關于做大并提升長春動漫博覽會在國內外品牌影響力的幾點思考

曲艷翠　趙慶華

摘要：動漫產業作為文化創意產業的重要組成部分，現已被世界眾多國家和國內諸多城市作為21世紀知識經濟的核心產業，確定為先導產業優先發展。如何結合時代精神，創造與時俱進的優秀動漫作品來表現中國文化的現代氣息，也是一個需要深刻探討的問題。

關鍵詞：動漫；文化創意

一、引言

動漫產業是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、影視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫有關的服裝、玩具、電子游戲等同和延伸產品的生產和經營的產品。動漫產業作為文化創意產業的重要組成部分，現已被世界眾多國家和國內諸多城市作為21世紀知識經濟的核心產業，確定為先導產業優先發展。同時，我國五千年的文化沉淀包含著眾多民間故事和歷史典故，加之現代涌現出的優秀現代作品，如此豐富的動漫創作素材，如何結合時代精神，創造與時俱進的優秀動漫作品來表現中國文化的現代氣息，也是一個需要深刻探討的問題。面對動漫產業發展的黃金時期，作為北方著名文化城市的長春如何抓住機遇，搶占先機，加大力度發展動漫產業成為一個緊迫的問題。

二、長春市發展動漫產業的優勢

動漫產業基本包括動畫（Anime）、漫畫（Comic）、游戲（Game）及相關的產業，完善的產業鏈包括畫創作—圖書出版發行—影視動畫片生產—影視播放—音像制品發行—衍生產品開發和營銷等流程，各個環節相互交叉。形成完善的產業鏈是長春動漫產業的未來發展目標，主要優勢如下：

（一）科技文化基礎雄厚。

長春是中國大學在校生在城市人口中比例最高的城市，城市居民平均受教育程度較高，而這正是形成巨大的動漫市場的必要社會條件。如何將長春科技文化城的資源轉化為產業優勢和產業行為，從而形成符合長春實際，具有長春特色的產業發展形式，這是許多關心長春未來的人多年來一直在探討而未破解的課題。而動漫產業方興未艾的產業前景和巨大的潛在市場以及我市在發展動漫產業上的諸多有利條件和基礎，為我們破解這個課題提供了難得的機會。

（二）動漫企業發展趨勢看好，量與質發展均衡優勢明顯。

據初步統計，吉林省現共有動漫游戲企業近四百家，其中游戲娛樂企業300余家。僅2010年吉林省動漫游戲產業就實現產值62億元，較2009年度增長了30%左右。其中，吉林禹碩動漫游戲科技股份有限公司制作的4D特效電影《鄉親》在上海世博會吉林館展映受到一致好評。吉林省凱帝動畫科技有限公司等企業生產的《白山神》、《單色彩虹》、《樂園之扉》3部作品入選“國家原創動漫扶持計劃”。顯而易見，長春市的動漫企業具有數量、質量上的雙重優勢。大規模的企業群和高質量的動漫科技實力，不斷加快長春市動漫產業資源的整合，有利于形成動漫集群效應，促進長春動漫產業鏈的完善和升級。

（三）國內動漫市場空間廣闊，具有很大挖掘潛力。

目前，我國國產動畫遠遠滿足不了需求，形成了巨大的市場空間。目前，我國擁有2000多家省市電視臺，動畫上星頻道3個，少兒頻道25個，少兒欄目289個，動畫欄目200個。2004年，國家廣電總局規定的國產動畫播出量為6萬分鐘，而國產與引進動漫節目播出比例為6：4，而當年我國國產動漫節目供給量僅為2.9萬分鐘，巨大的市場需求拱手讓給外國產品。與此相關聯的、我國動漫延伸產品的市場具有更加廣闊、誘人的空間。據中國文化部預測，中國動漫市場每年具有一百億元以上的價值空間。

（四）長春有著優厚動畫的歷史資源。

我們長春有著優厚動畫的歷史，動畫電影的搖籃，就誕生在長春電影制片廠。1947年第一部木偶動畫片《皇帝夢》就問世在這里，著名的動畫前輩段煉老師、方明、朱丹也成長于長影。長春電影制片廠不僅是個電影生產地，而且是個電影人員的培訓地、造就了一大批電影藝術家、技術專家。培養出來的人才在動畫創作、出版發行、影視生產播放、音像制品發行、衍生產品開發和營銷等環節有多年積累的經驗。

（五）長春動漫管理機構科學規范。

2005年長春市文聯成立長春動漫畫協會，專門管理動漫產業的發展。長春動漫畫協會是由長春市動漫畫界專家、學者和廣大動漫畫愛好者自愿結合起來的專業性非營利的地方團體，是黨和政府聯系春城動漫畫界專家、學者和廣大動漫畫愛好者的橋梁和紐帶。動漫畫協會尊重動漫畫文化規律，保障創作自由，廣泛團結和組織春城動漫畫界專家、學者和廣大動漫畫愛好者開展各種形式的漫畫創作及進行國內外漫畫研討交流活動。為使長春文化事業趨向多元化，繁榮卡通藝術，以卡通的形式傳播先進文化，推動數碼技術與卡通藝術的更好的結合。

