培育與發展江蘇生態文化創意產業的探索和思考

王 哲，王 萍

(1.江蘇理工學院思政部，江蘇 常州 213001;2.江蘇理工學院圖書館，江蘇 常州 213001)

20世紀90年代后期在發達國家率先起步的生態文化創意產業，21世紀初已在全球蓬勃發展。當今世界，生態文化創意產業已不再只是一個理念，而是能帶來巨大經濟效益的產業，成為發達國家推動經濟和社會持續發展的新動力。［1］近年來，我國在文化大發展、大繁榮的背景下，文化創意產業異軍突起，江蘇文化創意產業發展迅猛，蘇州、南京、無錫、常州都建立了國家級文化創意基地，但大多表現在表演藝術、視覺藝術、音樂創作、服裝設計、廣告設計、建筑設計、軟件開發、動漫制作、文化發展咨詢等方面。目前，我國生態文化創意產業的概念提出時間不長，生態文化創意產業發展還處于起步階段，江蘇如何利用自身生態資源的優勢大力發展生態文化產業，這是個值得探討和思考的具有現實意義的課題。

一、生態文化創意產業的基本特征

生態文化創意產業是指依靠創意人或創意組織的智慧、技能和天賦，借助于高科技和新媒體手段等多重力量，以保護生態環境和文化遺產為前提，對自然資源和人文資源進行保護修復、開發利用和創造提升，通過知識產權的開發和運用，產生出高附加值生態型產品或生態文化服務，實現生態文化傳播、財富創造以及就業機會的新型文化創意產業。［2］

生態文化創意是文化創意產業新的發展模式，基于文化創意融合生態文明思想，是綠色的創意模式。生態文化創意產業具有以下顯著特征。

(一)生態文化創意產業具有新生態化

新生態化(Nascent state)是生態文化創意產業最重要的特征。新生態化是指生態文化創意以自然生態資源和人文生態資源為主要創意對象，以保護自然生態環境和文化遺產為前提，從創意理念到創意產品再到創意服務的運行系統輸入了生態的基因。致力于開發建設和提供文化層面的綠色產品服務，實現和諧可持續發展的產業鏈。

(二)生態文化創意產業具有高知識性

文化創意產品一般是以文化、創意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業的物化表現。文化創意產業與信息技術、傳播技術和自動化技術等的廣泛應用密切相關，呈現出高知識性、智能化的特征。如電影、電視等產品的創作是通過與光電技術、計算機仿真技術、傳媒等相結合而完成的。

(三)生態文化創意產業具有高附加值

文化創意產業處于技術創新和研發等產業價值鏈的高端環節，是一種高附加值的產業。文化創意產品價值中，科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產品和服務。根據生態文化創意產業的內涵，生態文化創意產業具有文化附加值、科技附加值、服務附加值和生態附加值。

(四)生態文化創意產業具有強融合性

生態文化創意產業作為一種新興的產業，它是經濟、文化、技術和自然環境等相互融合的產物，更是文化創意與生態文化傳播相結合的產物。具有高度的融合性、較強的滲透性和輻射力，為發展新興產業及其關聯產業提供了良好條件。生態文化創意產業在帶動相關產業的發展、推動區域經濟發展的同時，還可以輻射到社會的各個方面，全面提升人民群眾的文化素質以及生態文明程度。

