用思想的力量來改變世界

焦建利

書評，即評論或介紹書籍的文章，是以“書”為對象，以品讀評論為核心的一種應用文體。仔細想來，書評的類別還是不少的。有些是應作者或出版社之邀寫的，說盡好話自然是必須的了；有些是讀者自己有感而發，自己想寫的。相對而言，后者想必應多為肺腑之言吧。

[美]杰瑞米·多諾萬（Jememey Donovan）的大作《TED演講的秘密：18分鐘改變世界》在2014年4月由中國人民大學出版社出版發行。促使我寫下這篇書評的，不是別的原因，是這本書本身。因為，18分鐘改變世界的威力，來自于TED演講。

● 關于TED及其演講

TED指Technology， Entertainment， Design，即技術、娛樂、設計。TED是英語中這三個單詞的首字母縮寫。TED是一個非營利組織，致力于傳播那些激動人心的想法，以組織TED大會著稱，其宗旨是“用思想的力量來改變世界”。

TED誕生于1984年，發起人是里查德·沃曼。2002年起，克里斯·安德森接管TED，創立了種子基金會（The Sapling Foundation），并運營TED大會。

TED本身有許許多多值得人津津樂道的地方，但是，在我看來，其中四點是最令人回味的，也是最值得稱頌的了。

第一，以分享并推廣有價值有意義的創意、靈感和思想為己任，致力于傳播那些激動人心的思想。自2001年開始，TED演講者的領域從原先的技術、娛樂、設計三個領域，擴展到了各行各業，包括科學家、哲學家、藝術家、探險家、心理學家、語言學家、宗教領袖、慈善家等，TED逐步發展成為超越會議性質的世界品牌。

第二，TED推崇精英化演講大會。TED演講嘉賓來自世界各地，皆屬世界級大牛。每年3月，TED大會在美國召集眾多科學、設計、文學、音樂等領域的杰出人物，分享他們關于技術、社會、人文的思考和探索。

第三，TED引領示范引爆全球。2009年，TED推出了一個項目，名叫TEDx，旨在鼓勵各地的TED粉絲自發組織TED風格的活動，志愿者開始被歡迎加入，通過網絡來申請TEDx（獨立組織的TED活動）授權。截至2010年4月，已經有500多場TEDx在世界各地的城市和鄉村舉辦。在中國，僅僅在2012年的1月到4月，TEDx就由各界志愿者分頭舉辦了超過200場TEDx系列的演講活動。TEDx這種本地化的、自組織的活動可以把人們聚集到一起來分享類似于TED的經歷和體驗。

第四，將演講視頻全部免費放在網絡上給任何人下載的高度包容和開放的舉動。從2006年起，TED開始將TED演講的視頻上傳到網上，并借助網絡視頻的威力火遍全世界。在TED的LOGO上，有一行文字，“Ideas Worth Spreading”，翻譯過來就是“值得傳播的思想”。TED通過開放源，在線傳播改變世界的思想，并允許自愿者將TED演講視頻翻譯。到目前為止，TED演講視頻已經被翻譯成了105種語言。

● 《TED演講的秘密》

TED的成功讓世人頗為好奇：TED演講為什么能夠風靡全球？為什么不超過18分鐘的演講，平均點擊率卻超過百萬次，最高的甚至超過2837萬次？為什么連比爾·蓋茲、史蒂芬·霍金、阿爾·戈爾這樣的商界、學界與政界精英都競相登上TED的舞臺？TED演講的秘密究竟是什么？于是，在過去幾年間，有關TED演講或以TED演講為題的書籍出版發行達數十種之多。而在這些書籍中，最有個性和最吸引人的，恐怕要數這本《TED演講的秘密》了。

《TED演講的秘密》開篇以“一位TED演講癡迷者的自白”為引，以“立即開啟改變世界的TED之旅”為結語，全書正文分兩大部分：一是“演講內容打動人心的秘密”，重點談TED演講內容的準備，共四章，包括如何確定主題、如何構思講稿、怎樣編排故事、怎樣把握關鍵。二是演講者引爆現場的技巧，共三章，包括如何調動情緒、怎樣善用工具、以及演講的其他準備。

TED演講所代表的是一種分享的藝術，它是世界各地各行各業的杰出人士關于技術、社會的思考和探索的分享，因此，它已經遠遠地超越了一般意義上所說的“重要會議”。它更多的是分享者通過分享自己的經歷和認識，讓觀眾接受觀點和結論，并產生強烈共鳴，隨后愿意追隨和參與進來。因此，這些演講，通過嚴謹認真的設計和精心的準備，真正傳遞有價值的觀點和有說服力的結論，只要你遇到這樣的舞臺，它就是你自己的TED。

我非常喜歡《TED演講的秘密》這本書，也在許多場合向朋友們推薦這本書，因為，在我看來，《TED演講的秘密》這本書對于兩類人來說特別有價值：一是教育工作者和培訓師；二是企業營銷人員。因為對于這兩類人而言，演講是最基本的基本功。

● 這本書好在哪里？

《TED演講的秘密》一書從一個學習者的角度出發，以風靡全球的TED演講作為樣本，探討演講內容打動人心、演講者引爆現場的技巧。這是其他任何演講書或演講理論都不具備的特質。全書的魅力并不完全源自于它的思想，還源自于它帶給讀者諸君的全新的閱讀體驗。

一是內容簡潔，結構清晰，文筆優美，可讀性強。

全書論及65個演講，本身就是極為豐盛的精神大餐，是世界級的思想盛宴。“用思想的力量來改變世界”，這是一個非常了不起的創舉。它標志著TED的成功！

書中所論及的TED演講的理論和技巧，不僅適用于一線教師、培訓師和市場營銷人員，同樣也適用于商務演講和會議，甚至可以運用到任何一個公共演講場合，無論是在學校還是參加會議，甚至是婚禮和其他特殊場合。

對于普通讀者而言，我們也許永遠沒有機會真正地登上TED的舞臺，但你依然需要用激勵他人的方式去傳遞自己的想法。

二是65個TED演講二維碼貫穿全書，打造全新可視化閱讀體驗。

細心的讀者會注意到，在這本書中，有65個TED演講的二維碼，每一個二維碼所提供的是TED網站上的一個演講視頻鏈接地址。透過這些二維碼，讀者可以很方便地將作者的觀點和主張與TED演講實例緊密結合起來，從而感受到一種全新的、可視化的閱讀體驗。

比如，當讀者讀到“最引人入勝的三種開場方式”中“以震撼人心的事實開場”的時候，只要用手機掃描一下，立刻會打開TED網站上杰米·奧利弗（Jamie Oliver）的演講視頻，將作者對開場方式的分析與奧利弗通過揭露一個震撼人心的事實開場這樣一個典型案例緊密地結合起來。

的確，如作者在結語中所言：“觀看很多杰出演說家的視頻也不能讓你成為優秀的演講者，同樣，看完圖書館所有的關于公開演講的書也不足以使你成為優秀的演講者。唯一可行的方法就是克服恐懼，在各種演講場合不斷打磨自己的演講技巧”。

而《TED演講的秘密》這本書，在我看來，不僅絕對值得一讀，而且更值得仿效去大膽嘗試！endprint