基于投資消費模型的體育活動表現(xiàn)形態(tài)對經(jīng)濟(jì)影響探討

李嚴(yán)亮

內(nèi)容摘要：體育活動在經(jīng)濟(jì)中表現(xiàn)出四種形態(tài)：體育競技市場、體育非競技市場、體育專業(yè)性產(chǎn)品市場和體育活動擴(kuò)展性產(chǎn)品市場。本文利用投資模型和消費模型，分別從投資可變或不可變以及消費可變或不可變來分析體育活動對經(jīng)濟(jì)的影響。通過分析可以看出：在投資可變、消費可變的增長型社會中，體育活動會拉動投資，促進(jìn)消費，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長；在投資不變、消費不變的穩(wěn)定型社會中，體育活動會改變投資方向和消費結(jié)構(gòu)，從而改變經(jīng)濟(jì)的具體內(nèi)容，進(jìn)行經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整。基于以上分析，本文提出相應(yīng)的政策建議。

關(guān)鍵詞：體育活動 經(jīng)濟(jì) 影響

引言

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及人們健康意識的不斷加強，體育活動已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚囊徊糠帧Ｔ诋?dāng)今，體育活動已經(jīng)成為體育經(jīng)濟(jì)的核心內(nèi)容，而以體育活動為主體的體育經(jīng)濟(jì)也成為整個經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中不可缺少的一部分。在日本、德國、美國等發(fā)達(dá)國家，體育經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)最重要的增長點，年增速在20%以上，遠(yuǎn)超其他行業(yè)。而體育活動不僅對體育經(jīng)濟(jì)具有決定性的影響，對整個經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)都產(chǎn)生了重要作用。關(guān)于體育活動對經(jīng)濟(jì)的影響，少有學(xué)者對其進(jìn)行研究，其中唐雪凌（2012）從理論上研究了體育活動對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極意義，認(rèn)為體育活動作為社會生活的一部分，必將占據(jù)愈來愈重要的地位，在經(jīng)濟(jì)中扮演愈來愈重要的角色；劉衛(wèi)（2003）針對體育觀賞活動進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)學(xué)分析；李乃瓊（2009）認(rèn)為民族節(jié)慶體育活動對廣西北部灣經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了重要影響；徐碧君（2000）認(rèn)為體育活動作為一種文化活動，其伴隨著社會發(fā)展而發(fā)展，對人、對經(jīng)濟(jì)、對精神文明建設(shè)都產(chǎn)生了重要作用。在此，本文通過研究體育活動在經(jīng)濟(jì)中的表現(xiàn)形態(tài)，利用投資模型、消費模型深入分析體育活動對經(jīng)濟(jì)的影響以及影響途徑。

體育活動在經(jīng)濟(jì)中的表現(xiàn)形態(tài)

（一）體育競技市場

體育競技市場也叫職業(yè)體育市場，是指由為滿足消費者需要而舉辦的各類體育競賽活動而組成的經(jīng)營市場。隨著競技市場的不斷發(fā)展，大量企業(yè)資金進(jìn)入，各種體育活動俱樂部成立，成就了一批批專業(yè)教練，也培養(yǎng)了一批批參賽成員。經(jīng)過這些年的發(fā)展，我國競技市場從無到有，迅速擴(kuò)散，現(xiàn)在已經(jīng)初具規(guī)模，體育競技項目也越來越豐富。這種市場體系由門票、會員費等多種收入渠道形成，并且獲得了社會各界的關(guān)心和支持。當(dāng)前企業(yè)界的贊助對體育競技市場影響非常大，并且企業(yè)廣告效應(yīng)對其也具有積極的推動作用。

