武術動漫：武術產業發展的新路徑研究

徐寶戰 武 展

（1.安徽師范大學體育學院，安徽 蕪湖 241000；2.皖南醫學院體育教研室，安徽 蕪湖 241002）

武術是具有廣泛的群眾基礎的中國傳統體育項目，深受廣大國內外人民的喜愛，且以其獨有的特點和作用被人們所喜愛并廣泛傳播，武術在世界各地都形成了固定的習練者和群體。但是隨著文化全球化的日益加劇，及大眾消費時代的來臨，人們的健身熱情越快來越高漲，花費大量的精力和財力投入到健身消費中。隨著武術健身機理的功效逐步被認可，習練武術的群體范圍更廣，作為健身手段武術產業的發展遇到前所未有的機遇，廣大習武群體為武術產業發展提供了一個廣闊的市場，武術產業的發展取得了一定的成績，但是過多的追求經濟效益、文化方向的單一、受眾面的狹窄，加之并未從武術發展的文化根源出發去創作，反而使得現在的中國武術產業化發展道路荊棘叢生。因此，本文探尋中國傳統武術與中國最具“生命力”的動漫產業內在結合，為中國武術產業的發展嘗試新的研究思路，改變固有的武術產業發展模式，為中國武術產業的發展開辟新的途徑，注入新的活力，促進武術產業的蓬勃發展。

1 文化產業背景下的中國武術產業和動漫產業

1.1 當代文化產業背景下的中國武術產業

中國武術作為中國傳統文化的代表，一直以來就是一種文化現象。近年來，中國武術產業的發展也不斷壯大，已經形成了一定的產業規模。這些武術產品形式多樣，包含的武術元素也更加多元化，而且在與高科技產品的結合上也是越來越成熟。然而，中國武術產業作為中國體育產業的一部分，卻一直都未受到足夠的重視。其實真正的中國武術產業已經在20世紀50年代在中國出現，這就是最早的武俠劇及所推升出的武術影視產業，像《少林寺》《南北少林》等電影的推出，為中國武術以及中國武術文化的傳播起到了“榜樣”的作用，同時也取得了巨大的產業和經濟效益。與此同時，中國武術表演產業、中國武術游戲產業、中國武術競賽產業等武術相關產業也相繼推出不同的武術產品，但是我們必須認清中國武術產業在當代文化產業背景下所面臨的嚴峻形勢。

中國武術產業的發展不應該僅停留在技術的層面以及照搬西方產業的經營模式上，也不僅僅滿足于本土市場的開發模式，更要有邁出去信心和走多元化的發展道路。我們更應該有信心走出去，以此給予中國武術產業更為廣闊的發展平臺，制定出多元化的發展策略。因此，我們要著重強調運用新的文化創意來詮釋中國武術的民族性與價值性，找出我國本土文化與外來文化的契合點，本土民族文化產業與世界新興文化產業的融合點，使中國傳統武術文化產業可以更好地輸出和傳達中國的文化身份和中國的價值。

1.2 文化產業背景下的中國動漫產業

當下，文化產業作為文化、科技和經濟高度融合的產物，憑借其獨特的產業價值取向、廣泛的覆蓋領域和快速的成長方式，已經成為衡量一個國家綜合國力的標志。動漫產業是二十一世紀文化創意產業的背景下所形成的新產業，其以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，因為有著廣泛的發展前景，動漫產業被稱為“新興的朝陽產業”。動漫產業作為文化產業的核心內容，越來越受到世界各主要國家的重視，由發展動漫產業而帶來的巨大經濟效益和社會效益日益凸顯。雖然我國的動漫事業發展較早，也出現過世界影響的動漫作品，在世界動漫領域也享有盛譽。然而，隨著西方及日美動漫作品的來襲，動漫深受我國青少年的喜愛，逐漸占領了本國的動漫市場。相比較，中國動漫產業的發展卻相對滯后，真正成功的動漫產品不多，動漫作品和發達國家相比存在著很大差距，在國際市場上長期處于被動地位。

