淺談電視收藏鑒寶類節目的發展之道

丁沁怡 秦斯

摘要：隨著藝術品收藏熱的興起，各種收藏鑒寶類節目開始在電視熒屏上嶄露頭角。作為一種嶄新的電視節目形態，電視收藏鑒寶類節目經過近十年的發展，越來越受

到觀眾的關注和認可。本文從當前的電視收藏鑒寶類節目入手，分析其興起原因、發展現狀和節目特點，指出此類節目所面臨的問題與不足，并提出了相應的發展建議。

關鍵詞：收藏鑒寶；興起原因；發展現狀；節目特點；存在問題；發展建議

中圖分類號：G222.3文獻標識碼：A文章編號：1006-026X（2014）02-0000-02

1.電視收藏鑒寶類節目興起原因

1.1 藝術品收藏在我國有著悠久的歷史

中華民族在長達五千年的發展歷程中，形成了光輝璀璨的文明。各個時期不同藝術形態的融合也產生了豐富多彩的藝術門類，如陶瓷、玉器、書畫和青銅等，均成為當今世界彌足珍貴的文化遺產，受到

世界的珍視與矚目。

“古玩收藏”一詞對我們來說其實并不陌生。早在先秦就有關于皇家收藏的記載，唐宋以后，由于儒家文化的影響，收藏更承載了文化、藝術甚至是修養的內涵，直至明清時期藝術品收藏達到巔峰，上

至帝王將相、王宮貴族，下至官僚富商、文人雅士，他們中的大多數人都是文物珍寶的收藏者和擁有者。[1]所以說藝術品收藏這一傳統文化在我國有著深厚的文化根基和社會基礎。

1.2 民眾需求催生鑒寶類節目誕生

20世紀90年代，經濟的快速增長不僅催生了中國市民富裕階層的形成，也帶動了中國民間藝術品收藏市場的復興與繁榮，再加上藝術品本身所具備的文化性、物質稀缺性、不可復制性等特征，民間藝術

品收藏迅速成為繼股市、樓市之后的第三大投資熱點。據統計，中國每年公開舉行的藝術品拍賣規模超過千億元，民間收藏更以數十倍的規模迅速擴大，早在2006年，民間收藏愛好者和投資者的數量就

已經超過了8000萬，年交易額達200多億元。藝術品收藏市場的火熱，不僅激勵著投資者的收藏熱情，也使電視傳播領域收藏鑒寶類節目大量興起，此時，作為小眾化的藝術品收藏開始通過大眾化的電視

走向人們的視野。

1.3 政府法規的誕生促進鑒寶類節目發展

建國以來的很長一段時間里，出于保護文物等方面的考慮，文物的民間買賣被作為違法行為加以禁止。民間收藏長期得不到國家法律承認，缺乏規范和保護，出于極度尷尬的境地。直到2002年10月28日

頒布的《文物保護法》規定：文物收藏單位以外的公民、法人及其他組織收藏的文物可以依法進行流通?！段奈锉Ｗo法》的實施無疑將我國民間收藏納入了全社會參與的文物保護事業之中，確立了民間

收藏的合法地位，更是為普通民眾的收藏活動提供了法制上的保障。于是，過去只是為少數社會貴族階級所有的古玩收藏開始了向大眾平民過渡。許多的鑒寶類節目也正是以此為契機而得以誕生。

2.電視收藏鑒寶類節目發展現狀

最早的電視收藏鑒寶類節目可以追溯到2003年在央視經濟頻道開播的《鑒寶》欄目，其開播僅十個月收視率就躋進了經濟頻道的前三位，其后一直保持著前五位的收視率，此后，電視收藏鑒寶類節目如

雨后春筍般相繼涌現。目前，許多電視臺都創辦了鑒寶節目，總計有20檔之多，其中一些已形成了一定的社會影響力，成為當地乃至全國電視節目競爭中的收視熱點及品牌欄目，如中央電視臺《尋寶》

（前身是《鑒寶》）、《一錘定音》、北京電視臺《天下收藏》、河南衛視《華豫之門》、廣西衛視《收藏馬未都》等等。這些節目從內容上看，并無明顯的界線，均合休閑性、娛樂性、知識性為一體

，既有對寶物來龍去脈及其相關知識的介紹，又有專家的點評以及觀眾的討論。這些節目常常以情感為切入點，刻意描述藏寶人與寶物之間的情感，吸引觀眾的興趣點。著重探討寶物價值，在節目制作

