探析電子商務在現代農業方面的應用

□張玉珍

電子商務，是指商務活動的各參與方之間以電子方式在網上完成產品或服務的銷售，購買和電子支付等業務交易的過程。電子商務是一種全新的商務活動模式，它充分利用互聯網的易用性、廣域性和互通性，實現快速可靠的網絡化商務信息交流和業務交易。

電子商務主要是為了滿足交易需求。中國不同行業商業環境的成熟度不同，電子商務情況也就不盡相同。整體上來看，真正的電子商務在中國還是比較遙遠的，但市場需求和交易信息帶來的效應已經發揮了作用，很多企業因此受益。在電子商務里，除了網上真實身份需要的電子認證之外，企業信用系統和產品標準體系都是整個社會的系統工程，需要漫長的歷程。安全支付和現代物流也是需要長期不斷努力的。這些挑戰都始終存在。

現代農業是以生物技術和信息技術為先導的、技術高度密集的科技型產業，現代農業的生物技術、信息技術和現代工程技術不是常規農業技術一般意義上的發展，而是在分子和信息化層次上的一次重大技術突破，一個嶄新的技術平臺。

農業信息化包括管理信息化，服務網絡化，農作數字化、智能化和精準化。管理信息化和服務網絡化貫穿了產前、產中和產后。如產前主要為生產規劃和準備生產資料，產中主要體現在種植和養殖兩大方面，產后主要體現在加工、流通和農副產品銷售方面。管理信息化方面，無論是前期的資源配置和優化，中期生產的數字化、智能化和精準化上，都可以因為管理的高效和準確，而帶來標準生產和規范管理。

我國農業是傳統的弱質產業，歷來存在著生產經營分散、產品競爭力不強、流通環節多、交易成本高標準化程度低等問題。特別是近年來隨著世界經濟全球化進程的不斷加快和中國加入WTO，我國農業所面臨的小生產與大市場的矛盾將更加突出。

1 以電子商務發展農業，有利于加速農業信息流通

通過建立電子商務網站，利用電子商務強大的網絡功能，就可以跨越時間和地域的障礙，使農產品供需雙方及時溝通，使農業生產者能夠及時了解市場信息，根據市場需求，情況合理組織生產，以避免因產量和價格的巨大波動帶來的效益部穩定，降低農業生產風險。

2 發展農業電子商務，有利于拓寬農產品銷售渠道

通過建立電子商務網站，構建網上交易平臺，可以實現農產品流通的規?；?、組織化。這樣一方面可以使交易雙方處于信息對等的地位，避免了因信息不對稱而造成的利益損失；另一方面，還提供一種新的農產品銷售渠道和方式，讓供求雙方最大可能的直接進行交易，可減少交易環節，降低交易成本。

今后，我國以電子商務發展農業，應該著力加強一下幾方面的工作。

2.1 加大對農村信息建設的資金投入，強化對廣大農民教育培訓，提高互聯網等信息技術的應用普及率

要加大對農村邊遠貧困地區的信息基礎設施建設的投入力度，加強對廣大農民的教育和培訓，以提高互聯網等信息技術在農業領域的應用水平和廣大農民對互聯網的認知程度，為農業電子商務的發展奠定基礎。

2.2 引入多元化投入機制，加快農業電子商務網站的建設和完善

至今我國仍有許多電子商務網站處于虧損階段，最重要的原因是許多是政府相關部門建立的，事先沒有做好市場調查，網站定位不明確，今后應當進一步鼓勵在電子商務網站建設中引入多元化投入機制，大力提倡一些大型的涉及農產業和農產品流通企業根據市場建設需求建立專業化的電子商務網站，以明確用戶群體，不斷提高網站的經濟效益。

2.3 加快農產品品牌化和標準化建設，為農業電子商務的發展奠定基礎

電子商務的一個重要特征就是商品的品牌化和標準化，而我國在農產品尤其是鮮活農產品的品牌和標準化生產體系建設上一直相對滯后，這已成為制約農業生產發展的一個重要問題。為了適應發展電子商務的需要，今后一方面要大力推進農產品名牌戰略，加快實施農產品包裝化、標準化和銷售策略；另一方面，政府行業協調機構應當盡快引導廣大農民加快執行國家的有關農產品質量等級標準、重量標準和包裝規格等標準體系，以減少不必要的資源浪費，為實現農產品的電子交易奠定基礎。

還要盡快建立與電子商務相配套的相關體制和體系，以保障電子商務的健康發展。目前我國農產品市場存在諸多缺陷，企業信譽差、資金拖欠等問題也很嚴重。我國還沒有健全開展電子商務所必須的配套信用證、信息傳輸、物流配送、支付系統、以及稅收、網絡安全等相關的體系和法律規范。今后的工作重點就是要加強這方面的工作，以創建良好的技術和法律環境，維護網絡安全及企業和消費者在農產品電子交易和消費活動中的合法權益。