銅陵青銅工藝品產業開發對策研究

劉哲軍

(銅陵職業技術學院藝術傳媒系，安徽 銅陵 244000)

青銅工藝品，是指以銅質材料進行創作，具有青銅文化內涵的，復、仿制古代青銅器物的現代工藝青銅制品。青銅工藝品不僅在銅工藝技術上要有所創新，其更重要的社會意義在于延伸了銅文化的時代意義和創新性。材料不會過時，只有觀念是否創新。

目前，中國的旅游消費市場在不斷增長，具有地方特色的旅游工藝品成為旅游產業新的經濟增長點。目前很多城市都意識到開發特色旅游資源是發展當地經濟和提升城市知名度的重要手段。青銅工藝品作為具有地方文化特色的工藝品，與旅游產業結合起來可以發展壯大銅陵的旅游產業，促進銅陵旅游產業新的經濟增長點，帶動物流、餐飲等相關產業的共同發展，最終促進旅游消費者的消費支出，提供更多的就業機會，增加政府的財政收入[1]。因此，要將青銅工藝品產業的發展作為銅陵文化產業的一項戰略任務來完成。

一、銅陵青銅工藝品開發現狀分析

(一)銅陵青銅工藝品歷史資源優勢

銅陵木魚山古銅礦遺址說明，三千多年前，古代勞動人民就在這里采銅、煉銅。銅陵，因銅得名、以銅而興，素有“中國古銅都，當代銅基地”之稱。使用銅是人類進入文明社會的標志，銅陵是中國青銅文化發祥地之一，來到此，感悟遠古時的先人們怎樣通過石與火而告別野蠻洪荒，又怎樣通過木質、石質的原始工具和不可想象的原始方式，開始艱辛的文明之旅。誠然，銅陵不曾出土過司母戊大方鼎那樣的罕世之作，也不曾發掘過曾侯乙編鐘那樣的絕世精品，但這是源和流的關系。銅陵自古就是銅原料生產基地，這里的古代勞動人民為銅文化的產生、發展，做出了不可磨滅的貢獻。

“國之大事，在祀及戎”，中國的青銅文化主要圍繞祭祀禮儀用具和武器及附屬用具，形成了中國特色的傳統青銅文化體系。在漫長的歷史發展過程中，銅陵人民創造了寓有青銅文化內涵的民間工藝品，青銅文化深深根植在銅陵的歷史文化里。

(二)銅陵青銅工藝品現狀

銅陵的青銅工藝品產業起步比較早，20世紀90年代初就出現了許多生產小型青銅工藝品的企業。90年代末期，銅陵的青銅工藝品企業一度發展到十幾家，由于企業自身缺乏創新，企業之間惡性競爭，政府在政策制定上也沒有太多的扶持政策，多數青銅工藝企業關門倒閉。

2000年以后銅陵所剩的青銅工藝品企業不超過五家，企業、政府都意識到產業必須重整發展，2009年成立了銅藝術品協會，加強了銅工藝品行業的資源整合。銅陵市政府又出臺了相關政策，新的銅工藝企業又先后注冊成立，具有代表性的就是紅星銅藝、青銅時代等企業。截止到2013年8月，銅陵現有青銅工藝品企業七家，每年的銷售額度近2億元，總資產近6億元。產品種類上不局限于城市雕塑和案頭擺件，在建筑設計、裝飾家居，日常生活用品等方面都推出了大量新的產品。

銅陵青銅工藝品產業歷經20年發展，整體制作工藝不斷提高，設計、制作了許多大型銅雕塑作品:1999年安徽省政府向澳門特別行政區贈送的“九九回歸鏡”，為三佳集團銅工藝品廠制作;2002年紀念中國與澳大利亞建交五十周年，安徽人民政府贈送給我國駐澳大利亞大使館一組“仿曾侯乙編鐘”，由金輝銅工藝品廠承擔;2003年金蝸牛工藝品廠制作的“出水芙蓉”入選奧運會場館雕塑作品;遠程銅工藝品有限公司為香港政府制作了大型銅雕塑“龍”;九鼎雕塑為北京地壇制作了“北京地壇貢鼎”，為安徽省人民政府制作贈送北京奧運會的大型青銅雕塑“春秋鑒”，為2011年皖臺交流，贈送給臺灣銘傳大學的“劉銘傳”銅雕像。銅陵青銅工藝品在國內外獲得了較高的評價。銅陵市委宣傳部副部長劉聯合說“現代人文觀念和科學技術的進步，為銅文化產業發展插上了創意翅膀”[2]。