時不約而同的將寶物價值放在了首要的位置，以此作為收視點，而節目各項環節的設置最終也是為了襯托寶物到底價值幾何。但同時，收藏鑒寶類節目作為一檔歷史類節目，也兼顧了對收藏及歷史領域

相關知識的涉及。

3.電視收藏鑒寶類節目特點

3.1 關注民間收藏

隨著民間收藏隊伍不斷擴大，民間藏品的大量涌現和流通，民間收藏大發展已經成為一個客觀存在的事實。隨著藏品的增多，民間收藏家已不再滿足于個人欣賞藏品，開始與大眾分享交流。而收藏鑒寶

類電視節目制作的受眾群主要是普通大眾，因而更多關注的是民間藏品，更多的是邀請民間藏家來到節目現場展示自己的收藏。[3]不分男女老少，不設門檻，只要是手里有藏品并愛好收藏的人，都可

以來參加。如央視《尋寶》節目一開始就從城市入手，通過尋找城市的“民間國寶”，讓個人實現收藏夢。

3.2 全面互動模式

收藏鑒寶類節目突出強化的是觀眾參與和全面互動。持寶人大多來自全國各地，他們在現場與專家和觀眾共辨真偽，判斷藏品的價值。節目輕松活潑，每一件藏品的鑒定都是一次專業知識的積累和令人

興奮的體驗。在節目中，民間持寶人與專家、與藏家，甚至與拍賣市場對接，打破以往常見的專家評寶模式。引入現場PK、大眾點評等形式，形成了一個良好的互動平臺，而不是單一的信息傳遞。

3.3 故事化語言解讀歷史

歷史是枯燥無味的，用直白的語言干巴巴的陳述出來，勢必打退觀眾觀看的熱情。而參與或收看鑒寶類節日的有內行也有外行，有經驗豐富的收藏家，也有感興趣的普通藏友，甚至有之前對收藏一無所

知的普通人，如何將收藏的歷史講述得讓各個層次的觀眾都能接受變得尤為困難。因此，現有的鑒寶節目更多的是用故事化的語言來講述歷史，在輕松幽默的氛圍中就將歷史賦予藏品的美娓娓道來，并

且在節目過程中還穿插講述藏品的相關知識以及此類藏品現階段的市場動向，讓大眾能夠更清楚直觀地了解歷史。

3.4 貼近性方式進行指導

鑒寶節目定位旨在指導廣大收藏愛好者，因此不迎合某一特定的受眾階層，而是結合實物、貼近實際進行講解。在節目中，專家打破了以往高高在上的身份，走入民間，走入民眾，鑒定民間的藏品，與

普通人進行交流。這種貼近性的講解，既淺顯又易懂，同時達到了指導性目的，可謂一舉數得。

4.電視收藏鑒寶類節目存在的問題

4.1 權威性遭到質疑

由于收藏的專業性，對藏品的權威性判斷成為眾多收藏節目最引人關注的一點。由于節目時間的限制和電視的瞬時性特點，電視觀眾不可能詳細了解節目的運作流程。而鑒定藏品的復雜過程在節目中被

專家的三言兩語簡單帶過，再加上交流的不及時，觀眾難免會對鑒定過程產生質疑。況且當下的收藏節目越辦越多，需要的文物鑒定專家也就越來越多，眾多的專家水平各有差異，自然對文物的鑒定權

威性造成了一定的影響。更何況文物鑒定是一項非常復雜的工作，一兩次的鑒定并不一定說明文物價值的真偽，往往需要更為精密和科學的鑒定，但是在電視節目中由于時間的限制和為了突出專家的權

威性，文物在專家把玩兩下之后馬上做出定論，其可信度更是值得商榷。

4.2 有作秀成分存在

許多的收藏類節目都通過藏品所具有的市場價值懸念或者是藏品背后的故事來吸引觀眾，節目煽情化和媚俗化日益嚴重。[19]在《天下收藏》節目中，主持人現場砸碎贗品的鏡頭更是被詬病為有作秀

