3D元素在平面設計中的應用

陳文彬　陳景峰　江國珊

摘要：3D視覺元素是當今設計領域的主流因素，本文通過對比二維平面設計和三維平面設計的區別，分析3D元素在視覺效果的優勢，總結當下其在各種平面設計，如海報設計、網站設計、標志設計等領域的應用，進一步深入探索現代平面設計的各種新元素和發展趨勢，從而為打造具備強吸引力、沖擊力以及視覺識別效果的平面設計視覺盛宴做理論支持。

關鍵詞：3D；元素；平面設計；應用；技術

平面設計因“讀圖時代”的空降而成為主流的視覺載體，廣泛應用于人們生活、工作的方方面面，通過包裝、宣傳物、報紙、海報等各種載體存在于人們生活的每個角落。然而，日益成熟的平面設計水平使其趨于現代化、科技化和視覺化，人們對平面設計的要求日益提高，平面設計作品已不僅僅用來滿足實現信息識別和傳達的基本功能，怎樣為平面設計注入新的設計技術和理念成為設計師不得不思考的問題。

藝術家們和哲學家對空間概念進行不斷探索和豐富，技術的發展促使了3D技術的產生，而今這一技術的興起使數碼終端產品實現了從2D向3D的變革，3D頻道、3D電影、3D游戲機等已經家喻戶曉，而這系列變化也對設計領域的趨勢造成影響，引出了平面設計的立體化概念。從二維到三維，立體的視覺效果更具有沖擊力，而且對平面長期審美的疲勞使得人們更青睞于三維立體帶來的新鮮感。廣告設計開始融入3D效果，標志設計中立體LOGO也頻頻出現，雖然現階段3D元素在平面設計中只是初露面容，但其相比于2D的絕對優勢必然使其影響全面覆蓋到平面設計的各個領域。

一、平面設計元素

色彩、明度、紋理、線、形、文字、大小、空間等都是平面設計的基本元素，在視覺信息傳達的立場下，對平面空間的設計中，采用不同的版面編排、插畫攝影、字體形狀，以及平面設計基本元素的組合布局，保證視覺畫面的高度和諧美感，能實現平面設計傳達信息、讓觀者與設計師產生情感共鳴的作用，使特殊的平面設計被觀者識別，并在其視覺和心理上留下不同的感官印象，進而達到現代平面設計的目的。

二、3D元素的概念

3D是三維立體空間（Three Dimensions）的簡稱。人類在發展進步的過程中，沒有停止過對空間這一對象的探索，始終試圖通過形式化的表現來揭露這一對象的本質。但因技術限制的阻礙，人類只能到達二維的高度來記錄對空間的認知，只能用二維方式，如紙張、沙土等二維平面來描繪客觀的三維空間，通過影像來傳達自己對事物的認知。直到3D技術在國外產生并流傳到中國市場，特別是電腦、互聯網等數字化3D技術的普及，人們終于有了一個更全面的方式來感受空間和表達靈感和沖動。人們對于感知到的物體，除了傳統的“長、寬”的平面表現外還有了“高”這一指標，使這些物體以三維立體形式表現，并且豐富了它們的內部結構，賦予其多樣的外在質感——不同的顏色、材質、光澤等，除此之外，對于二維視網膜感知到的三維物體，3D元素使其有更具邏輯性的空間感和運動關系。三維數字化技術的廣泛普及，人們重新回到直觀立體的原始認知，這一巨大變革在平面設計發展歷程中有著關鍵的標志性意義。

在現代視覺設計領域中，3D已經成為一種趨勢，逐漸融合入平面設計的各個基本元素間。這種建立在平面和二維設計基礎上的設計方法，讓設計效果更為形象。3D元素已經廣泛運用到廣告、動漫、建筑等各種平面設計中，然而，3D元素并不是指實際存在的三維空間，它是一種采用投影、陰影等手法，參照透視原理調節設計對象的明暗對比、色彩維度、立體物體內外部結構，利用遠近差異感、層次感的視覺錯位，使觀者對作品產生立體感以及進深感，在二維平面基礎上模擬人眼看世界的原理，通過光的折射原理，讓人眼看到物體前后、左右、上下的全方位三維關系，用二維表現三維立體視覺效果的技術，讓一個立體世界在與人眼接觸的瞬間就吸引觀者，帶領觀者走向一個虛擬現實空間，在全新的空間享受美的視覺盛宴。

