提供“另類”閱讀體驗(yàn)

胡革輝

每逢世界杯年，報(bào)紙這類傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體就會面臨著一次挑戰(zhàn)，特別是在電視媒體以及網(wǎng)絡(luò)等新媒體高度發(fā)達(dá)的今天，傳統(tǒng)平面媒體之間關(guān)于世界杯報(bào)道的競爭就更趨慘烈。

如何在這場競爭當(dāng)中找到自己的一席之地，每家媒體都會絞盡腦汁，力求推陳出新，做出新意，做出特色。為此，《楚天金報(bào)》在今年的世界杯特刊中推出了一個全新的“吐槽”版，集納廣大網(wǎng)友幽默風(fēng)趣的吐槽來點(diǎn)評當(dāng)天的新聞事件。世界杯期間，共出刊20期的“吐槽”版既吸納了新聞版的元素，又具備了評論版的特質(zhì)，同時，它還承擔(dān)了一部分媒體與讀者互動的功能，這種全新的新聞體現(xiàn)形式讓人耳目一新，給廣大讀者提供了一種“另類”的閱讀體驗(yàn)。

時差太大硬新聞不是強(qiáng)項(xiàng)

每逢世界杯、奧運(yùn)會這類周期長、影響力大的體育盛會召開時，每家日報(bào)都會推出特刊，以滿足各自讀者的閱讀需求。而影響這些特刊內(nèi)容的設(shè)置除了要考慮各自讀者群的差異、廣告商的不同需求等因素外，最重要的因素之一就是比賽的時間。

在2002年韓日世界杯期間，由于韓國和日本都位于東九區(qū)，時間只比北京時間早一個小時，這對于中國的每一家早報(bào)的出版沒有任何影響。也就是說，當(dāng)天在賽場內(nèi)外發(fā)生的各種新聞事件均可以在次日見報(bào)。這也意味著，每天動態(tài)新聞的比拼就是每家早報(bào)的世界杯特刊很重要的一個競爭內(nèi)容。

而本屆世界杯在巴西舉行，十二個賽場基本上都位于西三區(qū)，與我國所在的東八區(qū)相隔遙遠(yuǎn)，時差長達(dá)11個小時。以揭幕戰(zhàn)為例，巴西對克羅地亞的比賽在當(dāng)?shù)貢r間6月12日17：00開球，也就是北京時間6月13日凌晨4：00，而其他場次的比賽也基本上都是安排在每天北京時間的凌晨0時、3時、6時等時間段。這樣的賽程安排對于國內(nèi)的晚報(bào)而言，可謂正好對上了他們的出版節(jié)奏。每天的比賽新聞，他們都可以在當(dāng)天見報(bào)，因而，賽場內(nèi)外的硬新聞就成了他們世界杯特刊的主菜之一。而對于《楚天金報(bào)》這類早上出刊的日報(bào)來說，這樣的賽程安排就讓早報(bào)的出版時間變成了短板。在電視直播以及網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動電視等新興媒體的猛烈沖擊下，如果早報(bào)的世界杯特刊還將有關(guān)比賽的硬新聞作為報(bào)道重點(diǎn)，那無疑是自掘墳?zāi)埂．吘梗茸x者拿到報(bào)紙時，這場比賽已經(jīng)過去了近三十個小時，因此，以硬新聞作為報(bào)道重點(diǎn)的早報(bào)世界杯特刊，這些新聞早已變成了“舊聞”，其新聞價(jià)值到底有多大不言而喻。

正是因?yàn)闀r差太大這一關(guān)鍵因素，包括《楚天金報(bào)》在內(nèi)的幾乎每一家早報(bào)的世界杯特刊都會不同程度地舍棄有關(guān)比賽的傳統(tǒng)報(bào)道模式，而將報(bào)道重點(diǎn)放在比賽的深度解析、預(yù)測次日重點(diǎn)比賽、當(dāng)?shù)仫L(fēng)情以及評論等幾個方面。