三、打造專業動漫展會品牌探索及成效

（一）展會品牌介紹。

經過10多年的發展與培育，中國（長春）國際動漫藝術博覽會已經成為東北地區規模最大、最具影響力的國際性動漫專業展會（以下簡稱動博會），以“無界動漫·共享精彩”為主題，堅持“推動吉林文化事業發展，搭建動漫文化平臺，展示動漫區域形象，匯聚動漫資源，擴展創意空間，打造文化品牌，促進區域合作發展”的宗旨，主要內容包括ChinaJoy Cosplay嘉年華東北賽區預選賽、動漫原創展示、動漫展覽交易等板塊，包括“金松鼠獎”漫畫征集大賽、動漫產業項目洽談會、明星見面會等相關活動。無論是在辦展的定位、主題、宗旨方面，還是內容設計、活動形式等方面始終貫穿創新理念，體現長春動博會專業化、國際化、市場化的品牌定位。

（二）展會發展歷程。

長春動博會由長春動漫藝術節發展而來，2005年長春市文聯成立長春動漫畫協會，舉辦亞洲動漫作品展和第一屆魅力長春Cosplay精英賽，奠定了長春市舉辦大型動漫專業展會的資源，也就是長春國際動漫藝術節的前身。自此，長春國際動漫藝術節迅速發展起來：2006年-2014年連續舉辦了十屆長春國際動漫藝術博覽會。

（三）展會取得成果。

長春動博會是我國動漫創意產業發展成果的集中展示和檢閱，是國內外動漫創意、動漫制作、動漫出版以及動漫投資界人士相互交流、相互借鑒、實現雙贏、共同發展的好平臺，自創辦以來碩果不斷，具體表現在以下幾方面：

1、參展企業數量多，動漫盛會人氣高

2005年長春首屆動漫藝術節起步之初，參展動漫企業只有3家，至2014年第十屆動博會參展單位達300家，吸引數十萬人參展與交流，展會期間，國內眾多動漫原創、出版影視、游戲制作、教育培訓、文化旅游、產業投資及衍生產品開發等企業機構云集，帶來了上海、廣州、南京等地最時尚、最炫麗的動漫衍生品，使動漫博覽會成為一次全民參與的娛樂文化嘉年華盛宴。

2、高峰論壇演講精彩，為動漫產業發展建言獻策

2008年第四屆動漫節首次舉辦“動漫未來如何發展”論談大會。2009第五屆長春國際動漫藝術節舉辦動漫產業發展互動論壇，圍繞“全國人向長春看動漫、聚焦長春發展動漫產業的人才優勢、動漫產業與資本市場融合、動漫產業政策與機遇等”的主題展開討論。因前兩屆的論壇效果不錯，2010、2011長春國際動漫藝術節繼續舉辦動漫游戲高峰論壇。2012年中國（長春）國際動漫藝術博覽會舉辦的動漫高峰論壇，成為2008年首屆論壇以來，規模最大、出席人數最多、場面最火熱的動漫交流平臺。論壇充分展現了世界一流的動畫、動漫、游戲、傳媒、廣告界的發展水平和專家學者的學術水平。通過對全球動漫產業的最新形勢與實戰經驗的探討，為中國動漫產業發展提供了很多有益的思路。

3、活動精彩紛呈，創造了更多的交流合作機會

長春動博會的重要活動ChinaJoy Cosplay嘉年華東北賽區預選賽，作為最受認可的Cosplay業內大賽，每年都成為展會的焦點，吸引大批人氣。其他活動如動漫作品及衍生品展銷展示、動漫游戲高峰論壇、動漫產業項目洽談會、動漫游戲人才招聘會等也都受到市民的廣泛關注。亮點活動有動漫嘉年華互動娛樂系列活動，包括電子競技大賽、著名漫畫家見面會等活動，充分體現動博覽會專業性、互動性、娛樂性、大眾性的特色。

4、展示長春城市形象，為建設東北亞現代文化名城增添文化資本

組委會通過成功招商招展和圓滿舉辦展會，引起了新聞界的熱烈關注和密集報道，獲得了國內外嘉賓和社會各界的廣泛贊譽，成功地打造了長春市原創動漫之都的城市名片，豐富了長春市的文化內涵。長春動博會是東北最大最專業的動漫展會，辦展期間吸引了來自國內外的專家學者、商業人士和動漫愛好者的廣泛關注。

四、經驗總結

長春動博會之所以取得圓滿成功，主要是得到了各級領導、國內外嘉賓和普通觀眾的充分肯定和廣泛好評，歸納起來具有以下經驗：

（一）基礎堅實牢固，使展會成功具備了先天優勢。

在2014年第十屆中國（長春）國際動漫藝術博覽會籌備期間，省委宣傳部、省文化廳的領導多次作出重要指示，市委、市人大、市政府、市政協的領導同志高度重視和關注動博會的舉辦，使展會具有了堅實的基礎。

