我國發展農產品電子商務的若干思考

蘇歡

摘 要：隨著我國經濟的快速發展，產品電子商務作為一種新型的農產品流通方式，在促進我國農產品經濟的交易和發展中起到積極促進作用。但是，在發展農產品的電子商務過程中也存在著很多的問題。文章主要分析了農產品電子商務的幾種模式，并探討了限制農產品電子商務發展的因素以及相應的解決措施。

關鍵詞：農產品；電子商務；限制因素；解決措施

在計算機網絡技術的快速發展前提下，在以互聯網為核心的基礎上建立的面向農村的綜合信息服務體系，將會對農村經濟結構的調整和農村經濟結構的轉變中起到積極的促進作用。尤其是2010年的一號文件中明確強調，要大力發展物流配送、連鎖超市、電子商務等現代流通方式，支持商貿、郵政等企業向農村延伸服務。由此，將不斷提升農村信息化程度，逐漸實現農產品電子商務的全面運行，不斷提升我國農產品在市場中的競爭力。

從目前形式來看，我國農產品電子商務有著廣闊的發展前景：首先，我國農產品電子商務表現出顯著的增加趨勢；有數據顯示，截至到2012年，在淘寶注冊的農村經營型網店多達163.26萬個，而在這其中經營農產品的網店數有26萬。其次，當前我國農產品電子商務仍然處在一個相對低端的階段；我國農產品電子商務的發展還處于初級階段，其電子商務化水平還很低。再次，農產品的電子商務化有利于我國農業產業化發展；主要體現在以下兩個方面：一是可以促使農民積極參與到市場競爭，及時掌握農產品的市場變化，并做出適時的調整，促進農業產業結構的調整；二是可以推動市場信息的流動，增強農產品市場交易的透明度。總而言之，雖然目前我國的農產品電子商務還處于發展的基礎階段，但是隨著農產品電子商務的迅速發展，仍然有著廣闊的發展前景。

1 農產品電子商務的幾種模式

1.1 農業公司與超市直接接駁模式

隨著農業公司的不斷壯大，可以通過自身擁有的完善的信息系統，將農業生產者直接和大型超市直接對接，利用大型超市具有客流量大、消費量大的特點，為自身企業的發展提供一個較為穩定的市場空間。除此，企業可以通過有效的監管機制來及時的了解和掌握農戶和企業內部產品的生產質量，而且，通過銷售具有質量認證的產品又可以提升企業產品的品牌價值，為企業帶來更多的利益。

1.2 農業公司的社區店模式

逐漸形成模式的農業公司可以通過建立好的穩定電子商務平臺，逐漸建立實體供應鏈，進而實現從田地到餐桌的一條龍服務模式和相應的質量監管模式。這個過程：農田到配送中心到社區再到消費者，是在互聯網的基礎上對農產品進行調配，并將整個過程的所有環節整合到一起。農業公司通過社區店的模式可以將果菜等直接送到居民手中。而在產品的價格方面，農業公司由于是從農民手中直接獲得產品，也就保證了產品的低價位。同時，還能夠保證農產品的質量。

1.3 綠菜園合作社的農宅對接模式

該種對接模式能夠為農民帶來最大的經濟利益，首先，該模式可以實現生產者和消費者的直接交易；其次，該模式可以保證農產品的質量；再次，該模式可以將消費者和生產者的利益最大化。但是，這種模式同樣面臨著很多的問題：一是運營的成本過高，主要體現在運輸成本和管理人員的費用，以及互聯網的使用和維護費用。二是可靠性問題。三是流程完整性問題。當前，該種模式還處于試行階段，有很多的流程和操作環節的設計還需要不斷的完善。四是合同定制問題，由于是通過電子商務的模式進行資金的交易，存在合同雙方權責不明、關鍵問題規定不明確等問題。

2 限制農產品電子商務發展的因素

2.1 交易環境因素

常用的電子商務交易環境（物流配送體系、網絡認證和支付體系等）的完善程度會直接影響到交易效率。由于在電子商務過程中，交易的雙方并不是很了解，尤其是不能確定對方的信譽程度是否合格。但是，在信用體系較為完善的前提下，交易雙方可以通過參考對方的信用度來確定是否進行交易。除此，網絡認證和支付體系也是重要的農產品電子商務交易環境。然而，當前我國網絡的安全性還不能得到充分的保證，網絡病毒等都會嚴重影響電子商務交易的安全性，進而導致交易者對電子商務失去信賴。而且，目前還很難實現支付體系，其主要原因是在線支付體系還不夠完善，以及農民不了解該種支付方式。

2.2 交易主體

限制我國農產品電子商務發展的主要因素是交易主體。交易主體主要包括：農民、農業企業等，這其中農民是最重要的參與者。而且，目前我國的農業經營多一個體戶為主，其文化水平和綜合素質較低，對網絡技術的學習和運用能力較差，尤其是對電子商務缺少信任。因此，導致農民極少參與農產品電子商務。

2.3 交易對象

作為交易對象的農產品，其本身存在著很多限制電子商務發展的因素：一是農產品的品牌化程度低；由于目前我國的農產品已經出現了結構過剩，因此必須要通過建立農產品品牌來增強市場競爭力。受到傳統模式的影響，農民的市場意識和品牌意識薄弱，導致農產品的品牌化程度低。二是我國尚未實現標準化農業生產經營模式；我國農業標準化建設落后，在我國的農產品生產過程中存在著無標可依、有標不依、執標不嚴的現象。而且，農產品的生產加工等過程也嚴重缺乏必要的質量監督，阻礙農產品電子商務發展。

3 解決措施

3.1 完善交易環境

首先，要建立完善的信用體系。在銀行、稅務等部門進行信息收集、整合等，逐漸建立和完善個人誠信系統。其次，建立完善的儲存和運輸體系，同時建立相應的監管機制和監管部門，保證農產品的質量。再次，建立安全可靠的支付體系；一方面要不斷完善在線支付系統，另一方面要確保交易網絡的安全性，增強農民對電子支付的信任度。

3.2 提高交易主體的素質

應該從根本上提高農民的綜合素質，使農民自身不斷加強對電子商務的認識和使用。首先，應該加強農村成人教育，努力提高農民的科學文化知識，為產業化、標準化農業的發展奠定扎實的文化基礎；其次，加強農民對網絡計算機技術的培訓，只有農民深入的了解和認識了計算機網絡，才能在此基礎上運用電子商務。

3.3 提升交易對象的質量

農產品電子商務模式下，農民是通過網絡對產品進行銷售，消費者對產品的質量缺少直觀的了解。因此，需要通過加強農業標準化建設，通過建立農產品品牌來增強消費者對產品的信任。一是要增強標準化農產品的宣傳，提高公眾認識度；其次，借鑒發達國家的經驗，并結合我國實際情況，建立合理的農產品標準化體系；再次，通過推進農業產業化促進農業標準化。

參考文獻

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