視聽新媒體與傳統媒體的融合發展態勢

馬婷 張蘇

摘要：隨著計算機信息技術的高速發展和網絡的迅速普及，給傳統媒體帶來了巨大的沖擊和挑戰。視聽新媒體作為一種全新的信息傳播形式，極大改變了媒體行業的信息產生方式和傳播手段。在媒介融合的不斷推動下，視聽新媒體與傳統媒體的融合是一種必然趨勢。本文對視聽新媒體與傳統媒體的融合發展態勢進行了研究和探討。

關鍵詞：視聽新媒體；傳統媒體；融合發展2005年以后“視聽新媒體”一詞在各種學術期刊上出現的次數逐漸增多，也引起了社會各界對視聽新媒體與傳統媒體的廣泛關注。新媒體在信息技術高速發展的推動下異軍突起，并且正以不可阻擋的態勢滲透到我們生活的各個領域。視聽新媒體不僅讓新聞傳播形式更加豐富，也在一定程度上讓傳媒行業的格局得到改變，給傳統媒體帶來了巨大的沖擊。傳統媒體在新的發展形勢下不得不重新定位，以探討有效的轉型方式[1]。在網絡信息技術發展的大背景下，視聽新媒體與傳統媒體的融合是一種必然趨勢。視聽新媒體與傳統媒體存在一定的差異，但也有各自的優勢[2]。在新聞媒體行業的發展過程中實現新媒體和傳統媒體的融合，可以推動媒體行業的持續穩定發展，以此更好地為人類服務。

1視聽新媒體的主要特點

1.1 即時性和融合性

視聽新媒體的即時性就是可以在第一時間將信息傳播開去，讓受眾隨時隨地獲取第一手資訊，并將獲取的信息傳遞給其他用戶，不僅縮短了信息傳播的周期，也解決了傳統媒體在信息傳播和出版方面的諸多障礙。視聽新媒體充分利用了各種高新技術設備，可以將信息瞬間傳遞到世界的每一個角落，其信息傳播和更新速度非常快，一般以秒計算。視聽新媒體也打破了信息傳播過程中的時空障礙，世界各國發生的重大事件均可以通過衛星進行同步傳播，手機等設備拍攝的視頻資料也可以瞬間傳播開去。與此同時，各大互聯網門戶網站的新聞處于不間斷更新狀態，這樣視聽新媒體就完全掌握了第一現場和第一時間的權力。

在媒介不斷融合的大背景下，視聽新媒體也表現出多種功能融合的特點，這種全新的媒體平臺可以整合多樣化的信息資源，也增強了不同媒介之間的互動性和交換性。視聽新媒體讓信息發送與接收、產業與產業等之間沒有了邊界限制，也消除了各種形態傳播媒體之間的障礙[3]。視聽新媒體可以同時提供多種形式的信息，并有效整合了各種信息資源和傳播途徑，不同媒介和多個信息站點之間的用戶增強了互聯性，受眾可以在任何地點使用任何終端接收新媒體信息，并可以獲得直接或者間接服務的機會。

1.2 分類性和延展性

視聽新媒體不僅具有多樣化的傳播方式和接收終端，也融合了多樣化的媒介表現形式，讓各種媒介之間可以無障礙溝通，也讓多個介質傳播同一內容成為可能，這也給視聽新媒體提供了廣闊的發展空間。視聽新媒體可以根據受眾使用終端的不同，將大眾和受眾區分開來。根據不同受眾接受新媒體內容的差異，可以將受眾分為不同的類別，可以說視聽新媒體就是一種分類媒體。根據用戶數據庫的不同，視聽新媒體可以將目標受眾進行量化，并分為不同的層次進行處理，然后給受眾傳遞即時精確的信息。

視聽新媒體解決了傳統媒體信息傳播受限的問題，可以即時在互聯網上傳播信息[4]。視聽新媒體的一個較為突出的優勢就是可以實現互聯網上的各種鏈接，這也屬于視聽新媒體的延展性。任何一條信息背后都對應著一個龐大的信息庫，而并非獨立存在的。我們在互聯網上點開一個鏈接，就相當于看到了一個信息庫。視聽新媒體的延展性也表現在各種信息可以隨時進行增改和修補，并且可以隨時傳播出去。互聯網技術可以連接全世界的無線信息網絡，并形成一個龐大的信息資源庫，互聯網鏈接技術讓各種信息融合在一起，也讓信息傳播空間得到了無限擴大。

1.3 交互性與個性化

在視聽新媒體傳播過程中沒有確定的中心，每一個參與者、傳播者或者消費者都有對信息進行控制的權利。如果傳播者想要與受眾進行獨特的信息交流，可以不局限于一對一的信息傳播方式，如果傳播者需要與大眾進行同時交流，也可以針對每個受眾提供具有個性化的信息內容，可以說視聽新媒體已經改變了原有以信息為中心的交流方式。視聽新媒體不僅可以進行“點對點”的信息傳播，也可以進行“面對面”的信息交流，即具有一定的交互性。

