高端科普書拉動市場需求

畢穎

科普圖書市場在經歷了前幾年的低迷以后，近三四年市場有所回升，新書品種有所增加，讀者對科普圖書的喜愛熱情持續升溫。但仔細分析又會發現，科普圖書的市場規模整體還不夠大，雖然參與的出版單位較多，但是集中度低，大多數科普圖書銷售并不令人樂觀，較有影響力的仍然是為數不多的幾種超級暢銷書，而這些暢銷書大多又是高端科普書。具體來講，有以下幾個較為鮮明的特點：①引進版在科普圖書市場上占據主導地位，這和國內原創力量不足，優質作者匱乏，有效供給偏弱有關。原創科普圖書要求作者有較高的綜合素養，且寫作和制作均需要花費較多的時間和精力，而引進版的風險要小得多，特別是在國外已有良好業績的圖書，而且營銷宣傳的由頭也比較豐富。②經典話題不厭其煩，形式多樣，反復出版，如《時間簡史》《上帝擲骰子嗎？量子物理史話》等多個版本并存，有的還不是一家出版社，特別是十八、十九世紀的名家名作因為過了版權保護期，更是不一而足。③讀者需要不斷尋找新的熱點，刺激消費，這一點從科學松鼠會的圖書中可以略見端倪。④網絡銷售風頭漸起，大有奪走地面店王者地位的勢頭。

在對科普圖書市場特點進行簡單分析后，我們還有必要了解一下科普圖書的讀者對象。從目前國內科普圖書的讀者對象來看，科普圖書可以分為青少年科普讀物、大眾科普讀物、特定科普讀物和高端科普讀物。青少年科普讀物，也稱少兒科普讀物，讀者對象為青少年、少兒；大眾科普讀物，內容多是公眾話題，如養生保健圖書，對象為初高中文化水平的普通民眾；專題科普讀物，對象為有特定興趣的讀者或者是特定專業讀者群，如汽車愛好者、武器愛好者、電子愛好者、恐龍愛好者、UFO愛好者、鳥類愛好者等；而高端科普圖書，在進行科學普及的時候，往往不是就知識說知識，而是站在思想、方法和歷史的層面上，其讀者對象多是大學生、研究生、在職或退休的科學技術工作者、科學迷、民間科學家和科學傳播工作者等，即所謂的知識階層和社會白領。

高端科普圖書或是前沿科學的進展及前進方向的探索性著作，或是能夠啟發讀者對科學引起的問題產生社會關注的科普圖書。這是高端科普書雖然品種不多，但影響深遠，獨領風騷的價值和意義所在，也是它長期受到有識人士關注的魅力所在。經過對國外圖書市場的長期關注，筆者發現能夠持續走好且長期再版的大多是高端科普圖書。

然而，縱觀國內圖書市場，高端科普圖書總體來看品種不多，每年新書也就幾個，因為能夠對前沿科學進行探索性科學解說的總是少數，如《時間簡史》《平等宇宙》等。經過對市場的長期觀察和思考，筆者認為科學技術史和自然探索兩個方面的選題是當前開發高端科普圖書的一個首選。

根據個人對市場的調查，科學史領域的書籍是目前國內市場上最稀缺的品種之一，優秀出版物更是少之又少，售賣較好的也就只有《萬物簡史》《發現之旅》《自然史》等幾本屈指可數。其中《萬物簡史》還是經歷了三年左右的擱淺而不被出版社看好被迫嘗試，萬萬沒料到，它的出版填補了科學史學科的空白，至今還不斷重印。而《發現之旅》繼平裝本大賣后，又推出了精裝本，讀者并沒有因此降低購買熱情，相反因為一本的成功帶動了后續圖書的銷售。

科學史圖書總的品種數并不多，隨著改革開放的深入進行，有更多的人希望能看到更多的科學史好書，了解世界科學史中那些被忽視的、遲到的科學革命。由于國外對科學史的研究歷時較長，國內原創的圖書，缺乏在科普方面的學術積累和文化積累，因此，這方面還主要以尋找合適的外版圖書為主，或選大家之言，或選制作考究之作。

自然探索歷來是人們熱衷的一個話題，如今隨著人們生活水平的提高，越來越多的人走向戶外，去大自然中尋找樂趣，希望從中獲得知識，再加上人們環保意識的增強，要實現人和自然和諧共存，必須先要了解和認識自然，才能不違背自然規律，達到與自然的和平共處、和諧共生，所以近年來介紹自然生態、宇宙萬象和美景奇觀等自然探索的圖書很受歡迎，如《大自然的藝術》《鳥類之書》等。這方面我們也已經小有成績，也形成了自己的優勢品牌，如BBC的星球圖書，內版天文圖書等，盡管定價大多超過了60元，且有進一步上漲的趨勢，但讀者的需求仍然不減。因此，加強高端科普圖書的開發與制作，既可提高圖書單品種效率和人均效率，為實現出版社宏觀戰略目標添磚加瓦，又能進一步拉動市場需求，提高出版社在科普圖書市場上的碼洋比重。

（作者單位系人民郵電出版社科普出版分社）