引導讀者“品”青春之美

朱本俐

現實中的美多彩絢麗，武漢晚報“江城搜美”欄目以“青春之美”為著眼點。此處的“青春”并不僅代表年輕，而指獨屬青春的活力、真誠、恣意、純潔，這是城市女性最大的魅力，也是如今都市人普遍追求的生活態度。我們做的是欄目，但我們追尋的是全新的都市人精神、最前沿的女性美麗潮流。

“江城搜美”欄目自2006年創辦以來，已經走過了八個春秋。欄目每天推出一位與武漢有著某種地緣關系的美女，由記者“打街”偶遇所拍的美女照片和對人物輕松幽默的訪談兩部分組成。8年來，從記者的鏡頭下已經走出了近2000位青春靚麗的女郎，贏得了讀者的喜愛和社會廣泛的關注。

地域和心理的接近性

搜美欄目扮演了讀者身邊的搜尋者，所假定的目標也是本地區周圍的人物，使欄目本身具有極強的親近效應。接近性成為搜美欄目的顯著特色。在對新聞的選擇上，流露出的地域傾向是非常明顯的。而對于選擇對象的標準，搜美的標準定位在“生活中的美麗”上，相對來講，參與門檻不高，所以，搜美的接近性表現在讀者的地域和心理上。當讀者閱讀搜美新聞時，他最關注的不僅只是美麗的程度，更多的是這些接近的因素。

正是這種特點，讓欄目引起更大范圍的關注。比如，欄目推出的華中科大美女博士劉秀峰，當天就被新浪、騰訊等新媒體轉發，湖南衛視“天天向上”、湖北電視臺都與欄目主持人取得聯系，請她上節目，另一位華中科大美女博士張謹，也是見報后，被電視劇組“請去”扮演劇中角色。當然，絕大多數美女都是鄰家女孩、或是辦公室的女辦事員、學校的小女生等等，比如，武漢女孩鐘誠在法國申請學校的時候，她的推薦人將她在武漢晚報上的搜美欄目遞交給學校后，順利通過校方的審核。

引導讀者“品”美

雖然娛樂報道中明星云集，但離老百姓生活甚遠。而搜美卻能夠填補接近性的空白。搜美的特點：身邊的美麗。也就是說。搜美新聞對象的美麗的特質必須與對象的接近性結合起來的。地緣上的接近性是一個方面，而社會地位上的接近性，審美情趣上的接近性，包括生活境遇上的接近性，成就了更貼近的社會關系。平凡的人+（某種程度上）不平凡的美麗=搜美新聞。

迎合公眾新的心理需求：不僅有接近性的親切感，而以其對讀者心理上的訴求的滿足為立足點。它符合大眾心理，被大眾所喜愛和接受。受眾需要的已經不僅僅是單純的明星欄目，更親切、更有互動性的大眾“品美”已經越來越多地吸引受眾的注意力。同時，受眾的自我意識開始覺醒，參與意識增強。例如，搜美欄目每周末有個美女評審團的活動，讀者根據自己對美女的喜好投票，再綜合專家的意見，評出周冠軍，月冠軍，使欄目互動程度大大提高。

讓美麗宣示正能量

在搜美的活動策劃中，我們注重將美與公益活動相結合，讓美麗引導正能量。如就推出以慈善為主題的“江城搜美——國慶7天特別行動——愛的禮物”立刻受到了充滿愛心的讀者們的關注，參與電話一個接著一個，愛心溢滿熱線。300余名搜美女郎聯手邀約，七天七個融美麗、愛心、娛樂于一體的活動，每天均有數位美女帶隊，只要您為“中信·武漢晚報”希望小學的孩子們準備一份“愛的禮物”，就能加入，過一個溫暖且別具意義的國慶長假。

很多熱心讀者希望每一場活動都能參加，因為這樣過一個國慶實在是很有意義。愛心加上美女的號召力，報名者都希望加入到這場別樣的愛心計劃，給別人也給自己添一份溫暖。在活動中感受美與愛的力量。愛心邀約，愛心觀影，愛心家庭，愛心義賣，愛心歌曲，愛心制作，愛心之旅……這是武漢晚報“江城搜美”欄目在國慶期間特別推出的愛心盛宴，由“江城搜美”的美女牽頭，將讓這場愛心活動靚麗無比同時又不失暖暖溫情。市民涌向現場送出“愛的禮物”。7天7個活動現場，呈現出空前的火爆場面，美女們成為普通市民眼中的明星，大家共同為希望小學的孩子們獻愛心。

欄目帶來延伸效應

2013年初主持人親赴北京直面當今最熱“藝考”話題，深入了解藝考生活中的武漢伢的酸甜苦辣。此專題引起其他媒體的關注，湖北電視臺邀請本欄目參與他們的藝考評論節目。搜美尋找的美不僅僅局限于中國人，還有亞洲，歐洲人，她們中有的在武漢留學，有的在武漢工作。她們的出現使欄目迎來了更多國際友人的關注，也吸引著更多國外美女的踴躍參與。

在搜美鏡頭里走出來的美女，代表武漢形象大使，走過日本、韓國、澳大利亞，在這些國家贏得了很高的贊賞。她們不僅僅代表武漢，更代表中國，讓東方美走向世界，讓世界了解中國。2012年在武漢舉辦的“湯尤杯”羽毛球比賽，20名形象大使的前三甲均來自搜美女郎，在“湯尤杯”賽事期間吸引了無數國內外媒體的關注，賺足了眼球，2013年，女排四國邀請賽，欄目首次承擔選拔江城帥哥擔任志愿者的工作，在賽事之前就引發了一場熱潮，受到女排教練郎平的高度評價。

（武漢晚報）endprint