新媒體環境下的群眾工作研究

馬麗

摘 要：隨著互聯網技術的不斷更新發展，新媒體迅速崛起。新媒體的發展為新時期群眾工作的開展提供了新的渠道和手段，但同時也帶來了一定的挑戰。對新媒體使群眾工作發生的新變化、面臨的新挑戰進行分析，并提出提高新媒體環境下開展群眾工作能力的對策。

關鍵詞：新媒體；群眾工作；對策

中圖分類號：F12 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）21-0291-02

新媒體是以數字技術和網絡技術為基礎，包括互聯網和手機的廣泛應用，例如網站、博客、微博、移動多媒體等。它的快速發展為中國當前開展群眾工作提供了新的平臺。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的2013年《第31次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2012年12月底，中國網民規模達5.64億。如此龐大的用戶群體不僅使群眾分布形態發生了變化，同時也擴大了群眾工作的覆蓋面并深刻影響著新時期開展群眾工作的路徑與能力。

一、新媒體使開展群眾工作發生新的變化

（一）新媒體成為群眾獲取信息的主要渠道

首先，新媒體具有高度開放性。通過互聯網搜索可以突破時間、空間和環境限制，使信息獲取環境更加的透明和便利；其次，新媒體是擁有海量數據的新聞庫。互聯網上信息數量驚人并且表現形式多樣，呈現出多元化態勢，包括圖片、視頻、聲音等多種形式，各類信息的發布和傳播不受國界、民族、宗教等因素的限制，只要打開相關信息鏈接即可獲取大量信息，并可通過關鍵詞和新聞背景搜索，了解事件的背景、由來和發展；再次，新媒體的信息傳播速度非常快。新媒體可以做到信息的即時傳播與分享，第一時間報道新聞事件尤其是突發事件，使各類信息處于不斷滾動更新的動態之中。群眾通過新媒體平臺可以輕松獲取全面的、直接的、即時的、廉價的信息，也正是因為新媒體的這些特質，成為群眾獲取信息的主要渠道。

（二）新媒體成為群眾發表言論的重要平臺

傳統媒體是一種自上而下的單向傳播方式，通過報紙、雜志、廣播電視等方式為群眾傳播新聞信息，群眾在接收信息之后并沒有便捷快速的渠道做出反饋。新媒體為廣大群眾提供了自由表達想法、發表言論的平臺。網民可以通過博客、微博、論壇等方式發布最新的新聞消息或是分享體會和心得，在虛擬空間里發表平時不敢也不愿發表的觀點和看法，表達利益訴求，普通民眾的話語權得到很大的增強。同時，政府可以通過新媒體真實地了解群眾對現行方針政策和社會熱點問題的認識和看法，有針對性地引導群眾正確地認識新聞輿論，進行理論宣傳，提供各種幫助和服務。

（三）新媒體成為輿論監督的有效工具

新媒體的廣泛應用增強了大眾的知情權，增強了信息的透明度，為輿論監督注入了新的活力。以微博為例，它作為新型反映民意的載體，有重要的輿論監督影響力，在中國反腐倡廉建設過程中已經發揮了積極的作用。在廣受關注的15起真實網絡反腐案件中，包括微笑局長楊達才的“名表門”事件，重慶北碚區區委書記雷政富的不雅視頻事件等，共有6起通過微博舉報，占比40%。①其余幾起反腐案件，雖然不是通過微博平臺直接舉報，但是其有力的輿論力量提高了案件的關注度，助推了案件的有效查辦。

二、新媒體環境下開展群眾工作面臨的挑戰

（一）對正確引導輿論導向提出新挑戰

新媒體的開放性為不同年齡、學歷、職業的人群提供獲取信息和發表言論的平臺，打開了各種社會思潮和意識形態的傳播大門。龐大的網絡用戶群體在新媒體平臺上暢所欲言并形成一些牢固的人際互動，尤其是“意見領袖”的言行，對其關注者有著重要的影響。積極客觀的信息發布與轉發可以產生良性互動，相反，消極失真的信息則容易煽動網民的不良情緒，若被不法分子利用，則成為新型的犯罪工具，這就對新時期正確引導輿論導向提出了新的挑戰和要求。

