這個夏天，飲料市場“不太冷”

陳瓊

與此同時，涼茶市場將越來越集中化，很快進入寡頭時代。加多寶和王老吉競爭的白熱化，使得涼茶市場徹底成為這兩家企業的舞臺

在方便面行業，康師傅與統一已經爆發了買方便面送火腿腸大戰，使得火腿腸企業坐收漁翁之利。在飲料市場，雙方的競爭更為激烈

不似本土企業的彪悍，跨國飲料巨頭在中國市場走的是實用主義路線

大咖互掐

中國飲料市場的同質化競爭，使得行業巨頭之間火藥味十足。加多寶與王老吉、康師傅與統一等老冤家們的戰爭仍在繼續，甚至從相互揭短進化到貼身肉搏。推出新品或者加大廣告營銷均是奪取市場的重要手段，這些都是雙方的“明爭”，巨頭之間圍繞渠道之間的爭奪則更為隱蔽，為了進行排他銷售，巨頭不惜貼錢讓對方產品下架。

老大老二打架 老三受傷嚴重

近年來，涼茶市場一直保持良好的增長勢頭，即使是在去年消費總體放緩的背景下，涼茶零售市場仍保持兩位數增長。中國商業聯合會、中華全國商業信息中心的銷售統計結果顯示，2013年涼茶零售市場整體增長了17.8%。

與此同時，涼茶市場將越來越集中化，很快進入寡頭時代。加多寶和王老吉競爭的白熱化，使得涼茶市場徹底成為這兩家企業的舞臺，“涼茶市場已經被加多寶和王老吉壟斷，短期內后來者很難有機會”，李志起表示，涼茶的定價權已經被加多寶、王老吉兩家掌控。

“老大老二打架，老三受傷很嚴重。王老吉PK加多寶，和其正卻受傷了?！?br>