世界杯，幾家歡樂幾家愁？

本刊記者 王哲

巴西世界杯預(yù)計(jì)將會吸引全球超過20億人的目光，各地60萬球迷奔赴巴西。據(jù)國際足聯(lián)發(fā)布的數(shù)據(jù)，本屆世界杯總收入將突破40億美元，盈利在20億美元以上。

世界杯踢的是球，玩轉(zhuǎn)的是一門巨大的生意。

世界杯（FIFA World Cup）是世界上最高榮譽(yù)、最高規(guī)格、最高含金量、最高知名度的足球比賽，與奧運(yùn)會并稱為全球體育兩大頂級賽事。本屆世界杯預(yù)計(jì)將會吸引全球超過20億人的目光，各地60萬球迷奔赴巴西，其背后產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值巨大。

盡管舉辦世界杯這樣的大型賽事愈發(fā)地勞心勞力勞財(cái)，但是總有諸多國家熱衷爭辦，其中最大的原因就是經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向。早在1954年的世界杯上，德國隊(duì)一舉奪冠，其直接結(jié)果就是促進(jìn)了德國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁發(fā)展，歷史上稱為“伯爾尼奇跡”。上世紀(jì)末期的巴西身陷“拉美陷阱”，通脹率一度高達(dá)2500%。當(dāng)人們以為桑巴帝國會一蹶不振時(shí)，巴西恰好奪得1994年世界杯冠軍，巴西人的自信心受到鼓舞，成為其經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要支撐。如今的巴西經(jīng)濟(jì)又退回到1999年以來的最低狀態(tài)，第一次擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的這屆世界杯將會成為又一盞創(chuàng)造財(cái)富的阿拉丁神燈嗎？

誰是大贏家

世界杯的收益的確豐厚：據(jù)國際足聯(lián)發(fā)布的數(shù)據(jù)，本屆世界杯總營收將突破40億美元，盈利在20億美元以上，較四年前的南非世界杯增長了66%之多。但所有收益的最大受益人并不是巴西，而是國際足聯(lián)。電視轉(zhuǎn)播、品牌贊助等的收益全由國際足聯(lián)獲得，巴西和各國足協(xié)只能獲得微乎其微的一點(diǎn)“分紅”；自德國世界杯起，國際足聯(lián)不斷加大打擊“盜版產(chǎn)品”的力度，東道主非但難以從世界杯特許產(chǎn)品銷售中獲利，甚至自己的一些產(chǎn)品廣告還得為國際足聯(lián)的指定贊助商讓路。

至于門票收入，同樣是國際足聯(lián)占了大頭。如2010年南非世界杯，門票收入東道主所獲得的利潤分配比率僅為14%，巴西世界杯的情況，國際足聯(lián)尚未公布，但從近幾屆世界杯門票收入分配變化曲線逐年走低看，國際足聯(lián)注定還會是賺得盆滿缽滿的大贏家。

東道主生財(cái)幾何

著名的“烏鴉嘴”球王貝利一直積極支持巴西世界杯，他多次表示，巴西世界杯包括2016里約奧運(yùn)的舉辦，可以從根本上扭轉(zhuǎn)巴西近些年經(jīng)濟(jì)下滑的頹勢，給巴西帶來夢寐以求的經(jīng)濟(jì)增長。在預(yù)測世界杯奪冠熱門球隊(duì)方面，貝利是出了名的“不靠譜兒”，而在世界杯經(jīng)濟(jì)學(xué)方面，貝利可以說是不折不扣的外行，他的預(yù)測能靠譜兒么？

“這是64年來巴西再次舉辦世界杯，但50.7%的巴西人表示反對。其根本原因還是經(jīng)濟(jì)問題。”北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院世界經(jīng)濟(jì)研究中心主任季鑄對記者說，在籌辦世界杯的幾年中，巴西經(jīng)濟(jì)是“金磚國家”中表現(xiàn)最糟糕的一個，貨幣貶值嚴(yán)重，股市表現(xiàn)全球倒數(shù)第一。巴西政府籌辦世界杯讓民眾覺得這影響到了住房、醫(yī)療、教育等方面的投入，使絕大多數(shù)人的利益受損。