（二）對黨使用和管理新媒體提出新挑戰

根據互聯網絡信息中心的統計數據，2012年網民規模最大的職業群體是學生，占比25.1%，其次是個體戶/自由職業者，占比18.1%，公司職員管理人員和職員分別占整體網民的3.1%和10.1%，黨政機關事業單位中，領導干部和一般職員分別占整體網民的0.5%和 4.2%，專業技術人員占比為8.1%。① 而在實際工作中，領導干部最常與媒體打交道、受媒體影響和影響媒體的程度都是最高的。領導干部對新媒體的了解、掌握和運用能力在一定程度上關系到開展群眾工作的能力。部分領導干部對新事物接受程度不高、觀念更新不夠，不能很好地通過新媒體發揮教育引導群眾和處理突發事件的作用。新媒體的快速發展對領導干部使用和管理新媒體提出新的挑戰，如果不與時俱進，就會降低政府公信力，影響黨群關系。

（三）對黨群之間的互動溝通能力提出新挑戰

新媒體的出現實現了信息傳播者與接受者之間的互動，打破了過去逐級傳播、逐級落實的信息傳達方式，結束了群眾被動的接受地位。新媒體使群眾的話語權增強，提高了主導性和自主積極性。如果領導干部不能通過新媒體方式與群眾零距離對話，直接、主動與基層群眾交流想法，了解利益需求與社會心理，就會影響到群眾工作的正常開展。

三、提高新媒體環境下開展群眾工作能力的對策

（一）完善相關法律法規，規范新媒體秩序

一方面，要完善相關法律法規。將新媒體立法問題作為一項重要任務進行系統分析和研究，根據發展現實對已經存在的有關法律法規進行補充完善，增強法規法規的可操作性；另一方面，要建立規范的監控體系。加快網絡技術研發，以最新的技術手段應對不斷出現的新問題，增強技術防護和監控功能。運用有效監控手段對網絡信息進行全天候監控，及時發現各類謠言和虛假信息，絕不疏漏，防止不良信息在傳播中引起“群體極化”現象的發生，更好地規范新媒體環境。

（二）增強網絡素養，提高對新媒體環境的適應能力

一是領導干部要提高網絡素養。在信息時代，領導干部除了要具備專業素養之外，還必須具備較高的網絡素養，提高利用互聯網聯系群眾和團結群眾的能力。要端正認知態度，充分認識到新媒體對群眾工作的影響，正確對待網民的聲音，切勿用畏懼、抵制的消極心理看待網絡輿論環境。學會通過微博、博客、論壇等平臺了解群眾關心的問題和訴求，聽取民意、排解民憂，以新的觀念、新的態度和新的方式來適應群眾工作的新變化。二是群眾要提高網絡素養。要認識到在新媒體平臺行使話語權的同時也要承擔相應的自我約束義務。客觀積極地應對輿論信息，理性地看待問題，自覺提高面對媒體信息時的思考辨析能力，自覺抵制虛假消極信息，提高自控能力，避免認知和行為方面的偏失。endprint

（三）加強在新媒體平臺上的黨群互動，完善溝通渠道體系

首先要進一步深化“網絡發言人”工作。對一些公眾不明白的政策的解釋，或者對一些事件的說明，通過“官方”以網絡的形式發布，以正視聽，同時針對公眾提出的疑問和要求及時地給與答復，滿足公民知情權，疏通民意。②領導干部要定期上網關注民眾聲音，定期舉辦網絡意見辦公會，為群眾建言獻策提供更多的渠道；其次，要搭建網絡平臺與網民在線交流互動。擴大在線受理的范圍和內容，規范在線受理程序，使網絡成為政府與群眾之間互動交流的重要平臺。通過主動了解網民意愿，真正體現為人民服務的宗旨，更好地凝聚民心和發展合力；再次，完善新媒體監督管理機制。通過新媒體為群眾行使監督權提供良好的平臺，增進政府與群眾的溝通，借助群眾力量完善管理機制，堅持“從群眾中來、到群眾中去”的原則，始終密切聯系群眾，接受群眾監督。

（四）整合網絡民意，提升科學決策水平

新媒體平臺是最大的輿論場，但同時也是民間智慧的聚集地。領導干部要善用這一科學決策的“富礦”，及時準確地收集網絡信息，增強決策的公信力。對網民反映的有失社會公平、公正的現象保持密切關注；對網絡輿論反映強烈的時間進行調查和研究；對被網友熱議的網絡輿論進行正面疏導，及時發布權威信息緩解網民的不良情緒，最后進行事后總結；對非理性言論要用科學理性的態度進行處理，正確引導輿論方向，將部分網民不成熟的意見和埋怨作為借鑒和動力。要全面整合網絡民意，為決策提供扎實可信的基礎，進而提升科學決策水平。

參考文獻：

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[責任編輯 魏 杰]endprint