隨著平面設計在各個方面水平的提高，觀者所處的環境信息暢達且各類視覺信息創新性強，各種平面信息蜂擁而至，觀者對琳瑯滿目的設計作品或多或少產生了審美疲勞。人們的審美滿足已沒辦法簡單地從傳統二維設計作品中獲得，對現代化和時尚性的要求大大提高，開始尋求新鮮元素豐富平面設計的視覺效果。這時候，3D元素適時地出現且融合到平面設計的基本元素中，從三維效果創造出別樣的視覺盛宴，引發人們的注意和聯想，增強信息識別性和視覺上的樂趣，滿足當下觀者的審美理念。

然而，受到傳統平面設計理念以及技術層面上的限制，3D元素不管在平面設計還是在商業方面的應用都是比較局限的，能被采納作為二維作品的輔助特效都是少數。還有一個原因使3D元素沒能大量運用到平面設計中，那就是當下的網絡環境沒能承受3D視覺元素的龐大文件，頻頻卡機使得設計師們只能舍棄3D元素。

隨著網絡時代的到來，網絡為3D元素運用到平面設計提供了一個載體，打破了因傳統印刷的缺陷而阻礙信息傳遞的局面，且隨著印刷的數字化，平面設計的色彩表現力和細節處理都大大提高，使三維效果的表現愈發極致。除此之外，各種圖像設計軟件被開發，使三維設計有了一個更加成熟、完善的平臺，為三維元素融入到平面設計添磚加瓦。網絡時代的到來，科學技術——特別是軟件開發和印刷技術——的提高，設計創新理念的盛行，這些不同方面的改革創新為3D元素應用到平面設計中起到強有力的支持左右，讓二維設計在層次感、動感等方面的缺陷得以彌補，讓人們視覺得到更美更新鮮的享受。

三、3D元素在平面設計中的應用

3D元素在平面設計中的應用日益廣泛，新鮮有效地視覺創新元素得到人們的認可和青睞，這些元素主要呈現網站頁面設計、海報設計、標志設計等不同設計領域中，以下是其在各個領域的應用表現的詳細分析：

（一）3D元素應用于網頁設計中。網頁是人們接觸網絡虛擬世界的首要途徑，網絡因素細微、復雜、多變，這些特征使得網頁設計的變化多端，人們對其視覺要求日益提高。像其他領域的平面設計師一樣，網頁設計師也曾經想利用3D視覺元素的優勢，將其放在網頁上，但文件龐大的弊端在網頁設計中顯現無疑，因為網速問題的限制，純3D網頁很少出現。然而，技術的發展及時地解決了這一個問題，網絡平臺的擴容為3D元素在平面設計中開辟了一條嶄新的道路。當前，3D元素已經被不少網頁設計師采用，在沒有網速問題困擾的基礎上發揮其優勢，為觀者帶來奇特的視覺感受。

設計師按照透視原理，用體積、外形、角度、位置等取代平面版式的面積、形狀等，在網頁中實現模型、光影、材質等的三維空間表現，結合三維圖像的直觀性，讓3D元素在網頁設計中充分發揮其優勢，讓網頁設計者更順利地表達信息；同時，用戶可以通過交互技術觀賞到網頁的任意角落，3D元素在網頁技術中的應用使使用者在使用三維立體的交互式網頁得到身臨其境感，從技術層面上滿足觀者感官美、體驗美的需求。這種新技術帶動了網頁設計藝術的創新，成為設計新方法、新思路的更新動力源。