查漏補(bǔ)缺草根評論報(bào)新聞

評論被列為《楚天金報(bào)》世界杯特刊重點(diǎn)報(bào)道的版塊之一后，如何對這一版塊進(jìn)行更進(jìn)一步的精確定位，就成了接下來要考慮的重點(diǎn)。

幾乎每家日報(bào)在推出世界杯特刊時，都會考慮設(shè)置一個評論版塊或與讀者互動的版塊。而這一版塊內(nèi)到底會容納些什么內(nèi)容，每家媒體自然都會有自己的不同選擇。有的是純粹的“名家評球”版塊，也就是請著名作家、演藝名人或體壇名宿提供評球稿件，借名人的號召力來提高特刊的影響力；有的則干脆選擇由自家媒體記者提供評球稿件，而這些記者大多都是體育圈外的其他行業(yè)記者，帶領(lǐng)讀者從另一角度來解讀世界杯；有的則是通過互動的形式，吸引自己的讀者通過微信、微博、短信等方式為這一版塊提供評球內(nèi)容，這既可以增強(qiáng)報(bào)紙與讀者之間的互動，同時也可以帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益。

2010年南非世界杯期間，《楚天金報(bào)》的世界杯特刊對這一版塊內(nèi)容的設(shè)置也進(jìn)行了一些嘗試。當(dāng)時，這個定位于“妙語”的版塊內(nèi)容主要由五個部分組成，主稿是“MM三人談”欄目，即由金報(bào)三名跑娛樂的女記者每天圍繞一個有關(guān)世界杯的八卦話題，通過對話的形式呈現(xiàn)最后的稿件。另外四個部分的稿件分別是：由本地的三位作家、藝人每天輪流為“名家侃球”欄目提供評球稿件；由金報(bào)赴南非采訪的前方記者為“游走南非”欄目每天提供一篇游記；由金報(bào)選出的足球?qū)氊悶樽约骸按浴钡那蜿?duì)提供評球稿件；每天從金報(bào)世界杯QQ群里的網(wǎng)友評球里選用精彩評論，為“七嘴八舌”這個小欄目提供稿件。

按照設(shè)計(jì)，“妙語”版的內(nèi)容十分豐富，而且五個部分的稿件用南非國旗的幾個色塊來分割，整個版面最后是通過一面南非國旗來呈現(xiàn)，給讀者帶來了一定的視覺沖擊。不過，“妙語”版除了“MM三人談”和“游走南非”的部分稿件有一定的新聞性和可讀性外，其他稿件在這兩方面都存在一定的欠缺。

隨著《楚天金報(bào)》轉(zhuǎn)型為財(cái)經(jīng)類媒體，本屆世界杯的特刊版數(shù)較以前有所減少，最多時為6個版。在世界杯期間每天都有海量新聞的情況下，如何突出焦點(diǎn)，如何讓每個版發(fā)揮出最大的價(jià)值，就需要對每個版的內(nèi)容有一個精準(zhǔn)的定位。經(jīng)過綜合考慮，“吐槽”版最終定位于：作為焦點(diǎn)版的延伸，承擔(dān)起為每天各類新聞查漏補(bǔ)缺的功能。由于版數(shù)所限，焦點(diǎn)新聞版每天只能突出報(bào)道當(dāng)天最重要的兩三個新聞事件，而賽場內(nèi)外的其他一些無法舍棄的次重點(diǎn)新聞，也需要找一個出處，“吐槽”版便擔(dān)起了這份任務(wù)。

