少兒圖書題材和受眾分析

陳偲

【摘 要】本文以2011-2012年“冰心兒童圖書獎(jiǎng)”的獲獎(jiǎng)作品為對(duì)象，對(duì)所選作品的題材分類和受眾年齡進(jìn)行內(nèi)容分析。以定量的方法分析目前少兒圖書題材分布和受眾分層情況，揭示了少兒圖書的發(fā)展?fàn)顩r。

【關(guān)鍵詞】冰心獎(jiǎng) 少兒圖書 受眾 題材

據(jù)2012年上半年的開(kāi)卷數(shù)據(jù)，少兒類圖書的碼洋比重以15.6%的份額位居第三，排在教輔教材和社科圖書之后。僅上半年，少兒圖書的動(dòng)銷品種數(shù)達(dá)到1，071，000種。這個(gè)數(shù)字是龐大的，它印證了我國(guó)少兒圖書發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展整體健康向上的前提下，有專家估計(jì)少兒出版未來(lái)的黃金時(shí)代仍將維持7—10 年。從出版格局看，全國(guó)580 多家出版社，有520 多家在出版少兒圖書；從出版品種看，每年出版 4 萬(wàn)種圖書，其中2 萬(wàn)種教輔圖書，2 萬(wàn)種一般讀物；從圖書市場(chǎng)看，每年在銷品種 8 萬(wàn)種，銷售總額60 多億元，市場(chǎng)火爆。①因此，目前少兒出版業(yè)仍然處在歷史最好時(shí)期。2011 年、2012 年的事實(shí)也表明，少兒出版將持續(xù)處于“黃金時(shí)期”。

“冰心獎(jiǎng)”以20世紀(jì)中國(guó)兒童文學(xué)的教母級(jí)②作家冰心的名字命名，它是由著名作家韓素音和葛翠琳提議并于1990年創(chuàng)辦，成為國(guó)家級(jí)文學(xué)獎(jiǎng)之一，也是我國(guó)唯一的國(guó)際華人兒童文學(xué)藝術(shù)大獎(jiǎng)?！氨莫?jiǎng)”組委會(huì)每年于冰心先生的生日——10月5日前后舉行頒獎(jiǎng)活動(dòng)。20多年來(lái)，它已由最初單一的兒童圖書獎(jiǎng)發(fā)展成為一項(xiàng)綜合性的文學(xué)大獎(jiǎng)，如今的“冰心獎(jiǎng)”包括五個(gè)部分：1、冰心兒童圖書獎(jiǎng)；2、冰心兒童文學(xué)新作獎(jiǎng)（設(shè)立于1993年）；3、冰心藝術(shù)獎(jiǎng)（設(shè)立于1994年）；4、冰心攝影文學(xué)獎(jiǎng)（設(shè)立于2002年）；5、冰心作文獎(jiǎng)（設(shè)立于2006年）。其目的在于鼓勵(lì)兒童文學(xué)的創(chuàng)新表達(dá)，對(duì)已出版的優(yōu)秀圖書的獎(jiǎng)勵(lì)和肯定，發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)新作者，支持和鼓勵(lì)兒童藝術(shù)普及教育的發(fā)展，為青少年提供創(chuàng)作展示的平臺(tái)。在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立上的不斷豐富和完善展現(xiàn)了我國(guó)文學(xué)界對(duì)“冰心獎(jiǎng)”挖掘和鼓勵(lì)優(yōu)秀作品的高度認(rèn)可。

一、研究目的

近年來(lái)，少兒出版的高速增長(zhǎng)引領(lǐng)我國(guó)出版業(yè)的繁榮發(fā)展。據(jù)有關(guān)方面和中國(guó)版協(xié)少讀工委統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)的 13 年間，中國(guó)少兒出版有12 年每年以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，這個(gè)速度超出我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的速度，超出我國(guó)整個(gè)出版界增長(zhǎng)的速度。少兒圖書的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，小讀者對(duì)兒童圖書的多樣性的需求促使兒童圖書在受眾的方面的細(xì)分更加完善，這也使得少兒圖書的題材更加豐富多彩。童書的受眾從兒童細(xì)分成低幼、兒童、少年，甚至從具體的年齡上區(qū)分開(kāi)來(lái)。不同年齡段的少兒的需求大相徑庭。根據(jù)不同年齡孩童對(duì)圖書題材的差異性需求，才能使童書的價(jià)值最大化，才能使之成為既“叫好”又“叫座”的圖書。

