動漫元素在服飾設計中的應用

楊媛

摘 要：本文從動漫衍生品行業的發展現狀出發，分析服飾設計作為動漫衍生品的重要組成部分，動漫元素在參與服飾設計時是怎樣的形式融入其中。總結不同應用類別下動漫元素在服飾設計中應用的技巧和經驗。思考動漫元素在服飾設計中的創新應用，為更好的發展動漫服飾設計提供思路。

關鍵詞：動漫衍生品；動漫服飾設計；創新設計

1 動漫衍生品行業發展現狀

據《2013-2017年中國動漫衍生品行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》數據顯示：2010年，我國動漫產業總產值達到470.84億元。其中動漫衍生產品產值占比30%，與動漫發達國家的70%～80%相比仍然有很大差距。從日韓、歐美國家的動漫產業發展來看，動漫產業鏈中最為重要和主要盈利的一環正是動漫衍生品市場。

動漫衍生品的開發是一個很特殊的復雜的過程，它需要不同專業的共同配合。不僅僅是動漫設計公司，還必須有專業的產品設計公司、專業的市場策劃公司和相關生產廠家的協作。其中包括了動漫設計師、產品設計師、品牌策劃師、平面設計師、磨具工程師、材料工程師、結果工程師等多行業的交流和碰撞。

2 動漫元素在服飾設計中的應用類別

服裝作為動漫衍生品中重要的組成部分，它的設計則需要動漫設計師和服裝設計師相互配合，充分發掘動漫中的各種元素并將它們運用到服飾設計當中。動漫元素在服飾設計中的應用主要有以下三個大類：

（1）cosplay。cosplay指利用服裝、飾品、道具以及化妝來扮演動漫作品及游戲中的角色。玩COSPLAY的人一般被稱為COSPLAYER。Cosplay服裝及飾品是動漫服飾設計中比較小眾的部分。但是隨著近年來國外動漫的大量引進和國內動漫自身的不斷發展，動漫人物在動漫迷當中具有很高的人氣。狂熱的動漫迷或者出于對動漫的喜愛，或出于對自我的表現，他們往往把自己裝扮成特點鮮明的動漫人物。現在的COSPLAY在一些城市當中基本定期都有一些規模比較大的活動。來自不同地方的動漫迷們盡情地展示自己的服飾道具。忠實原著是這類服飾設計的顯著特點。設計師只需要完全按照動漫作品中的人物形象來完成設計，而設計過程中要注意的是材料的選擇和產品的工藝性。

（2）兒童服飾。兒童服飾設計中動漫元素的應用特點是在忠實原著的基礎上作深度二次開發，發展與動漫相關的系類產品。其中技術手段可以是動漫元素的平面應用、立體應用等是服飾設計中動漫元素應用最廣泛，使用手法最多樣的部分。前段時間熱映的Despicable Me《神偷奶爸》讓小孩和許多動漫愛好者過足了癮。根據這部片子衍生出的動漫產品更是銷量驚人。有關設計的衣服、書包、鞋子可愛至極每樣都讓小孩子見了就挪不動腳。是衍生品成功設計的又一個案例，是我們中國動漫人和動漫衍生品設計人學習效仿的對象。兒童服裝直接設計成動漫作品中動物或者人物就是一種很常用的手法。這里不需要完全按照作品人物來做，適當的實用化改進和創意是很必要的。小孩的服裝尤其需要注重實用性和安全性，方便穿著，防止意外。例如，幼童盡量不做套頭的衣服，服飾上不能有容易掉落的細小配件，不能有堅硬物等。我們一般選用質地柔軟、材質健康的毛絨面料來做各種動物造型的兒童冬天的服裝。春夏裝比較單薄，采用薄型面料加各式卡通印花的服裝最受小朋友及家長的歡迎。的我們也設計各種各樣的動漫帽子和鞋子。我們記憶當中的兔兒帽和虎頭鞋是動漫元素早期應用的代表。以前兔兒帽和虎頭鞋一般由上年紀的老人制作，包含了老人對小輩健康快樂的美好祝愿。現在的成衣水平早已不需要老人一針一線的縫制，但是我們在節日時仍然會給孩子穿上買來的帶有吉祥圖案的衣服。這是對傳統的傳承，也是對孩子的美好祝愿。

