淺析手機媒體在體育新聞傳播中的運用

于璐 馮超

【摘 要】手機媒體作為當今新聞傳播中的主要媒介之一，也是新興發展起來并具有較大潛力的一種媒介，其在報道實時動態和互動性較強的新聞時具有傳統媒體無法比擬的優勢。而體育新聞是一種極富變化性、趣味性和可視性的新聞類型，與手機媒體的傳播特性具有較高的契合度。因此，本文試圖探索如何良好運用手機媒體進行體育新聞傳播，使手機媒體的優勢與體育新聞的特性均能夠得到有效彰顯。

【關鍵詞】手機媒體 體育新聞傳播

一、手機媒體進行體育新聞傳播的現狀

2014年1月21日，市場研究和咨詢公司Gartner發布最新調查報告，中國手機用戶總數在2013年首次超過10億。其中，近一半的中國城市居民已經擁有智能手機，他們中69%的用戶每天都會使用智能手機訪問互聯網。在這個信息大爆炸的時代，手機媒體由于其便攜性、互動性、豐富性等傳播特點迅速崛起，在短時期內擁有了大量的用戶，被稱為“第五媒體”。

近些年來，體育新聞逐漸被越來越多的受眾所關注，媒體對它的傳播也趨向多樣化和具體化，不僅加強了對體育賽事的直播、轉播和現場報道及評論，還將傳播范圍拓展到了對運動員、教練員、場地、賽制等的介紹方面，不同的傳播內容對媒介的選擇都有不同側重，多樣化的內容就導致了媒介的多樣化；而在傳播的時效方面，由于體育新聞尤其是直播的賽事新聞經常具有結果未知性，受眾希望能夠在第一時間了解到比賽結果，所以體育新聞對于傳播的時效性有較高要求。基于此，以手機作為載體進行體育新聞傳播，既符合手機媒體自身的特性，又是體育新聞傳播的大勢所趨。

手機媒體對體育新聞的傳播發展至今，不僅整合了已有的傳統媒體，還發展出許多基于手機自身特性的傳播形式。首先，在融合傳統媒體方面，手機報、手機雜志、手機廣播和手機電視都成為了報道體育新聞的有效方式；其次，手機也可以基于自身特性進行體育新聞傳播，它的主要形式包括利用其他體育媒體的手機客戶端進行傳播、手機體育網站、通過短信或彩信形式將體育新聞信息發送給用戶、手機二維碼掃描等。

綜上所述，手機媒體傳播體育新聞的方式近年來呈現多元化、有針對性的趨勢，使越來越多的受眾選擇了用手機媒體接收體育新聞。

二、手機媒體傳播體育新聞的優勢

與傳統媒體一樣，手機媒體也是體育新聞信息在傳者與受者之間的一個中介，如何讓信息傳播能夠更加迅速和有效是媒體一直以來進行探索和著力建設的部分。在傳播體育新聞信息上，手機媒體的比較優勢主要有以下幾個方面：

1、突破時空枷鎖，提供多種類型的體育信息，便于受眾實時接收

以往的媒介往往不能兼顧時間性和空間性——電視媒體和廣播媒體在做到實況直播或轉播之后，在保證體育新聞的時間性方面有了質的變化，基本實現了同步傳播，但是由于其接收器的不便攜，也就限制了受眾接收信息的地點；報紙和雜志媒體便于攜帶，可以隨時翻看，但是體育新聞信息的時效性又無法得到保證。手機媒體以各種信息發送形式，最大限度的保證了受眾隨時隨地都能接收到新鮮的體育資訊。當重要的體育盛會舉辦之時，無論受眾是在上班、旅行甚至是用餐等時間，都可以打開手機，實時收看體育節目。在信息類型方面，手機媒體瀏覽體育的文字信息、圖片信息和視頻信息，集其他媒介的功能于一身，讓受眾能多方位全視角觀看一場比賽或了解比賽相關信息。

2、實現對體育新聞的互動交流，使受眾由接受者變為傳受者

在手機媒體開始大量被用于傳播體育新聞信息之前，電視和廣播媒體就已經有意識地利用手機短信和電話與受眾進行互動。例如電視在轉播NBA比賽中，會提供短信發送平臺讓觀眾選擇支持的隊伍，設置幸運觀眾贈送獎品，以此達到互動效果；廣播在體育賽事評論的時候也會利用熱線電話實現評論員與觀眾的互動，進行觀點的分享。這些互動存在著兩個弊端：一是由于節目時長的關系無法實現大規模的互動，二是互動中受眾的地位比較被動，其觀點的傳播范圍極其有限。網絡的出現一舉解決了這兩個問題，手機媒體更是將網絡的優勢和手機的便攜性很好的進行了結合。例如搜狐體育的手機客戶端，在每一條體育新聞之下都有可供受眾進行評論的平臺，受眾在觀看新聞時如有問題或見解可直接給予評論，其他受眾可以對其進行討論或解答，這些評論其實是體育新聞的補充性信息，新聞中未提及的比賽細節、選手情況都可能通過評論獲知，而受眾們也由單一的信息接收者變成了信息接收和傳遞者。

