嬰兒經濟成消費新寵

本刊記者 王芳

2013年中國已成為僅次于美國的全球第二大嬰幼兒用品消費市場，并且有進一步增長的趨勢。“嬰兒經濟”的升溫帶動的不僅是傳統嬰幼兒食品、奶瓶等嬰童產業的發展，對玩具、服飾、童車、保險等行業也具有相當大的拉動作用。

數萬元的嬰兒車，上千元的奶瓶消毒鍋，奶粉和輔食全是國外進口……如果你覺得如此消費不可思議，那就真的跟不上潮流了。隨著 80后、90后年輕家長群體漸成主力軍，“零歲經濟”發展迅猛、不斷升溫。

國家統計局的數據顯示，全國每年約有1600萬名新生兒誕生。而“單獨二孩”政策在全國各地的陸續放開，嬰幼兒的人數還將繼續增長。在中國迎來新一輪生育高峰的時候，嬰幼兒產業也水漲船高，這對于嬰幼兒用品市場來說是一大利好。

升溫的“嬰兒經濟”

如今，在中國，幾乎每家商場和超市都有嬰幼兒用品專區。銷售的產品包括常見的服裝、紙尿褲、奶瓶、奶嘴外，還包括玩具、嬰兒游泳圈和童車等產品。除了商場里有專門針對嬰幼兒的銷售區外，大街上也隨處可見嬰幼兒用品專賣店的蹤影。此外，與嬰兒有關的親子課堂、游泳班、嬰兒照相、手足印等服務項目也在悄然興起。

“嬰兒紀念品有多種形式，包括臍帶印章、胎毛筆等實體紀念品，還有成長微電影和電子相冊等，價位從幾百到上千元不等。”一家嬰幼兒紀念館的店長告訴本刊記者，他認為由于嬰幼兒經濟熱的不斷升溫，這個行業的市場空間巨大。

有關數據顯示，2013年中國已成為僅次于美國的全球第二大嬰幼兒用品消費市場，并且有進一步增長的趨勢。中國已有超過四萬家嬰幼兒用品專賣店且數量一直在增加，約有40%的父母會在專賣店為孩子選購用品。“隨著嬰幼兒用品產業不斷快速增長，許多世界各國的品牌及供應商紛紛轉向中國市場尋求商機。”主營孕嬰童產品的博聞中國有關負責人表示。

確實如此，近幾年很多國外的嬰幼兒產品將目光瞄準了中國市場。2013年，韓國公司阿卡邦在中國推出了嬰幼兒護膚品貝嘟嘟。美國嬰兒用品高端品牌麥克斯·丹尼爾也于今年初進軍中國市場。

據調查機構尼爾森公布的數據，2013年我國嬰幼兒奶粉市場規模達到600億元，嬰兒車市場也有100億元的規模。美國著名咨詢公司弗若斯特沙利文發表的分析報告指出，中國嬰幼兒服飾通過近幾年的快速增長，市場規模已達到348億元人民幣。

嬰幼兒用品專家桂伯良認為，以80后父母群體為代表的消費主體消費意識超前，他們追求時尚、品質和個性，這在無形之中催熱了嬰幼兒用品市場。

“貴”氣逼人

記者走訪了北京市幾家商場的嬰幼兒用品店后發現，目前嬰幼兒用品花樣繁多，而且“貴”氣逼人。盡管如此，銷售依舊火爆。在長安商場的童裝區，記者看到一件普通的童裝需要好幾百，除了衣服，其他的嬰幼兒用品也都價格不菲。店內的銷售人員告訴記者，現在的嬰幼兒商品價格都很高，即便如此，隔段時間就要補貨。

“我會比較注重產品的質量，所以給兒子買的都是大品牌。”正在阜成門華聯商廈童裝區購物的80后母親告訴本刊記者，雖然衣服有點貴，但質量信得過。其實,有這種想法的年輕父母不在少數。

記者在微信朋友圈中做了一個調查發現：大多數父母在食物方面會給孩子追求最好，把安全和質量放在首位；近一半的父母覺得貴的衣服和玩具品質更讓人放心；只有少數人表示不會太在意品牌。

隨著人們生活水平的提高和消費觀念的變化，多數父母尤其是80后、90后父母在為孩子購買嬰幼兒用品時，出手大方，傾向于購買質量好的大品牌產品。這使得嬰幼兒用品市場迅速膨脹、價格居高不下。

一位業內人士告訴記者，服裝和玩具等商品成本其實并不是很高，但商家為了盈利，售價一般是進價的兩倍左右，因此這個行業的利潤空間非常可觀。價格高是否就意味著“好”，給孩子“最好”是否有必要，這是家長們需要思考的問題，尤其是對于家庭條件并不十分寬裕的家庭來說。

對此，有專家表示，在選購嬰幼兒用品時，不必一味追求名牌，應從自身經濟條件出發，綜合考慮產品的性能、價格和口碑等因素。事實上，只要材質安全、質量合格，普通的嬰幼兒產品完全可以滿足寶寶需要。

機遇與挑戰并存

從“一對夫婦只生一個孩子”到現在的“單獨二孩”，計劃生育政策的改變在很大程度上刺激著經濟的增長，同時也催生大批與嬰幼兒用品相關產業的發展。

對大多數父母來說，在孩子的喂養問題上，都堅持最高標準。“我對寶寶吃的方面要求比較高，奶粉買的都是國外進口的。輔食吃的魚包括三文魚、鱈魚和沙巴魚也都是進口的。”寶寶七個月大的媽媽楊惠告訴本刊記者。

“‘單獨二孩’政策，對奶粉行業來說是一大喜訊，尤其對原裝進口奶粉。”一家進口嬰幼兒奶粉貿易公司的人說，今年將繼續引進進口奶粉并增加輔食等品類。業內專家認為，“嬰兒經濟”的興起帶動的不僅是傳統嬰幼兒食品、奶瓶等嬰童產業的發展，對玩具、服飾、童車、保險等行業也具有相當大的拉動作用。

與此同時，遍地的嬰幼兒用品店也會有良莠不齊、市場不成熟等問題。就在六一兒童節后不久，有細心的父母發現我國的奶瓶并沒有統一的標準。市面上的產品有的標注奶瓶材料的國內衛生標準，有的執行歐盟標準，還有個別標注的是《國家玩具安全技術規范》，沒有標注任何標準的產品也存在。

中國玩具和嬰童用品協會常務副會長梁梅表示奶瓶市場目前處在無標生產、監管缺失的狀態，“這個行業產品品牌多、銷量大，銷售渠道分散、產品質量良莠不齊”。

其實，奶瓶這個行業只是異軍突起的嬰幼兒用品市場的一個縮影。由于門檻低、利潤大，很多商家為了追求利潤，引進不合格產品，損害消費者利益。業內人士認為，價格虛高、無序競爭也是該行業存在的問題，這些都是嬰幼兒用品市場不成熟的表現。

“‘嬰兒經濟’是最近幾年消費市場的亮點，發展空間大。未來一段時間，嬰幼兒用品消費市場將會是商家新的利潤增長點。”桂伯良說。他建議，作為商家，應調整思路、把握商機，而且還要注意細分市場，兼顧不同層次的消費需求。