地方黨報經(jīng)濟(jì)報道如何吸人眼球

王丹丹

摘 要： 如何做好經(jīng)濟(jì)報道，是擺在地方黨報面前的重要課題。地方黨報的經(jīng)濟(jì)報道要吸引讀者的眼球，在稿件選擇上要有宏觀眼光而不失民生情懷、在寫法上要有專業(yè)視角而不生澀難懂，在表現(xiàn)形式上要圖文并茂、生動活潑。

關(guān)鍵詞： 經(jīng)濟(jì)報道 地方黨報 貴陽日報 經(jīng)濟(jì)觀察

經(jīng)濟(jì)建設(shè)是黨和國家的中心工作，和老百姓的生活息息相關(guān)。在2013年8月19日召開的全國宣傳思想工作會上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“經(jīng)濟(jì)建設(shè)是黨的中心工作”、“意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作”。

如何做好經(jīng)濟(jì)報道，已經(jīng)成為擺在新聞媒體面前的一道重要課題。《貴陽日報》作為西南地區(qū)的一家黨報，在樹立了“黨報做精”的目標(biāo)后，面對貴陽不斷加快發(fā)展，做貴州經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的“火車頭”和“發(fā)動機(jī)”的新局勢，經(jīng)過認(rèn)真思考和醞釀，推出《貴陽日報·經(jīng)濟(jì)觀察》周刊，以加大經(jīng)濟(jì)報道力度，展現(xiàn)貴陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果，剖析發(fā)展中遇到的問題，為政府、企業(yè)、市民提供權(quán)威、精準(zhǔn)、專業(yè)的經(jīng)濟(jì)信息。

基于此，2013年8月12日，《貴陽日報·經(jīng)濟(jì)觀察》周刊（以下簡稱《經(jīng)濟(jì)觀察》）正式面世。欄目結(jié)合貴陽發(fā)展的新情況、新形勢，圍繞加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展這一主題，深入企業(yè)、社區(qū)、鄉(xiāng)間，傳遞專家、學(xué)者、官員、市民、企業(yè)經(jīng)營者等的聲音；闡釋經(jīng)濟(jì)發(fā)展中遇到的新問題、新情況，尋找貴陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力。

《經(jīng)濟(jì)觀察》推出后，圍繞如何做好經(jīng)濟(jì)新聞報道，提高經(jīng)濟(jì)新聞的可讀性，進(jìn)行了一些有益探索，為《貴陽日報》經(jīng)濟(jì)報道開辟了新的空間。

一、經(jīng)濟(jì)報道的新聞選題要權(quán)威而不失民生情懷

《貴陽日報》作為貴陽市委機(jī)關(guān)報，承擔(dān)做黨的輿論喉舌的重要職責(zé)，需要及時、準(zhǔn)確傳達(dá)黨和政府的方針政策，為企業(yè)發(fā)展、市民生活提供政策參考。同時，作為一份新聞報紙，《貴陽日報》也承擔(dān)為市民提供實用信息的重要任務(wù)。

如何將嚴(yán)肅專業(yè)的經(jīng)濟(jì)政策條例與百姓的日常生活結(jié)合，增強(qiáng)新聞報道的可讀性？在經(jīng)濟(jì)報道的選題上，就要做到既有全局意識，又有民生情懷。實際上，“一些大的經(jīng)濟(jì)話題、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)成就，也往往表現(xiàn)在百姓身邊的一些具體小事上。只有抓住貼近群眾生活的小事、反映經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的大事件，才能讓人看了感到有可讀性趣味性”[1]。

一方面，結(jié)合貴陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展實際，《經(jīng)濟(jì)觀察》對貴陽本地的經(jīng)濟(jì)熱點事件做了大量解讀，推出了《村鎮(zhèn)銀行全覆蓋指日可待扎 根貴陽農(nóng)村將大有可為》、《我省綜合保稅區(qū)有望擴(kuò)至三個》、《行業(yè)“寒冬”中的貴州白酒機(jī)會》、《奔向“千億園區(qū)”的堅定腳步》等熱點稿件，深入探討了貴陽農(nóng)村金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，綜合保稅區(qū)落地帶來的發(fā)展機(jī)遇，貴州白酒產(chǎn)業(yè)如何逆勢崛起，基層園區(qū)如何借助“工業(yè)興市”機(jī)遇進(jìn)入發(fā)展快車道等內(nèi)容，給企業(yè)發(fā)展、基層決策、市民投資等提供了有益參考。