銅陵雖然近年來青銅工藝品取得了一定的發展，但還是處在青銅工藝品產業的初級階段，企業規模普遍較小，企業發展緩慢不充分，產品檔次低，缺少新意，銅文化底蘊挖掘不充分，與蘇州絲繡、宜興紫砂、景德鎮瓷器相差甚遠。銅陵青銅工藝品產業發展狀況的不足具體表現在:

1.融資渠道狹窄，資金周轉困難。銅陵青銅工藝品生產廠家和個人，或多或少都由于資金短缺影響、制約了銅工藝品的開發研究與生產。銅陵紅星銅藝有限公司總經理郭飛分析，銅工藝品加工企業都是民營企業，融資渠道狹窄，貸款難度很大，抵御資金風險能力弱，資金流上只要訂貨方資金不到位，生產就會受到影響。

2.產品研發是軟肋，人才缺乏。產品設計創新能力比較薄弱;銅陵市場上目前的銅工藝品中仿制品多，高仿品少，原創的就更稀有。技術人員大多是沒有受過高等教育的自學成才的鄉土人才，他們有實踐經驗，但是缺乏理論指導，作品思想內涵很難達到一定的高度，他們是匠人，而不是藝術家。設計的產品，缺乏新意，沒有市場競爭力。大部分公司研發人員比較缺，但苦于沒有多余的資金來引進人才，只有接大活到關鍵工序時請美院專家來銅陵臨時指導，常駐式成本太高。

3.招工難，這一行業面臨著后繼乏人的困境。目前銅陵銅工藝品廠生產線上的工人素質普遍不高，由于該行業生產工序多，勞動條件差，學習周期長，許多年輕人都不愿意從事這個行業。不僅招工難，且現有的技術人員也不穩定。

4.產品宣傳、裝潢包裝檔次低。部分產品沒有商品外包裝，工藝品的藝術性無從體現。銅陵的青銅鏡作為高檔青銅工藝品，就是由于這方面的原因，在市場上藝術價值大打折扣。

5.生產經營理念落后，各自為政。企業自我發展能力“弱不禁風”，整個行業缺乏領頭羊，缺少特色、缺少精品、缺少品牌。企業之間缺少資源共享，協作意識薄弱，更談不上聯合研發、資源共享，甚至企業之間還相互拆臺，導致銅陵青銅工藝品難以擴大再生產形成產業化，無法打入國際市場。在全國同行業的十強企業里面，銅陵一家企業都沒有，這和中國銅都的地位不相匹配。

6.政策的執行過程中未能切實發揮產業整體效應。銅陵在全國銅工藝行業中缺少準確的定位，缺少青銅工藝品發展的環境。銅陵雖然建有銅工藝品交易市場，并建有銅商品一條街“銅街”，初衷是想打造出一個青銅工藝品的交易中心，但是，在建成后的配套營銷管理、市場開拓等方面都沒有跟上，致使入駐的銅藝品企業寥寥無幾，對銅工藝品行業發展起到的促進作用不大。

二、銅陵青銅工藝品開發對策研究

(一)政府加強指導和扶持

1.市政府應制訂和落實銅工藝品產業在財政、融資等各項政策的優惠和扶持，建立產業聯動協調機制，強化政府引導、扶持、保護和市場監管職能。一是培育和發展重點和龍頭企業，發揮其引領作用。二是以龍頭企業為核心，組建企業集團，架構以市場為紐帶的優勢產業鏈或者具有國際競爭力的特色產業集群，以帶動整個銅工藝品企業的群體發展。三是幫助企業構建電子商務平臺，建立包括供應商、生產商、經銷商、終端商以及消費者的信息庫，充分利用網絡促進銅工藝品企業外向增長。

