廣播電視節目融合現象初探

王云義 張艷

摘要：文化體制改革后，廣播電視機構的合并，為廣播和電視這兩宗媒介的融合傳播提供了基礎和平臺，廣播節目和電視節目的融合成為現實。本文通過張家口廣播電視臺《市民熱線》節目在電臺節目基礎上促成在電視節目中播出，就媒體融合背景下，廣播、電視節目如何發揮各自特色，結合市級臺一線節目融合的事例，在擴大傳播優勢，加強輿論引導進行初步的探討。

關鍵詞：廣播節目；電視節目；融合

一、怎么看待廣播電視節目的融合

（一）從理論的角度講，媒體融合是信息時代背景下一種媒介發展的理念，是信息傳輸通道多元化下的一種新的作業模式。大規模的媒體融合已經成為一種趨勢，成為一種必然，那么廣播電視節目的融合也就成為媒體融合的題中應有之義，成為順應趨勢的一種選擇。把電臺、電視臺的采編作業有效結合起來，資源共享，集中處理，不僅可以融合不同媒介傳播的特點，迅捷傳達信息，而且更有利于表現事件背后的真實，還原新聞的全貌，從而提升報道的質量和深度。

（二）從實踐的角度看，廣播電視節目融合是大體量、日播化、直播化發展趨勢的必然選擇。在與包頭電臺交通頻率、鄂爾多斯電臺交通頻率、石家莊廣播電視臺、淄博電視臺和大慶新聞傳媒集團交流參觀中，所見所聞，對兄弟臺的發展感到震驚，對市級臺的發展前景感到振奮，也看到了張家口廣播電視臺的差距和不足，加快發展的緊迫感油然而生。特別是看了外地電臺電視臺的節目創新情況和發展走向，更加感覺到，要做大做強市一級的廣播電視事業，就要不遺余力地提高廣播電視節目這個核心競爭力，對現有的節目進行大刀闊斧的調改，不然就跟不上全國城市臺的前進步伐。綜合各臺的成功經驗，最突出有六個必須，即：廣播電視節目的貼近性必須大大增強，節目形態必須不斷創新，播出頻率必須盡量加大，節目體量必須努力擴充，播出形式直播化必須全面推進。正是廣播電視電視節目的這種大體量、日播化、直播化，催生了廣播電視融合現象的產生。

（三）從管理的角度看，廣播電視臺的合并，為廣播電視節目的融合提供了必須的行政支持和組織保證。廣播電視節目的大體量日播化，需要大量的人力支撐和物質保障，實行廣播電視管理一體化，努力做到廣播電視的人才共享、資源共享，優勢互補，實現廣播電視的融合發展和廣播電視節目的低成本擴張，無疑是廣播電視決策層的理性選擇。

二、廣播電視節目融合的一些實踐范例

（一）新聞資訊類節目的融合。隨著時代的變遷，市級臺的新聞資訊節目已經發生了很多變化。現在市級臺的新聞涵蓋面已經不僅僅局限于本地，而是涉及到全國各地；電視新聞資訊的播報形式也不僅僅滿足于視頻，而是借鑒電臺的做法，在做好圖像消息的同時，讀網讀報讀雜志。在讀的方式上也有了新的突破。由于消息主要來源于網絡，報道時效幾乎與網絡同步。

1、資訊節目的融合。沈陽電視臺經濟頻道原來有一檔民生新聞節目《直播生活》，每天晚上一個小時。2010年節目改版，按照大體量的發展趨勢，擴充為四檔5個小時直播。其中9：00-10：00《直播生活.財經天天報》，11：00-12：00《直播生活.面對面》，17：00-18：00《直播生活.晚高峰》，18：00-20：00《直播生活.民生新聞》。從11：00-20：00電臺FM105.9和電視經濟頻道并機直播。這中間《直播生活.晚高峰》就采用了廣播的主持風格，兩位主持人讀網聊天，中間插播圖片視頻，很好的體現了廣播電視節目的融合。遼寧衛視《說天下》是一檔由原遼寧電臺著名主持人蟈蟈和新搭檔主持的資訊節目。與《直播生活.晚高峰》屬同一類型，但各有千秋。