與傳統媒體相比視聽新媒體的傳播狀態發生了巨大的變化，受眾不僅可以選擇性地接受信息，也可以具有對信息進行控制和創造的權利。視聽新媒體打破了以往收聽廣播等信息必須同步的模式，受眾可以根據自己的時間和興趣愛好等選擇所需的信息[5]。同時視聽新媒體融合了短信、E-mail和網上論壇等多種互聯網傳播方式，為大眾提供了多樣化的信息交流平臺。

2視聽新媒體與傳統媒體的差別

2.1 視聽新媒體

視聽新媒體是與傳統媒體相對的概念，它運用了計算機信息網絡、移動通信等技術手段，融合了互聯網、衛星和無線通信網絡等信息傳播途徑，可以即時向用戶傳播文字、視頻、音頻等集成信息，屬于一種全新的信息傳播形態和傳播方式。視聽新媒體包括數字雜志、數字電視和互聯網等。由于視聽新媒體具有一定的開放性，這也改變了受眾在信息傳播過程中的被動狀態，受眾在接受信息之后動一動手指，就可以即時將信息傳遞給其他用戶。可以說視聽新媒體的時效性和交互性是傳統媒體所沒有的優勢。視聽新媒體承載的信息量更大，在相同的時間內影響的受眾規模更大。但由于視聽新媒體具有開放性的特點，這就在一定程度上削弱了新聞監控者的作用，各種虛假信息、色情和暴力信息等泛濫成災，嚴重影響到受眾的價值觀，在互聯網這種媒介中該現象尤其突出。此外，視聽新媒體在傳遞海量信息的同時也大大增加了垃圾信息的數量。

2.2 傳統媒體

傳統媒體主要以大眾作為信息傳播對象，屬于一種大規模生產和傳播信息的媒介組織。在傳統媒介的發展形態下，電視、廣播和報紙刊物等占據著主導地位，在信息傳播方面具有絕對的話語權，并且對新聞信息的選擇和制作加工具有控制權，在信息傳播過程中具有與視聽新媒體不同的特性。傳統媒體在很長的一段時間內掌握著大部分信息資源，屬于專業的信息發布機構，并且具有很大的信息收集優勢。在傳統媒體中不同的信息源經過層層篩選和加工，然后經過專業人員整理成符合標準的產品傳播出去。在傳統媒體的大背景下，它可以發揮良好的輿論導向作用。

3視聽新媒體與傳統媒體的融合發展態勢

從一定程度上來看，視聽新媒體是對傳統媒體的延伸和拓展，只有這兩種傳播形式取長補短，并有效融合在一起才能促進媒體行業的持續穩定發展。視聽新媒體在信息網絡技術的發展下迅速崛起，并帶動了數字電視、傳統信息渠道和無線網絡等多個領域的變革。視聽新媒體的受眾龐大并且覆蓋范圍十分廣泛，可以瞬間將同一信息傳播給每一個受眾。視聽新媒體具有互動性、迅捷和高效性等優勢，可以很好地滿足現代人對信息獲取和傳遞的需求[6]。統計數據表明，2007年視聽新媒體的總收入超過1300億人民幣，是傳統媒體總收入的四分之一，并且這一比例正在逐年擴大。

對我國媒體行業的發展形式進行分析，視聽新媒體與傳統媒體這兩種媒體形式融合在一起，充分整合資源并取長補短是今后發展的必然趨勢。目前這兩種媒體形式已經呈現出一定程度的融合，我國也有很多學者致力于該方面的深入研究。在視聽新媒體中所有的文字、圖片和視頻等資料都可以實現資源共享，而傳統媒體的信息傳播渠道較為單一，電視、報紙和廣播等相互獨立，無法在幾個媒體中實現信息資源共享。從受眾方面來看，視聽新媒體具有個性化和分類性的特點，而傳統媒體主要對象為大眾。因此，視聽新媒體與傳統媒體應該融合在一起，并綜合各自的優勢以探討共同發展的道路。

4結語

視聽新媒體與傳統媒體的融合是今后媒體發展的必然趨勢。傳統媒體應該充分利用各種信息科學技術，力爭改變和提升自己的面貌，進一步延伸到視聽新媒體中。視聽新媒體和傳統媒體應該積極進行傳媒創新，使用新技術不斷更新信息傳播方式和信息內容，以此實現媒體行業的持續穩定發展。

[參考文獻]

[1]陳小萍,王虎.媒介融合趨勢下的電視媒體整合營銷策略分析[J].東南傳播,2010(03).

[2]楊紅星.信息時代傳統媒體受到的沖擊及應對策略[J].新聞愛好者,2010(01).

[3]王永福.新媒體格局下公民話語與公權力的制衡——新舊媒體相互配合、作用與治理反思[J].新聞世界,2011(07).

[4]范凌子.全球化語境下新舊媒體融合發展之路[J].聲屏世界,2011(01).

[5]趙會權.淺談網絡媒體與傳統媒體的整合與互補[J].合肥學院學報(自然科學版),2010(02).

[6]劉相美.傳統媒體與新媒體如何實現共贏[J].社會科學論壇(學術研究卷),2011(11).