行業的發展離不開政府導向，政府應該做好服務，整合資源，讓企業抱團發展，催生產業集聚效應。在政策資金上面加大對企業的扶持力度，提升企業應對風險的能力，做大做強企業。

2.以銅陵銅產業辦公室為紐帶，積極搭建平臺，開展銅工藝品人才培訓，促進銅工藝品設計、研發和生產等方面的進一步提升。一是政府帶頭對銅工藝品企業進行專題研究，選擇有代表性、具備產銷規模的重點產品門類，加強其理論研究、創意研發、技術改造、品牌構建，并優化其產業鏈，提高銅工藝品產業的整體競爭力。二是組織聘請有關專家對銅工藝品企業進行培訓或舉辦專題講座，促進銅工藝品企業在知識、技術、管理等方面的全面提升，以擴大規模、增加銷售、獲取利潤，取得市場和社會的關注與認可。三是聯合地方院校重點培養相關人才，采取多種形式的表彰和獎勵方式，建立專業人才數據庫，并提供資助鼓勵他們傳承創新、帶徒授藝、科研攻關，促進發展。

加強對現有專業人才的保護，同時引進人才。銅陵市政府、地方高校、青銅工藝品企業三方聯合，多渠道、多模式引進優秀人才。引導支持銅陵市地方高校設立文化產業研究中心和文化產業相關專業，鼓勵社會培訓機構和中等職業技術學校開設文化產業相關專業，培養復合型人才和急需專業人才。鼓勵引進優秀人才，采用高薪聘用、兼職等多種方式引進外地文化人才，給予引進人才戶口、住房、子女入學、扶持資金等方面的優惠政策，從而提高青銅工藝品設計創新能力和市場競爭力[3]。

3.市政府要制定品牌保護戰略，加強對銅工藝品企業知識產權的保護，有效防范各類風險。要集中對銅工藝品全面展開“原產地保護”，提高原產地產品的知名度與競爭力，促進原產地產品實現產業化發展。

搞好青銅文化工藝品的輿論宣傳，提高知名度，打造藝術精品品牌。近幾年來，銅陵市舉辦了“銅都”杯中國銅藝設計大賽，中國(銅陵)國際銅雕藝術展，為銅陵青銅文化走向世界的知名品牌奠定了基礎。同時運用現代傳媒工具，廣泛宣傳，從而提高青銅文化工藝品及企業的知名度。

(二)銅工藝品企業強化內功和競爭力

1.銅工藝品企業要加強合作、開放意識、轉變觀念。銅陵銅工藝品產業現在實力較弱，應積極強化發展意識，不能局限小作坊方式，要大力提高青銅工藝品產業自身的優勢，以現代化的企業標準作為方向目標，實現經濟效益和社會效益的雙豐收，促進企業經營規模。

2.銅工藝品企業要加強對銅陵銅文化的研究，豐富和創新產品文化。一是深入挖掘銅陵銅文化內涵，把銅工藝品產業同銅文化歷史內涵緊密聯系起來，夯實創作底蘊，增強產品原生態的藝術感染力，提高銅工藝產品文化品位和附加值。二是加大銅工藝品在新時代創新力度，著力賦予其新的元素。要豐富和創新產品文化，結合現代工藝和技術，在傳統文化中融入現代文化，不斷推出符合消費市場的銅工藝品[4]。

青銅文化工藝品企業，要尋找差異化發展，做到人無我有，人有我新。提升青銅工藝品工藝技法，改變單一的人際交往的禮品屬性。如紅星銅藝在銅陵銅工藝品行業中，作為后起之秀，探索差異化發展路徑，與本地企業錯位發展，追求產品的差異化，深入挖掘銅陵的地域文化，注重產品的創意創新，將青銅工藝品的使用屬性、材料屬性、制作工藝等方面進行創新，與生活用品相結合，尋求差異發展[5]。

