體育圖書出版的尷尬

我國體育事業繁榮發展，然而體育出版事業發展卻相差甚遠，形成了尷尬局面。造成這樣的局面，原因有很多，或來自體育事業發展自身的弊端，或受到出版事業整體狀況的影響，或是由于體育圖書出版事業發展自身的缺陷。

新中國體育事業歷經60余載全面發展，實現了歷史性的跨越。如今，我國已經成為世界上舉足輕重、數一數二的體育大國，是體育發展歷史中實力上升步伐最快的國家。中國體育事業形成了自己的優勢項目群體，如乒乓球、羽毛球、跳水、體操等項目，我國優勢體育項目滲透到全球的每個角落。自改革開放以來，我國積極“走出去”參與國際體育賽事，并參與舉辦各種體育比賽。2008年，我國成功舉辦了第29屆北京奧運會，為奧林匹克運動留下了一筆寶貴的財富，我國體育加強了與世界的溝通與合作。作為世界人口第一大國，我國體育事業發展吸引了龐大數量人口參與進來，使體育事業發展的影響達到世界最大規模，對世界體育事業的推廣和發展有著至關重要的意義。

一、體育圖書市場發展現狀

在我國體育事業大發展繁榮的背景下，我國體育圖書市場的發展現狀卻不容樂觀。總體來講，體育圖書贏利效果不佳，銷售份額所占市場比重很小，行業整體發展速度緩慢，具體表現為三個方面。首先，圖書出版方面。體育圖書市場未形成市場化競爭局面，還存在“一頭獨大”的壟斷現象以及市場化不徹底的無序化競爭現象。一方面，在出版機構方面，人民體育出版社和北京體育大學出版社是體育圖書出版的主要陣地。根據當當網體育圖書的銷售數據顯示，當當網共有體育類圖書5137種，其中人民體育出版社的1437種，約占30%，由此可見體育類圖書出版機構的集中度。兩個專業出版社在專業基礎、人才儲備、政策支持、出版資源、發行渠道等方面都存在顯著優勢，這是那些小型出版社以及非體育專業出版機構無法比擬的競爭優勢。人民體育出版社承擔了全國體育院校教材的統一編纂、出版及發行的任務，北京體育大學出版社也承擔了大部分體育教材的出版與發行任務，留給其他出版社的出版空間有限。另一方面，由于健身保健、體育傳記、體育文藝、體育娛樂等類別的體育圖書內容上具有較強的娛樂性，專業性較弱，讀者對于這類圖書的科學和精確性的要求不高，因而其出版經營風險低，回收利潤較大。多數出版機構傾向于選擇這類選題，以降低成本、提升利潤，但隨之而來的是虛假的廣告信息、惡意的競爭手段，出版機構沒有獲得真正實際利益，卻犧牲了圖書的價格、質量，甚至喪失了大量的讀者受眾，失去了圖書出版賴以生存的市場。

其次，體育圖書產品結構方面。總體上來說，我國出版業還是粗放式經營，圖書結構的調整步伐跟不上讀者需求的變化，這在一定程度上限制了體育出版事業的快速發展。專業性強、理論性強的圖書投入大、利潤小，經營風險較大，因而給出版機構帶來較大的運營壓力；娛樂性圖書范圍主要涉及各種體育項目的初級層次，具有一定的休閑性和娛樂性，能夠滿足體育愛好者們的需求，因而備受青睞，卻質量低下。這種圖書結構也許暫時能夠適應圖書市場的發展速度，卻不能滿足其長遠發展。

最后，受眾方面。從最近幾年我國圖書消費市場的情況來看，我國圖書市場已經進入買方市場。買方市場的運作規律決定體育圖書出版很大程度上要參考讀者的需求。目前體育圖書讀者群體主要包括兩類人群：一是體育專業人員，他們或者是學生，或是教師，或是專業領域的專家、學者、研究人員以及教練員等；二是體育業余愛好者，他們人數眾多卻對專業知識要求不高。另外，我國圖書市場整體消費水平偏低，圖書銷量也較低，尤其是農村圖書市場銷量，我國農村人口占總人口的80%，然而農村圖書市場份額卻少之又少。其中體育報刊與圖書的消費更是少得可憐，只占家庭體育總消費的4.3%。在一份調查中，我們發現：調查當年讀者購書的最大原因是“工作和學習的需要”（約占40%），與上一年比較，以“提高自身素質”為讀書目的的比例顯著提高。我們從這些方面可以看出，我國讀者購書的目的性很強，更多是針對實際應用目的，在一定程度上反映出消費者的消費心理逐漸成熟，更加理性。然而帶給我們的卻是一個具有很大提升空間的市場。

二、體育圖書出版的尷尬及原因

我國體育事業繁榮發展，然而體育出版事業發展卻相差甚遠，形成了尷尬局面。造成這樣的局面，原因有很多，或來自體育事業發展自身的弊端，或受到出版事業整體狀況的影響，或是由于體育圖書出版事業發展自身的缺陷。