（二）體育非競技市場

體育非競技市場是指職業(yè)體育以外的市場。相對于龐大的體育競技市場，體育非競技市場的規(guī)模更為宏達(dá)，基本遍及了社會生活的各個角落，包括社區(qū)（村）、學(xué)校以及企業(yè)等任何社會組織。我國體育非競技市場雖然一直存在，但是在競技市場發(fā)展之前其規(guī)模有限，隨著競技市場的發(fā)展，其規(guī)模也不斷擴(kuò)大，競技市場的市場效應(yīng)對非競技市場具有很大的影響。從我國當(dāng)前非競技市場看，我國農(nóng)村、城鎮(zhèn)大部分社區(qū)和學(xué)校都安排了定期和不定期的活動，絕大部分企業(yè)也會經(jīng)常安排體育活動。非競技活動市場發(fā)展也應(yīng)用到各種智力開發(fā)等精神活動中來。

（三）體育專業(yè)性產(chǎn)品市場

體育專業(yè)性產(chǎn)品市場，也叫體育用品產(chǎn)品市場，是指除了體育活動本身與體育活動需要直接利用的、與體育活動直接有關(guān)的產(chǎn)品市場，例如體育需要的器具、服裝、設(shè)備等。專業(yè)性產(chǎn)品市場依賴于競技市場和非競技市場的發(fā)展，隨著人們對健康的重視，體育專業(yè)性產(chǎn)品市場在不斷擴(kuò)大，競技市場和非競技市場都會不斷發(fā)展，而這必然伴隨著體育專業(yè)性產(chǎn)品市場的發(fā)展，因此其潛力非常大。

（四）體育活動擴(kuò)展性產(chǎn)品市場

體育活動擴(kuò)展性產(chǎn)品市場是指不是體育活動直接利用，但與體育活動關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，比如體育紀(jì)念品以及體育商業(yè)服務(wù)、廣告、電視轉(zhuǎn)播權(quán)等產(chǎn)品市場。擴(kuò)展性產(chǎn)品市場與體育競技市場、非競技市場的關(guān)系與專業(yè)性產(chǎn)品市場有所不同。后者是互補的關(guān)系，二者有相互促進(jìn)的關(guān)系；前者的發(fā)展往往后于競技市場和非競技市場的發(fā)展，其一般達(dá)到一定規(guī)模和影響力之后順勢產(chǎn)生，并且不斷擴(kuò)大，二者是有一才有二的關(guān)系，但是二者也存在相互促進(jìn)的關(guān)系。比如體育活動廣告，在廣告產(chǎn)品的同時也宣傳了體育理念和體育活動。

體育活動對經(jīng)濟(jì)的影響分析

（一）提高消費動力并拉動消費，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長

體育活動本身作為一種經(jīng)濟(jì)活動，其消費過程本身就是經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。隨著體育活動的社會化和產(chǎn)業(yè)化，體育活動已經(jīng)形成了各種產(chǎn)業(yè)。圍繞著體育活動形成的體育經(jīng)濟(jì)逐漸成為經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)重要的組成部分。

從消費看，假設(shè)消費可變，體育活動對經(jīng)濟(jì)影響就可以從供求模型中具體展示。體育活動表現(xiàn)為四種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即體育競技市場、體育非競技市場、體育專業(yè)性產(chǎn)品市場和體育活動擴(kuò)展性產(chǎn)品市場。這些市場的不斷擴(kuò)大，本質(zhì)就是消費的不斷擴(kuò)大，因此在體育活動不斷發(fā)展過程中伴隨的就是消費的不斷擴(kuò)大。如圖1所示，假設(shè)在一個時間點，經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的供求狀態(tài)如S1曲線和D1曲線，S1代表經(jīng)濟(jì)中的供給成分，D1代表經(jīng)濟(jì)中的消費成分。供給和消費的平衡點E1就代表區(qū)域的經(jīng)濟(jì)狀況。假設(shè)體育活動的消費沒有對其他消費產(chǎn)生負(fù)作用，那么體育活動就會刺激消費，提高整個社會的消費總量，因此消費曲線D1就往右上方移動，假設(shè)為D2。由于供給曲線不變，因此供求平穩(wěn)點變?yōu)镋4，那么經(jīng)濟(jì)總量從E1上升為E4。消費的增長同時會拉動供給變化，因此供給曲線也會向上移動，假設(shè)移動至S2。因此，供求平衡點就會上升至E3。因此，在沒有機會成本的前提下，體育活動能拉動消費，提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)總量，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。在實踐中，體育活動的發(fā)展確實對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了重要作用。