3.銅工藝品企業要積極與旅游業交互發展。銅工藝品產業作為旅游消費工藝品的重要組成部分，與旅游產業相互促進、共同發展，銅工藝品產業要積極進入旅游產業實現利益共享，提升產業發展。打造銅陵特色的銅工藝品，體現出銅陵地域的地方性、文化性、紀念性及可饋贈性。對一般游客來講，銅工藝品不在于物品的價值，重要的是它的紀念價值。青銅工藝品的設計制作可以打開游客的錢包，提升銅陵市的城市品牌。因此，要積極建立銅工藝品文化旅游等形態擴大企業影響，從單純的做產品轉向做文化等更具內涵、更寬領域的綜合性產業。

4.銅工藝品企業要主動優化人力資源結構，采取現代化企業管理方式。現在全球化趨勢越來越明顯，世界范圍內的信息、技術、人員等的聯系越來越緊密，國內和國際競爭越來越大，企業只有主動優化人力資源結構，在產品研發、營銷等各方面引入先進的方式和手段，運用現代信息技術開拓海內外市場，才能更好地傳承和發揚民族文化，實現企業和文化可持續性發展[6]。

三、銅陵青銅工藝品設計構思

(一)銅陵青銅工藝品的設計定位

1.以具有地方代表性的景點、景觀來定位。景點、景觀地方性非常強，具有自己獨特的特色，以此為基礎設計青銅工藝品，可以很好地突出地域文化，突出地域品牌。銅陵天井湖、長江大橋、相思樹等元素都是非常具有特色的元素，可以反映出銅陵的地域特征，激起人們的回憶。

2.以地方特產來進行創意設計定位。地方特產是地方百姓智慧的結晶，源于地方，反映地方。例如銅陵的丹鳳、白暨豚、生姜等元素都可以納入到銅工藝品設計的元素之內進行再創造。

3.以創新文化來定位。經濟的發展帶動了產業結構的調整，新興的產業不斷出現，提升了城市的經濟水平，也增添了城市的文化魅力。以新興產業為基礎，溶入到青銅工藝品中，通過銅工藝品，反映銅陵經濟、社會、文化的發展。

(二)銅陵銅工藝品的設計原則

1.藝術性:藝術的完美是銅工藝品的不懈追求，應在造型、結構、色彩、裝飾等方面不斷追求藝術創新。例如，銅工藝品設計中改變單一的銅材質，銅和木的結合、銅和瓷的結合、銅和玻璃的結合，傳統紋飾與現代圖案的結合等。要設計出藝術性高的銅工藝品以適應市場需求[7]。

2.實用性:如果將青銅工藝品作為一種單純的藝術欣賞品，那么就壓縮了青銅工藝品的創作空間。在現代的物質生活需求下，應該堅持將銅工藝品與日常生活用品結合起來，開發設計，使其與生活緊密聯系起來，集藝術性、實用性于一體。

3.創新性:任何一件精美的工藝品都少不了創新，銅工藝品同樣也需要創新，在造型上、材料上、功能上不斷創新改革，推出新的產品。銅陵的青銅工藝品才會更加勃勃生機。

總 結

銅陵的青銅工藝品產業，從無到有，再到現在的蓬勃發展，離不開政府的導向支持。青銅工藝品產業的發展，對推動銅陵經濟產業轉型，帶動銅陵文化創意產業的發展，提升銅陵城市的影響力和知名度，提高城市的創新能力有著重要的意義。只有認識到青銅工藝產業面臨的困難、問題，在政府和企業的共同努力下，銅陵的青銅工藝品產業就會有更好的明天。

[1]俞猛.銅陵旅游業發展對策研究[D].合肥工業大學，2011.

[2]林春生.銅陵銅藝業，緣何難成大氣候[N].安徽日報，2013－01－07.

[3]金澤虎.銅陵市大旅游經濟開發對策研究[J].銅陵學院學報，2010(2).

[4]孫迎春.武夷山旅游工藝品開發中區域文化的應用研究[J].菏澤學院學報，2010(11).

[5]王海波.安徽蕪湖旅游紀念品設計研究[D].安徽工程大學，2011.

[6]肖星，嚴江平.旅游資源與開發[M].北京:中國旅游出版社，2000.

[7]劉哲軍.簡述“銅胎掐絲琺瑯”青銅工藝[J].設計，2012(9).