報業競爭下的新聞攝影市場價值探析

陳占輝

（牡丹江新聞傳媒集團，黑龍江牡丹江157000）

新聞攝影的市場價值狹義上是指新聞圖片的自身價值。它包含兩個方面，新聞價值和形象價值：從廣義上來看，新聞攝影的市場價值是新聞攝影采訪活動和新聞圖片在報紙版面上所表現出的對讀者的影響力、對報紙形象的提升及塑造能力和對報紙銷售(發行)的促進作用。這也可以包括兩個方面：一是新聞圖片的自身價值，二是新聞攝影對構建報紙市場的價值[1]。本文主要是從報業市場競爭化對新聞攝影的市場價值的開發和新聞攝影的市場價值對報業核心競爭力的作用進行了探討分析。

1 報業競爭對新聞攝影市場價值的影響

1.1報業競爭的現狀。生活在現代的中國讀者打開每一份報紙，都會發現報紙的巨大變化，以前的辦報模式已經被打破，現在的報紙展現在讀者面前的不是早些時候那種單一、呆板的報紙，而是現代文字與圖片結合的，甚至有些還采用了彩印，更好的給讀者帶來一份充滿新聞信息和生活色彩的讀物。國內的報業市場尚未經過充分的競爭，還有足夠的成長空間和競爭機會，當政策有所松動時，殘酷的生存競爭是必然的，在全國范圍內，報業是資本競逐的焦點之一[2]。

1.2新聞攝影對報業競爭的影響。隨著報紙產業的巨大發展，所有能夠提升報紙競爭力的方法正在不斷被應用和推廣，在這種情況下，報紙的經營者也開始利用新聞攝影來吸引讀者眼球，提升報紙的銷量，新聞攝影也不斷被開發和利用，提升報紙競爭力的因素也被大力開發，這種環境之下，新聞攝影的作用被重視，其市場價值也被拓展。

1.3報業競爭日趨激烈下，新聞攝影應該適應以下幾個挑戰。一是面對電子媒體的挑戰；二是將攝影記者培養成一專多能的記者；三是對攝影記者提出更高的技術要求。為了適應報業的發展和競爭，對新聞攝影和辦報者都提出了很高的要求，因此，現代報業既要向攝影記者和圖片編輯提出數量的要求，又要提出質量的要求，更要提出形式、品種、素質、技術、體制等的要求[3]。

2 新聞攝影市場價值的提升

報業經營理念的不斷更新、新聞價值要素的改變、評價新聞價值標準的變化在潛移默化的影響著新聞攝影市場價值的開發和提升。新聞價值評價標準的重新構建對于市場價值的開發起到舉足輕重的作用，使報業的新聞價值和形象價值的結合和配比得到了調和。大眾生活中很多時候還是形象價值要求多一點，并不需要每天都有讓人震撼的重大新聞和與生活不是切實相關的新聞價值。

當今社會報紙和電視兩大媒介的發展走勢與從前相反，區域化格局的報紙處處都是，只能在某個城市或地區發行，在當地這類報紙發揮著無可替代的影響力，壟斷了當地報紙的發行、廣告，別的報紙根本進不來，而電視媒介的發展擴張同中央電視臺一般地覆蓋全國。這種變化使大多數報紙不得不在辦報思路、報道題材等方面做出重大調整，更加關注當地讀者市場、融合當地民生。

3 構成報紙核心競爭力的要素

3.1新聞攝影的市場價值是構成報紙核心競爭力的要素之一。支撐一家報社的正是報社內部能力的不同組合，核心競爭力是在一個組織內部經過整合的知識和技能。要把新聞攝影納入報紙的核心競爭力，首先要加大新聞攝影在采訪機制中的比重，其次在報紙版面編排上要講求整體視覺構成。并將其貫徹于采編、發行等部門，成為采編人員的行為準則。

3.2“圖片領著新聞走”的發展態勢適應當代的生活方式。新聞攝影最有說服力，讀者通過圖片可以感受到人物的情感和思想，也可以看到當時事件的現場，感受當時的氣氛。現代報業的發展是要在泛濫的信息中進行迅速、及時、有效地篩選適應越來越快的生活和工作節奏的新聞。因此，新聞攝影的價值日趨市場化。圖片編輯、圖片總監等職位已在國內許多報社設立了。這意味著我們的新聞攝影事業向著“圖文并重”邁出了切實可行的一步。有些報社還制定了“新聞攝影工作手冊”等指導、規范新聞圖片使用、評價的標準，使新聞攝影的采編進入了一個有章可循的流程[3]。不過圖片總監的工作于報紙整體視覺設計還是有差距，在經過整體視覺設計后，圖片與標題等版面構成要素能營造版面的強勢，美化報紙版面，引導讀者的視線，影響讀者的閱讀感受。

4 報業實現“圖文并茂、兩翼齊飛”的關鍵

每一份涌入市場競爭中的報紙都很重視新聞攝影在報業發展中的作用，在殘酷的市場競爭中圖文并茂是毋庸置疑的，兩翼齊飛是順理成章的，在此期間，報業遭遇了電視媒體的挑戰。電視圖像通過多角度的切換、連續的畫面讓我們感到汗顏，與此同時，報業也遇到了網絡媒體的挑戰，數字技術的快捷方便沖擊了我們的利益，因此，新聞攝影又要開始加強攝影瞬間的沖擊力和感染力，而其中的關鍵就是新聞攝影的市場價值。

新聞攝影作為能與電視媒介拼搏的新聞報道中充分發威，被各報納入關鍵問題，其重要作用可謂人盡皆知。新聞攝影的關鍵在于能否將報紙充分融入到報紙競爭的汪洋中，是否在報業市場的競爭中充分認識到其重要的市場價值，即構成新聞攝影市場價值的新聞價值和形象價值。

5 結語

在報業競爭日趨激烈的過程中，開始形成了現代報業的概念，并和讀者的閱讀習慣成功互動，以受眾為本的服務意識確認了新聞圖片的主角地位，新聞攝影逐漸成了報業競爭的一種手段，新聞攝影的市場價值和競爭中的報業展現出前所未有的關系。現代報紙越來越重視新聞圖片的使用，甚至圖片比文字更重要，因為圖片看上去更直觀，而文字需要讀者經過思考翻譯成形象的東西。因此，報業必須重視新聞攝影。

[1]張雪峰.報業競爭下的新聞價值探析[J].淮南師范學院學報,2007(3):147-148.

[2]劉源.新聞攝影與報業競爭[J].南京大學學報,2002(4):146-152.

[3]張雅賓.新聞攝影如何適應現代報業需要[J].中國記者,2004(2):68-69.