視覺傳達設計中傳統與現代理念的關系

（重慶大學藝術學院 400030）

一、命題緣起

“所謂創新當然首先是指具體問題過去文獻中沒有報道過。對用一種材料已經研究過的問題，換一種材料進行類似的模仿性的研究雖然是允許的，在進入一個新的領域時，有時甚至是必要的學習階段，但絕不能說是高水平的研究。”

在現代視覺傳達設計中，設計師是信息的發送者，傳達對象是信息的接受者。因此，一般情況下視覺元素的運用往往直接影響著作品設計的藝術風格和視覺導向。研究課題與創新的關系，即如何將傳統與現代結合并融入到視覺傳達設計中，是我們即將面對和解決的關鍵問題。

二、傳統與現代理念的關系

（一）關于傳統

在中國傳統繪畫中，往往是將落款與印章融入到主體構成內容里。這是詩書畫印多元素合一的綜合表現得藝術。中國畫注重筆墨的運用，強調的是“外師造化、中得心源”、要求“意存筆先、畫盡意在”，從而達到“以形寫神、形神兼備、氣韻生動的境界”。而在中國視覺傳達設計中，構成中國視覺傳達設計獨特風格的關鍵是整合運用傳統視覺元素。而將中國畫中最具特點的傳統繪畫元素融合在西方設計元素里產生出的全新理念的闡釋已成為理解傳統與現代理念關系的一種趨勢。

（二）關于現代

是指與人們日常生活息息相關的時尚理念。將自己的思維方式和設計理念符合現代審美與時尚接軌，是現代視覺設計發展的趨勢。

（三）兩者關系

西方優秀設計思想為中國當代設計競爭力的提升提供了最前沿的理論基礎和廣闊的設計視野。在西方先進設計思想影響下，中國設計界產生了一批批較有影響力的設計師，一系列融合西方優秀設計理念又兼具東方文化特色的設計作品問世，并且得到了廣泛認可。

三、傳統與現代理念的創新——以國內經典案例為證

（一）靳埭強作品

靳埭強先生的作品，無論是繪畫類還是設計類最突出的特點就是善于運用中國山水畫中水墨元素的運用。如梅蘭竹菊的招貼廣告，清新高雅的傳統圖形呈現在造型獨特的四件容器中，平面與空間的對比、色彩的高雅與絢爛，透露“寧靜致遠”的氣息。再如他設計的“中國銀行”標志，其整體造型簡潔流暢，富有時代氣息，標志的造型、標志，標準色與“中”字都體現著對傳統中國文化的認知。這一標志設計體現了設計師將中國傳統文化與西方設計理念相融合的設計思想。這就是將傳統與時尚理念運用到設計實踐的典型案例。

（二）張藝謀作品

張藝謀導演無論是電影作品還是舞臺劇，最擅長將中國傳統審美理念與現代技術相結合，讓人驚訝于傳統元素的現代展現。如舞臺劇《武隆印象》中，將中國傳統吉祥元素“紅與綠”的搭配與現代燈光設計的巧妙結合。這樣的視覺再設計，既體現中國傳統文化的博大精深、靈活運用中國傳統吉祥元素，又符合現代人們的審美觀念，還能弘揚中國傳統文化，這才是“傳統與時尚理念相融合”的視覺傳達設計。

（三）2008年北京奧運會VI設計

2008年北京奧運會的視覺形象識別系統設計，其設計概念的構成由北京形象+中國文化+奧運精神組合而成。如何通過現代設計彰顯三者是作為設計師的難點和重點。在這些設計作品中可以發現，設計師以設計內容詮釋北京文化特質，例如以設計技巧來凸顯運動，以圖騰、地標建筑、動物、民間藝術等的元素提取進行重構。

綜上所述，現代視覺設計不僅僅是對產品本身的設計，而是應該創造一種人與自然和諧相處的生活狀態，構筑一種人類生活方式，應該具有人類學、倫理學、和社會學意義。視覺傳達設計既傳達給視覺觀眾也傳達給設計者本人，因此深入的視覺傳達研究已經關注到視覺的方方面面感受。“作為生活方式的創造者，設計藝術關注的絕不僅僅是造物的功能，那只是我們所看到的物質層面，還有更重要的精神因素、價值尺度、意識形態的導向。”從形而上層面理解，設計更是人類與自然和諧共生的生存之道。柳冠中認為“設計是一種技術，也是一種文化，同時是一種創造更合理的生存（使用）方式的行為”。中國當代設計象征著中國傳統文化元素。中國設計要“在全球意識和廣泛吸收人類異質文明的基礎上，建立有民族優良道器文脈的有機設計體系”才能處理好人類與自然環境相協調的關系。

四、總結

中國當代設計是中國傳統文化元素與現代性元素結合的產物。視覺傳達設計 是通過視覺媒介表現并傳達給觀眾的設計，體現著設計的時代特征和豐富的文化內涵。其領域逐漸形成一個與其他視覺媒介關聯并相互協作的設計新領域。“中國當代設計競爭力的提升必將對中國文化影響力的提升起到推動作用，它將形成一種符合人與自然共和諧發展，并且包容性極強的中國設計文化競爭力，進而實現提升中國文化國際影響力的理想。”中國的當代設計不可能是一個單獨的個體，而是在中國傳統文化、傳統造物思想的基礎上，對人類所有先進文明兼容并蓄的綜合文明的體現。

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