淺談商業(yè)插圖設(shè)計的創(chuàng)新

（遼寧工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計與建筑學(xué)院 121000）

當(dāng)今世界，科技發(fā)展為社會的各個層面提供了極大的便利，同時也帶來了巨大壓力。商業(yè)界日益激烈的競爭對設(shè)計也就提出了更高的要求。平面設(shè)計要突破程式化，要賦予創(chuàng)意，要融入設(shè)計師的獨到見解，使作品具有個性化特征。設(shè)計者通過重新組織設(shè)計內(nèi)容、版式等設(shè)計元素，顯示設(shè)計師個性特征，形成自己獨特的設(shè)計風(fēng)格。在當(dāng)今信息時代，如何使作品不被海量信息淹沒，能有強大的輻射力、滲透力和視覺吸引力，是設(shè)計師們不懈的追求。

市場的巨大潛力和寬闊前景，使得一大批國際知名品牌登陸我國市場，也相繼帶來國際上先進(jìn)的商業(yè)插圖創(chuàng)意和表現(xiàn)方式。國外的商業(yè)插圖在表現(xiàn)方式上有其國際化與時尚性相結(jié)合的鮮明特點，設(shè)計者長期研究商業(yè)插圖，積累了豐富的市場經(jīng)驗，所以他們的商業(yè)插圖表現(xiàn)方式顯得更成熟，這為我們提供了可借鑒的寶貴范例。我國的商業(yè)插圖在全球經(jīng)濟一體化的市場背景下，在多元化、個性化的消費環(huán)境中，在激烈的市場競爭面前，必須要不斷探索一條真正屬于自己的發(fā)展之路。

如何提升插圖的“文化味”，不是簡單的挪用傳統(tǒng)的文化符號，而要把特定地域和民族文化中的內(nèi)涵和韻味挖掘出來，包括生活方式、思維方式方面的本質(zhì)性內(nèi)容，找到特色文化與現(xiàn)代設(shè)計的契合點，始終保持著各自鮮明的文化信息，從而作出富有“味道”的插圖設(shè)計。

插圖的特長就在于能夠創(chuàng)造形象。它應(yīng)該具有個性、機智、幻想、奇異性（非一般性）、現(xiàn)代感性形象較強的審美特點與趣味。因此，很多設(shè)計者心里都藏著一個“真正的藝術(shù)家”的夢想，希望把自己的設(shè)計完全交給內(nèi)心深處的創(chuàng)作直覺。但是，就象所有的商業(yè)設(shè)計一樣，插圖設(shè)計師必須從根本目的——傳播信息出發(fā)，融入自己的理解、激情，并運用高超的表現(xiàn)技法、技術(shù)、創(chuàng)造出為大眾樂于接受的視覺語言。所以，從這個意義上說，插圖既不是作者僅僅從自己審美情趣出發(fā)的恣意所為，也絕不是書刊內(nèi)容及其它信息的簡單告白和注釋。它必然是一種創(chuàng)造，是在傳播信息的制約下設(shè)計者的才能和個性的充分體現(xiàn)。它有巨大的價值和社會價值。直接影響和強化人們對文化的追求。這一切要求插圖設(shè)計師自身必須具備較高的審美水平以及藝術(shù)創(chuàng)作力。其中也必然包括了對視覺語言的表現(xiàn)魅力的追求。

當(dāng)然，一個優(yōu)秀的插圖設(shè)計師必須具備高度的表現(xiàn)力。這種表現(xiàn)力是為更迅速、更方便、更清楚、更具心靈震撼力地傳播信息，而對表現(xiàn)語言進(jìn)行的一種篩選、優(yōu)化和創(chuàng)造。這種能力首先需要設(shè)計師具有較強的理解力、豐富的想象力和具有把信息視覺化的轉(zhuǎn)化能力，它要求設(shè)計師具有多變的形式語言和高超的表現(xiàn)技能，并能在適應(yīng)特定的傳播需要的限制中充分發(fā)揮自己的個性和意象。

一、設(shè)計理念的創(chuàng)新

在信息時代，觀念更新無處不在，無處不有，觀念更新速度也是日新月異，所以，人們的生存方式、思維引導(dǎo)和情感表達(dá)，在視覺傳達(dá)設(shè)計中的各項設(shè)計規(guī)則正逐漸被打破，人們正努力尋求合理化、科學(xué)化、美觀化的視覺空間。在現(xiàn)代商業(yè)插圖設(shè)計中，呈現(xiàn)個性化、多元化、綠色化特征，并且更多地體現(xiàn)民族化、國際化元素，體現(xiàn)商業(yè)插圖設(shè)計的現(xiàn)代價值。所以，我們廣大設(shè)計師必須面對現(xiàn)實，不斷總結(jié)設(shè)計知識經(jīng)驗，揚棄傳統(tǒng)設(shè)計理念，接受信息化時代的設(shè)計理念和思維，否定和反叛原有的固定的設(shè)計思維框架，完成好的視覺傳達(dá)設(shè)計作品。