（二）拉動投資并提高經(jīng)濟(jì)活力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長

體育活動本身也是一種生產(chǎn)活動，生產(chǎn)必須有投資，因此體育活動的發(fā)展必然影響投資的變化。投資作為經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展。假設(shè)我國存在更多儲蓄，這些儲蓄可以隨時轉(zhuǎn)化為投資，那么體育活動的發(fā)展對經(jīng)濟(jì)的影響可以通過圖2來分析。在一定時間點，即初始狀態(tài)時，投資曲線為I1，P1為儲蓄，投資和儲蓄平衡點為K1。由于投資可變，因此體育活動的發(fā)展會改變投資虛線，促進(jìn)投資，因此投資曲線往上移動，假設(shè)至I2曲線。那么投資總額從K1移動到K2。那么在K2狀態(tài)下，由于投資的不斷增加，經(jīng)濟(jì)總量也會不斷增加，即投資拉動了經(jīng)濟(jì)增長。如果體育活動發(fā)展迅速，在消費力度強勁的情況下，即投資回報率高，那么體育活動不僅改變了投資，而投資也會促進(jìn)儲蓄曲線的改變，那么儲蓄的增加會進(jìn)一步促進(jìn)投資。因此，體育活動的發(fā)展可以通過拉動投資來提高經(jīng)濟(jì)活力，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。endprint

（三）引導(dǎo)消費并改變消費者偏好，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

假設(shè)消費總額不能變化，那么體育活動消費必然引起其他消費降低，因此體育活動消費必然以犧牲其他行業(yè)的消費為前提，體育活動的發(fā)展會限制其他行業(yè)的發(fā)展。也就是說，體育活動的發(fā)展不會改變經(jīng)濟(jì)總量，但是會改變經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，如圖3所示。假設(shè)人們只存在兩種消費，體育性消費T和非體育性消費F，那么C（T）+C（F）=H，其中H一定。因此，如果在一個時間點，消費平衡在位于G1，那么隨著體育活動的發(fā)展，體育消費會不斷增加，那么其他消費就會減少，假設(shè)減少到G2。那么為了滿足體育消費需求，居民必須犧牲同樣額度的其他產(chǎn)品消費，因此居民消費的總體價值不變，也就是社會消費總額不變。消費不變，經(jīng)濟(jì)總量不變，改變的只是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。因此在消費不變的情況下，體育活動的發(fā)展會引起經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化。

（四）引導(dǎo)投資結(jié)構(gòu)改變，從而影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展

假設(shè)投資總額不變，那么投資只能進(jìn)行選擇，要么投資體育活動，要么投資其他產(chǎn)品。也就說，體育活動發(fā)展依賴的投資必須以犧牲其他產(chǎn)品的投資來滿足。如此，體育活動的發(fā)展會減少其他行業(yè)的投資，限制其他行業(yè)的發(fā)展。如圖3所示，假設(shè)只存在兩種產(chǎn)品進(jìn)行投資，體育性產(chǎn)品T和非體育性產(chǎn)品F，那么I（T）+I（F）=L，其中總投資L一定。在一個時間點時，即初始狀態(tài)下，投資的平衡點在G1，隨著體育活動的發(fā)展，體育活動投資會被看好，投資方向會改變，投資平衡點會從G1移動到G2。由于總投資L一定，體育活動投資增加，必然導(dǎo)致其他投資減少。因此為了滿足體育活動的生產(chǎn)需求，其他投資必須同等額度的降低。因此，在投資總額不變的情況下，體育活動的發(fā)展會改變投資結(jié)構(gòu)，影響經(jīng)濟(jì)內(nèi)容的改變，從而影響經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。

