綠色包裝成為發(fā)展趨勢(shì) “高大上”包裝國(guó)外遇冷

近年來(lái)，我國(guó)包裝行業(yè)不斷發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越注重包裝在營(yíng)銷(xiāo)中的作用，“高大上”的包裝由此而生。

但近日，這種包裝卻在2014柏林國(guó)際綠色周上遇冷，國(guó)外市場(chǎng)更加鐘情于綠色環(huán)保的簡(jiǎn)包裝。當(dāng)來(lái)自中國(guó)的一些企業(yè)帶著用鐵盒、木盒、陶瓷等包裝精美的土特產(chǎn)枸杞，來(lái)到全球最大的農(nóng)業(yè)、食品與園藝展——2014柏林國(guó)際綠色周參展時(shí)，卻遭到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者排斥。海外消費(fèi)者更喜歡實(shí)惠的簡(jiǎn)包裝，他們不接受為了吃一個(gè)東西而再浪費(fèi)那么多木材、鋼鐵。“所以每袋3～5千克的簡(jiǎn)單、環(huán)保裝枸杞賣(mài)得最好。”寧夏樂(lè)杞生物科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理雍躍文說(shuō)。

其實(shí)，這種情況并非只發(fā)生在海外推介會(huì)上。多家枸杞出口企業(yè)表示，出口枸杞基本是散裝，沒(méi)有禮盒，國(guó)外與國(guó)內(nèi)的消費(fèi)習(xí)慣反差很大。在國(guó)內(nèi)，主要是面子問(wèn)題刺激了對(duì)過(guò)度包裝產(chǎn)品的消費(fèi)，包裝好看價(jià)格就高，價(jià)格低了還賣(mài)不動(dòng)，有機(jī)枸杞與普通枸杞在國(guó)外價(jià)差也就50%，而到了國(guó)內(nèi)一包裝，差價(jià)就可以達(dá)到300%。

目前，中國(guó)對(duì)包裝的規(guī)定約束性不強(qiáng)，不少消費(fèi)者傾向于豪華、名貴的豪裝產(chǎn)品，導(dǎo)致企業(yè)在包裝上花心思，給過(guò)度包裝的存在提供了土壤。此外，一些企業(yè)也認(rèn)為，好的包裝一定程度上能樹(shù)立產(chǎn)品形象，制造更大的利潤(rùn)空間。

一些企業(yè)意識(shí)到，目前國(guó)內(nèi)高端禮品市場(chǎng)雖然還在，但不足以支撐企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。隨著網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展，一些枸杞企業(yè)也通過(guò)電商擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道，從產(chǎn)品創(chuàng)新的角度，提高服務(wù)水平，引領(lǐng)正確的消費(fèi)潮流，一批包裝簡(jiǎn)單、設(shè)計(jì)人性化的產(chǎn)品開(kāi)始走俏市場(chǎng)，潛移默化地影響著人們的消費(fèi)習(xí)慣。●