淺談武穴旅游業發展構想

陳少鋒

摘要：指出了武穴市位于湖北省東部，隸屬于湖北省黃岡市，其地理位置優越，交通便利，旅游資源豐富，但由于是個農業縣經濟不發達，而且存在著缺乏主題文化及特色旅游活動等問題，嚴重制約了其旅游發展，使這些年來旅游發展毫無起色。鑒于此，提出了打造“佛國廣濟，洞天武穴”、大力開發具有武穴鄉土特色旅游活動等構想以達到促進武穴市旅游發展的最終目的。

關鍵詞：旅游資源；旅游發展；武穴市

中圖分類號：F590

文獻標識碼：A 文章編號：16749944（2014）06027402

1 武穴市概況

武穴市原稱廣濟縣，為湖北省黃岡地區轄市，位于湖北省東部，長江北岸，鄰接江西省。濱臨長江，與江西九江隔江相望，轄區面積1246km2，人口64.39萬人。武穴具有良好的區位條件，其地處武漢、九江、黃石城市群中，并且置身于廬山、黃山、天柱山旅游圈，是我國長江中游、京九鐵路中段和中國梯度經濟開發承東接西的過渡區域。武穴交通便利，有武穴港碼頭，有京九鐵路、滬蓉高速公路橫穿而過，距武漢市不到3h車程，距九江市不到1h車程，距黃石市1.5h車程。

武穴市屬亞熱帶季風濕潤氣候，一年內日均溫等于或大于10℃，植物生長期長，雨量較多，是適合農林牧漁全面發展的多宜地區[1]，是著名油菜高產區。武穴經濟發展速度較快，運行質效不斷提高，綜合經濟實力2000年躍入湖北省十強縣市行列。

2 武穴市的旅游現狀分析

2.1 武穴市旅游發展現狀

旅游業作為武穴市的新興產業，目前市內已有6家旅行社，從業人員100多人[2]。近幾年，武穴市依靠豐富的山水溶洞資源和深厚的佛教文化底蘊，全力打造“佛國廣濟，洞天武穴”這一品牌，確立了“一心”（以市區為中心），“一帶”（親水游憩帶），“三區”（文化生態旅游區，溶洞體驗旅游區，鄉村休閑旅游區）優先發展的總體布局，提出了“資源整合，企業組合，促銷聯合，環境融合”和加快發展以吳楚民俗文化村建設為龍頭的發展思路，明確了旅游發展的方向和目標。早在2007年，全市完成旅游收入6995萬元，共接待游客37.5萬人次。預計到2015年，全市旅游接待量要達到87萬人次，旅游總收入達1.6億元[2]。總的來說，武穴旅游業近幾年呈持續快速增長態勢。

2.2 武穴市現有旅游資源

所謂旅游資源即指凡能對旅游者產生吸引力的各種客觀事物均可構成旅游資源[3]。武穴山川鐘秀，境內旅游景點頗多，旅游資源呈現六大特點：奇峰峻嶺，水庫點綴其中，景色優美；奇洞異窟，卡斯特地貌，鄂東獨有；田鎮要塞古跡，歷代古戰場，勝跡獨特；家族墓地，名人題詞薈萃，黃岡獨有；城區區位，山水湖庫俱全，地貌獨佳；風俗曲藝，地方風味飲食，武穴獨特。

北部的橫崗山（海拔815m）林隱寺被省政府確定為重點開放的佛教活動場所，是著名的佛教旅游圣地。目前已開發建成橫崗山旅游公路、太平橋避暑山莊，并連接荊竹水庫、太平一尖山（海拔1063m）、南宋名將余蚧墓、鮑照讀書臺為一體，基本形成武穴市的旅游休閑避暑勝地。新建的武山湖度假村依托武山湖以及武山寨的秀麗景色，成為新的娛樂休閑佳地。距武穴城區9km的笠兒垴主峰一帶有數處溶洞群，其中的雙善洞、靈泉洞內鐘乳石千姿百態，瑰麗奇絕，為華中地區罕見的大溶洞。境內的黃岡市級旅游區仙姑山，一峰獨秀，群嶺拱衛，觀光游客絡繹不絕。廣濟文曲、黃梅戲等風俗曲藝，特色清新，名揚海內外。除此之外，還有五峰山、太平山、浴佛井、龍湫夜雨、大金葡萄山莊、武穴龍潭公園等等，這些得天獨厚的旅游資源無不向世人展示著其獨特的魅力與驕傲。

