論新媒體藝術對文化創意產業的意義

龔靜子

摘 要：隨著社會的發展和時代的變遷，文化產業的發展逐漸成了國家競爭力的重要因素，每個國家都越來越重視文化產業的發展，我國也是如此。近幾年來，為了突出文化產業發展的重要性，我國還將其作為戰略目標提上日程。因此，文化產業的發展受到了眾多人的重視。其中，新媒體藝術又是文化產業的新興產業，其發展速度也是很快的。文化產業追求的是創意，而新媒體藝術剛好起到了一定的輔助作用。因此，這兩者是相互作用、相互依存的。本文首先分析新媒體相對于傳統媒體的優勢；然后重點分析新媒體藝術與文化創意產業的關系；最后對全文做一個總結。

關鍵詞：新媒體藝術；文化創意產業；意義

1 新媒體藝術的特點與優勢

新媒體究竟是什么？新媒體建設應該遵循哪些行業標準、應用怎樣的評價體系？在互聯網業最為發達的美國，人們暫時也無法令人信服地說清道明。事實上，這個新生兒還在襁褓之中，怎么可能準確地預言他成人之后將會或該是什么樣呢？1946年電子計算機問世，成了第三次科技革命的重要組成部分。電子計算機也成了足以改變歷史的工具。電子計算機目前已經廣泛應用于出版業的各環節之中，但計算機技術演化產生的數字出版物和互聯網出版物卻嶄露頭角，開始大量侵占傳統出版物的領地。新媒體自身的確有很多傳統媒體所不具備的優勢，使消費者愿意接受新媒體，新媒體藝術更是對文化創意產業起著促進作用。相對于傳統媒體而言，新媒體具有以下優勢。

（1）信息量大。一張普通CD-ROM容量大約為650兆節字，而互聯網出版物更是可以將互聯網上的眾多資源據為己有。這些容量方面的優勢是傳統出版物以及傳統媒體無法比擬的。

（2）速度快。其一是對熱點問題反應速度快。互聯網往往能在第一時間捕捉到世界上發生的熱點問題。傳統媒體中更新速度最快的報紙業，也要等到出版后才能將熱點問題呈現給讀者。這是因為傳統的紙質媒體的出版過程要經過很多道工序；而新的媒體形態。例如，博客，只需要寫作、編輯、排版，省去了校對、印刷、裝訂等大量耗費人力、物力和時間的工序。其二是檢索速度快。各種新媒體的檢索，只需要輸入幾個字，就可以檢索到讀者需要的內容，這些遠遠優于圖書通過目錄進行檢索的方式。

（3）形式靈活。傳統的紙質媒體，是通過文字和圖片記載信息，而新媒體通常通過多媒體的形式。例如，文字、圖片、音頻、視頻等，十分多樣靈活。通過多種形式刺激讀者的感官，往往能夠使新媒體更容易被讀者接受。

（4）互動性強。讀書看報，讀者只是比較被動地接受，互動的方式就是寫信或發電子郵件。而對于網絡出版，讀者可以自主選擇自己喜歡的觀點，可以非常方便地發表自己的看法，并展開討論。

新媒體自身具有以上的優勢，因而才能受到越來越多人的歡迎。這也是新媒體能夠不斷壯大的內因。同時隨著電子設備的普及，新媒體的勢頭更加猛烈，新的媒體形態不斷產生。精明的商家的推動作用居功至偉。現在電子計算機、移動電話等設備已經成了家庭必備的設備，這就為新媒體提供了更加廣泛的平臺。中國的互聯網用戶已經超過了一億，手機擁有量已經超過了3億，商家看準了新媒體這塊潛力無限的大蛋糕，不遺余力地推出各種增值服務，希望能夠吸引更多的消費者，對文化創意產業也是起著推動的積極作用。

2 新媒體藝術對文化創意產業的意義

什么是文化創意產業呢？新媒體藝術又對其有什么意義與貢獻呢？其實“創意文化產業”和“文化產業”一樣，都是人類社會發展到后工業時代才逐漸出現的新型產業，無論是對于發達國家還是對于發展中國家都是新生事物。但特別值得注意的是：從文化產業到文化創意產業，由于有了“創意”的引入，產生了質的飛躍；同時，由于創意的提出，也強化了文化在產業中所起到的更加突出而重要的作用。

說起新媒體藝術對文化創意產業的貢獻與意義，從我們的日常生活中就可以感受到。例如，電影產業，就拿2009年的《阿凡達》3D電影來舉例，這部電影之所以能夠獲得如此驚人的票房，主要是因為該電影在創作的時候融入了新媒體藝術，提供了2D、3D和IMAX-3D這三種制作方式，人們對此電影的著迷，其實是對驚人的電影效果的追求，人們通過強大的視覺沖擊來感受新媒體藝術帶來的試聽感受的巨變。

除了電影文化產業中可以看見新媒體藝術的身影，其實我們還能在動漫動畫、廣告、服裝、多媒體信息、藝術設計等行業中看到它的存在和貢獻。正因為有了新媒體藝術的融入，依托IT技術和CG技術的迅猛發展，才促進了我國文化經濟的蓬勃興起，使我國的文化產業力量不斷壯大。

既然我們已經肯定了新媒體藝術給文化創意產業帶來的好處和意義，那么到底新媒體藝術的融入，有著怎樣的重要意義呢？新媒體藝術的融入，復興了文化產業的同時還保護了文化遺產，最終提高了文化產品的附加值，促進了文化經濟的發展。隨著社會經濟的發展，人們生活水平和消費水平的提高，意味著人們對生活品質的要求越來越高，人們開始追求文化消費，希望能夠通過文化消費來增長自己的知識，豐富自己的世界，拓展生命的寬度。因此，創意文化產業將成為未來人們新的選擇方向，傳統的文化產業已經越來越無法滿足人們的精神需要，也逐漸將被淘汰。

3 總結

創意文化產業正一步步取代傳統文化產業，如果沒有新媒體藝術的支持和輔助，我國的文化產業的發展步伐是絕對不能夠如此之快的。因此，我們必須重視新媒體藝術帶給我們的優勢和好處，并正確利用它，讓它對我們社會做出更大的積極貢獻。因此，新媒體藝術為文化創意產業的興起和發展提供了可能性和持續發展性，具有促進作用和積極意義。

參考文獻：

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[2] 金元浦.新技術革命與文化產業[J].瞭望新聞周刊，2004.

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