擺在我們面前的重要課題是如何將傳統文化與與新興的動漫產業相結合，使之展現出文化的力量，迸發出產業的活力。發展文化產業的關鍵是文化創意。發展我國的動漫產業，一定要發揮我國的文化優勢，我國最大的文化優勢在于有幾千年的文化積累和文化底蘊。因而，我們大力發展民族動漫產業，就必須在創意上下功夫，在對傳統文化的全面認識基礎上，對我國優秀的傳統文化素材的進行加工，與時俱進，創作出深受青少年兒童喜愛的動漫作品，創新符合中華民族文化特色的動漫產業，努力發展當代社會相適應，與現代文明相協的民族動漫事業。

2 本土文化元素缺失的中國動漫產業

我國動漫產業起步較早，也曾取得過輝煌的成績，如早期的《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》等，被世界公認獨具中國特色的“中國動畫學派”，在世界動畫舞臺上，“中國動畫學派”以獨特的風姿，引起廣泛的關注和贊譽。然而在隨后的動漫產業的發展中，雖然有政府的扶持和保護，但巨大的產量背后，真正能入觀眾“法眼”的并不多，能夠與美日動漫產品對抗的很少，能夠喚起對“中國動畫學派”這一民族品牌的記憶的更是寥寥無幾。這背后反應出的問題值得我們反思，重模仿輕創造、重技術輕內涵、顧近利失長遠、靠扶持缺自主這幾點成為當下動漫產業轉型中的弊病。海量的動畫片大多停留在低水平的跟風復制上，在題材上、表現手法上、色彩的運用上、人物的造型上等一味向美日學習，逐漸迷失了自己的方向和思想，很少有動漫商業佳作，更缺乏獨樹一幟的藝術動漫佳作。究其根本原因，創作思想的偏離，應當是不盲目、不跟風，不斷從中國傳統文化中得到啟發，并不斷在實踐中進行應用與創新，創作出世界認可的動畫作品；當我們告別了傳統民族文化的時候，我們也丟掉了我們賴以生存的根本，即文化的“魂”，即使擁有更先進的制作手段，我們創作出的作品也沒有生命可言。事實證明，當我們堅持我們如果我們的動畫能及時把握住中國民族文化這根主脈，繼續向我們優秀的傳統民族文化去學習，并對它進行發展與創新，確立立足于中國傳統文化進行動畫創作和生產的動畫創作思想，我們有充分的理由相信中國動畫定能再次享譽世界，成為中國“軟實力”不斷提升的一個標志。

3 中國傳統武術：中國動漫的良好創作素材

武術內容豐富，形式多樣，風格各異，為本土原創動漫提供了豐富的題材，這為創作提供了可能。中國有著悠久的歷史和豐富的傳統文化，我國武術拳派林立、拳種種類繁多，任何一個門派、拳種都有著悠久的歷史、豐富的內涵可以成為我們動漫創作的素材，一個富有趣味性的劇本遠比一個枯燥乏味的劇本更受大家追捧。且我們可在原有素材的基礎上進行不同形式的創新，在繼承傳統優秀武術文化的同時要兼顧動漫的時代氣息，使二者能更好的融合，更好的為、武術文化傳播發展服務。因此，我們可以用具有悠久文化傳統的中國武術作為動漫創作素材，通過創意的融入，附加更多的文化內涵，創造出鮮明的民族文化品牌，同時在人物設計、故事情節、市場銷售等環節融入文化創意，引起各消費群體的文化認同。通過動漫的形式來反映中國傳統武術的精髓，并將為動漫影像帶來強烈的視覺沖擊力和文化獵奇力，也將成為我國傳統武術文化走向世界的有力推手。

4 武術動漫：傳統武術與動漫藝術的完美契合

4.1 武術融入動漫的自身優勢

動漫是通過制作，使一些有或無生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動作。如果說人與人之間的交流要靠中介的話，肢體語言無疑是最完美的選擇，武術作為一種通過肢體語言來展現自我的文化，當武術被動漫藝術化時，武術通過動漫藝術的手段，被人為意識化地進行了局部放大。動漫藝術化的張力融入武術表現形式時，武術一方面被著重強調了藝術化的表達效果，華麗的動作設計，套路化的攻防情節，甚至是夸大與不切實際的特技效果，都在從藝術的表達層面，加強著武術更加唯美的表達效果，給原本剛性的意識形態增添了柔性的外觀，為的只是讓武術更加融合進大眾文化的審美需求中。事實上，正是得益于武術在電影中唯美的表達需求，融入了藝術張力的武術同時也在意識形態的傳達上更易于視覺化的理解，傳遞潛意識的震懾力。武術豐富的文化內涵、幽默的動作表情，在動漫領域一定能夠得到很好的詮釋。