(五)生態文化創意產業具有公益性

生態文化創意產業適合公益性創業的團隊或組織運營管理。在產業發展同時也更注重文化創意的公益傳播以及公益人才的培養。［3］

二、江蘇發展生態文化創意產業的優勢

江蘇發展生態文化創意產業的自然環境和歷史文化資源非常豐富，擁有獨特的生態湖河文化、生態山水文化、生態森林文化、生態旅游文化、生態田園文化以及茶文化、花卉文化、濕地文化等。充分利用生態文化資源，大力發展生態文化創意產業，對推進整體經濟轉型升級和加快城鄉一體化進程意義重大。以往工業化、規模化的布局和思維，一方面造成生態資源的破壞和產業結構的同構化;另一方面也弱化了原生態的人文環境，使得鮮活的鄉土文化氣息和民俗風情逐漸喪失。生態文化創意產業強化以自然、經濟、社會共同發展的多元目標取代單一的經濟目標，在發展經濟的同時注重生態環境的保護和人的發展，提升人居生活品質。通過保護和開發生態文化資源，結合生態城市和生態鄉村的建設，實現城鄉互融互動，推進城鄉統籌。江蘇省農村擁有豐富多彩的自然生態環境條件和豐厚的地域文化底蘊，文化創意產業的特性使其在轉變農村經濟發展模式和經濟增長方式，推動農村產業結構升級、拉長農業產業鏈、農民增收致富方面大有可為。同時，江蘇教育、科技優勢明顯，高等院校眾多，學科門類齊全，文化創意產業在全國處于領先地位，擁有人數可觀、文化素質較高的文化創意人才隊伍，為生態文化創意產業的發展創造了良好的條件。這些都是江蘇發展生態文化產業的優勢所在，如果我們在科學發展觀的指導下，能有正確的發展思路和路徑選擇，必將在方興未艾的生態文化創意產業這一新業態的發展中搶占先機，推動經濟、文化、社會、生態和諧發展，為江蘇現代化示范區建設提供新動力和制高點。

三、江蘇生態文化創意產業發展面臨的問題

江蘇文化創意產業在全國占有一定地位，作為文化創意產業的新形態——生態文化創意產業雖起步較晚，但近幾年發展非常迅速，取得了一些標志性成果和有影響的生態文化創意產業品牌。比如蘇州古鎮的開發和利用、無錫太湖旅游資源和人文的結合、常州恐龍園和天目湖的生態文化創意、泰州的濕地文化、鹽城的自然保護區等。然而江蘇省生態文化創意產業發展面臨諸多問題。

(一)重視程度不高

各級政府對于發展生態文化創意產業的重要性沒有充分的認識;一些地區發展生態文化產業沒有把重心放在創意與創新上，注重的仍是生態物質文化的開發與利用，生態文化產品缺少較高的精神附加值。

(二)產業融合不夠

生態文化創意產業是一個產業體系，包括核心產業、支撐產業、配套產業和衍生產業等多層次。但目前我省生態文化創意產業運營的實踐大多還停留在單一層次上，真正的第一、二、三產業融合互動的產業體系尚未形成。

(三)地區發展不均衡

生態文化創意產業的發展基于文化創意產業與生態文化產業的融合，由于我省不同地區這兩種產業發展水平的差異，也導致生態文化創意產業發展的不平衡。蘇南地區在發展生態文化創意產業的實踐中有一定的先發優勢，但全省總體布局和發展不平衡。

(四)專業人才缺乏

與一些文化創意產業發展較成熟的北京、上海、杭州等國內創意產業領先地區相比，我省整體的文化創意人才相對缺乏。與其他類型的文化創意產業不同的是，生態文化資源豐富的地區往往不在經濟發達的大城市，發展生態文化創意最有利的地方也往往在較偏遠的郊縣地帶和農村山區。如何吸引高層次的創意型人才去這些地區進行生態文化創意產業的開發，是發展生態文化創意產業所必須著力探討和解決的關鍵問題。

(四)公共服務平臺建設滯后

相對于信息服務業、動漫游戲業等重點文化創意產業，生態文化創意產業發展的公共服務平臺還未得到發展和完善，無法滿足生態文化創意企業對知識產權、信息集散、人才培訓、成果轉化、評估交易、風險投資等方面的需求。

(五)體制束縛較為嚴重

生態文化創意產業的行業領域十分寬泛，涉及農業、宣傳、發改、經貿、文化、新聞出版、科技、工商、信息、城建、園林等眾多職能部門，多頭管理現象比較突出。此外，在生態文化創意產業領域，我省具有自主知識產權和特色文化內涵的創意產品還比較少，在知識產權保護上還有很多不完善之處。

四、江蘇生態文化創意產業發展的路徑選擇

江蘇生態文化創意產業整體上全面提升與推進，要在對江蘇自然生態資源、歷史人文資源、非物質文化遺產資源、農林茶水資源等全面考察的基礎上，結合生態文化創意產業發展的規律和特點，遵循發展生態文化創意產業的基本原則，在實踐的基礎上可從以下路徑選擇和對策措施中尋求突破。

