河北省動漫產業創新驅動發展戰略研究

史愛兵 田 野 （河北大學 071000）

動漫產業作為高新文化產業以創意為主，創新能力是動漫產業的生命力之源，動力之源。與我國動漫產業初期的政府扶植相比，未來動漫產業發展的首要任務是產業自身創新能力的提升。所以，研究和探討動漫產業創新驅動發展戰略尤為重要。產業創新能力培育既需要產業本身的革新驅動又需要經濟環境、政策環境的改良，針對河北省動漫產業現狀本文從作品原創驅動、創新人才培育、產業運行模式、政府部門扶植思維、市場化運作五個方面來探討動漫產業創新的問題。

一、提升原創作品理念驅動產業創新

在動漫產業鏈中，產業經濟效益的源泉就在高投入低附加值的原創環節。河北動漫產業應緊緊抓住這個核心，實現自身價值的增長。

1.堅定創新理念。動漫企業要把創新以及不斷地創新作為企業經營的重要理念，管理者不但要培養廣大員工的創新意識而且要善于營造創新氛圍，通過獎勵、專利申請、設置創新交流平臺、創新成果入股等方式鼓勵員工積極探索、追求創新。只有以創新的思維、創新的精神從事以創意為核心的動漫產業才能抓住產業發展的命脈。

2.改變對原創作品的認知。優秀的動漫原創作品是科技與藝術、審美與功利的結合，它強調獨特的藝術風格、個性的藝術形象、耐人尋味的文化精神。這需要創作者堅持不懈的軟件技術開發，對藝術形象的匠心獨運、對生活的體察和感悟、對藝術文化生活的品味與認知，需要時間的沉淀和實踐的磨煉。優秀的原創作品對動漫企業形成正的能量，粗劣的作品會對企業會形成負的效應。河北動漫產業應轉變原創心態，摒棄功利化的短、平、快雷同復制行為，謀求作品質量，樹立高品質、高品格、高品位的精品導向意識。

3.改變孤軍作戰的傳統創新模式。動漫企業應積極拓展自身思維，充分發揮各種有效資源實現作品創新。首先，在企業內部而言，要注重創新團隊的建設、創新激勵機制的建立以及“產、學、研”的自主運行。通過自主研發開發動畫技術、自主培養動畫人才，開發原創動畫建立產業品牌。其次，就企業外部而言，要做到：（1）與其他企業由競爭轉為合作，求同存異，實現合作共贏；（2）攜手動漫協會、個人工作室、高校，充分利用它們的文化、藝術資源，緩解原創能力滯后的困境；（3）大膽與國外機構、企業合作，探索新型“來料加工”模式開拓國際市場。

二、探尋多渠道人才培養模式驅動產業創新

動漫產業創新問題最終還是人才問題。動漫專業學生畢業即失業的尷尬境況不是說明我省的動漫市場飽和了，而是學生的職業能力差不能滿足市場的需求。對此，我們應積極探尋新型人才培養模式。

1.打破專業設置，放寬培養視角。針對于我國高校專業設置調整的滯后性，我省的動漫人才培養應大膽突破專業設置，開展跨專業探索。一方面通過選修的方式鼓勵人文、歷史、哲學等專業愛好動漫的學生參與到動漫學習之中，嘗試建立跨專業的實驗班，使學生在各自專業的基礎上學習動漫知識，培養企業急需的適應性人才。另一方面加強對動漫專業同學的文化素養的培育，提升其藝術文化創新能力，實現河北動漫人才的自給自足。

2.調整人才結構，細化專業培養方向。根據市場需求實行差異化培養方案和特色培養方案。差異化培養就是引導學生在完成專業公共課程基礎上進行小方向自選，使其能夠專精一門，勝任動漫產業特定環節的工作。特色培養就是根據培養機構自身優勢特色確定學生培養方向。學生具有了差異化特征，各具所能，提高學生就業率的同時更好地滿足了市場需求。

3.建立不同層級的人才培養模式。教育部門應及時引導各院校調整培養方案，建立不同層級的人才培養模式。專科以及民間職業培訓機構、本科類院校、研究生應呈現出由“技”到“美”與“文”再到“理”的逐級推進。層級培養模式可以有效地解決動漫人才市場的短期需求和長期需求、普通人才和高端人才需求的矛盾。

三、拓展企業運行模式驅動產業創新

成功的動漫企業必須有符合自身發展狀態的盈利模式，但是河北大部分動漫企業尚未找到符合自身發展的有效途徑。對此，我們積極地借鑒國內外成功經驗，結合自身優勢以及區域特點，探索適合企業自身的發展模式。

1.創制分離，打磨原創精品。我國動漫原創中，由于經濟依賴關系，創作成員的創意思維很大程度上受制片方、投資者的非專業認知、功利化追求、任務性完成等因素的干擾，作品缺乏打磨和提煉。美、日、韓的“創”“制”分離模式及其創作重于制作、創作先于制作、創作高于制作的思維很值得我們關注。創制分離使創作團隊能夠極大地追求作品的藝術性、超越性，為企業積累了豐厚的文化資本。我省動漫企業應該借鑒國內外動漫企業先進經驗，嘗試創制分離模式。