“巴西為了舉辦世界杯狂燒149億美元，這也是有史以來最貴的一屆世界杯，當(dāng)然期望因此狂攬金錢。”季鑄表示，根據(jù)官方預(yù)計(jì)，光是旅游業(yè)的收入就十分可觀，預(yù)計(jì)巴西在世界杯期間將迎來約60萬外國游客，消費(fèi)總額將達(dá)29.5億美元，本地游客也將為經(jīng)濟(jì)注入79.05億美元。為世界杯興建的城市基礎(chǔ)設(shè)施在世界杯后將繼續(xù)為巴西民眾服務(wù)，因世界杯舉辦而增加的就業(yè)率，高就業(yè)率帶來的消費(fèi)增加，世界杯商業(yè)贊助和門票收入……有人甚至樂觀預(yù)期，這些收入總計(jì)將帶來逾300億美元的盈利。

然而，很多分析人士認(rèn)為，世界杯難以助力巴西經(jīng)濟(jì)再次騰飛，短期的經(jīng)濟(jì)刺激也難以挽回其高通脹低增長的經(jīng)濟(jì)滯脹局面。國際勞工組織(OIT)數(shù)據(jù)顯示，巴西是“金磚國家”中失業(yè)率最高的，世界杯的主辦帶來短期就業(yè)率的劇增，可一旦世界杯曲終人散，短暫就業(yè)人口重新流入失業(yè)大軍，甚至可能產(chǎn)生連帶效應(yīng)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著場館和基建項(xiàng)目的紛紛落成，世界杯效應(yīng)的“魔力”正在逐漸消散，2014年一季度，巴西GDP增速竟只有0.2%。巴西央行接連采取降息等手段刺激經(jīng)濟(jì)，但收效甚微，通脹率的壓力讓央行很難持續(xù)采取降息手段。

季鑄指出，巴西政府在兩年多的籌辦中一方面在場館建設(shè)中鋪張浪費(fèi)屢屢超過預(yù)算，另一方面卻對其他基礎(chǔ)設(shè)施工程不斷揮舞“剪刀”，許多巴西人抱怨，鐵路、高速公路等原定基建項(xiàng)目“縮水”嚴(yán)重，連休閑公園等小型配套項(xiàng)目也被砍掉不少，急需改善的教育、醫(yī)療設(shè)施甚至都被忽略。

更讓人擔(dān)心的是空置問題，本次世界杯為了平衡需要，巴西刻意將12座世界杯場館分散到全國12個城市，其中一些注定將不會有職業(yè)球隊(duì)進(jìn)駐，而勢必長期空置由財(cái)政“掏腰包”維護(hù)。

各國喜憂難定

“雖然世界杯經(jīng)濟(jì)難以避免地受到全球經(jīng)濟(jì)大勢的影響，但整體收入依舊呈震蕩走高趨勢。”商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院世界經(jīng)濟(jì)研究所副研究員王立接受記者采訪時(shí)指出，由于巴西要連續(xù)舉行世界杯和奧運(yùn)會兩場體育盛會，很多國家從其中獲得巨大經(jīng)濟(jì)收益，除卻相關(guān)商品需要全球采購?fù)猓臀鬟€為世界各國開出了價(jià)值5490億美元的基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目訂單，包括機(jī)場、港口、公路和酒店建設(shè)等，包括中國在內(nèi)的很多國家都從中分到了一杯羹。

世界杯球隊(duì)的表現(xiàn)與各國的經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)，有經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱,如英格蘭闖入16強(qiáng),餐飲、零售業(yè)至少能獲得25.8億英鎊的營業(yè)額,電視廣告收入也將大增。沒想到,英格蘭在頭兩場后就結(jié)束了巴西之旅,讓很多英國人對世界杯意興闌珊，很多人甚至要求撤下所有關(guān)聯(lián)廣告，專家預(yù)計(jì)這將給英格蘭帶來至少13億英鎊的損失。有關(guān)專家還估計(jì)，前世界杯冠軍隊(duì)西班牙的提前出局,也將給本國帶來10億歐元的損失。

世界杯上的成績甚至能帶來股市指數(shù)的漲跌。匯豐銀行曾經(jīng)發(fā)布過研究結(jié)果：自1966年以來，凡是捧起大力神杯的國家，該國的股票表現(xiàn)至少超過當(dāng)年全球平均指數(shù)的9%，“更有摩根士丹利的研究表明，世界杯上出示的一張小小紅牌都會使得當(dāng)事運(yùn)動員所在國的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生細(xì)微變化，真是讓人驚嘆。”季鑄對記者說。