旅游符號經濟的發展路徑研究和討論

牛曉峰

摘要：隨著我國國民經濟的飛速發展和國際地位的提升，現階段，我國主要由商品經濟邁入消費經濟，旅游符號經濟逐漸興起，并迎來了現代旅游經濟發展的春天。符號經濟是有著特定涵義的經濟形式，旅游符號經濟主要強調挖掘符號的價值和意義。創新性是旅游符號經濟發展的最終推動力，因此發展旅游符號經濟要重視創意元素的注入。

關鍵詞：旅游產業 符號經濟 發展路徑

新時期，由于人們生活水平的提高，人們已經慢慢轉變物質消費觀念，越來越重視自身的精神需求，于是旅游符號經濟作為一種新的經濟發展模式應運而生。下面主要介紹了旅游符號經濟的涵義和發展路徑。

一、旅游符號經濟的涵義

符號的定義是指經過大家一致認定形成的某一事物的標志物。舉例來講：“購物天堂”指代香港，“人間天堂”指代蘇杭，“現代之都”指代上海，“休閑之都”指代成都等一些有著特殊符號稱謂的城市。符號能夠用合適的形式顯示事物具有的意義，以一種能夠被人們感知的客觀形式存在著，也是一種文化意義上的物質載體。從旅游符號學意義的角度來講，旅游經濟其實就是一種符號，并具有符號的價值。在旅游消費環節，游客們所追求的就是旅游產品各項自然景觀背后所攜帶的旅游象征意義，所以從這個意義上來講，旅游消費其實本身就是對旅游自然景觀符號稱謂的消費。舉例來講：故宮、拉薩是中國宮廷文化的符號象征，泰山、九寨溝、張家界是中國山水文化的符號象征，王家大院、喬家大院是中國晉商文化的符號象征。人們游山玩水進行旅游的過程，其實就是“尋找”各種符號象征意義的過程，在這個過程中，人們能夠在心理和精神上得到凈化和滿足。各種自然景觀的地方特色越鮮明，就越具有典型性和代表性，景觀的符號象征意義就越大，就越能體現出具有特定符號的旅游自然景觀對游客們所產生的重要的引導作用。例如，中國云南的香格里拉在《消失的地平線》這部小說里被描述成了一個具有逍遙自在、純情浪漫、溫馨特點的世外桃源。中國云南香格里拉之所以能夠吸引眾多游客，是因為它已經不僅僅是單純的旅游景觀，而是成了一種有著特殊涵義和人文色彩的旅游符號，即“人與自然融為一體、和諧共生的人類美好生活境界”。因此，旅游的消費過程其實就是解讀旅游符號象征意義的過程，旅途中旅游者通過不斷接觸各種符號，不斷解讀各種旅游符號，從旅游符號中獲得旅游的滿足感和欣慰感。

二、旅游符號經濟的發展路徑

通過對旅游產品符號內涵的挖掘來滿足游客們對旅游產品符號價值的追求，重視旅游產品的多樣性所帶來的不同的價值體驗是旅游符號經濟強調的重點。因此，應該重視旅游產品的創意，創新性將成為發展旅游符號經濟的最終推動力。

（一）深入挖掘旅游地區的文化特點，用文化創意來包裝旅游資源

在節日旅游活動中融入文化創意。眾所周知，重大節日的旅游活動具有歡樂、激情、亢奮的特點，人們對節日的活動也比較重視。例如，濰坊國際風箏節是一個國際性的重大節日，為了重點突出市民廣泛參與、一起狂歡的節日氣氛，可以盡可能多的策劃市民和游客們樂于參與的活動。還可以策劃以“國際友人一起狂歡”為主題的活動，引進國外文化和藝術表演活動，邀請亞、非、拉美等世界知名團隊，用夸張、絢麗的表現形式，烘托出強烈的藝術氛圍，濃墨重彩的營造出節日的國際化特點和色彩。

通過創意性的活動增強旅游景觀的特色化。創意產業園區都比較注重觀光游覽和展演之間相互交流的結合、文化欣賞和休閑娛樂的結合等。例如，中國大連的玉米迷宮，打出“勇者之旅”的旅游情境，讓人們能夠在農業風情的享受中同時達到休閑和娛樂的目的。另外，還可以在旅游景區內，通過旅游創意創造出別出心裁的局部旅游景點。

（二）利用時尚因素引導游客的審美觀念和消費趨向

時尚本來就是一種具有極大吸引力和誘惑力的東西，當把時尚的創意因素運用到旅游產品中去時，原來旅游產品的設計理念、展現形式和產銷環節都別具一格、煥然一新，對當前游客形成一種強烈的視覺沖擊力，增強了游客們對旅游產品的滿足感。我們知道，旅游創意與時尚相結合，不僅能引導游客們的審美觀念，還能激發新的消費趨向。舉例來講：蘇州博物館收藏了中國古代眾多歷史悠久的傳統文化，具有古老的古代民族氣息，在它的基礎上了融入了現代符號的元素之后，不僅顯示了它收藏博大精深，還體現出了現代精神的生機勃勃，實現了古老和現代的巧妙結合，突顯了時代的要求，可謂是時尚創意的完美之作。

（三）以市場為目標

創意產業首先是在資本運作的前提下和旅游消費者的需求導向下進行的，旅游消費者的需求催生了創意產業的發展，是創意產業產生的內在動力。因此在發展創意產業旅游的過程中，要把創意和市場需求巧妙地結合起來，立足旅游消費者的心理需求，努力發展旅游消費者需要的創意產業。例如，中國云南麗江古城享有“艷遇之都”、“浪漫之都”的美譽，街道兩旁所經營的酒吧、咖啡館、西餐廳、書屋等具有濃厚的浪漫氣息和歐美風韻的特點是迎合歐美游客及國內情侶旅游度假的需求而設計的。

（四）加強技術創意

旅游創意經濟是符號經濟，技術上的進步和創新是必不可少的。技術的創新為旅游符號經濟提供了新的發展手段和表現形式，科學技術的進步也推動了旅游創意經濟的形態多樣化。例如，電腦三維虛擬技術在現代旅游經濟中的使用，對游客帶來了極大的視覺和聽覺沖擊力，強化了震撼游客心靈的目的，也提高了旅游產品的質量。

三、結束語

綜上所述，目前旅游符號經濟正作為一種新的經濟發展模式不斷發展，人們通過對旅游符號的解讀、挖掘符號產品的價值來獲得心理上的滿足。我們要不斷的為旅游符號經濟的發展注入創意元素，來獲得旅游符號經濟的持續發展。

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