3、滿足不同受眾的接收需求，實現分眾化信息傳播

在傳統媒體中，體育新聞傳播要經過采、編、播等流程方能發布，具有相對較長的制作周期，也由于版面和時長等原因，不能面面俱到，只能選取大多數受眾感興趣、新聞價值較高的那部分信息進行傳播，這就導致眾多傳統媒體信息的同質化，受眾的選擇權很有限，不能完全按照自己的興趣點來收看或收聽體育新聞。但是手機媒體在這一方面優勢明顯，由于其便攜性和巨大的信息承載量，它相當于一個各種體育賽事的“超市”，受眾可以自選喜愛的項目和比賽進行關注，由被動接受轉變為主動選擇，實現信息的分眾化傳播。

三、手機媒體進行體育新聞傳播的前景

手機媒體較之已有的媒體具有明顯的優勢，這決定了在體育新聞傳播過程中，手機媒體不但已經成為一種重要的手段，還在以后發展中擁有廣闊的前景。它的特性具有進一步可開發和利用的空間，可以在已有的基礎之上對其功能進行強化和細化，實現更理想的傳播效果。

1、加深與傳統媒體的合作，共建內容分享平臺

手機媒體在體育新聞傳播過程中的便捷性、多樣性為傳統媒介所不及，但傳統媒介并非毫無可取之處，在內容的深度解讀、圖片與視頻的質量、權威性等方面具有競爭力。手機媒體若要尋求良性發展，就要與傳統媒介形成經常性的合作關系，二者互通有無，建立起一個信息分享的大平臺，再根據媒介自身的優勢對這些信息進行加工處理，形成具有競爭力的節目。比如搜狐的手機客戶端中“搜狐體育出品”這一欄目，分為體壇論劍、銳體育、最籃點等多個板塊，在這些板塊中，有來自大洋網和《廣州日報》等其他媒介的信息，也有原創的評論等，結合在一起形成了具有自身特色的欄目板塊。

2、實現體育新聞信息來源的擴大與整合，使內容兼顧多元化和準確性

手機媒體中多種角度的信息匯合需要良好的秩序，使得手機媒體在傳播信息時讓受眾一目了然，更有層次感。例如在報道一場體育賽事時，受眾論壇可以進行分區化處理，將賽前準備、賽事進程、場地介紹、天氣介紹、比賽周邊介紹、裁判介紹等的內容分別放置在不同的區域，使受眾能夠在一場比賽中直觀地找到自己的興趣點所在，不至于在紛繁復雜的信息中進行甄別，各自活動在不同的“社區”里，形成良好秩序。

3、進行具有受眾針對性的體育節目的開發，使受眾擁有“私人定制”的體驗

這是基于目前手機媒體的分眾化信息傳播之上的再次細分化，手機媒體可以開發出諸多用戶新體驗，甚至能夠精準到每個人。包括體育賽事的點播定制——手機媒體可以根據受眾的點擊和收視習慣來監測其關注重點所在，從而為不同的受眾進行不同的內容推送，或將其可能感興趣的圖文或視頻采用智能排序放在欄目的顯要位置；賽事結果和經典賽事集錦——主要是針對賽事期間不能長時間觀看的受眾而設置，將一個階段的賽事結果和經典片段匯總，以便其能夠迅速瀏覽到賽事精華部分；賽程預告——用戶可以在手機中根據自己的喜好設置可觀看體育節目的空閑時間，然后手機媒體有針對性地進行賽事預告，著重預告與受眾的空閑時間相吻合的體育節目，可能會大大提升受眾觀看的積極性。

四、手機媒體在體育新聞傳播中的局限性

手機媒體這種新銳的傳播體育新聞的工具雖然擁有傳統媒介無法比擬的巨大優勢，并被大量受眾群體所認同，但是仍然存在一些局限性影響其功能的發揮。如何能夠揚長避短，有效地改進這些局限性在傳播過程中帶來的問題，是手機媒體在接下來的發展過程中需要注意和思考的著力點。

1、手機媒體的小屏特點不能滿足受眾對于體育新聞細節的探尋

手機作為一種媒介，其便攜性決定了它不可能具有過大的外形，所以它的屏幕在觀看體育節目時就成為了一種限制性因素，而在三星等手機品牌推出了7.7英寸的超大屏手機之后，這一問題有所緩解，手機能夠捕捉到更多的細節。不過這仍舊是手機媒體的一個薄弱環節所在，在今后的體育節目傳播中，手機媒體應致力于避免這一環節所帶來的影響。

2、手機媒體在3G或4G環境下的高付費給視頻瀏覽造成障礙

手機媒體發展至今，已經開始從3G時代向4G時代過渡，在不久的將來，4G手機將會普及開來。然而伴隨著100M每秒的高網速，其高資費也是限制用戶隨時隨地觀看體育新聞的重要因素。體育新聞的動態性極強，視頻信息相對較多，在這種情況下自然不能盡情觀看，從而導致了手機的主要優勢——便攜性不能有效發揮。針對這種情況，手機媒體的解決方式可以是致力于增加4G網絡的設置密度，降低運營成本。但是這將會是一個長期的建設過程。

3、手機媒體所承載的信息繁雜，來源廣泛，可能引起不實信息傳播

在多樣化的體育新聞的傳播過程中，不乏不實信息的擾亂。手機媒體尚處在上升和發展階段，這種假新聞的傳播可能使它在媒介競爭中處于不利地位，影響其長遠發展。這就要求廣大受眾和媒介自身都要遵守規則，在接收和傳遞信息時注意鑒別真假新聞，共建良好的手機體育新聞傳播大環境。□

參考文獻

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（作者：中國傳媒大學新聞傳播學部電視學院碩士）

責編：周蕾