大眾體育推廣模式研究——以“誰是球王”羽毛球民間爭霸賽為例

□ 張晴晴（南京師范大學體育科學學院 江蘇 南京210046）

我國大力倡導全民健身運動是在北京奧運會之后，并把每年的八月八號定為“全民健身日”。由此可以看出，人們越來越關注健康。拉斯韋爾的“5W”模式即：誰(Who)→說什么(Says What)→通過什么渠道(In Which Channel)→對誰(To whom)→取得什么效果(With what effects)。“5W”模式界定了傳播學的研究范圍和基本內容，影響極為深遠。本文將通過“5W”模式對“誰是球王”羽毛球民間爭霸賽進行分析，從而來說明大眾體育的推廣模式。

1、“誰是球王”羽毛球爭霸賽推廣的拉斯韋爾的“5W”模式

1.1、“誰”是信息的傳播者，即為大眾體育項目的推廣者，本文中為專門的機構

中華全國體育總會群體部、中國羽毛球協會以及中央電視臺體育頻道是“誰是球王”羽毛球爭霸賽的主辦單位；承辦單位為各省、自治區、直轄市羽毛球協會以及各行業協會；北京中羽興國際體育文化發展中心是其協辦單位。從以上可以看出，“誰是球王”賽事有專門的自上而下的管理管理機構，這就保證了它能夠順利的舉行。

1.2、“說什么”是指傳播的信息內容，即羽毛球運動

羽毛球運動是一項簡單的運動，即男女老少皆宜的運動。運動量可根據個人的年齡、體質、運動水平等特點而定。青少年通過參與羽毛球運動可以培養他們自信、果斷、勇敢等心理素質，同時還可以促進智力、身體的發育；老年人通過參與羽毛球的運動可以促進全身血液的循環，達到強身健體的目的。因此羽毛球運動可以從少兒期打到老年期，它是終身健康投資的最佳運動項目之一。

1.3、“渠道”是指信息傳遞所必須經過的中介或借助的物質載體

體育項目的推廣過程實際上也是信息傳播的過程，信息傳播中很重要的部分就是傳播的媒介。通過媒體的大力宣傳吸引更多的人關注羽毛球（尤其是青少年群體）是“誰是球王”爭霸賽舉辦的最大意義。中央電視臺通過“誰是球王”這一大型體育電視真人秀節目，構建了自己的網絡平臺。重視媒體平臺的搭建，是促進“誰是球王”節目影響力擴大的重要手段。羽毛球運動通過大眾傳媒的傳播，能贏得廣泛的群眾基礎。“誰是球王”是草根英雄的平臺，是推廣普及羽毛球運動項目的絕佳途徑。

1.4、“對誰”是指受傳者或受眾，推廣模式的傳播對象就是人民群眾

一個國家社會體育發展水平的最大標志是體育人口的數量，它可以充分的反映出人們的生存狀態和對體育的基本態度。“誰是球王”羽毛球爭霸賽的舉辦方特別強調賽事的業余性，明確規定接受過專業訓練的運動員不能參加，這就從根本上保證了此次賽事的群眾性。從統計結果來看，這次比賽吸引了數十萬的羽毛球球愛好者，參賽選手遍及全國所有省份。

1.5、“效果”，是指受眾在接到信息后，其認知、情感、行為各層面所引起的反應

人民群眾可以通過“誰是球王”這個平臺來實現自己的羽毛球夢想，從某種意義上說，草根英雄更具說服力，更能吸引人們的注意。人們雖對英雄仰慕，但是總是覺得與英雄隔世，而如果一個社區出現了一個草根球王，會引起更多人對羽毛球球運動的關注。“誰是球王”羽毛球爭霸賽在全國范圍內提升了兒童青少年對于羽毛球運動的認識和熱愛程度；吸引了一批社會中流砥柱的青壯年人參與其中；同時也召回了一批老年人對羽毛球球運動昔日的熱愛。