2.強強聯合，集群化發展。集群化發展在專業化分工基礎上實現產業鏈條不同節點的同步完成，在知識共享氛圍中的達到動漫企業之間的協同創新，極大地縮短了原創時間，減少了原創風險，增強了企業市場的競爭能力，成為河北動漫產業發展的一條適宜之路。但是，目前我省的動漫產業園、動漫基地多是政府推動而不是市場化需求下的自我集群，集群形式大于內容，競爭大于合作，產業關聯性不強，經濟效益不明顯。河北動漫企業應充分認識到集群化發展模式下區位優勢和產業創新優勢，調整思維，求同存異，以積極的心態參與到產業集群合作之中，推動區域競爭力的提高。

3.抓住時機，挖掘新興生存空間。近年來，手機、網絡、智能終端等新媒體的快速發展催生了動漫新樣態。相對于動漫電影、電視來說，掌上電腦、手機動漫其靈活多變、短小精悍，投入少、見效快的特點，具有較強的操作性和較低的風險壓力很適于中小動漫產業開發研究。河北的動漫企業應抓緊時機，以小養大，從小處著手，實現自身的快速發展。

四、調控政府扶植思維驅動產業創新

我國政府的一系列補貼、減免、資助、獎勵等扶植政策極大地推動了動漫產業的起步和發展。但是，投入性政策對某些動漫企業產生了不良的“政策租”效應，急需政府調控扶植思維：

1.加強扶植政策的整體性，建立健全監督管理制度。政府不但對企業的扶植從扶植政策、扶植力度、扶植標準、扶植比例、扶植方式等諸多方面應有一個整體規劃，還要加大監管力度，對受扶植企業建立年度檔案，了解其營運狀況，加強對資助資金去向的監督。取消對管理不善、靠補貼度日的企業的扶植；對經濟效益不佳甚至半荒廢狀態的基地或園區進行撤銷或合并；允許利用率不高的基地資源轉變用途，努力改變由于粗放式的重復建設導致資源閑置、同質化競爭的嚴峻現象。

2.建立和完善評價機制，增強扶植的科學性。職能部門應組織專家進行調研，建立企業創新能力評價、企業運行狀況評價、動漫原創作品市場潛力評價等機制。重點扶植那些真正有持續原創能力、有發展潛力的、能夠帶動區域經濟的企業。集中有限的資源使強者更強，能強者變強，改變我省動漫產業小而多、散而亂、創新能力差的局面。

3.改變扶植策略，轉變扶植方式。首先，減少各項補貼額度增加經濟效益獎勵幅度。激發動漫企業的創新能力，杜絕“制作完成-電視臺播出-享受高額分鐘補貼”的非市場化循環狀態的現象。其次，改變補貼政策的播映分鐘時數標準，實施動漫原創精品戰略，實現由量的衡量到質的考量的轉變。再次，打破以企業為對象的單一扶植模式，探索由企業、研究機構、高校等多方承擔的包括軟件開發、作品原創等內容的項目扶植，分階段審查確認項目進展、分階段進行資金追加。

五、培育市場化運作環境驅動產業創新

動漫產業的價值實現還是依賴于市場化的運行，良好的市場環境是動漫產業創新發展的必需。

1.加強動漫市場的大眾化培育。動漫的發展依賴于消費市場的需求，依賴于動漫的創作群、欣賞群、消費群。這三大群體構成了潛在的動漫消費市場。我們應該充分發揮各級藝術館、少年宮、動漫協會、中國兒童漫畫教學創作基地等組織的中間力量，積極舉辦各種學習班，激發大眾對動漫的熱情，積極培育三大群體的形成，構建公眾的動漫文化觀，實現需求與創作的良性互動。

2.加強動漫市場分析，針對于不同的消費需求進行原創定位。我省現行動漫市場存在低幼化現象，對動漫真正有審美能力、消費能力的20-35歲消費市場尚未打開，老年動漫市場幾乎為零。動漫企業、相關職能部門以及科研機構應該對這些潛在消費群的消費取向、審美心理、文化追求狀況進行調查，做好細化市場、分類市場工作，針對不同消費群體進行定位作品開發，分級制作多類型動漫。

3.建立動漫市場化投融資體系。相對于政府的扶植性經濟補貼來說，市場化投融資體系的建立對于動漫企業的發展更具有推動性。投資者和融資者的趨利需求迫使動漫企業關注自身經濟價值的實現能力，勇敢地接受市場的競爭與挑戰。在未來動漫企業發展中，政府部門應積極探索適合動漫企業的新型融資方式建立多渠道投融資體系，強化市場機制。

4.規范動漫市場管理，維護穩定市場秩序。良好的文化市場的運行首先需要相關職能部門明確產權范圍、完善知識產權轉讓、品牌授權程序。動漫企業亦應提高產權意識，規范自身的著作權和版權管理。其次，加強知識產權經濟價值衡定標準、品牌文化資本確定研究，形成合理定價機制，促進知識產權有效的轉化。再次，建立健全相關法律、法規，杜絕不良競爭。完善立法、改進執法。