的成分在其中。而在一些不規范的鑒寶類節目中，甚至甚至事先規定專家的估價，將一些低價的藏品說成高于實價幾倍的價值，

這樣的做法無疑對節目的公信力構成了巨大的傷害。

4.3 節目同質化現象嚴重

從2002年開始，電視鑒寶類節目就在各電視臺風起云涌，不僅中央電視臺、各省級衛視開始開設此類節目，地方電視臺更是群起而上。如吉林衛視的《找你》、江蘇衛視的《家有寶物》、上海東方衛視的《好運傳家寶》、湖南娛樂頻道的《藝術玩家》、上海電視臺財經頻道的《收藏》等等。而到了2003年，由于中央電視臺《鑒寶》節目的熱播所引發的收視狂潮，中國收藏類節目走向高峰，一時間，收藏類電視節目遍地開花，天津都市頻道的《藝品藏拍》、山東電視臺《收藏天下頻道》、河南衛視的《華豫之門》、浙江經濟生活頻道的《寶藏》、昆明電視臺的《盛世典藏》等等，數十檔電視節目一下子涌現在觀眾的眼前。收藏類節目的火爆是電視業繁榮的表現，然而，很多電視臺的鑒寶類節目存在著盲目模仿而造成的千人一面的現象，大部分節目僅僅是單純的采用藏品展示、來歷介紹、專家點評并估價等環節。不變的節目形式、類似的節目樣式讓觀眾產生了視覺疲勞。節目的模仿和借鑒是必須的，但一定要結合自身的優勢和特點，如果一味跟風而沒有創新那最終的結果就只能是消失在眾多的電視鑒寶類節目中。

5.對電視收藏鑒寶類節目未來發展的幾點建議

5.1 制作更多不同類型藏品的專題節目

中華文化源遠流長，中國的藝術品收藏有著巨大的市場潛力可以開發，無論是民眾的收藏意識、藏品數量、還是藏品類型，都是其他國家無法比擬的。特別是藏品類型，可謂琳瑯滿目，小到乒乓球大小的鼻煙壺，大到一人多高的屏障，都可以作為收藏的對象。而某種類型的藏品又因為其制作工藝、用料、用色以及年代等因素的不同，分為不同的品種，比如瓷器，就有青瓷、白瓷、彩瓷之分。因此，電視節目制作者可以充分挖掘不同類型藏品的特點，創辦出更有深度、更有特色的專題節目，在節目中著重講解此類型的藏品知識，使大眾更方便全面地掌握該類藏品的歷史。

5.2 場景從單一化向多元化轉變

隨著市場經濟的不斷發展，民間收藏日漸成為收藏市場的主流。收藏市場經過二十幾年的發展已經日益成熟，然而收藏市場是一個流動的市場，因此其中的主流商品也在不斷的發生變化，呈現出民間文物與收藏市場商品大批對流的現狀。民間文化已經成功深入收藏市場，民間收藏者也已成為中堅力量。

然而目前國內的收藏類節目，絕大多數均以演播室為背景平臺，雖然普通觀眾的參與在逐漸增多，但更多的仍然是表演的真實，而缺乏生活的真實，當觀眾被演播室的華麗包裝和節目敘事所帶來的感官刺激不斷轟炸而陷入審美疲勞時，返璞歸真、回歸生活才是緩解疲勞的良方。與此同時，其他類型的娛樂節目的成功經驗也提示我們，“平民化”和“生活化”已經成為新的傳播策略，電視節目高高在上的情形早已一去不返，受眾本位的觀念也已深入人心。所以，走入民間、多開展民間鑒寶活動的平民主義路線將為收藏類節目帶來新的發展前景。

5.3 培養專業型主持人

鑒寶節目是一檔專業性很強的電視欄目，因此它要求主持人不僅要掌握主持的基本功力，還要了解藏品鑒賞的相關知識和收藏市場的動態，在節目中以相對專業的面貌出現。這不僅是構筑與學者專家之間的話語平臺的基礎，也是觀眾接受認可節目主持人的先決條件，是主持人底氣的根基。主持人對藏品知識的掌握程度，直接影響到他在把握一個話題時，能否與專家對得上話，能否把高深的專業知識解釋得通俗易懂，能否將觀眾的疑問及時傳達。因此，主持人在主持之外也要豐富自己的收藏知識，爭取將收藏變為自己的愛好。如《天下收藏》節目的主持人王剛，他本身就是一位收藏愛好者，在數十年的收藏過程中積累了豐富的收藏知識和經驗，因此受到觀眾青睞。

參考文獻：

[1]申天紅.“鑒寶”的成功之道[J].今傳媒.2007.

[2]秦瀾珈.“鑒寶”熱播，如何對待娛樂化后的文物收藏[J].魅力中國.2011.

[3]田雷.華豫之門：做時尚健康的鑒寶節目[J].視聽界.2009.

[4]蔣宏，徐劍.新媒體導論[M].上海：上海交通大學出版社，2006.