2.3 武穴市旅游發展的問題

武穴市盡管有如此豐富的旅游資源，但旅游發展卻一直不見起色，究其根本原因，有以下幾點。

（1）數量繁多，但缺乏整合和主題文化。武穴市旅游資源繁多，分散比較零碎，沒有科學的旅游線路，這也導致了即使是武穴本地人也不知到何處開展游玩活動的現狀。同時它也沒有獨特的主題，諸如荊州，其發展旅游可以從弘揚傳承荊楚文化為出發點，從而可以推出一系列圍繞著這一主題的旅游規劃方案，而武穴景點卻缺乏內涵挖掘。所以，武穴市的旅游景區才不為世人所熟知，因此創建屬于武穴自己的品牌文化來發展旅游就顯得尤為重要。

（2）缺少宣傳力度，致使武穴淡出人們視野。現代旅游業競爭激烈，旅游景點再也不是“皇帝女兒不愁嫁”，各大旅游地、景點景區紛紛在網絡、廣播、電視等大眾傳媒上進行廣告宣傳，并進行了形象定位，如談及云南，人們迅速聯想到魂牽夢縈的西雙版納；談及荊州，就想起歷史悠久的古城墻；談及山東，高大挺拔的泰山仿佛就在眼前……這些很大程度上都得益于宣傳的作用。意大利的一位旅游部長認為“旅游宣傳是帶動旅游業發展的火車頭”，而武穴旅游風景的宣傳片卻還是一片空白，甚至在“武穴有線頻道”都看不到有關于武穴旅游景點的任何宣傳視頻，這就導致了即使土生土長的武穴人都不知武穴有哪些旅游景點的現象。宣傳上的不足，很大程度上制約了人們對武穴的認識，也讓昔日那個充滿盛名的廣濟縣漸漸淡出了人們的視線，而相鄰的麻城，卻因在武昌火車站的“人間四月天麻城看杜鵑”而將旅游做得風生水起。

（3）“酥糖”效應不夠積極。酥糖是武穴的特產，甜香四溢，回味無窮，是武穴人喜好的糕點。武穴酥糖原稱廣濟酥糖，相傳明代萬歷年間，武穴鎮桂花橋有一董姓孝子與母相依為命。入秋一日，母親偶感風寒，臥床不起。因家境貧寒，無錢治病抓藥，自用芝麻炒熟研末，搖落院中新鮮桂花，以蔗糖浸漬，與芝麻末混拌，侍奉床前。母食數日，竟咳止康復，遂傳為佳話。這便是武穴酥糖的由來。然而，即使武穴酥糖每年的銷量可以繞地球幾圈，當然很大程度上是被廣告宣傳人為地夸大了，卻也從側面證明了武穴酥糖銷量之好。可是，武穴酥糖這一名聲僅僅只是在武穴市周邊被熟知，很少有外省人知道，更別說知道武穴這一地名的人了。這說明酥糖雖然作為武穴最為出名的土特產，但是它并沒有提高武穴的知名度，也就是它沒有起到該有的積極作用，讓人不免生出“縱有神器在手，卻不知如何去用”的感慨。endprint

（4）缺少獨具特色的旅游活動。武穴作為一個縣級城市，經濟上與那些名聲顯赫的旅游城市無法相比，所以武穴就沒有那些大城市該有的游樂園等娛樂設施。即使游客來到了武穴，也在一定程度上造成了旅途過程中的單調和無味。但是武穴作為一個農業強縣，它在發展旅游業的過程中沒有充分運用這個優勢，沒有開展農家樂等活動，也沒有發展一些可供游客參與實踐勞動的農業活動，所以，如此單調無味的一個小縣城還談何發展旅游業？這就間接造成了武穴市旅游業毫無生機的最根本原因。

（5）旅游企業數量少。據數據顯示，武穴市全市的旅行社數量只有6家，如此少的旅行社怎么能夠帶來足夠多的游客前來進行參觀游玩，武穴這一名聲又怎么能夠傳得出去呢？在酒店方面，武穴市五星級酒店只有武穴武月國際大酒店一家，四星級酒店知名的也就只有龍潭賓館，總體而言，武穴市酒店數量很多，但達到星級標準的酒店卻屈指可數。

