文字者難以確切表達的特殊意義。公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等，對于指導人們進行有秩序的正常活動、確保生命財產安全，具有直觀、快捷的功效。商標、店標、廠標等專用標志對于發展經濟、創造經濟效益、維護企業和消費者權益等具有重大實用價值和法律保障作用。各種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體及至個人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特征的標志，這些標志從各種角度發揮著溝通、交流宣傳作用，推動社會經濟、政治、科技、文化的進步，保障各自的權益。隨著國際交往的日益頻繁，標志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性極其有利于國際的交流與應用。因此，國際化標志得以迅速推廣和發展，成為視覺傳送最有效的手段之一。

由于目前VI設計師在國內的發展尚處于起步階段，整體上缺乏一個良好的學習與交流的資源環境，這一領域真正高水平的、能充分滿足市場需要的VI設計師為數甚少；而VI的目標客戶屬于高端客戶和高端業務，VI設計作品接觸更多的是對方的行政長官和總經理。隨著IT行業日新月異的發展速度和人們日益提升的生活標準，也對VI設計的從業人員提出了越來越高的要求。因此，VI設計師應該通過不斷的學習專業之外的市場營銷和全球品牌動態，注重實踐，在諸多不同領域，尤其是在人才資源普遍缺乏的社會學、心理學等人文學科領域拓展視野，豐富自我，努力向高級、資深設計師乃至設計總監的方向發展。

梅實設計的logoI作品

4 結語

現階段中國在很多領域都與西方發達國家有相當大的差距，如何學習趕上并超過他們是我們這代人肩負的歷史使命。虛擬產品領域不像物質產品那樣存在工藝、材料上的限制，其核心問題就是人。提高VI設計師個人能力減小人員上的差距是中國VI發展首要關鍵的問題。目前國內各院校還沒有設立相對健全的VI設計專業，所以很多情況下VI設計者都是通過交流、實習自學的。國內雖然已經有很多交流設計網站，但是VI設計一直沒有受到應有的關注，僅僅被放在數碼設計或者平面網頁設計的一個欄目里，所以作為我的興趣愛好，以及我追求完美的那份固執，我覺得從事這份工作是一件很愜意的事情。

參考文獻：

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