（3）成人服飾。成人動漫愛好者是動漫產品最重要的消費者，成人動漫服飾設計的特點是保守中不斷創新。體恤和休閑服飾中運用動漫元素最多也最協調。將動漫作品中的原始人物形象采用直接印刷的方法用于體恤正面或者背面的設計多年前已經流行。隨著更多好的動漫作品的不斷涌現、更加深入人心的動漫形象的出現，這一手法會得到更多的運用。而現在科技的發展使圖案在服裝上印制變得很容易，這就讓更多的動漫愛好者參與到服裝尤其是體恤的設計中來。他們可以根據自己的愛好把喜歡的動漫形象放到體恤上來，很快就能得到只屬于自己定制的動漫體恤。第二種手法是不直接運用原始動漫的初級形象，而是經過一定的藝術加工再應用到服飾上來。這需要設計人員抓住動漫的特征元素，將這個特征元素提煉放大再通過不同的方式在服飾中展現出來。例如，圖案、勛章或者小道具等等。具體技法可以是印花、繡花。第三種動漫服飾設計的手法是實物動漫化。我們動漫化的對象可以是球星、歌星、花草樹木，也可以是耳熟能詳的成語典故、近期討論的熱門話題等等。這類動漫服飾款式休閑大方，穿著舒服隨意，搭配也比較容易，能體現穿著者的個性和愛好，得到很多年輕人的喜歡。

3 動漫元素在服裝中的設計創新

（1）平面元素的立體設計。動漫元素在服裝中的多應用單純的平面的造型來表達。例如，T恤上的單獨卡通圖案或是面料上整片的卡通印花。這些動漫元素均是二維的平面運用。隨著服裝技術的發展，在動漫元素的應用上可以借助先進的紡織技術制造浮雕造型的卡通元素或是直接在服裝中運用三維的立體卡通設計，是服裝變得更為有趣和個性鮮明。

（2）中國傳統吉祥圖案的卡通形象設計。中國傳統吉祥圖案是具有美好寓意和藝術特點的設計語言。圖案的原型來自動植物、自然現象、山水、器物、幾何等，并在此基礎上將這些自然地元素符號化，賦予這些元素祈福求吉象征寓意。傳統吉祥圖案是傳統服飾設計中的一個重要組成部分，講究有圖必有意，有意必吉祥的觀念。在設計時與服裝作為一個整體考慮，圖案的配色、形態與倫理道德、服裝制式、社會政治、宗教信仰密切相關要符合傳統服飾的設計特點。而現代服裝設計中，對時尚的要求放在設計的第一位。設計時保留傳統精神的同時要具有創新性和現代感，符合當代消費者的服飾審美。將傳統的吉祥圖案改造成現代的設計元素，需要將傳統圖案的精神與現代設計流行相結合。傳統吉祥圖案的卡通化就是一個很好設計方式。例如，球露紋、龜甲紋、方勝紋等幾何紋樣。傳統的設計多用于服飾的領袖口等邊緣部位來裝飾服飾的線型輪廓。而作為官袍必不可少的海水江崖紋則常用裝飾服裝前片的下擺部位。若完全遵從傳統在設計上必然受到一定的制約。而卡通化后的吉祥圖案在服飾中的放置就不必完全遵循傳統規律，而是要與服裝設計的整體結合。在圖案的布置上注意圖案與服裝面積空間感，不要盲目貪圖大面積的裝飾，而要突出重點，起到畫龍點睛的作用。在色彩的運用上要清新明快，是服裝看起來輕盈時尚。在造型的設計上把繁復的圖案通過擬人化、抽象化等設計手法使圖案更加的可愛有趣，給人心情愉悅放松的感覺。

4 結語

動漫元素在服飾設計中的應用由來已久。創新是我們這個時代的主題，動漫作品和動漫人物不斷創新，喜愛動漫的人們品位不斷提高，這就要求我們在動漫服飾設計中做到不斷創新。我們必須在傳統的基礎上結合新材料、新工藝進行大膽的探索，用智慧和藝術使其應用更加生動，更加廣泛。讓動漫服飾作為動漫周邊產品的消費和動漫影視的熱映相互促進。讓動漫服飾服務動漫影視，動漫影視拉動動漫服飾，使傳統服裝行業注入新的勃勃生機。

參考文獻：

[1] 高陽.中國傳統裝飾與現代設計[M].福建美術出版社，2005.

[2] 江葉嬋.中國動漫產業研究綜述[J].新聞世界，2011（05）.