蘇州市石湖景區休閑體育開展與開發的探討

□ 許強華（蘇州旅游與財經高等職業技術學校 江蘇 蘇州215021）

1、引言

為了促進蘇州旅游業的結構優化，推動蘇州旅游業從單純觀光旅游向集觀光、休閑、會展為一體的新格局轉變，有利于為新一輪蘇州經濟快速發展創造良好環境的需要。對此，我們根據石湖景區現有的資源，選擇休閑體育產業作為發展蘇州經濟潛在支柱產業之一，利用休閑產業與其它產業的相關性，全面帶動產業的發展。進而為經濟增長塑造特色鮮明的亮點，帶動形成關聯性的產業經濟鏈，構建獨具優勢的多極經濟模式。所以，在此基礎上，本文對蘇州市石湖景區休閑體育展開研究，以期對其發展提供一定的理論借鑒意義和價值，并能夠對蘇州市休閑體育產業的發展提供一定的參考。

2、石湖景區體育健身市場的發展現狀

以從事休閑體育健身經營服務為代表的，占目前體育產業經營分額較大的全民健身休閑運動市場。這是休閑體育場所和設施向廣大群眾提供體育活動的服務經營形式；正在崛起而又活躍的休閑體育活動、拓展娛樂市場。近年來，石湖景區隨著體育休閑娛樂設施的新建和改進，各種設施設備有明顯的增加，石湖景區的重大休閑體育活動開始逐漸增多。休閑體育活動組織和開發在石湖景區蓬勃發展，前景較為廣闊，在整個體育休閑市場上形成一定的規模。石湖景區舉辦了首屆戶外運動露營大會活動，目前已涌現多種形式的市場化運作的專業化休閑體育活動；利用體育項目專業特點結合市場需求，與旅游項目結合，與其他綜合性場所結合，經營休閑體育業務。以提高全民素質、培養休閑體育后備人才、學習掌握休閑運動技術為目的的休閑體育培訓市場。雖然蘇州市石湖景區休閑體育的發展取得了不錯的成果和一定的影響力，但是仍然無法掩飾其中存在的很多問題，例如人員參與度的積極性，景區體育開展的宣傳力度不夠，人們對于此的價值認同缺失等等眾多不可回避的現實狀況等需要我們去極力解決的。

3、石湖景區休閑體育產業發展的主要制約因素

3.1、進入能力是制約人們參與休閑體育的首要因素

進入能力主要包括經濟能力和快速到達場所的能力兩個方面。消費者大多愿意選擇交通比較方便、環境比較好的活動場所，由于目前城市交通道路擁擠不堪，這在很大程度上制約著休閑體育的進一步發展，因此交通工具的改善和道路暢通工程的是否完善將直接影響未來休閑體育的發展潛力。而對于蘇州市石湖景區休閑體育的開展情況而言，首先是蘇州市人們的經濟能力是不差的，但是一方面因為石湖所處的地理位置相對偏遠，給人們參加實地的體育鍛煉帶來了一定的不方便；另一方面又因為區政府職能部門領導下的景區體育，宣傳力度不夠，人們對此信息的可知性和參與性不高。

3.2、閑暇時間的多少是制約人們參與休閑體育的另一個關鍵要素

石湖景區周邊居民目前在對待錢和閑的問題上仍然更多地是通過犧牲閑以獲得更多的錢，因此對家庭的承諾、對工作的承諾、對教育子女的承諾、對贍養老人的承諾以及傳統道德規范的約束和中國幾千年傳承下來的生活習慣和生活方式的慣性使得多數人們無暇顧及休閑體育，這不僅僅是蘇州市存在的問題，也是當今整個中國休閑體育產業發展的一個眾多弊病之一。

3.3、社會的文化定位和傳統習俗是制約參與休閑體育的一個地域性問題

蘇州悠閑、安逸的生活方式，來自于歷史沉淀下來的文化底蘊，特別是蘇州自古以來的文化。近年來休閑文化更是得到了前所未有的發展，城市的擴建，文化娛樂場所的增多，休閑人群的急增使得蘇州市政府立志要將城市打造成東方的休閑大市。這種以個人為中心的休閑觀念和行為方式就是其中的制約石湖景區休閑體育發展的一個主要問題所在。

