荷高牛奶搶中國市場 高端常溫奶受沖擊

何天驕

目前進口常溫奶在中國常溫奶市場所占比例還很小，但可以預見，進口常溫奶將對本土高端常溫奶品牌帶來較大沖擊。

雖然去年年末中國進口常溫奶市場經歷一輪洗牌，但由于看到中國市場的巨大潛力，仍有不少進口常溫奶品牌進入中國。

近日，荷蘭最大的常溫牛奶公司荷高牛奶公司宣布進入中國市場，外資常溫奶企業搶灘中國愈演愈烈。

荷高牛奶中國區負責人彭飛向媒體記者透露，目前中國市場上大約有150個進口常溫奶品牌，最多時一度高達200多個，進口常溫奶一般定位較高，雖然目前對國內整個常溫奶市場沖擊不大，但對中國高端常溫奶品牌將造成較大沖擊。

進口常溫奶洗牌

彭飛表示，這是荷高牛奶品牌首次進入中國市場。事實上，荷高牛奶的常溫奶產品已經先于荷高品牌進入中國，目前中國市場上所有荷蘭生產的常溫牛奶都由荷高牛奶代工生產。

雖然去年年末中國進口常溫奶市場經歷一輪洗牌，但由于看到中國市場的巨大潛力，仍有不少進口常溫奶品牌進入中國。

一位常溫奶企業負責人告訴記者，由于近幾年進口常溫奶在中國高速發展，去年大量品牌進入中國，包括烏拉圭、智利等地都有常溫奶進入中國，然而很多品牌缺乏市場基礎，在品牌、市場等方面均沒有建樹，造成很多品牌進口常溫奶滯銷，行業出現洗牌，并在去年年底掀起一輪大規模清庫存行動，這些產品大都臨近保質期，以遠低于市場價的價格銷售，清完庫存后不少進口常溫奶品牌鎩羽而歸。……