少兒圖書受眾的細(xì)分已經(jīng)形成，盡管少兒圖書的年品種數(shù)不斷攀升，但處于各受眾分層的圖書品種是否均衡，還尚未可知。因此，本文采用內(nèi)容分析法對(duì)少兒圖書受眾進(jìn)行分析，研究目前少兒圖書受眾分層情況，以期揭示少兒圖書的發(fā)展?fàn)顩r。

二、研究對(duì)象及方法

1、樣本選取

選取2011年和2012年“冰心兒童圖書獎(jiǎng)”全部獲獎(jiǎng)圖書，2011年獲獎(jiǎng)圖書共計(jì)79部；2012年獲獎(jiǎng)圖書共計(jì)84部。

2、研究方法

內(nèi)容分析法是一種半定量化的研究方法，主要針對(duì)文章或者媒體的特定屬性進(jìn)行系統(tǒng)化和客觀化的分析，以探尋文件內(nèi)容的真正意圖。③當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是北京當(dāng)當(dāng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司營(yíng)運(yùn)的一家中文購(gòu)物網(wǎng)站，以銷售圖書、音像制品為主，兼具發(fā)展小家電、玩具、網(wǎng)絡(luò)游戲點(diǎn)卡等其他多種商品的銷售。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)1999年11月開(kāi)通，目前是全球最大的中文網(wǎng)上圖書音像商城，面向全世界中文讀者提供近30多萬(wàn)種中文圖書和音像商品。該圖書網(wǎng)站對(duì)童書的分類包括兩種：一種是受眾年齡分層的方式，分別為：0-2歲，3-6歲，7-10歲和11-14歲；另一種是題材分類，包括：小說(shuō)，童話，詩(shī)歌/散文，卡通/動(dòng)漫/繪本，教材教輔等。根據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上對(duì)圖書受眾的分類，樣本內(nèi)部分圖書的受眾被歸為兩大類，例如：2011年“冰心獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)圖書《鏡宮》被劃分為7-10歲和11-14歲的類別下，因此該圖書同時(shí)記錄在這兩項(xiàng)類目之下。本文對(duì)于所選取的所有圖書，以“本”為分析單元，以少兒圖書的受眾年齡段為分析維度，制定類目標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)樣本進(jìn)行內(nèi)容分析和討論。

三、結(jié)果及討論

1、2011-2012年“冰心獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)圖書題材分類情況

2011-2012年“冰心獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)圖書的題材涵蓋了小說(shuō)、童話、詩(shī)歌以及名家作品集等。根據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對(duì)樣本圖書的題材分類，2011年獲獎(jiǎng)的繪本和小說(shuō)題材的圖書分別為20本和19本；2012年獲獎(jiǎng)的繪本和小說(shuō)題材圖書分別是29本和23本。繪本、小說(shuō)、詩(shī)歌/散文在圖書品種上有所增加，而知識(shí)讀物、童話等題材有明顯的下降趨勢(shì)。

2、2011-2012年“冰心獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)圖書題材總體情況

繪本和小說(shuō)的比重最大，且數(shù)量在逐年增長(zhǎng)。原因有兩點(diǎn)：一是近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的引進(jìn)版圖書數(shù)量日益劇增，引進(jìn)版圖書的題材以繪本和小說(shuō)為主；二是一直以來(lái)，繪本和小說(shuō)的市場(chǎng)反應(yīng)較好，出版機(jī)構(gòu)在原創(chuàng)方面更愿意制作這類題材的圖書。因而繪本和小說(shuō)的市場(chǎng)占有率較高也是情理之中。知識(shí)讀物，詩(shī)歌/散文，童話等題材的作品數(shù)量較少，造成少兒圖書題材結(jié)構(gòu)性不平衡，原因可能是這些題材缺少能夠吸引少兒讀者的優(yōu)秀作品。

成長(zhǎng)中的少兒讀者需要從多種題材樣式中體會(huì)閱讀的多樣美，以培養(yǎng)其審美意識(shí)、良好品德、想象力等。少兒圖書在題材樣式上的失衡，也昭示著少兒圖書市場(chǎng)呼喚多種樣式的少兒圖書，尤其呼喚多種樣式的優(yōu)秀少兒圖書。