3.4、個人缺乏項目所要求的基本素質是制約參與休閑體育的一個技術性因素

石湖有著很好的水上運動項目所具有的的得天獨厚的優勢，就比如從賽艇運動發展情況來看，全世界大概會有千分之一的愛好者，但中國在這個項目的愛好者遠沒有達到這個比例。其中一個重要原因是人們不會賽艇，不了解賽艇是一項什么運動，沒有賽艇的經驗和基礎，身邊也缺少這樣的指導人們，沒有一起劃艇的伙伴。

4、對石湖景區休閑體育產業發展的思考和對策

4.1、石湖景區休閑體育產業發展的主要難點

人口多市場小。由于中國有著別人無可比擬的巨大人口基數，所以也就把休閑體育產業的明天勾畫得和人口數量一樣氣勢磅礴了。但休閑體育市場問題真的這樣簡單嗎？顯然不是。休閑體育更多的意義還是在于生活水平達到一定高度后的需要，至少目前無法和衣食住行劃等號。有了這樣一個基本認識，就可以推論以上觀點是過于樂觀了。

市場機制和規則尚沒有形成。休閑體育事業的投資完全是由國家財政支持的，所以不存在市場運行機制和規則的問題，撥款由國家行政事業單位全權使用，可以不計成本地追求所謂的社會效益或投入產出不是其最高的用錢準則，這樣的投入而不計回報的做法，其市場競爭機制當然無法建立。

市場主體地位沒有明確。幾十年來，我國休閑體育實行的是國家辦、國家養的事業型管理體制。這種取向和實踐，雖然在特定歷史時期發揮過很重要的作用，但是它脫離了我國生產力發展水平，限制了休閑體育工作者積極性的發揮，其弊端也是明顯的。

4.2、對石湖景區休閑體育產業發展對策

逐步建立休閑體育產業發展良性的社會運行機制，石湖景區休閑體育產業的社會化運行機制的基礎并不具備，再加之我國目前的經濟基礎和社會保障體制的落后，在可以預見的二十年內尚無法建立起，高福利，和高稅收的社會化基礎，因此我們無法完全依靠社會和市場的力量來組織和協調休閑體育開展。我們目前更傾向于以市政府為主要管理部門，推動社會體育團體和組織的逐步有序發展。我們需要建立休閑體育產業發展的市場法律保障體系。制定得好的法律就容易得到實施并能產生積極的效果，反之，就無法得到很好的實施，并產生消極的效果。因此，法律自身品質的優劣是制約法律實效的重要因素。目前我市休閑體育產業的發展仍處于初級階段，政府和政府職能部門的首要任務是要通過制定政策、法規來營造體育產業發展的良好環境。另外要重視通過地方立法對休閑體育產業的發展加以培育，為休閑體育產業發展建立市場法律保障體系。

石湖景區休閑體育產業發展的基本任務是要把休閑體育全面推向市場，建立與蘇州市休閑文化、會展經濟相適應的休閑體育市場體系。要盡快實現休閑體育要素及資源的市場配置；充分發揮休閑體育資源效益，目前尚需要充分調動石湖景區相關部門的積極性，逐步解放可以解放的休閑體育生產力。政府部門、體育主管部門也要抓好休閑體育產業隊伍的建設。休閑體育產業要發展，必須要有一支高素質的經營、服務和管理隊伍，有一批優秀的經營、服務和管理人才。這是推動休閑體育產業健康發展的重要基礎。

5、結束語

總之，未來石湖景區的發展主題與休閑產業密不可分，石湖景區的休閑體育以將得到空前發展，我們必須用新的思路，重新審視和設計21世紀石湖景區發展目標和休閑文化的發展規劃，以體育休閑大市的博大胸懷，歡迎全世界各地的來賓到蘇州進行休閑體育活動，以嶄新姿態迎接21世紀體育休閑時代的到來。

[1]薛海紅.休閑與休閑體育[J].西安體育學院學報，2001，18(4).

[2]鄧志陽.休閑與休閑經濟[J].消費經濟研究，2001，(12).

[3]劉華平.世紀初的中國休閑體育[J].北京體育大學學報，2000，(3).

[4]張明英.我國休閑體育的發展前景[J].湖州師范大學學報，2001(6).

[5]胡春蘭.論休閑與休閑體育[J].體育與科學，2003，(5).