(一)加強產業規劃引導

生態文化創意產業發展的關鍵在于結合當地的文化特色。各地要合理選擇生態文化創意產業的發展模式，加強對生態文化創意產業的規劃與培育。要以各地區生態文化資源的有效開發與利用為核心，吸收各類相關的文化創意服務產業進入，創建一批特色鮮明、優勢突出的生態文化創意產業基地和產業園區，以實現各地區生態文化創意產業集群化和產業規模效應，充分釋放出各地區的生態文化資源特色，實現我省生態文化產業的整體協同發展。

(二)出臺指導意見并制訂鼓勵政策

盡快出臺《江蘇發展生態文化創意產業的指導意見》，要明確生態文化創意產業的概念、內涵與范疇，提出我省生態文化創意產業發展目標與發展途徑、重點鼓勵和支持的生態文化創意產業類型，以及具體的鼓勵措施。可參照《江蘇省文化創意產業發展規劃》，結合生態文化創意產業的特點和特殊性，制定鼓勵生態文化創意產業發展的政策。

(三)構建和完善服務體系

加快行業協會建設，充分發揮行業協會在生態文化創意產業發展中的溝通、協調、自律與助推作用。加強政府、企業和科研院所的合作，培育和發展項目推介、商業經濟、人才培訓、風險投資、代理服務等各類中介服務機構。圍繞園區建設，建立和完善信息、技術、人才、交易、創業孵化、融資等公共服務平臺。逐步形成以市場化為方向，以公共服務平臺為支撐，各類中介服務機構和行業協會為主體的生態文化創意產業服務體系。［4］

(四)加強人才培養和交流

一是培養生態文化創意人才。依托江蘇高等院校、職業技術學院眾多的教育優勢，加強與創意企業、專業培訓機構的合作，建立生態文化創意產業人才培訓網絡。二是創造良好引才環境。生態文化創意產業的發展，正如其他類型的文化創意產業發展一樣，關鍵性的因素仍然是創意人才的吸引、培養與集聚。政府可通過制定相關的政策條件，吸引城市的文化創意類高層次人才去邊遠的生態文化資源豐富地區進行短期的創意和創業，高校科研院所的青年教師則可采用掛職鍛煉的方式進行短期蹲點開發。三是深化文化經濟體制機制改革，為調動多方經濟力量參與落后地區生態文化創意產業的發展提供政策、環境等方面的支持，為生態文化創意人才的培養與成長提供良好的條件。

(五)加大財政支持，建立多元投資機制

各級政府可以通過設立生態文化創意發展專項資金，采取貸款貼息、項目補貼、政府重點采購和后期獎勵等方式，對符合政府重點支持方向的產品、服務和項目予以扶持。按照突出重點、形成亮點、兼顧一般、推動全局的原則，用足用好專項資金，培育一批產業關聯度大、帶動能力強，有較強市場競爭力的生態文化創意項目，確保做大規模，做出效益。同時探索建立以財政投入為導向、社會投入為主體、金融資本為依托的多元化生態文化創意投入機制，形成多種經濟成分共同發展的生態文化創意產業格局。［5］

總之，江蘇具有發展生態文化創意產業的自然生態和人文生態的優越條件，也具有發展生態文化創意產業的教育、科技、人才等優勢，關鍵是真正以科學發展觀為指導，按照“五位一體”的總要求，緊密把生態文明建設和文化建設相融合。循著推動生態文化產業發展的正確路徑，必將促進生態文化創意產業異軍突起，成為經濟發展新的增長極，極大地豐富人們的精神生活和物質生活。

［1］金元浦.創意產業的全球勃興［J］.社會觀察，2005(2):22－24.

［2］Rechard Caves.Creative Industries Cambridge［M］.Mass:Harvard University Press，2000.

［3］Howkins，J.The Creative Economy［M］.New York:The Penguin Press，2001.

［4］徐清泉.創意產業:城市發展的又一引擎［J］.社會觀察，2004(9):16－17.

［5］王緝慈.關于創新性產業集群的培育問題［J］.中國科技產業，2005(12):34－37.