二、視覺語言的創(chuàng)新

插圖設(shè)計過程實際上就是“圖形語言化”和“語言化圖形”的過程，為迅速快捷地傳達(dá)信息，設(shè)計師不斷探索視覺語言，不斷挖掘最佳視覺語言，使作品體現(xiàn)時代特征，傳達(dá)自我設(shè)計理念和藝術(shù)主張。視覺語言創(chuàng)新重點是在圖形、文字、色彩三大視覺元素的創(chuàng)新上，同時要對圖形、文字、色彩三大元素之間的美學(xué)性構(gòu)成進(jìn)行創(chuàng)新。在插圖設(shè)計中，圖形、文字、色彩三大視覺元素中的任何一種視覺元素都要表現(xiàn)插圖的功能與風(fēng)格，在選擇運用時，設(shè)計師應(yīng)該突破視覺習(xí)慣，要力求形式簡約化、符號化，表達(dá)最為豐富的內(nèi)容。“工藝美術(shù)運動”“現(xiàn)代主義”“后現(xiàn)代主義”等流派的設(shè)計運動都是視覺語言創(chuàng)新的成功范例。

三、技術(shù)表現(xiàn)方式的創(chuàng)新

科學(xué)技術(shù)發(fā)展日新月異，傳達(dá)技術(shù)也就隨之不斷創(chuàng)新，為插圖設(shè)計提供了強有力的精神和物質(zhì)基礎(chǔ)，視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域不斷得到拓寬，視覺傳達(dá)表現(xiàn)方式不斷變化。設(shè)計師是使科技轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實實體的中介，是利用現(xiàn)實材料和工具，在自己意識與想象支配下，產(chǎn)生新的思維方式、理論模式，依靠敏銳的創(chuàng)造性直覺，利用新技術(shù)創(chuàng)新表現(xiàn)方式。回顧科學(xué)技術(shù)的發(fā)展過程，從造紙術(shù)、印刷術(shù)的誕生到攝影、電影、電視的發(fā)明，再到電腦多媒體的出現(xiàn)，每一個新技術(shù)的誕生，視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域都發(fā)生質(zhì)的變化，特別是新穎別致、別具一格的表達(dá)方式都會讓人們耳目一新，也讓設(shè)計師從理念上發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，插圖設(shè)計的表達(dá)方式發(fā)生重大變革，視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)生質(zhì)的飛躍。

在當(dāng)今的信息時代，人們不得不承認(rèn)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)正在重新構(gòu)造我們的世界，改變我們的生活，也改變著未來的社會、經(jīng)濟、文化等方方面面。計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、多媒體技術(shù)等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的大發(fā)展，沖擊著傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)方式，為我們觀察事物角度和思維考慮方式提供了與時俱進(jìn)的機會，視覺傳達(dá)設(shè)計業(yè)正在進(jìn)行數(shù)字化革命。設(shè)計者只有主動迎接挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新設(shè)計理念、視覺語言和技術(shù)表現(xiàn)方式，推動插圖設(shè)計在信息時代的大發(fā)展、大繁榮、大進(jìn)步。

插圖不僅是繪畫藝術(shù)細(xì)分的結(jié)果，更是社會商業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物。它既要符合審美性，又要具有實用性。插圖之所以受到不同時代人們的青睞，其生命力就在于緊扣時代脈搏，隨時代的發(fā)展而發(fā)展。插圖創(chuàng)新的重中之重在于對視覺形象和表現(xiàn)方式及技術(shù)的創(chuàng)新。

插圖設(shè)計師必須從根本目的——傳播信息出發(fā)，融入自己的理解、情感，并運用高超的表現(xiàn)技法、技術(shù)手段，創(chuàng)造出為受眾樂于接受的視覺語言。從這個意義上說，插圖既不是作者自己審美情趣的表達(dá)，也不是書刊內(nèi)容及其它信息的簡單告白和注釋。它必然是一種創(chuàng)造，這對于設(shè)計者來說，更多的是考慮社會反映、社會效果，力求設(shè)計作品對社會有益，提高人們的審美能力，應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)時代特征，反映真正的審美情趣和審美理想，形成符合時代要求的視覺語言。

[1]馬克·第亞尼（美）.《非物質(zhì)社會—后工業(yè)世界的設(shè)計、文化與技術(shù)》四川人民出版社，1998.6.

[2]張舒予.《視覺文化概論》江蘇人民出版社2003.14.

[3]唐納德·A·諾曼（美），付秋芳.《情感化設(shè)計》[M].電子工業(yè)出版社，2005.5.

[4]唐納德·A·諾曼（美），梅瓊譯.《設(shè)計心理學(xué)》[M].中信出版社，2003.10.

[5]安格斯.赫蘭德（英），任念文譯.《畫筆與鼠標(biāo)》.上海：上海人民美術(shù)出版社，2002.1.

[6]尹定邦．《設(shè)計概論》[M]．長沙：湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2003.[7]詹凱.《商業(yè)插圖》[M].北京：中國紡織出版社，2005.3.