文化與金融“熱戀”

本刊記者 徐豪

加大金融支持文化產業的力度，推動金融與文化產業的有效對接，是促進我國文化產業健康快速發展的重要推動力。然而我國文化產業“白富美”與金融“高富帥”已經牽手多年，卻沒見得進一步碰撞出火花，讓文化產業將成為我國國民經濟的支柱性產業，看似有些困難。

3月份以來，文化部、中國人民銀行、財政部等部門頻頻發出動作，文化產業收獲政策“暖陽”，一場針對文化產業投融資的結構性變革正悄然到來，可以預見，文化與金融未來將會成為帶動經濟發展的新動力。

4月21日，中南出版傳媒集團拿到了中國文化企業開天辟地的第一張金融許可證——中國銀監會正式批復中南傳媒成立湖南出版投資控股集團財務公司，這也是中國文化企業界首家獲批的財務公司。5月6日，湖南出版投資控股集團財務公司正式掛牌運營。這也發出了文化和金融“熱戀”的信號。

中南傳媒為什么能

根據中國銀監會發布的《申請設立企業集團財務公司操作規程》，申請設立財務公司的企業集團必須符合多項條件，例如，申請前一年注冊資本金不低于8億元，資產總額不低于50億元，凈資產率不低于30%；申請前連續兩年營業收入總額均不低于40億元，稅前利潤總額均不低于2億元等。

中南傳媒上市以來創造了多個業界第一，成為資本市場第一支全產業鏈整體上市的出版傳媒股，版權貿易機構布局全球，圖書教材相繼進入臺灣、澳門地區和韓國、歐美主流市場，對外版權貿易以每年50%的速度增長。其利潤也由2008年的3.73億元增長到2013年的過11億元，居上市出版傳媒類企業第一，年均增速近30%。2013年10月，中南傳媒與控股股東合資設立財務公司。據預測，財務公司運營后，2014年至2018年5年期間營業總收入預計可達31.85億元，利潤總額預計可達17.92億元。對公司而言，財務公司的創設將帶來新的利潤支柱。

“怎么做金融？第一，創設更多金融平臺，為文化資源整合和文化資產運營提供專業化的金融服務。第二，利用金融資質推動產業化進程，如通過金融租賃對中小教育數字化解決方案提供金融服務；又如客戶大數據金融服務，每年為幾千萬中小學生提供教材教輔，為大量學校提供管理服務，形成大量用戶數據和金融資產。”中南傳媒集團董事長龔曙光說，“我們想通過互聯網和移動互聯網的手段提供文化金融服務。”

“中南傳媒要做的是文化與金融的融合，線上與線下的融合。目前我們已有天聞數媒、紅網、楓網、大湘網等數字平臺，今后將重點考慮補充符合公司價值觀的移動互聯網娛樂平臺和互聯網金融平臺?！饼徥锕庹f，另一方面，中南傳媒經過上市融資及盈利積累，截至2013年三季度末，賬面上仍有76億元貨幣資金，通過新設金融平臺加速文化產業整合、謀求海內外并購的需求與日俱增。

文化企業很“差錢”

目前，我國小微文化企業普遍存在資產規模小、營業收入低、實物抵押少的特點。而在文化企業整體構成中，小微企業又占了絕大多數。據統計，目前我國文化企業中約90%處于初創期，約7%處于成長期，真正處于成熟期的僅占2%。盡管文化創意產業市場前景廣闊，但由于擔保機制、評估機制和版權保護機制的缺失，企業與金融資本的對接并不通暢。金融機構在選擇放貸或投資項目時，往往更易于傾向大中型實力企業。

在文化產業發達的美歐日等國家與地區，文化金融體系已成為支撐他們的文化企業在全球范圍內進行生產要素配置和產品開發銷售的最主要工具。比如在美國，隨著上世紀八九十年代經濟的金融化，如今大型文化傳媒集團普遍按照資本的邏輯來運作，尤其是像養老基金、對沖基金以及共同基金這樣的資本運作，對于從事文化傳媒的公司來說是一個挑戰，于是諸如摩根士丹利這樣的銀行機構就順其自然地介入了此類復雜的資本交易。

文化部、央行、財政部聯合發布《關于深入推進文化金融合作的意見》表示，文化與金融合作已成我國文化產業持續快速健康發展的重要動力。為探索金融資源與文化資源對接的新機制，引導和促進各類資本參與文化金融創新，建立文化金融合作發展的長效機制，文化部、中國人民銀行擇機選擇部分文化產業發展成熟、金融服務基礎較好的地區創建文化金融合作試驗區，支持文化企業通過資本市場上市融資、再融資和并購重組。

合力化解融資難

財政部網站5月7日消息，財政部、文化部已經完成2014年度文化金融合作項目庫建設工作，形成《2014年度文化金融合作項目庫（信貸融資）》、《2014年度文化金融合作項目庫（債券融資）》。財政部相關負責人介紹，這些入庫的項目將起到鼓勵示范作用，希望撬動更多的社會資本投入文化產業。

“從2013年的實施效果看，共安排92個文化產業項目的貼息資金4.6億元，撬動銀行貸款770億元，起到了財政資金‘四兩撥千斤’的杠桿作用?！?/p>

5月15日開幕的第十屆深圳文博會上，中國文化產業投資基金宣布與六家文化企業簽署投資合作協議。該基金本次投資簽約的企業覆蓋電視內容制作、文化演藝、動漫網絡等細分領域。至此該基金累計投資金額已達20億元，完成了對傳統文化媒體、新媒體以及文化相關行業的大部分細分領域的覆蓋。

中國文化產業投資基金是一支國家級文化產業投資基金，由中國財政部、中銀國際控股有限公司、中國國際電視總公司及深圳國際文化產業博覽交易會有限公司聯合發起，總規模200億元人民幣，首期募集41億元。已投資新華網股份有限公司、中國出版傳媒股份有限公司、北京中投視訊文化傳媒有限公司等項目。該基金相關負責人稱，未來基金將繼續發揮國家級文化產業投資基金的綜合優勢，繼續加強對優質文化企業的投資，力爭發揮金融資本對文化產業的積極推動作用。

將單純的政府扶持轉化為市場行為，文化金融的精彩就會有無限可能。