文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合的內(nèi)在機(jī)理

李夏迪+++許強(qiáng)

一、引言

隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，人的創(chuàng)造能力被認(rèn)為是21世紀(jì)最重要的投入要素之一，并且創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興的產(chǎn)業(yè)，它與傳統(tǒng)的制造業(yè)的融合已得到越來越多學(xué)者的認(rèn)可。實(shí)踐表明，通過文化創(chuàng)意元素注入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值，已成為推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑。研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合的內(nèi)在機(jī)理，探討兩者融合的模式，推動傳統(tǒng)制造業(yè)增長方式的轉(zhuǎn)變，是當(dāng)前極具現(xiàn)實(shí)意義的課題。本文結(jié)合浙江寧海文具中小企業(yè)集群的典型案例研究，嘗試從產(chǎn)業(yè)鏈視角出發(fā)，來揭示文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合的內(nèi)在機(jī)理。

二、產(chǎn)業(yè)鏈視角下的兩大產(chǎn)業(yè)融合機(jī)理

（一）產(chǎn)業(yè)鏈的基本內(nèi)涵

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菄鴥?nèi)學(xué)者提出來的一個(gè)概念，在產(chǎn)業(yè)鏈中，中游企業(yè)為生產(chǎn)制造業(yè)的企業(yè)，負(fù)責(zé)產(chǎn)品的生產(chǎn)與裝配工作，上游企業(yè)包括負(fù)責(zé)產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì)等各個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，下游企業(yè)包括負(fù)責(zé)產(chǎn)品的營銷策劃、廣告設(shè)計(jì)等各個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)。

本研究主要從產(chǎn)業(yè)鏈概念出發(fā)，基于產(chǎn)業(yè)鏈上制造業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展、相互需求的關(guān)系，在縱向關(guān)系上探索制造業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的過程與類型，并對產(chǎn)業(yè)鏈中涉及的文化創(chuàng)意服務(wù)環(huán)節(jié)與制造環(huán)節(jié)進(jìn)行進(jìn)一步的分析，從而形成產(chǎn)業(yè)鏈視角下兩者融合的內(nèi)在機(jī)理。

（二）基于產(chǎn)業(yè)鏈的融合機(jī)理分析

根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的概念和結(jié)構(gòu)可知，產(chǎn)品最后被消費(fèi)者所接受，必須經(jīng)過研發(fā)設(shè)計(jì)、市場營銷等文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)，從而使得產(chǎn)品的價(jià)值得以最大化。根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的性質(zhì)，我們將產(chǎn)業(yè)鏈狹義地分為制造環(huán)節(jié)與文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)，并認(rèn)為在提高產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的過程中，需要解決兩大問題，一是如何提高制造環(huán)節(jié)的價(jià)值，二是如何加強(qiáng)文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)與制造環(huán)節(jié)的聯(lián)系。因此，本文將通過解決這兩大問題，分析在此過程中文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)與制造環(huán)節(jié)融合發(fā)展的過程和模式，進(jìn)而得出產(chǎn)業(yè)鏈視角下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合的內(nèi)在機(jī)理。

1.文化創(chuàng)意和制造的融合過程

（1）制造環(huán)節(jié)推動的融合過程。在這里我們將提高產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的重心主要放在制造環(huán)節(jié)的企業(yè)上。制造環(huán)節(jié)企業(yè)為提高企業(yè)利潤，將自身的薄弱環(huán)節(jié)如將設(shè)計(jì)、營銷環(huán)節(jié)外包給文化創(chuàng)意企業(yè)，或采取與高校合作的方式將設(shè)計(jì)、營銷環(huán)節(jié)外包給高校研發(fā)中心，從而彌補(bǔ)自身的短板，塑造自己的競爭優(yōu)勢；而文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)企業(yè)得益于制造業(yè)企業(yè)的需求拉動，通過提高自身專業(yè)化水平，更好地滿足制造業(yè)企業(yè)的價(jià)值需求，從而促進(jìn)制造環(huán)節(jié)價(jià)值的提升。隨著制造環(huán)節(jié)企業(yè)的不斷發(fā)展與壯大，制造環(huán)節(jié)的企業(yè)將創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)高附加值的文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)（設(shè)計(jì)、營銷）通過另立機(jī)構(gòu)的方式使其成為獨(dú)立的單元，向產(chǎn)業(yè)鏈的上游與下游方向延伸，文化創(chuàng)意滲透到制造企業(yè)的設(shè)計(jì)、營銷環(huán)節(jié)，從而有效提高企業(yè)產(chǎn)品的附加值和企業(yè)的核心競爭力。