以6月13日巴西世界杯揭幕日的報(bào)道為例，當(dāng)天最為重要的新聞就是巴西與克羅地亞的揭幕戰(zhàn)中，日本籍裁判西村雄一的錯判幫助巴西人取得了開門紅。這自然就成為特刊中焦點(diǎn)版的報(bào)道內(nèi)容，深度挖掘西村雄一這位當(dāng)天的“新聞紅人”。另外幾個版的內(nèi)容分別是：特刊封面、英格蘭與意大利（6月15日凌晨）這場焦點(diǎn)戰(zhàn)的前瞻、世界杯開幕當(dāng)天巴西以及武漢本地球迷的反應(yīng)……這些均是當(dāng)天的必修科目。為此，巴西世界杯開幕式的內(nèi)容、擔(dān)任揭幕戰(zhàn)央視解說的朱廣滬的無厘頭表現(xiàn)以及揭幕戰(zhàn)中的一些趣事，這些無法回避的新聞就只能在“吐槽”版里來體現(xiàn)了。

既然是吐槽，該版就自然要選用包括金報(bào)微博、微信等讀者互動方式里的各類網(wǎng)友的趣評來體現(xiàn)那些“次重點(diǎn)”，讓這些新聞更具可讀性，更有嚼頭。如果僅僅是陳述新聞事實(shí)，那么不僅新聞的時效性上難以保證，同時它的內(nèi)容也會顯得平淡無味。而采用網(wǎng)友的評論則可以讓新聞更具貼近性，更具深度，從而讓新聞的新鮮度得以延伸，同時也給讀者提供了一個與報(bào)紙互動的平臺，進(jìn)而提高讀者對媒體的忠誠度。endprint

提煉主題體育新聞娛樂化

“吐槽”版的定位確定后，如何將它完美地落實(shí)到每天的版面當(dāng)中，編輯思路就顯得尤為關(guān)鍵。世界杯期間，每天除了重點(diǎn)版選用的幾個選題之外，留給“吐槽”版的新聞多如牛毛。如果隨意選用幾個，再配以網(wǎng)友的評論，也基本上能達(dá)到該版初始的定位要求。不過，這樣的版面出來之后最大的缺點(diǎn)就是新聞顯得十分零碎，整體上給人一種雜亂無章的感覺。經(jīng)過反復(fù)斟酌，編輯最后確定“吐槽”版每天圍繞著一個主題來選用新聞素材，而在新聞呈現(xiàn)上盡量使體育新聞娛樂化，無論是從標(biāo)題的制作，到版內(nèi)的行文，還是從網(wǎng)友評論的選取，到圖片的選用，能夠讓讀者閱讀起來倍感輕松。

6月21日凌晨，巴西世界杯共進(jìn)行了三場小組賽，分別是意大利0：1哥斯達(dá)黎加、瑞士2：5法國、洪都拉斯1：2厄瓜多爾，其中最重要的新聞就是意大利爆冷輸給了“魚腩”哥斯達(dá)黎加。由于當(dāng)天特刊只有四個版，除去特刊封面、哥斯達(dá)黎加連續(xù)爆冷和賽事前瞻已占用三個版外，只留有一個版去呈現(xiàn)其他的新聞。為了盡量彌補(bǔ)當(dāng)天賽事新聞方面的不足，編輯最終決定用“吐槽”版來呈現(xiàn)當(dāng)天的這三場比賽，其主題確定為“出來混遲早都是要還的”，有關(guān)每場比賽的新聞事實(shí)的陳述以及小標(biāo)題同樣也是圍繞著這一主題切入。第一場意大利的比賽，小標(biāo)題是“意大利不作死就不會死”，編輯選取的角度是：英格蘭兩連敗后，意大利前鋒巴洛特利調(diào)侃英格蘭人，“如果我們擊敗哥斯達(dá)黎加，幫助英格蘭隊(duì)出線，我想讓英國女王親我的臉。”沒想到自己也爆冷輸了球，幾天后又在小組賽中與英格蘭一道慘遭淘汰。第二場法國的比賽，小標(biāo)題是“法國大熱過后讓人憂”，編輯選取的角度是：法國球員一開場就用一個粗暴犯規(guī)動作將瑞士后防核心眼睛踢出血，不得不被換下場，法國隊(duì)繼而對瑞士人展開了“屠殺”。終場前補(bǔ)時時間未到，主裁還吹掉了法國隊(duì)的一粒精彩進(jìn)球。在幾天后的八進(jìn)四淘汰賽中，此前一路高歌的法國隊(duì)栽倒在了德國隊(duì)的腳下，最終為自己的粗暴還了債。第三場洪都拉斯對厄瓜多爾的比賽本身沒有多少亮點(diǎn)，但編輯仍然從中找到符合本版主題的切入點(diǎn)：揭幕戰(zhàn)中“送”給巴西隊(duì)一粒點(diǎn)球的主裁判西村雄一擔(dān)任本場比賽的第四官員，引發(fā)了外界對國際足聯(lián)此舉是否是處罰西村的一種手段的猜測，而小標(biāo)題也相應(yīng)地制作為“裁判失職就去賣紅薯”，更進(jìn)一步地烘托了主題。