另一方面，與市民生活密切相關(guān)的經(jīng)濟(jì)事件，《經(jīng)濟(jì)觀察》也進(jìn)行了大篇幅報道。如關(guān)注市民出行的《“電招”的士貴陽遇冷》稿件，關(guān)注市民住房問題的《為了“住有所居”的夢想》，關(guān)注百姓“菜籃子”的《異地保供基地建設(shè)見成效貴陽蔬菜“春淡”有望緩解》，關(guān)注百姓出行的《疏建結(jié)合治理交通擁堵》等。

值得一提的是，不論是對重要經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的解讀，還是對與百姓生活有直接聯(lián)系的經(jīng)濟(jì)事件的報道，《經(jīng)濟(jì)觀察》的稿件都從民生視角切入。如《行業(yè)“寒冬”中的貴州白酒機(jī)會》雖然講的是隨著“塑化劑”事件、“禁酒令”等的發(fā)酵，2013年全國白酒呈現(xiàn)全行業(yè)低迷狀況一事，但稿件的落腳點是貴州白酒企業(yè)如何“牽手”電商、完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、布局大眾市場，從危機(jī)中尋找機(jī)會。《奔向“千億園區(qū)”的堅定腳步》講述的大背景是貴陽與中關(guān)村科技園簽訂戰(zhàn)略發(fā)展協(xié)議，落腳點卻是貴陽扎佐工業(yè)園這個成立已有十年之久卻發(fā)展平平的園區(qū)，如何借助“貴陽牽手中關(guān)村”等機(jī)遇實現(xiàn)洼地崛起的。

二、經(jīng)濟(jì)報道在寫法上要專業(yè)而不生澀難懂

經(jīng)濟(jì)報道因?qū)I(yè)性強(qiáng)，常給人生澀難懂和呆板枯燥的印象，難以被普通讀者接受。如何破解這一問題，讓經(jīng)濟(jì)報道既具有專業(yè)素養(yǎng)又容易被讀者接受？《經(jīng)濟(jì)觀察》刊登的稿件，探索了一種具有人情味和故事性的敘述方式，讓經(jīng)濟(jì)報道生動有趣。

首先，經(jīng)濟(jì)報道要有人情味。因為“所有的經(jīng)濟(jì)問題、經(jīng)濟(jì)事件都離不開人，所有的經(jīng)濟(jì)報道也絕對不能離開人”[2]。《經(jīng)濟(jì)觀察》刊發(fā)的稿件多以“人”的視角切入，圍繞“人”講現(xiàn)象、講事情。《210國道沿線的產(chǎn)業(yè)嬗變》就是一篇“以人為本”的典型稿件。

這篇稿件講述的是因喀斯特地貌而使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)受限的貴陽，通過在210國道布局外銷蔬菜產(chǎn)業(yè)帶，帶動村民致富并推動當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的事情。文內(nèi)分別描述了“開竅的菜農(nóng)”（43歲的菜農(nóng)周道興放棄種植傳統(tǒng)作物，改種晚番茄脫貧致富）和“富了的‘蓮花白村”（修文縣久長鎮(zhèn)清江村村民利用臨近210國道的優(yōu)勢、打造萬畝蓮花白基地致富）兩個小故事。通過描寫一個個具體人物如何抓住機(jī)遇，努力奮斗最終改變生活的故事，展示了“210外銷蔬菜產(chǎn)業(yè)帶”給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展帶來的積極作用。這些貼近市民生活的小故事，很容易拉近讀者與稿件“主人公”的距離，提高稿件可讀性。

