深耕足球文化傳播現(xiàn)代精神

徐部長(zhǎng)是地地道道的韓國(guó)人，但是在中國(guó)工作多年，漢語(yǔ)水平進(jìn)步非?？臁Ｋ苏\(chéng)懇，工作起來(lái)富有激情。在跟隨徐部長(zhǎng)進(jìn)行的幾天行程里，深受其團(tuán)隊(duì)的激情感染。我覺得自己也和所有的球迷一樣，完全浸潤(rùn)在足球的氛圍之中了。在提及現(xiàn)代汽車的品牌提升戰(zhàn)略和足球文化融合的意義時(shí)，徐部長(zhǎng)講到：“贊助全球知名足球賽事，讓現(xiàn)代汽車一躍成為全球知名車企。”的確，全世界的汽車廠商都在爭(zhēng)奪世界杯這塊大蛋糕，但是在激烈的爭(zhēng)奪中，現(xiàn)代汽車是最終的贏家?！?002年首次成為世界杯官方贊助商的現(xiàn)代汽車集團(tuán)，連續(xù)贊助了4屆世界杯。還將贊助2018年世界杯?，F(xiàn)代汽車集團(tuán)是國(guó)際足聯(lián)惟一認(rèn)可的汽車領(lǐng)域贊助商。同時(shí)現(xiàn)代汽車還贊助了2004年到2020年的歐洲杯，在贊助全球性體育賽事提高知名度的同時(shí)，現(xiàn)代汽車也加快了海外市場(chǎng)開拓?！毙觳块L(zhǎng)講到，“比如說(shuō)2002年簽訂世界杯贊助協(xié)議以后，同年進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。2003年在北京建廠，2008年在捷克建廠。”

現(xiàn)代汽車的發(fā)展速度有目共睹，除了一些像中、美、歐等重點(diǎn)市場(chǎng)外，其他市場(chǎng)也在加緊布局。借助世界杯的傳播力量，現(xiàn)代汽車進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。以世界杯的舉辦地巴西為例?！鞍臀鞯慕?jīng)濟(jì)水平處于發(fā)展中階段，當(dāng)?shù)仄囀袌?chǎng)以小型車為主。巴西汽車市場(chǎng)的年銷量是130萬(wàn)輛，菲亞特以年銷26萬(wàn)輛成為巴西市場(chǎng)銷量最多的企業(yè)?，F(xiàn)代汽車的市場(chǎng)占有率是6.2%（8萬(wàn)輛），現(xiàn)代小型SUV 車型HD（中國(guó)市場(chǎng)為ix20）拉動(dòng)了現(xiàn)代小型車的銷量，巴西的中高級(jí)車市場(chǎng)還未形成規(guī)模，結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特點(diǎn)，在深耕小型車市場(chǎng)以后，現(xiàn)代汽車將會(huì)逐漸擴(kuò)大銷量。”這些市場(chǎng)的地域特征比較明顯，需要結(jié)合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)逐漸展開營(yíng)銷攻勢(shì)。徐部長(zhǎng)說(shuō)，“在中東地區(qū)的8個(gè)汽車市場(chǎng)，年銷量350萬(wàn)輛～370萬(wàn)輛，現(xiàn)代汽車的占有率為13%～15%。中東地區(qū)的消費(fèi)特點(diǎn)是高端車銷量走高，在這一地區(qū)的高級(jí)車市場(chǎng)中，現(xiàn)代汽車的占有率為11%～13%，是除韓國(guó)市場(chǎng)以外，現(xiàn)代汽車的高級(jí)車市場(chǎng)占有率最高的地區(qū)。勞恩斯銷量除美國(guó)、韓國(guó)市場(chǎng)外，在中東地區(qū)也是最高的。這里的消費(fèi)水平很高，Shop in Shop方式的勞恩斯展廳開館，也是獨(dú)特營(yíng)銷方式的探索?！?/p>

一次世界杯之旅已經(jīng)讓我們感到足夠瘋狂，而現(xiàn)代汽車持續(xù)贊助世界杯的舉動(dòng)會(huì)讓足球的熱度不斷傳遞開來(lái)。徐部長(zhǎng)說(shuō)，“世界杯是全世界球迷的盛典。作為最大的世界性活動(dòng)，現(xiàn)代汽車向全球市場(chǎng)植入市場(chǎng)營(yíng)銷者形象，另外在南美市場(chǎng)提高了產(chǎn)品和品牌形象。”其實(shí)，不僅僅是南美地區(qū)，全世界都在關(guān)注世界杯、關(guān)注現(xiàn)代汽車。徐部長(zhǎng)最后強(qiáng)調(diào)：“世界杯和歐洲杯不僅是全世界人民的盛典，也是現(xiàn)代汽車全球經(jīng)銷商及顧客的盛典。全球各地分公司的優(yōu)秀經(jīng)銷商和顧客及意見領(lǐng)袖在比賽期間，可親自體驗(yàn)現(xiàn)代的項(xiàng)目，回國(guó)后可期待品牌認(rèn)知度的提高?，F(xiàn)代汽車集團(tuán)計(jì)劃作為歐洲杯和世界杯的贊助商，到2020年將繼續(xù)開展全球營(yíng)銷活動(dòng)。”