溫碧泉：領(lǐng)跑者的姿態(tài)

栗晨陽

如奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮夢幻隆重的會(huì)議現(xiàn)場、振奮人心的歌曲《let it go》、現(xiàn)代芭蕾舞……這些跨界藝術(shù)的完美融合，出現(xiàn)在了溫碧泉品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)現(xiàn)場。

當(dāng)絕大部分行業(yè)會(huì)議還停留在訂貨、回款、抽獎(jiǎng)等招商會(huì)階段的時(shí)候，溫碧泉的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)已實(shí)現(xiàn)了超越，開始以跨界演繹的形式引領(lǐng)這個(gè)行業(yè)。

“我們已經(jīng)擺脫了原始的訂貨、回款這樣的招商會(huì)形式，轉(zhuǎn)向?qū)献骰锇閭鬟_(dá)我們的品牌理念，彰顯品牌價(jià)值。”溫碧泉市場部總監(jiān)侯立斌向《化妝品觀察》表示。

會(huì)議是品牌理念的延伸。溫碧泉把每年的戰(zhàn)略會(huì)議演繹為一場跨界的藝術(shù)盛宴。這場以跨界藝術(shù)盛宴為表現(xiàn)形式的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)背后，蘊(yùn)含的是溫碧泉打破行業(yè)舊習(xí)，打破文化界限，打造國際化補(bǔ)水品牌的目標(biāo)。

事實(shí)上，在行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟的跨界會(huì)議只是溫碧泉品牌所處階段的一個(gè)縮影。站在國內(nèi)補(bǔ)水品類巔峰，成為行業(yè)領(lǐng)跑者的溫碧泉，已經(jīng)開始全方位展現(xiàn)出一個(gè)面向未來的品牌所擁有的領(lǐng)袖姿態(tài)。

領(lǐng)袖氣質(zhì)：成為消費(fèi)者崇拜的品牌

2013年，在全國各大高鐵站和機(jī)場，一個(gè)以兔斯基為主要展示形象的“向快樂出發(fā)”的互動(dòng)展區(qū)吸引了來往旅客的關(guān)注。實(shí)際上，這是溫碧泉2013年與兔斯基進(jìn)行跨界合作所開展的一次品牌推廣活動(dòng)。

據(jù)了解，作為全球知名卡通形象，兔斯基因充滿活力的青春形象而被崇尚“越快樂越美麗”的溫碧泉青睞。雙方在感情導(dǎo)向?qū)用娴母叨绕鹾铣蔀榇舜魏献鞯母尽２粌H如此，溫碧泉還借助與兔斯基的合作，推出了兔斯基面膜，打造浪漫微電影，并在品牌傳播等方面圍繞兔斯基進(jìn)行了全面布局。

顯然，這是一系列教科書級別的品牌營銷創(chuàng)新。溫碧泉市場部總監(jiān)侯立斌表示：“崇尚自由、熱愛生活是現(xiàn)今消費(fèi)者的情感需求，我們希望以創(chuàng)新、親民的方式進(jìn)行切合消費(fèi)者需求的品牌傳播。”

在行業(yè)仍處在夸大產(chǎn)品功效、打價(jià)格戰(zhàn)吸引短期客流的時(shí)候，溫碧泉已經(jīng)開始踐行“傳遞品牌態(tài)度”的營銷理念，把“越快樂越美麗”的品牌態(tài)度傳達(dá)給溫碧泉的目標(biāo)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者認(rèn)同品牌的態(tài)度，成為品牌的忠實(shí)粉絲，甚至崇拜品牌所代表的生活方式。

事實(shí)證明，這種品牌推廣方式顯然符合了溫碧泉品牌傳播的一貫原則：做消費(fèi)者不反感的廣告。傳遞溫碧泉的品牌態(tài)度，從品牌的本質(zhì)出發(fā)吸引消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者崇拜，建立品牌資產(chǎn)。

領(lǐng)袖魅力：踐行品牌責(zé)任 成就最美事業(yè)

建立消費(fèi)者品牌崇拜，最重要的是滲入消費(fèi)者的感情，融入消費(fèi)者的生活。公益顯然是最佳途徑。

隨著對品牌公益和商業(yè)關(guān)系理解的加深，品牌公益正在成為逐漸覺醒的中國企業(yè)的必修課。在日化行業(yè)，溫碧泉無疑是最優(yōu)秀的踐行者之一，更是進(jìn)行公益模式創(chuàng)新的先行者。

2013年，溫碧泉聯(lián)合浙江衛(wèi)視啟動(dòng)“藍(lán)色天使助學(xué)行動(dòng)”，幫助需要資助的寒門學(xué)子，資助他們順利步入大學(xué)并把品牌“崇尚快樂、樂觀進(jìn)取”的青春正能量傳遞給他們。而后，溫碧泉還在2013藍(lán)色天使大型公益助學(xué)行動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)上把線上義賣活動(dòng)籌到的132萬元善款全額捐贈(zèng)，并成立“溫碧泉-新長城貧困大學(xué)生助學(xué)基金”，用于幫助更多家庭貧困、自強(qiáng)不息的學(xué)生圓夢大學(xué)。

資助寒門學(xué)子，幫助他們圓夢大學(xué)。作為創(chuàng)新公益模式的先行者，溫碧泉在探索如何幫助社會(huì)未來力量走得更遠(yuǎn)。“大學(xué)生創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”就是創(chuàng)新公益模式的一次成功嘗試。

據(jù)了解，大學(xué)生創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽是溫碧泉專門為大學(xué)生提供展示自己才華的平臺(tái)，在這項(xiàng)比賽中表現(xiàn)優(yōu)秀的大學(xué)生可以被推薦到由溫碧泉贊助的“職來職往”電視就業(yè)節(jié)目，獲得更廣闊的就業(yè)平臺(tái)。

為何溫碧泉品牌公益始終聚焦在以大學(xué)生為主的年輕群體？

侯立斌接受《化妝品觀察》采訪時(shí)分析道：“一方面這是溫碧泉作為民族品牌，踐行自身品牌責(zé)任的體現(xiàn)；另外一方面，大學(xué)生群體是社會(huì)未來的主要力量，也必然是成長中的主流消費(fèi)群體，溫碧泉堅(jiān)持對他們的關(guān)注，可以在他們心智中建立一種長遠(yuǎn)的認(rèn)知和認(rèn)同。這在未來必然能成為品牌的巨大資產(chǎn)，成就更高的品牌價(jià)值。”

善者遠(yuǎn)行。公益的不斷注入，豐滿了溫碧泉的品牌價(jià)值。據(jù)了解，溫碧泉將會(huì)在今年繼續(xù)探索更有價(jià)值的新公益模式。對公益事業(yè)的堅(jiān)持和創(chuàng)新，將會(huì)是溫碧泉未來持續(xù)爆發(fā)的深層動(dòng)力。

不到10年時(shí)間，溫碧泉已然站在了國內(nèi)補(bǔ)水領(lǐng)域的巔峰位置，并逐步成為行業(yè)補(bǔ)水細(xì)分領(lǐng)域的引領(lǐng)者。不謀全局者不足以謀一域，不謀萬世者不足以謀一時(shí)，已具備領(lǐng)袖氣質(zhì)的溫碧泉正走出國門，走向世界。與國際一流品牌同臺(tái)競技，以越發(fā)成熟的品牌表現(xiàn)力極力向世界展示屬于中國的美妝文明，構(gòu)建民族品牌的世界夢，成就最美的事業(yè)！