（二）3D元素應用于海報設計中。海報是傳達信息的大眾化宣傳工具，同時，它也是一門視覺藝術，是平面設計的一大板塊。海報設計的大眾化要求它的構圖層次、色彩搭配等要有視覺上的沖擊力，要求它的畫面獨特而有聚合度，且必須具有強大的吸引力、號召力和藝術感染力，要有它自身的設計亮點和藝術風格。同時，平面設計的發展也要求海報設計不斷創新，不斷融入新穎的設計觀念，用理性思維和獨特的設計理念來傳遞信息。3D元素的存在大大豐富了海報創新的內容，使海報設計師可以把對三維客觀世界的感官與聯想通過3D效果表現出來，而不局限于在二維平面設計上發揮。現代海報設計對3D元素的有效利用，讓海報在視覺上給觀者以強大沖擊，使其能在眾多紛呈的純二維海報中脫穎而出，讓觀者感受到真實的畫面感和包含情趣的感官享受。3D元素可以運用于物體圖像空間感的塑造，利用遠近層次的關系表現建筑物或風景、人物等的立體效果，還可以通過陰影和高光等設計手法將其運用到字體變換中，為海報的獨特性增色，讓人耳目一新，過目難忘。

3D元素為海報設計注入了新的血液，海報設計的視覺效果有追求“立體化”的趨勢，這種新表現形式讓海報融合三維因素，且有可能讓三維再進一步跨越到思維空間，在海報創新形式上不滿足于視覺影響，而甚至調動觀者觸覺、嗅覺、味覺等各種感官奇觀來感受海報帶來的感官盛宴，向觀者傳達信息，更快更有效地引起觀者的注意和共鳴，以實現廣告傳播的目的。

（三）3D元素應用于標志設計中。標志是人類文明發展的歷史產物，標志設計師一門創造美的藝術。作為一種發展成熟的特殊符號，標志已經流行于各行各業中。在當今這個logo盛行的市場大環境中，如何以新穎獨特的標志吸引消費者的眼球并在消費者心目中留下深刻印象是設計師們最關注的問題。人們生活在符號的社會環境里，各種有著特殊含義的標志詮釋事物的特征和內涵。對公司而言，標志象征著品牌文化、產品質量、生產技術水平等，在消費者的品牌識別和品牌評價過程中占據著關鍵地位。對整個社會來說，標志還代表著種族、國家等，不同的標志反映出不同地域或時代的不同特點，對社會發展、進步起著重要作用。從標志的演變歷史中，我們可以分析標志的設計特點和藝術風格的變化。而現階段，標志設計向視覺化、現代化、信息化方向發展。

自3D元素在平面設計其他領域的成功運用，標志設計的設計師們不斷探索標志設計跟三維元素的結合，經過多次實踐，不少融合了三維元素的優秀標志設計作品問世。這些優秀作品充分展現出時尚性，符合現代設計理念的要求，滿足了觀者對新穎性和美觀性的視覺需求，凸顯了3D元素應用于平面設計的藝術魅力。

在標志設計中，3D元素的表現形式主要表現在光影、光幻、材質和影響等四種類型的特效上。在設計和制作的過程中，設計師利用光影特效實現標志設計改變標志設計單一無味的二維平面傳統，賦予它特別的空間層次和現實感，避免了千篇一律，符合現代設計理念要求的個性表現；光幻特效讓標志表現出非標準化，使設計作品在信息化社會中展現其獨特性，在眾多標志作品中脫穎而出，讓觀者回味無窮。材質特效注重對作品特別材質的展現，是利用反射、高光等手法和色彩調配對作品加以處理，這樣特殊處理使得設計作品滿足消費者對作品唯一性、異質性、歷史性特點的追求；影響特效是讓標志作品用直觀感受迎合消費者的愛好，使消費者只要輕松“讀圖”就可以感受標志要傳達的品牌文化等信息。

四、結語

現代人們對個性和時尚愈發向往，極力追求展現自我、釋放思想的空間，人們通過對圖形進行變化組合來擴展空間，來滿足自己對美和時尚的視覺需求。3D元素適時的出現為平面設計開啟一扇嶄新的門，它是一門靈活可變的設計語言，區別于二維平面效果填充在平面設計在時空運動和多位感受的空白，豐富了圖像材料表達信息、演繹設計師理念、情感的表現內容，也正因它的這些優勢，使3D元素成為平面設計領域的新寵，設計作品“立體化”和“多維化”成為平面設計的趨勢。

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