（二）定位準確，主題鮮明。

長春動博會定位于面向國內、國際兩個市場，著力打造展示推廣、交流合作和交易共享三大平臺，同時突出交易功能，為廣大參展廠商創造了實實在在的交易合作機會、為海內外動漫業界搭建了一個大型文化產業交易平臺，將長春打造成東北地區具有區域化、國際化、專業化特點的動漫藝術中心。通過精準的定位，每屆動漫博覽會銳意創新，確定凸顯動漫時代感主題，不斷更新展會的活動內容，與時俱進、開拓創新。

（三）貼近群眾，娛樂于民。

動博會組織了“金松鼠獎”動畫、漫畫、FLASH作品征集大賽，青少年動漫創意科技文化體驗活動，汽車創意漫畫大賽，電子競技大賽、桌游大賽、涂鴉活動，大型電玩、淘氣堡體驗活動等趣味性活動，吸引了眾多青少年的參加。在娛樂中培養廣大青少年的美好品質和健康人格，激發了青少年熱愛生活、積極向上的熱情和活力。在動漫藝術博覽會舉辦期間，組委會還組織了長春市近百所中小學校、約4萬余學生前來集體參觀，使學生們在觀看、制作、娛樂的同時，體驗了動漫的無限精彩。2014年更新增了動漫微電影大賽、童趣游戲展演大賽、英雄聯盟挑戰賽等多項活動，增添了更多新的動漫元素。全面推廣“無界動漫 共享精彩”的無限樂趣，打造動漫嘉年華的娛樂盛世。

（四）宣傳深入，發動有力。

作為東北地區知名度最高的國際性動漫專業展會，長春動漫博覽會得到媒體及動漫業界的廣泛關注。2013年第九屆中國（長春）國際動漫藝術博覽會從籌備啟動到展會舉辦，媒體進行了全方位、多角度的報道，中央、省、市各類媒體宣傳報道展會達3000多篇次，產生了廣泛影響，有力地配合了招商招展工作。省內主要媒體和中央駐長新聞單位通過專欄、專題、系列報道等多種形式，不斷加大宣傳力度；國家動漫產業網、中國會展網、中國網絡電視臺、新浪網、搜狐網、騰訊網等數十家門戶網站深入宣傳報道，進一步增強了展會的輻射力。展會期間，有數十家媒體趕到現場采訪報道活動盛況。多家中央媒體和吉林日報、省、市電臺、電視臺以及多家都市報等省、市主流媒體都派出了強大的記者陣容，連續報道各項活動情況。據初步統計，已刊（播、發）的文字、圖片、電視、廣播、網絡新聞達萬余篇（次），以“中國（長春）國際動漫藝術博覽會”一詞在全球最大的搜索引擎GOOGLE（谷歌）檢索，已有7萬多項查詢結果。

五、思索與啟示

長春動博會對于活躍吉林省動漫氛圍、促進動漫行業投資、推動產業規模形成、豐富市民文化生活等方面作用重大。在看到成績的同時，也要認真總結經驗，思索下一步的決策方向，為新階段的展會制定更理想的目標，回顧長春動漫博覽會，主要有以下幾點啟示：

（一）要立足打造更大的動漫交流與合作平臺，以此吸引更多的知名企業參加動漫博覽會。

我國的動漫產業有巨大的潛力空間，督促我們緊跟世界動漫發展潮流與趨勢，長春應該發揮自身電影動畫制作、動畫教育、動畫孵化等得天獨厚的綜合優勢，與時俱進、開拓創新。樹立和打造自己的動漫品牌，形成具有長春特色的動漫產業鏈，打造民族的高端動漫品牌，將更多的國內外知名企業吸引到動漫博覽會中來，打造更大的動漫交流與合作的平臺。

（二）要面向市場需求，提高辦會水平積極探索產業有效對接的新路徑。

長春動博會憑借打造國內動漫盛會的規模，在全國動漫業界產生了很大的影響力。但與國內發達城市的同類展會相比，不論是辦展的標準、檔次、規模、形式、投入等方面，都還存在著差距，我們要認真總結辦會經驗和教訓。要善于學習借鑒他人之長，補己之短。不斷拓寬思路，創新模式。要面向市場需求，服務產業發展，不斷提高辦會水平，發揮后發優勢，積極探索文化與市場、文化與產業有效對接的新路徑，進一步豐富文化產品市場、拓展文化銷售渠道、優化文化市場結構、優化文化市場運營環境、引領消費結構升級。

（三）要有國際視野，面向世界辦會，使之成為國際化的品牌展會。長春動博會一定要面向國際、面向世界，不僅要使其成為國內動漫藝術交流、展示、合作的平臺，更要成為國內外動漫藝術互相溝通、借鑒的平臺。通過提高長春動博會國際化程度，更好地發揮長春動博會在業界標志、引領、整合、集聚、提升的作用。

綜上，我們將通過精心組織，全力辦好每屆長春動博會，不斷提升動博會的“專業化、國際化、市場化、產業化、大眾化”水平，努力使長春動博會真正做到常辦常新、越辦越好，真正把長春動博會辦成動漫的盛會、百姓的節日，為促進長春市乃至吉林省動漫產業的發展做出積極貢獻！