因此，工業(yè)（制造）創(chuàng)意化是提高制造環(huán)節(jié)價(jià)值的主要途徑。通過工業(yè)（制造）創(chuàng)意化，制造環(huán)節(jié)逐步由以制造為中心向以創(chuàng)意為中心轉(zhuǎn)變，文化創(chuàng)意的高價(jià)值性能使制造環(huán)節(jié)的價(jià)值增加。

（2）文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)推動的融合過程。當(dāng)文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)作為產(chǎn)業(yè)鏈的核心價(jià)值環(huán)節(jié)時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈為提高價(jià)值，重心主要在文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)上。文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)企業(yè)通過創(chuàng)意工業(yè)化的方式將無形產(chǎn)品有形化，如將動漫作品中的人物形象制作成有形的玩具、嵌入文具用品的制造等等。若產(chǎn)業(yè)鏈上的這些文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)企業(yè)通過為制造環(huán)節(jié)的企業(yè)提供創(chuàng)意服務(wù)后積累了豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，也可以通過另立制造企業(yè)來增加價(jià)值。一方面，這些新成立的制造企業(yè)加劇原有企業(yè)間的競爭程度，刺激原有的制造環(huán)節(jié)企業(yè)增強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)意性；另一方面，新成立的制造企業(yè)又會增加對文化創(chuàng)意的需求，從而推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)企業(yè)通過創(chuàng)意工業(yè)化，將企業(yè)的產(chǎn)品從無形的創(chuàng)意構(gòu)思拓展到了有形的創(chuàng)意產(chǎn)品，拓展了產(chǎn)品的市場范圍，增加了產(chǎn)品的價(jià)值，從而提高了文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)的價(jià)值。

2.文化創(chuàng)意和制造的融合方式

（1）滲透融合。企業(yè)通過采取工業(yè)創(chuàng)意化的策略，將文化創(chuàng)意融入制造業(yè)的研發(fā)、設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，加強(qiáng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的聯(lián)系，我們將兩者之間的這種聯(lián)系視為滲透融合。滲透融合就是將文化創(chuàng)意的元素融入產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，提高制造產(chǎn)品的附加值，打造創(chuàng)意產(chǎn)品；將文化創(chuàng)意元素融入營銷環(huán)節(jié)，塑造產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意性質(zhì)，打造創(chuàng)意消費(fèi)。

（2）衍生融合。文化創(chuàng)意企業(yè)在積累一定的經(jīng)驗(yàn)，具備一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)后通過另立制造公司、與制造環(huán)節(jié)企業(yè)合作，開發(fā)衍生產(chǎn)品，將無形創(chuàng)意通過產(chǎn)品有形化，體現(xiàn)了產(chǎn)品的創(chuàng)意價(jià)值，從而加強(qiáng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的聯(lián)系。我們將兩者之間的這種聯(lián)系視為衍生融合。衍生融合就是將無形的文化創(chuàng)意構(gòu)思作為產(chǎn)品的核心要素，它擁有符號、品牌等無形價(jià)值，經(jīng)過加工制作成有價(jià)值的有形產(chǎn)品。

綜上發(fā)現(xiàn)，通過增強(qiáng)兩大環(huán)節(jié)之間的縱向聯(lián)系，能夠整合并提高產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值。因此，文化創(chuàng)意與制造融合具有內(nèi)在邏輯的統(tǒng)一性，不僅能夠推動制造業(yè)的發(fā)展，也能促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起與繁榮，兩者共同發(fā)展促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈兩大目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，也正是為了實(shí)現(xiàn)兩大目標(biāo)，產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)與制造環(huán)節(jié)不斷的互動與融合。

三、案例分析：以浙江省寧海縣文具中小企業(yè)集群為例

（一）案例基本情況

作為我國文具的主要生產(chǎn)地之一，寧海縣有文具企業(yè)達(dá)400多家，因而形成了以文具產(chǎn)業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)集群。經(jīng)歷數(shù)十年的發(fā)展之后，從原來以貼牌加工、模仿制造向自主研發(fā)、自主設(shè)計(jì)、自主創(chuàng)意的方向發(fā)展，如今已經(jīng)初具規(guī)模，文具產(chǎn)業(yè)已集群化、區(qū)域化、規(guī)模化。以往的寧海文具一直扮演著全球工廠的角色，后來在政府部門的鼓勵(lì)和督促之下開始創(chuàng)立設(shè)計(jì)部門，與各個(gè)高校、各個(gè)知名的優(yōu)秀設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)建立了多種合作方式。在中國徐霞客開游節(jié)上，寧海的文具企業(yè)向游客展示了具有寧海特色的文具禮物，并讓這些文具成了游客的伴手禮。文化創(chuàng)意被“嫁接”到產(chǎn)品的營銷環(huán)節(jié)，最終形成了創(chuàng)意消費(fèi)。

