淺談中國書法在視覺傳達設計中的應用

摘 要：中國書法藝術是一門悠久而古老的藝術，它伴隨著中華文明的發展而發展至今，其作為一門藝術創作，具有了十分深厚的歷史內涵和藝術價值。漫長的發展，書法藝術都時刻散發著中國古老的藝術魅力。其韻律、節奏、形體以及所造意境之美，更為現代的視覺傳達設計賦予了獨特的民族風格和時代特色。

關鍵詞：中國書法 ；視覺傳達設計；聯系

書法是中國傳統文化藝術發展五千年來最具有經典標志的民族符號。它是用毛筆書寫漢字并具有審美慣性的藝術形式。有著強烈的吸引力、儀式感和大眾參與性。技法上講究執筆、用筆、點畫、結構、墨法、章法等，與中國傳統繪畫、篆刻關系密切。

書法藝術以“無色而具圖畫之燦爛，無聲而有音樂之和諧”的魅力成為中華文化藝術寶庫之中一顆燦爛的明珠，也是一種中華民族特有的藝術形式，它主要是通過漢字書寫時用筆的用墨、筆畫結構以及章法等造型美，來表達書寫者的氣質、品質和情操，從而達到美學的境界。其演變過程經歷漫長階段。它作為一種抽象的造型藝術，又具有很好的信息傳遞的功能，在其各種書體以及結構變化和設計空間里，都為現代視覺傳達設計提供了諸多元素，故而受到現代設計師的青睞。

視覺傳達設計是以某種目的為先導的，通過可視的藝術形式傳達一些特定的信息到被傳達對象，并且對被傳達對象產生影響的過程。

視覺傳達設計的構成元素包括：文字、色彩、圖形。

在視覺傳達設計之中，圖形、文字和色彩是構成視覺傳達設計的基本元素，而且圖形、文字的主導性則是要要求設計師們在圖形和文字、色彩等各個方面都追求新穎別致。

當文字元素出現于視覺傳達設計作品之中時，文字的結構、大小、位置、排列疏密，本身的節奏、韻律都能傳遞特定的信息。作為與點、線、面、色彩一樣的視覺符號，在形式的安排下，使之在結構上成為不可分割的設計元素，從而賦予了文字更深刻、更豐富的內涵。它的功能也將不僅僅是從字意、字面上傳遞文字信息、表述文字內容，而是更多的通過從形態上，結構上的重組排練等多種方式追求個性化、風格化的形式語言，從而達到作品整體性狀態的具體指向。中國書法講究以筆畫的長短，字形的大小，結構的疏密對比和筆畫的穿插等形式分割空間，從而使漢字達到均衡和諧統一的藝術效果。而視覺傳達設計的表現方法也是通過構成元素的大小編排，和各個元素的排版疏密節奏變化達到整體的對比節奏，和均衡和諧統一。從而達到更好的信息傳遞效果。

色彩是一個無聲的語言，它通過色調的冷暖、明度、純度、色彩調和、對比以及色塊的大小面積、位置安排等方式方法將信息傳達給受眾。它可以反映某種民族文化，能傳遞喜怒哀樂、酸甜苦辣，能表達人情冷暖。通過合理的色彩運用，把最佳的設計主題和設計思想信息傳遞給受眾。

圖形，在視覺傳達設計中稱插圖，是現代視覺傳達設計之中必不可少的構成元素，插圖的形式有多種多樣、其中包括攝影、繪畫、構成圖形等形式方法。比如用攝影作品作廣告，在其基礎上加以再創作的藝術表現形式，它明確清晰的視覺形象特征比文字、符號以及抽象的構成形式更加直接和可讀，這是以一種情節化的姿態來闡述其廣告的主題，因此設計可充分利用圖形這一元素直接進入視覺傳達設計的主題。

中國書法字體以及表現方式眾多，而且又以其為藍本衍生出眾多的藝術字體，使字的結構、外觀形態發生了很大的變化，視覺感覺也隨之發生巨大的變化。更為重要的是，其衍生藝術字體的過程，也是一種由單純的漢字或是字符到圖形化的一個轉變過程。在以其為藍本的衍生過程之中，為達到或是另一種方式的美感，漢字的筆畫和結構等漢字元素發生改變，從單純的書寫角度而言，其也發生了從偶然的自然狀態到刻意的機械狀態的轉變。如書法的書寫講究筆畫變化，及書寫時產生的飛白等機理的自然美感，而美術字則大多追求筆畫、結構、大小等狀態的一致性和統一性。從而是其更加接近于圖形化。據許慎《說文解字》集注，漢字的造字有“六書”：即形聲、指事、象形、會意以及轉注和假借。漢字本身的造字規律，也就是從某種意義上準確的、生動的揭示了標示物的本質和特點。所以說，大多數漢字的造型本身，就是一種圖畫的藝術，其中也有著巧妙的設計思想。因此，我認為，中國書法藝術的本身，不僅僅是一種藝術，同時更是一種設計。

隨著市場經濟的繁榮發展，以及多元文化的相互滲透和交融，積極的探究中國書法藝術在視覺傳達設計之中向著民族化和本土化的設計理念的轉變，和其未來的發展前景，是有十分重要的現實意義的。中國書法藝術是世界上公認的極具中國代表性的審美符號，和世界是各國設計師們借鑒最多的藝術表現形式。中國的視覺傳達設計，就應該要具有中國文化的外貌特征和中國文化的藝術精神氣質，這不是什么狹隘的民族意識，而是一種大國的視覺傳達設計藝術文化發展所必須擁有的大國藝術尊嚴。

在國際的視覺傳達設計文化的大背景之下，中國的視覺傳達設計藝術的未來發展，就應該立足于民族化和本土化的發展趨勢，與中國元素緊密結合，充分運用中國傳統藝術和文化歷史，力尋具有本民族文化傳承的藝術形式，確立具有本民族文化特點的視覺傳達設計的價值認同標準。以積極的態度，在借鑒中國書法藝術等傳統藝術表現形式的同時，去學習和借鑒各國設計的新手法和新理念，設計出極具我們中國藝術特色的視覺設計作品，使我國的視覺傳達設計領域得以里程碑式的進步和飛躍。

參考文獻：

[1] 靳埭強. 視覺傳達設計實踐[M].上海：上海文藝出版社，2005.

[2] 王冬齡. 書法篆刻[M]. 杭州，中國美術學院出版社，2002.

作者簡介：劉鵬，男，西南交通大學藝術與傳播學院，本科在讀，研究方向：視覺傳達藝術方向。