社區體育健身消費現狀之探析

王培

【摘要】探討社區居民的體育健身消費現狀，不僅能夠了解居民的健康發展理念，而且有利于促進體育產業的健康持續發展。本文試對社區的體育健身消費現狀作了探析，旨在闡述該種消費現象對促進居民身體健康和提高群眾生活質量的影響。

【關鍵詞】社區體育健身消費

【中圖分類號】G241.3 【文獻標識碼】B 【文章編號】2095-3089（2014）4-0218-02

用調查、隨機采訪等方式方法對社區居民的體育健身消費現狀進行了分析，通過分析發現，隨著人民生活水平的提高和全民健身計劃的實施，群眾體育活動出現了前所未有的好局勢。以社會積極投資興辦為主體的多種所有制形式構成的體育健身業在經濟較為發達的地區迅速發展，圍繞群眾健身消費的熱點，健身房、武術館、臺球房、輪滑場、水上樂園、垂釣園等各種健身娛樂設施顯現出強勁發展的勢頭，一方面有助于居民身體健康，另一方面有利于推動體育產業的健康發展。

一、社區體育健身發展現狀

1.體育健身呈規范化的特征。

2.體育健身項目呈豐富多彩的特點。

3.體育健身促進了群眾消費觀念的轉變。

二、社區體育健身消費的特點

1.體育健身實物消費不可忽視

體育健身離不開一定的物質設備輔佐。發現以運動服裝鞋帽等體育實物消費的比重占體育消費支出的50%，體育書刊、磁帶占7%，其他消費品占6%，健身門票費用占37%。實物消費比重大的主要原因是人們的消費心理沒有改變，因為大部分人的經濟水平決定了他們的消費結構還沒有脫離傳統，運動服裝鞋帽兼具運動和日常穿著，是生活中的必需品。人們在進行體育消費的同時首先想到的就是對生活的改變，所以這種比例分成表明了現在我國居民體育消費的結構層次。停留在外表上的消費并不能真正體現體育健身消費的本質意義。

2.體育健身精神消費“自得其樂”

在問卷調查中發現，在居民的體育健身消費中，居民追求身體舒適、緩解心理壓力的約占到75%。由此可見，居民的精神消費是其中的主要渠道之一。

三、影響社區體育健身消費的因素

1.居民家庭收入。

2.場所設備等硬件。

3.傳統體育消費。

四、解決社區體育健身消費問題探析

1.提供必要的健身消費器材，讓居民可消費

社區的健身消費應該具有公益性，政府部門應加大社區體育事業發展的投資渠道，以滿足居民的生活要求。筆者認為，應該擴大群眾的消費場所，加快社區建設發展必然有助于生活方式的社會化進程，使人們有更多的精力與空閑時間，人們精力充沛，空閑時間越多，全面發展的機會也越多，城鎮居民參加體育健身的機會也越多，進而促進體育消費的發展，提高居民生活質量。

2.強化健身意識，引導居民體育消費

隨著大眾體育事業的發展以及人們對健康的不斷追求，人們越來越注重健康投資，越來越鐘情于體育活動，這種新的健康理念既是社會進步、時代變遷的反映，又是推動體育消費發展的社會條件。城鎮體育工作應緊緊抓住這一有利時機，大力宣傳健康觀、生活質量觀和生活方式觀，進一步強化健身意識，從而使更多的人加入到健身隊伍中，為引導體育消費起到有效的促進作用。

3.建立居民體育服務體系，拓寬居民的體育消費渠道

居民的體育健身消費必須存在與之相適應的服務體系，以真正滿足居民群眾的消費需求。筆者認為，應以大眾消費為主體，以個性消費為突破口，關注新的體育健身娛樂消費群體，實現體育健身娛樂產業的多層次、個性化，保證人們體育健身娛樂生活的豐富性和高檔性。

4.社區體育市場開發應以社區組織為中心

在我國現階段，街道辦事處是最有資格和條件成為社區體育消費市場開發的重要依托。首先它是我國權威性的社會基層組織,有些市的做法是把街道辦事處作為各城區人民政府的派出機構,由街道黨支部統攬社區建設運作的全局,充分發揮了其組織發動、宣傳協調作用。其次,社區基層組織務實性強,它們有具體的地段或地緣劃分,有較穩定的基層社會成員,有明確的服務管轄范圍;而下屬的各社區居委會都有辦公用房,專職編制，還有一定的“維持”經費;有條件把活躍社區文化、體育娛樂和體育消費市場開發作為完善社區服務體系的具體內容。

5.社區體育消費市場開發應注重管理體制的建設

隨著我國市場經濟發展和體制改革的深入，人們的生活水平得到了穩步提高,消費市場也正在發生明顯的變化。健身娛樂消費已成為經濟發達地區人們生活消費不可缺少的一部分,社區居民對大眾體育的消費意識也正在轉變。隨著社區體育消費市場化的逐步完善,建立一個有序的調節和管理的市場機制也是可能的。

6.要以社區居民體育消費結構水平為基礎

從調查中看出,新疆城市社區居民的體育消費水平仍然處在一個較低的層次。經營性體育場館消費水平及居民的承受能力的調查情況也不容樂觀。經營性體育場館消費,包括觀看體育比賽,進行健身娛樂及相關的消費。在一年里,沒有到體育健身場館進行消費的人占的比例較大。而普通收入的家庭只能偶爾去觀看一兩次現場體育比賽,直接參加健身俱樂部活動的愛好者更是為數不多。

參考文獻：

[1]王虹.試論新世紀我國群眾體育管理[J].體育科學，2002

[2]彭國雄,胡仲秋,王 雷,等.對廣東省城市社區體育建設重點的研究[J].廣州體育學院,2002