（二）文化創(chuàng)意生產(chǎn)環(huán)節(jié)與制造環(huán)節(jié)的融合

基于前文分析可知，產(chǎn)業(yè)鏈在提升價(jià)值的過程中，推動了文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)與制造環(huán)節(jié)的融合。

1.制造環(huán)節(jié)為核心環(huán)節(jié)。制造環(huán)節(jié)成為融合的驅(qū)動方，其中，得力集團(tuán)和彬彬文具公司等龍頭企業(yè)以生產(chǎn)成套的文具產(chǎn)品為主，它們的核心競爭力來自于品牌、設(shè)計(jì)和營銷網(wǎng)絡(luò)，其內(nèi)部重心逐漸由制造向設(shè)計(jì)等服務(wù)轉(zhuǎn)變，一些有能力的龍頭制造環(huán)節(jié)企業(yè)開始另立研發(fā)機(jī)構(gòu)。例如，得力集團(tuán)在上海、韓國首爾設(shè)立了自己的研究所；彬彬文具和浙江大學(xué)進(jìn)行合作成立了相應(yīng)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究中心。可以說，龍頭文具制造企業(yè)主要采用了創(chuàng)意服務(wù)外包、另立機(jī)構(gòu)、與高校合作三種方式，提高了制造環(huán)節(jié)企業(yè)產(chǎn)品的附加值，從而提高了產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值。

2.文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)為輔助環(huán)節(jié)。寧海文具產(chǎn)業(yè)鏈里，文化創(chuàng)意服務(wù)環(huán)節(jié)相對制造環(huán)節(jié)而言，是融合發(fā)展的被驅(qū)動方。寧海本地發(fā)展起來的文化創(chuàng)意服務(wù)企業(yè)機(jī)構(gòu)相對較少，其中一部分文化創(chuàng)意服務(wù)環(huán)節(jié)企業(yè)來自外來的文化創(chuàng)意企業(yè)。例如，佳佳文具與動畫衛(wèi)視一起合作，共同開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)動漫文具，經(jīng)過創(chuàng)意嫁接的產(chǎn)品單件的附加值就翻了兩倍。此外，寧海縣政府通過舉辦“潘天壽文具設(shè)計(jì)大賽”來推動文具企業(yè)和高校、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的合作，從而引進(jìn)各式各樣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，為文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)更好地服務(wù)于制造環(huán)節(jié)創(chuàng)造更有利的條件和平臺。

四、結(jié)語

隨著知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，產(chǎn)業(yè)之間的邊際正逐漸模糊化，通過產(chǎn)業(yè)融合來推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級已勢不可擋。從產(chǎn)業(yè)鏈的視角，可以將文化創(chuàng)意服務(wù)與制造融合的內(nèi)在機(jī)理更加具體、形象地展示出來，進(jìn)一步推動制造企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)融合。從制造業(yè)角度看，制造環(huán)節(jié)的企業(yè)采取工業(yè)創(chuàng)意化的策略，通過創(chuàng)意外包、另立研發(fā)機(jī)構(gòu)、與高校合作三種方式，加快文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)與制造環(huán)節(jié)的滲透融合；從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)角度看，文化創(chuàng)意服務(wù)環(huán)節(jié)企業(yè)采取創(chuàng)意工業(yè)化的策略，通過另立公司、與制造企業(yè)合作，加快文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)與制造環(huán)節(jié)的衍生融合，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)朝著創(chuàng)意制造業(yè)的道路發(fā)展。基于產(chǎn)業(yè)鏈的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合機(jī)理分析為產(chǎn)業(yè)鏈如何提高價(jià)值提供了一種借鑒模式，也為我國制造業(yè)提高產(chǎn)業(yè)價(jià)值、增強(qiáng)競爭力、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了發(fā)展思路。

基金項(xiàng)目：浙江省哲學(xué)社會科學(xué)重點(diǎn)研究基地——技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)國際化研究中心課題成果（12JDJS01E）;浙江省大學(xué)生科技創(chuàng)新活動暨新苗人才培養(yǎng)計(jì)劃（2013R403003）。

（作者單位：浙江工業(yè)大學(xué)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院）

責(zé)任編輯：康偉

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