結(jié)論與建議

綜上，在不同的社會形態(tài)下，體育活動的發(fā)展對經(jīng)濟(jì)的影響會有所不同。在增長型社會中，消費會不斷增長，投資不斷增長，那么體育活動的發(fā)展會促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而假設(shè)在穩(wěn)定型社會中，消費不會增長，投資也不會增長，即社會發(fā)展停滯不前時，體育活動的發(fā)展會通過限制其他行業(yè)的發(fā)展來實現(xiàn)，即體育活動的發(fā)展會促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)改變。基于此，本文提出以下建議：

第一，市場化體育活動，以體育競技市場帶動其他市場快速發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。我國屬于增長型社會，消費增長強勁，因此通過體育活動可以拉動消費，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。市場化體育活動，也就是將體育經(jīng)濟(jì)市場化，是拉動社會資金支持體育活動，促進(jìn)體育活動發(fā)展的重要舉措。從體育活動的四個經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)形態(tài)可以看出，體育競技市場對其他市場具有很強的影響力，因此市場化體育活動，首先是將競技市場市場化，促進(jìn)競技市場的發(fā)展，從而帶動其他形態(tài)市場的發(fā)展。

第二，有序促進(jìn)體育活動的發(fā)展，防止體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生過多泡沫，抑制其他行業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前房地產(chǎn)行業(yè)的泡沫已經(jīng)嚴(yán)重影響到實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這是投資和消費的替代性所致。在增長型社會，一定的體育活動發(fā)展會拉動消費，但是經(jīng)濟(jì)增長的速度有限，體育活動過快發(fā)展必然會存在泡沫，不僅影響體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展質(zhì)量，也會影響其他經(jīng)濟(jì)特別是實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)惡化。

第三，促進(jìn)消費，引導(dǎo)投資，促進(jìn)體育活動平衡發(fā)展。發(fā)展體育活動首先應(yīng)該促進(jìn)消費，在消費帶動下引導(dǎo)投資拉動，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展。體育活動的平衡發(fā)展是指，體育活動在經(jīng)濟(jì)中的四個表現(xiàn)形態(tài)都是相互作用、相互影響的，平衡四個市場有利于增強其促進(jìn)作用，同時也有助于促進(jìn)整體消費提高，從而促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

1.唐雪凌，劉金秀.體育活動在當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的積極意義[J].黑龍江科技信息，2012（30）

2.劉衛(wèi)，楊剛.體育觀賞活動的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[J].體育學(xué)刊，2003（2）

3.李乃瓊，李志清.經(jīng)濟(jì)開發(fā)背景下民俗節(jié)慶體育活動流變趨勢的研究—以廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)為例[J].內(nèi)蒙古體育科技，2009（3）

4.徐碧君.淺談體育在當(dāng)代社會發(fā)展中的作用[J].湖北體育科技，2000（2）endprint

（三）引導(dǎo)消費并改變消費者偏好，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

假設(shè)消費總額不能變化，那么體育活動消費必然引起其他消費降低，因此體育活動消費必然以犧牲其他行業(yè)的消費為前提，體育活動的發(fā)展會限制其他行業(yè)的發(fā)展。也就是說，體育活動的發(fā)展不會改變經(jīng)濟(jì)總量，但是會改變經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，如圖3所示。假設(shè)人們只存在兩種消費，體育性消費T和非體育性消費F，那么C（T）+C（F）=H，其中H一定。因此，如果在一個時間點，消費平衡在位于G1，那么隨著體育活動的發(fā)展，體育消費會不斷增加，那么其他消費就會減少，假設(shè)減少到G2。那么為了滿足體育消費需求，居民必須犧牲同樣額度的其他產(chǎn)品消費，因此居民消費的總體價值不變，也就是社會消費總額不變。消費不變，經(jīng)濟(jì)總量不變，改變的只是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。因此在消費不變的情況下，體育活動的發(fā)展會引起經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化。

（四）引導(dǎo)投資結(jié)構(gòu)改變，從而影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展