2、“誰是球王”羽毛球爭霸賽推廣成功的原因

2.1、有健全的管理組織結構

2013“誰是球王”羽毛球爭霸賽由北京中羽興國際體育文化發展中心進行推廣；由各省、自治區、直轄市羽毛球協會以及各行業羽毛球協會承辦；由中央電視臺體育頻道、中華全國體育總會群體部和中國羽毛球球協會聯合主辦。組織陣容十分強大，因此管理組織的結構也十分的健全。

2.2、有媒體提供展示的平臺

“誰是球王”羽毛球爭霸賽之所以異常的火爆，是因為有眾多媒體的保駕護航。在新媒體時代，“誰是球王”迎合了時代發展的需求。他們在做好賽事本身的基礎上，重視各類媒體平臺的搭建。通過媒體平臺的搭建，羽毛球運動贏得了廣泛的群眾基礎，同時也使羽毛球運動得到更大的發展空間。“誰是球王”最大的意義就在于能夠通過媒體的大力宣傳吸引更多的人關注羽毛球運動，尤其是青少年群體。

2.3、真正地貼近人民群眾

“誰是球王”羽毛球爭霸賽的參賽選手不分年齡、不分職業、不分打法，只要是羽毛球球的愛好者均可在指定賽區免費報名參賽。也正是由于“誰是球王”羽毛球爭霸賽的完全無限制，使它更加的深入民心，更易于讓人接受、接近并參與。同時，在比賽中它既保留了競技羽毛球球運動的賽制正規、層層選拔、競爭激烈等特點，又做到了競技體育運動項目的娛樂化、群眾化、手段化特點。走親民的路線、真正地貼近人民群眾的路線讓它取得了更廣泛的認可。

2.4、競技體育與群眾體育完美結合

競技體育的重要功能之一是促進社會大眾的體育參與、促進群眾體育的開展。群眾體育是競技體育可持續發展的保證，是競技體育發展的基礎。我國要想把體育大國變成體育強國，就要做到競技體育和群眾體育的和諧發展。我國競技羽毛球近幾年來長盛不衰，但群眾球運動的開展因為種種原因而顯得有些落后，這次賽事就實現了二者的完美結合。“誰是球王”羽毛球爭霸賽給電視觀眾帶來了除了世界大賽之外的民間視野，它完美的將競技體育與大眾體育結合起來。

3、結論與建議

3.1、結論

通過“誰是球王”羽毛球爭霸賽成功推廣的案例，可以得出：大眾體育的推廣不僅要有健全的管理組織保障，還要有媒體的保駕護航、走親民的路線（即真正地貼近人民群眾的路線）以及將競技體育與群眾體育的完美結合。同時，通過此次賽事，相關的部門積累了豐富的經驗，也當然也發現了一些問題，這將為以后舉辦此類賽事留下了寶貴的資源。

“誰是球王”中國羽毛球民間爭霸賽是在推廣羽毛球運動，促進我國群眾體育發展的全國性大型娛樂性競技參與類節目。它不僅有力地推動了全民健身活動、提高了人們的身體素質、豐富了人們的文化生活，還促進了羽毛球運動的發展。“誰是球王”羽毛球爭霸賽是大眾體育推廣的成功案例，大眾體育推廣的目的就是讓更多的人民群眾參與到健身活動中，從而提高我國國民的身體素質以及促進我國體育人口的增長。

3.2、建議

首先，大眾體育推廣項目的組織機構一定要健全。只有健全的管理組織機構才會使這個項目處于一種有序的發展狀態、才不會阻礙它的長期發展。其次，宣傳的力度一定要到位。這主要是利用電視、報刊雜志、書籍、網絡等各種媒體來進行宣傳，以對廣大的人民群眾產生一定的影響和吸引力。最后，大眾體育的推廣是一項社會公益性事業。因此在項目的推廣過程中不要過分的追求利益和過于注重商業價值，而忽略了大眾體育項目的鍛煉效果和本質。這次賽事參加人數之多、歷時之久、社會影響之大是我國群眾體育賽事中以前從來沒有過的。

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