2、時事述評節目的融合。用實事說話，在節目大體量日播化的情況下，怎么用不很多的人做出大時段的評論節目，南京十八頻道《聽我韶韶》做了有益的探索。南京十八頻道是電臺辦的一個電視頻道（原是江浦縣的頻道），它的一些節目明顯帶有廣播的痕跡，可以說它是一個帶有廣播胎記的電視頻道。它的時事述評節目《聽我韶韶》就發揮了廣播說的特長，每天由老吳一個人或和另一位主持人韶上一個小時。由于這檔節目的評論不是板著面孔說教，而是借題發揮、旁征博引、輕松幽默，別具特色，因而在南京地區有著較高的收視率。韶韶就是吹牛、聊天的意思。聽我韶韶，就是聽我來聊聊的意思。

（二）行風維權及幫忙節目的融合。廣播的直播要大大早于電視。直播最明顯的優勢一個是同步快捷，一個是即時互動。特別是即時互動在錄播節目中是無法做到的。電視節目的直播化借鑒了廣播的這一手段，即使報道的時效性大大增強，也激發了觀眾的參與熱情。廣播同步直播實時互動的運作手法被電視直接運用于行風、維權和幫忙節目中。

1、行風熱線類節目的融合。行風熱線類節目起源于電臺。近幾年來全國許多省市電視臺都把這檔節目搬上了屏幕。

2、維權節目的融合。沈陽電視臺經濟頻道《直播生活.面對面》是一檔互動維權節目。它把電臺的一些節目操作方法拿來為電視所用，請律師作客直播間，現場接聽熱線電話，根據電話所反映的情況，或派記者深入調查，或由律師做出法律解析，提供解決辦法。

3、幫忙節目的融合。幫忙節目是電視臺近幾年的熱門節目。2008年大慶電臺也辦了一檔幫忙節目《四大幫辦在行動》，主持人高巖自命為幫主，四個記者分別叫做無敵、正義、鐵面、快嘴，由主持人在直播間接聽電話，四大幫辦深入到聽眾反映問題的單位或地方實地調查，現場連線，由于解決問題很有力度，在大慶家喻戶曉。2011年5月在大慶電視臺直播頻道同步直播。

（三）文藝類節目的融合。笑話是電臺節目中很受歡迎的一個節目品種。南京十八頻道在把笑話搬上熒屏方面做了多方面的探索。

1、南京十八頻道動畫情景欄目《嘚啵嘚啵嘚》

節目形式：由兩位主持人把笑話做小品化處理。

2、南京十八頻道《韶韶茶館》

節目形式：講南京本地題材的笑話段子。

開篇話：趣說南京話，戲說南京人，古往今來南京事，盡在韶韶茶館敘。

3、文藝晚會的直播互動

河北廊坊電臺戲曲頻率開播晚會，廣播電視同步直播，實時互動；各臺選秀節目短信投票，聚攏人氣等。

三、廣播電視臺節目融合的一些感悟和聯想

1、在廣播電視節目大體量、日播化、直播化的大趨勢下，廣播電視節目融合是可以而且能夠有所作為的。廣播電視能再度融合，幾度融合。張家口電臺的《佳佳讀報》、《律師在線》節目應嘗試和電視融合，在張家口電視臺搞一檔情景笑話，彌補欄目劇播出量的不足；張家口電視臺《大茶坊》節目明確定位，嘗試與曲協的藝術家來說段子、唱大鼓、說方言快板，唱戳咕咚；電視節目《今晚60分》的板塊進行裂變擴充；晚會和選秀節目進行直播；等等。

2、廣播電視節目融合是雙向的，既有廣播節目融入電視也有電視節目融于廣播。張家口電視臺的《民生630》已經在電臺同步播出，以后隨著電視節目改版擴充直播，推廣在電臺同步直播，大型電視晚會在電臺同步直播；現在電視版《行風熱線》節目的調查反饋板塊裂變為一檔獨立的節目，等等。

3、廣播電視節目融合要順應媒體自身規律。特別是在廣播節目基礎上打造出來的電視節目，一定要注意它的可視性，不能原封照搬。在今后的實踐中要注意怎么把節目做得更貼近百姓，更有可視性。

4、廣播電視節目融合要求主持人要成為編輯型主持人，而不是只會念稿的花瓶。主持人要活起來、動起來、站起來，主持形態也要跟上時代的變化。

適應時代的發展，與時俱進地將自己所控制的內容媒體資源毫無保留地進行跨界增值傳播才是媒體融合的發展之道。