“吐槽”版的主題確定后，編輯的另一項(xiàng)重要工作就是寫好統(tǒng)領(lǐng)該版的“編者的話”，用以解釋本版的主題以及編輯意圖。這段一兩百字的小文章之所以重要，因?yàn)樗褪潜景娴囊粋€中心思想，它能把三四個看似互不相干的新聞點(diǎn)串在一起，讓整版的內(nèi)容能形成一個整體，思路顯得更明晰，不至于顯得雜亂，從而達(dá)到散文中“形散而神不散”的效果。

而在挑選網(wǎng)友評論時，也頗有講究。隨著新興媒體的迅猛發(fā)展，網(wǎng)友針對某一新聞事件的點(diǎn)評稱得上是鋪天蓋地，編輯需要做的就是從浩如煙海的各色評論中優(yōu)中選優(yōu)，最后挑選出六七條最具代表性、最有見地、最幽默風(fēng)趣的語句、段子，作為自己編版的素材。而讀者讀過這些網(wǎng)友評論之后，要么哈哈一笑，或能成為朋友之間的談資；要么感同身受，頗有一種不吐不快的感覺；要么拍案叫絕，不得不連連感嘆“高手在民間”。

針對每一個新聞事件的網(wǎng)友評論版塊后邊，編輯還安排了一個小的“點(diǎn)評”版塊。該版塊由編輯捉刀，針對該新聞事件以及網(wǎng)友的評論進(jìn)行一兩句話的簡要總結(jié)。一方面對網(wǎng)友一些沒有見報(bào)的偏激的評論進(jìn)行“糾偏”，另一方面也代表了報(bào)紙對該新聞事件的觀點(diǎn)，來引導(dǎo)讀者的閱讀。例如，被冠以“烏賊劉”稱號的央視美女主持劉語熙，在世界杯期間做節(jié)目時“穿哪支球隊(duì)隊(duì)服哪支隊(duì)就輸球”，而引來了大批網(wǎng)友的調(diào)侃甚至痛罵，編輯在點(diǎn)評該事件時寫道，“其實(shí)這個所謂的魔咒只是世界杯賽場之外的談資而已，大可不必太較真。原本世界杯就是一場大狂歡，有美女參與，不亦樂乎？！”編輯對此事的態(tài)度躍然紙上。

同時，為了讓“吐槽”版顯得更加新穎、娛樂化更強(qiáng)，該版在一些細(xì)節(jié)方面也做出了諸多嘗試。該版的版式突破了常規(guī)新聞版的版式，版內(nèi)的每個單元都用微信對話框的界面來呈現(xiàn)，給人感覺清新靚麗。在主標(biāo)題和編者的話旁邊，編輯每期都精心挑選一幅符合當(dāng)期主題的簡筆畫來作為配圖，從另一角度來深化當(dāng)期的主題，力求讓讀者會心一笑。

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