社會化媒體傳播中的社會風險規制

黃俊華在《新聞知識》2014年第5期撰文，新聞生產變革引發傳播范式嬗變，利益主體和思想觀念的多元化使得社會化媒體的傳播呈現出碎片化特征。碎片化傳播引發的社會化風險包括共識難以達成、官民話語對立、社會信任降低和虛假新聞橫行。社會化媒體的健康發展要求加強政府監管、推動媒體變革和提高公民媒介素養。

1.社會化媒體健康發展需要加強政府監管。

政府要適應社會化媒體的發展，制定相應的法律法規，依法加強對社會化媒體的管理。政府規制社會化媒體的發展可以從三個視角切入：制度建設、技術創新、文化培育。就制度建設而言，積極完善社會化媒體發展的監管制度；就技術創新而言，推動政府監管過程中社會化媒體技術應用；就文化培育而言，注重培育社會化媒體時代社會公眾理性表達的自律文化。

2.社會化媒體健康發展需要推動媒體變革。

公民新聞的出現無法代替專業新聞，反而為專業新聞的生產提供了信息基礎。傳統媒體要適應媒介融合的趨勢，積極向全媒體轉型，借助社會化媒體實現自我的發展。媒體機構要根據社會化媒體傳播范式的嬗變，制定與此相適應的新聞生產規范與流程，通過培訓提升從業者的社會化媒體運用能力，同時推動從業者的職業倫理建設。

3.社會化媒體健康發展需要提升公民媒介素養。

社會化媒體的傳播機制及其引發的社會風險對公民的媒介素養提出新的要求。對于公民而言社會化媒體時代的媒介素養應該包括“媒介使用素養、信息生產素養、信息消費素養、社會交往素養、社會協作素養、社會參與素養等”，受眾也要為其傳播的內容承擔相應的責任，這就需要提升他們的媒介素養。endprint