3 武穴旅游的發展戰略構想

（1） 打造“佛國廣濟，洞天武穴”[4]品牌主題。武穴市目前只能算是一個農業強縣，在沒有一個強有力的經濟基礎的情況下，就要認清自身優勢所在。因此在發展旅游的過程中，就要分清主次，做到有序發展，做到重點發展某些景點，從而帶動某些次要景區發展的目標。由于武穴擁有豐富的山水溶洞資源和深厚的佛教文化，可以將此作為武穴旅游發展的一個突破點，把主要力量放在宏揚佛教文化和發展溶洞資源上，同時肩帶著將其附近的一些景點聯系起來，緊緊圍繞“資源整合，企業組合，促銷聯合，環境兼容”這十六字方針加快發展，重點建設橫崗山風景區、溶洞群旅游風景區，而把其他景區作為第二梯隊，這樣才能更好地打造“佛國廣濟，洞天武穴”品牌主題。只有這兩個景區發展起來了，才會有更多的精力和財力來帶動武山湖風景區和仙姑山風景區的發展。這里引用鄧小平同志的一句話“沿海地區要加快對外開放，……較快地先發展起來，從而帶動內地更好地發展，這是一個事關大局的問題。內地要顧全這個大局。反過來，發展到一定的時候，又要求沿海拿出更多力量來幫助內地發展，這也是個大局。那時沿海也要服從這個大局。”在這里， “沿海地區”就是指橫崗山和溶洞群風景區，而“內地”則代指武山湖和仙姑山以及其他景區。只有這樣，武穴旅游業才會越做越好。

（2）加大宣傳力度，拓寬旅游市場。為了提高武穴的知名度，要充分利用宣傳所帶來的積極影響，請相關專業人士制作旅游宣傳片，以“佛國廣濟，洞天武穴”為宣傳口號，在湖北頻道上滾動播放，并傳到相關網站上，讓這一口號逐漸深入人心。讓所有的人來關注武穴、認識武穴，萌發想去武穴一探究竟的欲望，只有這樣武穴才會被全國人們所熟知，從而無形中拓寬武穴的旅游市場，招徠更多的市外人士前來參觀游覽，這樣一批游客帶動一批游客，就徹底解決了游客人數的匱乏現狀。通過宣傳等手段來提升知名度，拓展旅游市場，是一個既高速又有效的方式。

（3） 改進武穴酥糖，讓游客對武穴加深印象。在過去的幾百年間，武穴酥糖代代相承，但是在人們的印象中，武穴酥糖永遠只有一種印象，那就是甜的，然而社會在不斷進步，人們對于食物的要求也越來越高，人們越來越注重于享受，也越來越關注健康，高糖的飲食已經不適合現代人，所以那種單一的口味已經無法滿足人們的需要了，這也是最近幾年武穴酥糖銷量有所下滑的主要原因。此外，人們現在僅僅只把它當成一種見面禮，武穴人外出工作、走親訪友都會帶些酥糖作為特產給外地朋友，然而卻僅僅局限于行動上，并沒有向他們介紹武穴酥糖，所以那些外地人通常是吃了后就忘了，甚至不知所吃究竟為何物。這樣，想要通過武穴酥糖來加深人們對武穴的印象這一目的便永遠也不會成功。因此，武穴本地人把武穴酥糖帶出“市”門的時候，都要爭當一個武穴的宣傳者，讓所有人都能通過武穴酥糖記住武穴這一地方。還有，在一些條件允許的景區，可以建設一些酥糖制作加工生產車間，這樣，可以讓游客加入到生產的實際過程中去，游客的積極性也會被帶動起來，再次游玩的欲望也會越來越強烈，如此一來，武穴酥糖、武穴旅游都將會深入人心。

（4） 開發具有農業性質的旅游活動，豐富游客的活動內容。武穴作為一個農業縣城，有很多代表性的農作物，如：武穴“雙低”油菜、廣濟佛手山藥、武穴余川生姜、武穴“廣濟桂米”等等。因此，可以建立一些農業園，以山藥為例，在下種的時候，可以安排游客去地里勞作播種；在收獲的季節，可以安排游客自己動手去挖。然后安排獨立的小灶讓游客自己動手去做飯吃。這樣，游客既領會到了勞動的快樂，也吃到了可口的美味，自然也誘發了再次前來的欲望。相信隨著這些旅游活動項目的實施，一定可以消除武穴作為一個經濟不夠發達的小縣城的不足，充分利用自身的優勢，揚長避短，進行特色旅游活動，豐富游客旅途生活，讓游客樂在其中，回味無窮。