3、2011-2012年“冰心獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)圖書的受眾分類情況

通過(guò)查閱獲獎(jiǎng)圖書的信息，對(duì)所選樣本按照類目標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類，得出2011-2012年獲獎(jiǎng)圖書受眾分類格局?？梢钥闯觯瑥氖鼙娂?xì)分方面來(lái)看，樣本所選的兩年獲獎(jiǎng)圖書欠均衡。適合2歲以下讀者的圖書品種十分匱乏，目標(biāo)受眾在3歲以上的童書數(shù)量非常多，說(shuō)明在這幾個(gè)年齡段的讀者對(duì)于圖書的選擇面更加廣泛。從2011年到2012年目標(biāo)讀者是3-6歲和7-10歲的圖書種類相當(dāng)不穩(wěn)定，相較而言，受眾為11-14歲的圖書這兩年發(fā)展較平穩(wěn)。研究表明，適合嬰兒閱讀的圖書品種有著極大的市場(chǎng)缺口，出版機(jī)構(gòu)對(duì)圖書的選題和呈現(xiàn)方式考慮得更多的是適合3歲以上受眾的圖書。

4、2011-2012年“冰心獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)圖書受眾分析的總體情況

受眾在3歲以上的圖書種類比較均衡，以3-6歲為首。這類圖書中多是以圖畫書的形式呈現(xiàn)給讀者。說(shuō)明，我國(guó)的出版機(jī)構(gòu)逐漸抓住了學(xué)前兒童這一讀者市場(chǎng)。但是，到了7-10歲這一受眾分層，圖書品種明顯少于適合學(xué)前兒童的，這一年齡段正是兒童需要構(gòu)建自身修養(yǎng)和認(rèn)知社會(huì)的重要階段，適合7-10歲兒童閱讀的圖書應(yīng)是極大地豐富和滿足市場(chǎng)需求，但顯然在這一點(diǎn)上有一定的缺失。

結(jié)語(yǔ)

經(jīng)上述分析發(fā)現(xiàn)從2011-2012年“冰心兒童圖書獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作品出發(fā)可以看出一些中國(guó)少兒圖書的發(fā)展態(tài)勢(shì)。一是童書的題材選擇集中在繪本和小說(shuō)兩個(gè)題材，而其他的題材作品數(shù)量太少。這說(shuō)明我國(guó)在出版小說(shuō)題材的圖書上做出了比較多的努力，較之其他題材的兒童圖書有比較明顯的優(yōu)勢(shì)。也有一種可能，目前小說(shuō)的市場(chǎng)前景好，以至于作家們趨同性地搞小說(shuō)創(chuàng)作。二是少兒圖書在受眾定位方面呈現(xiàn)偏離的狀況，目標(biāo)群體在3-6歲和11-14歲的圖書占到了70%多的少兒圖書市場(chǎng)份額。需要指出的是，市場(chǎng)應(yīng)盡可能提供多種多樣，品種豐富的圖書給各個(gè)年齡階段的少兒，以從小培養(yǎng)良好的閱讀素養(yǎng)，同時(shí)提供大量的精神食糧。顯然在目標(biāo)群體的選擇上，出版機(jī)構(gòu)將更多的關(guān)注投入3歲以上的兒童，忽略了3歲以下的嬰幼兒。因此，建議提供更多的適合親子閱讀的圖書。

因條件所限，本次研究也存在一些缺陷和遺憾。一是由于時(shí)間倉(cāng)促，本研究?jī)H收集了兩屆“冰心獎(jiǎng)”的獲獎(jiǎng)圖書，若要做到完整且全面的研究，應(yīng)至少選取近五年的樣本進(jìn)行分析。二是對(duì)受眾的分析只就受眾分類進(jìn)行了研究，對(duì)受眾需求和受眾喜好沒(méi)有做出研究。三是盡管“一些小范圍、不太復(fù)雜的內(nèi)容分析研究甚至可以由個(gè)人單獨(dú)完成……”④但為確保質(zhì)量，仍應(yīng)經(jīng)過(guò)信度和效度的驗(yàn)證，且應(yīng)采用內(nèi)容分析軟件，方能得出客觀的結(jié)論。本研究為筆者獨(dú)自完成，手工檢索?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①范燕瑩，《中國(guó)少兒出版仍將處于“黃金時(shí)代”——訪中國(guó)出版協(xié)會(huì)少兒讀物工作委員會(huì)主任海飛》[N].《中國(guó)新聞出版報(bào)》，2012-9

②龔小萍、夏珍珍，《原生態(tài)·文學(xué)品質(zhì)·藝術(shù)精神——冰心誕辰110周年、冰心獎(jiǎng)創(chuàng)辦21周年暨國(guó)際華文兒童文學(xué)研討會(huì)紀(jì)要》[C].《中國(guó)兒童文化》，2011：234

③邱均平：《信息計(jì)量學(xué)》[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2007

④馬丁·W ·鮑爾：《新聞、科學(xué)與社會(huì)部門和公共關(guān)系》[M].中國(guó)時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社，2011：63

（作者：武漢理工大學(xué)文法學(xué)院研究生）

責(zé)編：姚少寶