假設(shè)投資總額不變，那么投資只能進(jìn)行選擇，要么投資體育活動，要么投資其他產(chǎn)品。也就說，體育活動發(fā)展依賴的投資必須以犧牲其他產(chǎn)品的投資來滿足。如此，體育活動的發(fā)展會減少其他行業(yè)的投資，限制其他行業(yè)的發(fā)展。如圖3所示，假設(shè)只存在兩種產(chǎn)品進(jìn)行投資，體育性產(chǎn)品T和非體育性產(chǎn)品F，那么I（T）+I（F）=L，其中總投資L一定。在一個時間點時，即初始狀態(tài)下，投資的平衡點在G1，隨著體育活動的發(fā)展，體育活動投資會被看好，投資方向會改變，投資平衡點會從G1移動到G2。由于總投資L一定，體育活動投資增加，必然導(dǎo)致其他投資減少。因此為了滿足體育活動的生產(chǎn)需求，其他投資必須同等額度的降低。因此，在投資總額不變的情況下，體育活動的發(fā)展會改變投資結(jié)構(gòu)，影響經(jīng)濟(jì)內(nèi)容的改變，從而影響經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。

結(jié)論與建議

綜上，在不同的社會形態(tài)下，體育活動的發(fā)展對經(jīng)濟(jì)的影響會有所不同。在增長型社會中，消費會不斷增長，投資不斷增長，那么體育活動的發(fā)展會促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而假設(shè)在穩(wěn)定型社會中，消費不會增長，投資也不會增長，即社會發(fā)展停滯不前時，體育活動的發(fā)展會通過限制其他行業(yè)的發(fā)展來實現(xiàn)，即體育活動的發(fā)展會促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)改變。基于此，本文提出以下建議：

第一，市場化體育活動，以體育競技市場帶動其他市場快速發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。我國屬于增長型社會，消費增長強勁，因此通過體育活動可以拉動消費，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。市場化體育活動，也就是將體育經(jīng)濟(jì)市場化，是拉動社會資金支持體育活動，促進(jìn)體育活動發(fā)展的重要舉措。從體育活動的四個經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)形態(tài)可以看出，體育競技市場對其他市場具有很強的影響力，因此市場化體育活動，首先是將競技市場市場化，促進(jìn)競技市場的發(fā)展，從而帶動其他形態(tài)市場的發(fā)展。

第二，有序促進(jìn)體育活動的發(fā)展，防止體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生過多泡沫，抑制其他行業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前房地產(chǎn)行業(yè)的泡沫已經(jīng)嚴(yán)重影響到實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這是投資和消費的替代性所致。在增長型社會，一定的體育活動發(fā)展會拉動消費，但是經(jīng)濟(jì)增長的速度有限，體育活動過快發(fā)展必然會存在泡沫，不僅影響體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展質(zhì)量，也會影響其他經(jīng)濟(jì)特別是實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)惡化。

第三，促進(jìn)消費，引導(dǎo)投資，促進(jìn)體育活動平衡發(fā)展。發(fā)展體育活動首先應(yīng)該促進(jìn)消費，在消費帶動下引導(dǎo)投資拉動，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展。體育活動的平衡發(fā)展是指，體育活動在經(jīng)濟(jì)中的四個表現(xiàn)形態(tài)都是相互作用、相互影響的，平衡四個市場有利于增強其促進(jìn)作用，同時也有助于促進(jìn)整體消費提高，從而促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

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4.徐碧君.淺談體育在當(dāng)代社會發(fā)展中的作用[J].湖北體育科技，2000（2）endprint

（三）引導(dǎo)消費并改變消費者偏好，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

假設(shè)消費總額不能變化，那么體育活動消費必然引起其他消費降低，因此體育活動消費必然以犧牲其他行業(yè)的消費為前提，體育活動的發(fā)展會限制其他行業(yè)的發(fā)展。也就是說，體育活動的發(fā)展不會改變經(jīng)濟(jì)總量，但是會改變經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，如圖3所示。假設(shè)人們只存在兩種消費，體育性消費T和非體育性消費F，那么C（T）+C（F）=H，其中H一定。因此，如果在一個時間點，消費平衡在位于G1，那么隨著體育活動的發(fā)展，體育消費會不斷增加，那么其他消費就會減少，假設(shè)減少到G2。那么為了滿足體育消費需求，居民必須犧牲同樣額度的其他產(chǎn)品消費，因此居民消費的總體價值不變，也就是社會消費總額不變。消費不變，經(jīng)濟(jì)總量不變，改變的只是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。因此在消費不變的情況下，體育活動的發(fā)展會引起經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化。