1. 我國體育圖書出版的尷尬現狀

體育出版的尷尬可以從三個方面闡述。

體育圖書質量水平過低，不能充分體現體育事業繁榮發展的現狀，此為尷尬之一。圖書質量可以分為外在質量與內在質量。外在質量體現在圖書的紙張、裝訂、印刷等材料技術方面；內在質量，即內容質量，體現在圖書專業性、獲獎狀況或者讀者的反應情況上。體育圖書作為專業圖書，其特點以專業性為主，然而面對市場競爭的壓力，面對利益的誘惑以及行業發展不可克服的困難，很多出版機構選擇出版“捷徑”，為了短期見到效益，提升出版數量，擴大了市場份額，卻持續不了多久。還有一些出版機構為了迎合讀者的“口味”，降低格調出版一些低品位、庸俗膚淺、缺少內涵的出版物，同樣能夠獲得短期效益，卻失去了長足發展的余地。

體育出版人才匱乏，因而體育出版事業發展各個環節脫節，不能有效鏈接，產業化發展滯后，不能有效推動體育事業發展，此為尷尬之二。目前，體育出版產業存在的諸如選題重復嚴重、再版率高、市場低迷等問題，很大程度上都跟體育出版人才匱乏相關。體育出版一方面缺少能夠深度理解選題內涵同時兼具體育知識素養，又能夠對資源深度開發，深刻理解出版文化活動與經濟活動關系的編輯策劃人才，另一方面缺少既懂得出版經營管理，又懂得編輯、出版、印制、發行等出版流程的管理型人才。另外，還缺少文化素養高、業務能力強的銷售和發行人才，從從事體育圖書發行人員的文化狀況看，具有本科以上學歷的尚不到總人數的30%。圖書出版是創意產業，人才是產業發展的關鍵。缺乏人才，隨之而來的問題就是缺乏資源、缺乏質量的整體提升、缺乏市場競爭的優勢，同時還會影響文化活動和經濟活動的協調，更無法推動各個出版環節的有序運作，企業也不能長期持續發展。

版權貿易發展受限，體育出版局限于國內環境，不能有效與國外體育出版形成交流互動的局面，不利于體育事業國際化發展，此為尷尬之三。進入21世紀，我國與其他國家文化交流日漸頻繁，圖書作為承載文化的主要實體，版權輸出和引進逐漸增多。我國體育圖書的版權輸出品種越來越多，輸出范圍也越來越廣，體育圖書版權貿易有了長足進展。以人民體育出版社為例，其版權輸出品種達170余種，與同一時期北京其他出版機構相比在數量上遙遙領先。然而，相對于從美國、英國等出版大國引進的品種數量，我國體育圖書的版權輸出卻不值一提。我國體育圖書版權輸出地區也比較局限，主要集中在香港、澳門、臺灣等地區，至于歐美國家，輸出比例很小。體育圖書版權輸出相較國內其他領域圖書輸出還具有一定差距，相較于出版大國的版權輸出更是相距甚遠，還有很長一段路要走。

2. 體育圖書出版存在問題的原因分析

體育圖書出版存在著諸多發展問題，原因很多，歸結起來可以概括為三點。第一，出版產業整體因素。體育圖書出版體現出來的問題，很多都是出版產業的整體狀況。整個出版產業發展的問題就是缺乏既懂得專業知識，又懂得管理知識的全能型人才，這對出版創意產業來說無疑是致命的。再如，面對激烈的市場競爭和豐厚的利益誘惑，以及圖書市場的買方特點，出版物整體質量越來越低，銷售周期越來越短。第二，體育圖書出版內部原因。作為專業性很強的體育圖書出版，很難做到兼顧學術出版和大眾出版。第三，我國體育體制的影響。我國體育發展實行舉國體制，即利用社會主義優勢，集中有限的人力、財力、物力等最大限度地調動各方面的積極性，有效配置全國體育資源，上下合力，創造優異成績。這種體制下難以形成體育的平民化和群眾化。從根本上來說，群眾對于體育由衷的熱愛才是推動體育圖書出版發展和繁榮的原動力。

三、對我國體育圖書出版的合理化建議

1. 擴大內容出版范圍

擴大體育圖書出版的范圍，打破體育出版過于專業化的僵局，打開銷售渠道，擴大市場份額。廣泛結合哲學、美學、物理學、心理學、經濟學、旅游等學科，擴展出版內容與現實生活的各個方面相結合，融入平民生活；豐富出版形式。體育出版的特性決定，電子音像出版是體育出版的重要內容，在繼續加強出版電子音像出版物的同時，要加強體育數字出版，體育出版的試聽特性與數字出版技術能夠有效結合，一定會開辟一條新路徑出來。

2. 解決現存弊端

解決體育圖書出版發展的各種弊端，提升體育出版的整體競爭實力。人才問題是體育出版產業的首要問題，鑒于體育事業以及體育出版事業人才理論知識及實踐經驗薄弱，相關體育出版機構應該加大力度，投入更多的人力、物力、財力培養編輯人才、出版管理人才以及發行銷售人才，從而帶動體育出版業的快速發展。同時，要增加政策投入，避免政策傾斜，營造合理的市場競爭環境。體育出版尷尬現狀一大部分原因就是政策傾斜，不能正確引導公平競爭所致，要通過市場和政策手段的雙重機制提高體育出版物的質量。體育出版物質量的提高及體育編輯人才培養可以有效促動體育出版物版權貿易發展。此外，應該加大國家對體育出版的扶持力度，加強體育圖書翻譯環節的投入和管理等。