（5） 增加旅游服務設施數量和質量，建立良好的合作關系。這里的旅游服務設施主要指的就是旅行社和酒店。武穴市全市人口64.39萬人，卻僅僅只有6家旅行社，平均每10萬人才共享一家旅行社，如此比例，充分說明了旅行社數量偏少，旅行社、旅游交通和旅游飯店業是旅游業的三大支柱，而旅行社更是旅游業的龍頭[5]。絕大部分的外地游客都是通過旅行社招徠過來的，所以要想快速發展武穴市旅游業，就要想辦法增加旅行社的數量。針對這一狀況，政府應該給予相應的優惠政策，吸引外地大型旅行社前來設立分社，并且和他們建立良好的合作關系。對于武穴本地人，政府應該給予資金上的扶持，幫助他們盡快將旅行社的工作扶上正軌，從而在最短的時間內，讓這些旅行社爆發出最大的作用。

在酒店方面，應該吸引外商前來投資，建立新型的星級酒店，或者政府斥資將原有的酒店進行改造，以達到三星級或者四星級以上的標準，良好的食宿環境是旅客旅游質量保證的一個重要組成部分。這也是吸引游客的一個重要手段。

（6） 改善交通設施，增強與鄰近城市的合作。便利舒適的交通是吸引游客的一個重要因素。從供給方面看，交通運輸是旅游業的命脈[4]。因此，應擴大武穴汽車站和火車站的規模與標準，完善站內的設施及其服務質量。在這些都完成的基礎上，可以增加武穴到周圍旅游城市，比如黃石、武漢、九江的車次。并且可以和這些城市的旅游管理部門建立合作關系，實現互送客源的目標。通過這種合作關系，在某種程度上就解決了客源匱乏的現狀。同時針對武穴與九江這一隔江對望的地理優勢，武穴市政府可以和九江市政府聯系，共同斥資修建一座大橋，將武穴市與九江市連接起來，這樣就縮短了兩地的距離，兩地人們之間的來往也更方便。同時借助這個交通優勢，在廬山做一些宣傳，讓去廬山的游客也能順道來武穴參觀游玩。因此，可以建設九江至武穴的跨江大橋，使武穴搭上廬山這趟順風車，從而使武穴旅游業走上快速發展的正軌。endprint

4 結語

武穴市作為一個經濟并不占據任何優勢的小縣城，要想大力發展旅游業，就必需另辟蹊徑，打造屬于自己的特色主題，加大宣傳力度，開展一系列旅游特色農業活動，由點及面，通過武穴酥糖這一歷史悠久的特產優勢，讓人們充分認識武穴。只有充分認識到自身的優點和不足，揚長避短，在不久的將來，武穴旅游業才會更上一層樓。

參考文獻：

[1] 佚名.武穴氣候特征[EB/OL].2010-10-29.http：//www.wuxue.gov.cn/Item/3327.aspx

[2] 佚 名.關于武穴市旅游業發展情況的調查報告[EB/OL].2010-07-21.http：//www.wxtour.gov.cn/Article/ShowArticle.asp？ArticleID=29

[3] 李天元.旅游學[M].3版.北京：高等教育出版社，2011.

[4] 佚 名.開發優勢資源，發展武穴旅游經濟[EB/OL].2010-08-17.http：//www.wxtour.gov.cn/Article/ShowArticle.asp？ArticleID=113

[5] 徐云松.旅行社經營管理[M].杭州：浙江大學出版社，2011.

Discussion of Tourism Development Strategies for Wuxue， Hubei Province

Chen Shaofeng

（College of Horticulture and Gardening， Yangtze University， Jingzhou 434025， China

）

Abstract： Wuxue is located in the eastern part of Hubei Province and belongs to the city of Huanggang. It has superior geographical position， convenient transportation and abundant tourism resources. But because it is an agricultural county with underdeveloped economy， there are many problems such as lack of theme culture and the characteristics tourism activities which have restricted its tourism development. Therefore， this article proposes to develop the rural tourism activities with the characteristics of Wuxue， in order to promote the development of Wuxue's tourism industry.

Key words： tourism resources； tourism development； Wuxueendprint