（四）引導(dǎo)投資結(jié)構(gòu)改變，從而影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展

假設(shè)投資總額不變，那么投資只能進(jìn)行選擇，要么投資體育活動，要么投資其他產(chǎn)品。也就說，體育活動發(fā)展依賴的投資必須以犧牲其他產(chǎn)品的投資來滿足。如此，體育活動的發(fā)展會減少其他行業(yè)的投資，限制其他行業(yè)的發(fā)展。如圖3所示，假設(shè)只存在兩種產(chǎn)品進(jìn)行投資，體育性產(chǎn)品T和非體育性產(chǎn)品F，那么I（T）+I（F）=L，其中總投資L一定。在一個時間點時，即初始狀態(tài)下，投資的平衡點在G1，隨著體育活動的發(fā)展，體育活動投資會被看好，投資方向會改變，投資平衡點會從G1移動到G2。由于總投資L一定，體育活動投資增加，必然導(dǎo)致其他投資減少。因此為了滿足體育活動的生產(chǎn)需求，其他投資必須同等額度的降低。因此，在投資總額不變的情況下，體育活動的發(fā)展會改變投資結(jié)構(gòu)，影響經(jīng)濟(jì)內(nèi)容的改變，從而影響經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。

結(jié)論與建議

綜上，在不同的社會形態(tài)下，體育活動的發(fā)展對經(jīng)濟(jì)的影響會有所不同。在增長型社會中，消費會不斷增長，投資不斷增長，那么體育活動的發(fā)展會促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而假設(shè)在穩(wěn)定型社會中，消費不會增長，投資也不會增長，即社會發(fā)展停滯不前時，體育活動的發(fā)展會通過限制其他行業(yè)的發(fā)展來實現(xiàn)，即體育活動的發(fā)展會促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)改變。基于此，本文提出以下建議：

第一，市場化體育活動，以體育競技市場帶動其他市場快速發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。我國屬于增長型社會，消費增長強勁，因此通過體育活動可以拉動消費，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。市場化體育活動，也就是將體育經(jīng)濟(jì)市場化，是拉動社會資金支持體育活動，促進(jìn)體育活動發(fā)展的重要舉措。從體育活動的四個經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)形態(tài)可以看出，體育競技市場對其他市場具有很強的影響力，因此市場化體育活動，首先是將競技市場市場化，促進(jìn)競技市場的發(fā)展，從而帶動其他形態(tài)市場的發(fā)展。

第二，有序促進(jìn)體育活動的發(fā)展，防止體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生過多泡沫，抑制其他行業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前房地產(chǎn)行業(yè)的泡沫已經(jīng)嚴(yán)重影響到實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這是投資和消費的替代性所致。在增長型社會，一定的體育活動發(fā)展會拉動消費，但是經(jīng)濟(jì)增長的速度有限，體育活動過快發(fā)展必然會存在泡沫，不僅影響體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展質(zhì)量，也會影響其他經(jīng)濟(jì)特別是實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)惡化。

第三，促進(jìn)消費，引導(dǎo)投資，促進(jìn)體育活動平衡發(fā)展。發(fā)展體育活動首先應(yīng)該促進(jìn)消費，在消費帶動下引導(dǎo)投資拉動，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展。體育活動的平衡發(fā)展是指，體育活動在經(jīng)濟(jì)中的四個表現(xiàn)形態(tài)都是相互作用、相互影響的，平衡四個市場有利于增強其促進(jìn)作用，同時也有助于促進(jìn)整體消費提高，從而促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

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