其次，經(jīng)濟(jì)報道要有故事性。好的經(jīng)濟(jì)報道，需要采編人員充當(dāng)“說書人”的角色，摒棄空話、套話、官話，以及冷冰冰的“作報告”式的敘述方式。而是以“講故事”的口吻，吸引讀者不知不覺投入閱讀。如《貴陽欲補(bǔ)齊冷鏈系統(tǒng)短板 眾企業(yè)提前布局搶占先機(jī)》一稿，筆者沒有列舉多少數(shù)字、講述多少專業(yè)術(shù)語，而是通過講述蔬菜種植大戶王吉健建新冷庫的故事，交代冷鏈?zhǔn)前l(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必備條件。文中敘述，王吉健種植的蔬菜主要供給超市和食堂。每天，超市根據(jù)當(dāng)天的銷售情況臨時打電話下單訂貨，此時采摘工人往往早已下班。因為沒有存貨，讓王吉建損失了不少訂單。這種情況持續(xù)了一段時候后，王吉健開始著手修建冷庫儲存、中轉(zhuǎn)蔬菜，保證隨時有菜出售。通過這種敘述方式，讓“受眾在看故事的同時，就能輕松接收不少經(jīng)濟(jì)信息”[3]。

三、經(jīng)濟(jì)報道在表現(xiàn)形式上要圖文并茂、生動活潑

經(jīng)濟(jì)報道要想做得好看，除了內(nèi)容上要做到精益求精、耐看易懂外，在表現(xiàn)形式上也要尋求突破。

“現(xiàn)代版面設(shè)計把圖片視為版面的眼睛，一幅好的圖片不僅起到美化及調(diào)節(jié)版面的作用，而且又簡明、直觀地表現(xiàn)事物的現(xiàn)場特征，激發(fā)起讀者的情感共鳴”[4]。為了讓版面呈現(xiàn)出更好的視覺效果，《經(jīng)濟(jì)觀察》構(gòu)建“大圖片采編格局”，讓圖片占據(jù)了版面三分之二的篇幅。通過文圖結(jié)合的方式，活躍版面，減少讀者的視覺疲勞。

為了規(guī)避經(jīng)濟(jì)報道專業(yè)性較強(qiáng)、數(shù)據(jù)較多、不易閱讀的劣勢，《經(jīng)濟(jì)觀察》大量使用制圖，更形象、直觀地反映文內(nèi)信息，方便讀者閱讀。如《貴陽發(fā)力多層次資本市場多家企業(yè)欲掛牌“新三板”》這一則新聞報道，講述的是面對“新三板”試點擴(kuò)大至全國的機(jī)遇，貴陽企業(yè)熱情高漲，貴陽市也積極出臺政策措施，助力企業(yè)掛牌“新三板”。由于篇幅和結(jié)構(gòu)限制，貴陽市企業(yè)爭取掛牌“新三板”的脈絡(luò)并未在文內(nèi)清晰呈現(xiàn)。制圖通過簡單的“1”“2”“3”“4”的數(shù)字標(biāo)注，清晰地展示出“1、貴陽威門藥業(yè)成為首家申請‘新三板掛牌企業(yè)——2、20多家貴陽中小企業(yè)準(zhǔn)備掛牌‘新三板——3、貴陽召開中小企業(yè)‘新三板掛牌工作推進(jìn)會——4、貴陽或?qū)⒊鲑Y100萬元獎勵‘新三板掛牌企業(yè)”這一事件過程，以直白、形象的特點，對新聞報道內(nèi)容進(jìn)行了補(bǔ)充。在此基礎(chǔ)上，為了將圖片的作用更好地展現(xiàn)出來，《經(jīng)濟(jì)觀察》還開辟了“圖說新聞”欄目，通過圖片將大量的數(shù)據(jù)信息展現(xiàn)出來，讓圖片獨立講述新聞。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫倩.地方黨報如何做好經(jīng)濟(jì)新聞.亳州晚報社（新聞世界），2010（7）：38.

[2]邱曉玲.黨報經(jīng)濟(jì)報道的情和味.中國記者.2010.4：90.

[3]唐燕群.有心人會思考說故事——黨報經(jīng)濟(jì)報道對記者的要求.宣城日報社（新聞世界），2013（10）：123.

[4]王波.報紙版面的視覺創(chuàng)新.記者搖籃，2013（7）.endprint