4.2 動漫在武術文化發展中的優勢

動漫結合了武術，武術融入動漫，動漫廣闊的舞臺，數量空前的受眾人群，無疑為武術發展提供了良好的展示平臺，對內，觀眾為民族同源性的受眾群體時，武術可以喚起沉睡在這部分觀眾內心深處的民族基因，作為民族剛性的精神圖騰，通過動漫的藝術張力，重新使得這部分觀眾找回民族自豪感。對外，特別是受眾群體來自另外的文明系統時，武術作為肢體語言進行了潛意識層面的交流翻譯，其最終結果是向著不同文明的受眾輸送著武術所在意識形態領域的內容，武術所用的語言是肢體語言，直截了當，易于被潛意識消化理解。

5 現階段提升武術產業發展的具體策略

5.1 政府部門的大力支持和政策扶持

國家體育總局武術運動管理中心作為武術事業發展的主管部門，應加強與文化相關部門的通力合作。政府和體育相關主管部門對于融入中國武術元素的動漫素材與內容及大力弘揚民族傳統體育文化的動漫公司、企業、科研機構，應給予相應的支持和政策扶持，為這些武術動漫作品的制作與“推出去”提供政策扶植與幫助。

5.2 復合型人才的培養

21世紀的發展靠人才，武術產業化的發展也靠人才。隨著我國動漫產業的大力發展，越來越多的高校開設了動漫專業，動漫專業人才正日益增多，武術產業化的發展和完善需要專業的管理人才隊伍，中國缺少既懂武術又懂動漫的高素質人才。目前武術產業化的推廣基本是靠武術人士和一些專業集團的合作，沒有兩者都精通的專業人才。這是發展武術產業化的一個很大的弊端，它嚴重束縛著武術產業化的發展。因此，要加強高校之間、學校與企業、企業與企業共同構建信息平臺，形成產學研相結合的校企合作模式，促進武術和動漫專業復合型人才的培養。

5.3 打造優勢武術動漫品牌塑造

在國際市場上，品牌不僅僅代表一個企業的智慧和經濟實力，而且直接影響到一個國家和民族的形象。動漫業的核心競爭力來源于文化品牌，沒有品牌的樹立，就不可能產生持久的、世界性的影響。我們在進行武術動漫產業的開發時，一定要從中國武術的內核出發，找準中國武術的核心要素，堅持中國武術的主流價值觀念，不斷挖掘民間傳統武術文化內涵，將其打造成受傳統武術文化熏陶，能夠體現武術精髓，創作出優秀的武術動漫優勢品牌來傳播武術文化。從而為中國武術的傳承和發展起到積極作用，以此更加有利于中國武術產業的推廣和發展。

5.4 加大武術動漫衍生品的開發

動漫產業的核心本質就是通過動畫、漫畫或其他的載體的廣泛傳播塑造出來的動漫明星形象進行多輪商業開發，提升動漫內容的附加值。而動漫衍生品就是其中一個籠統的說法，這也是制造業和服務業結合的產物。而這種加入動漫元素的衍生品不僅豐富了形象，美化生活，產品價值更是翻倍增長。隨著2006年《功夫熊貓》的熱映，已功夫熊貓為主題的衍生產品層出不窮、遍地開花。各大商場、網店、專賣店等，與《功夫熊貓》有關的衍生商品成為熱銷的關鍵字，這只會功夫的熊貓帶來了商機重重，也帶來了新流行的時尚。功夫熊貓的成功給予了我們很大的信心，動漫與武術元素的結合是受大家青睞的，是有廣闊市場前景的。因此，將更多的武術元素和動漫相結合創作出具有中國武術文化內涵的原創武術動漫精品，從而進行相關的衍生品的開發，必將極大地促進武術產業化的發展。

6 結論

中國武術動漫產業的開發無論是在中國武術產業還是在中國動漫產業領域都將成為一種新階層，如果我們能夠從更加貼近傳統、貼近生活，創造出符合我國各年齡層的人群喜歡，具有中國特色的中國武術動漫，中國武術動漫產業必將成為中國武術發展的“助推器”，而且會成為中國武術產業發展的又一新經濟增長點。

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